1 / 3
2 / 3
3 / 3
时尚 - Mar 31 by Vera

国内疫情或将再次刺激奢侈品电商业务

疫情下的停与变。

上海宣布了封控消息(周一起黄浦江为界的一侧被封锁五天,另一半从 4 月 1 日开始封锁),高感染率下暂停的不仅是上海时装周(原定 3 月 25 日开幕),还有各品牌活动、门店内发布会等——它们已成为这座城市越来越常见的活动,由于自 2020 年疫情以来全球品牌都希望用好国内激增的市场需求。

天猫奢侈品专享平台的总经理 Janet Wang 向 BoF 表示,当前疫情的影响将取决于其持续时间和严重程度。尽管如此,随着近年来线上下渠道在品牌建设和体验方面差距的缩小,以数字方式吸引奢侈品消费者变得更容易。她表示今年天猫奢侈品馆等在线奢侈品平台及其 9 亿活跃用户将再次受到奢侈品牌的关注。

自 2020 年初新冠疫情以来,全球奢侈品牌争相加入该中国最大的电