数字文化飞速发展的时代,可以迅速抓住眼球的,就是让人印象深刻的 logo。生活中每天都会看到成千上万的 logo 出现,能够吸引你的不一定是最炫目的,但一定是最生动的。对品牌来说,Logo 既是企业的象征,又是品牌形象的最直观表达。一个好的 logo 往往会在潜意识中影响你的生活习惯和方式。数字化时代的发展下,logo 的变化已经成为常态。注重产品信息的同时,有心的公司也会在视觉效果上不断刺激消费者,传递崭新的面貌,这样的改变绝非 “脑子一热” 决定,而是倾注了大量心血与思考,经历成千上万次探索尝试后做出的重要决策。

 

CELINE 新旧 Logo 对比(图片来源:NSSMag)

 

就拿最近大家还记得的例子来说,Hedi Slimane 在接管 CELINE 后,大胆的改变了曾经的 CÉLINE,新字体 Logo 加粗,间距更加紧凑,简约平衡的视觉效果更加直接。无论多少人在争论 Hedi Slimane 是不是 Phoebe Philo 的最佳继任者,但不得不承认,看到新 CELINE logo 出现后,你就会明白这已经是 Hedi Slimane 掌管的时代。

 

Coca-Cola 的百年演变史(图片来源:Coca-Cola)

 

再比如百年饮料品牌可口可乐,在长达 130 多年的历史中,不但会更新原本的英文标识,就连其他国家的外文版本也会做出调整,不变的口味下,也体现了可口可乐公司对美学理解的追求,不但要让你喝的畅爽,更要你看得深刻。

 

OPPO 全新 Logo

 

在近日召开的发布会上,OPPO 也对使用十年的品牌 logo 做出改变。OPPO 的 logo 非常符合传统国学文化中的 “和谐之美”,O、P、P、O 四个字母左右对称,能让你过目不忘且读起来朗朗上口,要在此基础上继续追求新的突破,难度是显而易见的。在尝试了超过 1,000 种设计可能后,OPPO 最终决定化繁为简,摒弃全部多余的设计元素,用极致简约把想象空间留给大家去探索,终于成就了新的品牌标志。

 

《OPPOLENCE》创意广告片

 

用装置艺术和不同肤色的演员展示品牌 logo 的改变,这样高度艺术化的方式鲜有中国品牌敢于尝试。本次特邀请全球知名艺术家及导演 Lernert Engelberts 执导拍摄了《OPPOLENCE》创意视频,为我们呈现全新的 OPPO 改变。

 

Lernert Engelberts

 

导演 Lernert Engelberts 和 Sander Plug 合作创立的 Studio Lernert & Sander 或许让你有些陌生,那就不妨通过经典创意案例了解两位是怎样重量级的存在。

 

 

Studio Lernert & Sander x Hermès《Tie the Knot》

 

 

 

该怎么系领带是优雅男士的必学课程。在《Tie the Knot》中,弟弟向哥哥请教系领带,最终成了两人同时向父亲学习。将他们联系在一起的,除了精致的爱马仕领带外,品牌标志性的橙色也通过电话线制造出强烈的视觉联系。

 

 

Studio Lernert & Sander x COS《Musical Chairs》

 

 

 

Lernert & Sander 与 COS 有过多次合作,其中这则《Musical Chairs》被视为代表作之一。身着 COS 经典单品的 6 位家具设计师带着自己的设计一起玩着 “抢椅子” 游戏,每过一轮就淘汰一名设计师和一把椅子,最终设计师 Marjan van Aubel 赢得了胜利。动态中展示 COS 的简约之美,而且欣赏了每个设计师的作品,完全符合 Lernert & Sander 的艺术角度。

 

看过了以上的经典案例,相信大家已经初步了解了 Lernert & Sander 的风格:擅长将艺术装置与敏锐的犀利的审美结合,摒弃传统的思维方式,通过有趣的视觉传递出品牌文化与信息。这次 Studio Lernert & Sander 特别为 OPPO 打造的《OPPOLENCE》同样延续了这一特质。

 

 

谈及《OPPOLENCE》,导演 Lernert 表示:“OPPOLENCE 化用了英文中 opulence 这个单词,象征着 OPPO 世界的丰富性和多样性。一个看似简洁、单调的空间,因为 OPPO 和年轻表演者的加入,变得富于变化和趣味,以高度简洁和抽象化的方式演绎了 OPPO 新 logo 和字体。

 

 

 

 

每一个故事都发生在真实的、巨大的 O、P、P、O 道具中

 

说到创意灵感方面,Lernert 更加兴奋:“这条视频的核心是介绍 OPPO 的新 logo。对我来说,最好的方法就是用巨大的字母来将发布新 logo 的兴奋感得以付诸具象化。影片所有的镜头故事都发生在 “O” 和 “P” 的椭圆中,象征着我们手机所捕捉的生活画面。更重要的是制作出这些巨大的字母,将这个想法变为现实!这让每个在片场的人都能真正感受到投入其中的能量和兴奋。现场真实的道具、不同于 3D 技术的复杂而又精细的制作,让我在清晨 5 点半就迫不及待赶往拍摄现场,后来当提醒我去睡觉的闹铃响起时,我又按了好几次 “稍后” 按钮,期待着最后的效果呈现。”

 

 

“我可以肯定地说,这不是一般的商业广告。我们是在打造一部更接近于艺术装置、而不是商业广告的片子。因此我希望、并认为观众看到它时,会觉得它并不那么合乎常理,也不是那么容易被猜测和预见到的。”

 

 

《OPPOLENCE》作曲者 Diederik Idenburg

 

从视觉上来看你已经了解到《OPPOLENCE》的信息,不过就像之前所说,看似简单的广告片其实还有更加值得回味的部分,就是特邀作曲家 Diederik Idenburg 打造的音乐。纽约 Clio&Andy 金奖、巴黎 ASVOFF 奖(A Shaded View on Fashion Film)、柏林 BFFF 奖(Berlin Fashion Film Festival)、荷兰设计奖、艾菲奖与荷兰 ADCN Lamps 奖项…这些履历摆出来,你会再认真的感受一次。

 

对于音乐的创作,Diederik 的创作灵感相当巧妙:“OPPO 的名字以 “O” 与 “P” 两个不同字母组成,我想创造一个能够体现 OPPO 名字简洁性的音乐。OPPO 的结构是 ABBA,而且 O 和 P 在字母表中是相邻的。我想在音乐中也利用这个结构。我将这个想法演绎成音符,因此 OPPO 全新 logo 演绎视频的旋律也应该由两个相邻音阶按照 ABBA 这样的结构组成。我选择 E 和 D 两个音阶按照 ABBA 的形式,最后形成了 EDDE 的旋律。我们也可以很容易辨别出品牌的四个音符。

 

这次 OPPO 大胆跳出多数中国品牌的固有思维模式,尝试用纯粹的装置设计打造出高度艺术化的《OPPOLENCE》,有趣又新鲜感十足。也许曾经你的脑海里只有它的 “声音”,但这一次,OPPO 会给你更加生动活泼的画面感。

 

OPPO 全新标准色

 

除了 OPPO logo 的变化外,对于品牌语言和符号的重塑也代表着新的开始。象征全新生命的浅绿、衬托奢华与时尚的深绿、经得起时间考验的铂金作为 OPPO 新的 3 个标准色。

 

 

OPPO Sans 字体

 

字体变化是极其繁复且庞大的工程,有的品牌仅仅会为大标题上使用的字体更新,但 OPPO 则真正从用户角度出发,誓将从所有细节改善使用体验,所以这次特别携手五角设计、汉仪联合定制了独特的 OPPO Sans 字体,从硬、软件到市场营销端真正构造起完整的 OPPO 美学世界,为全球消费者提供统一的品牌认知与体验。

 

 

 

 

成熟的科技品牌可以在更细节的方面做到全面完善,以用户为本的专注又为 OPPO 粉丝呈现了新的惊喜。细节两个字是需要伴随时间的流逝切身感受的,OPPO 第二个十年之路,我们一同期待。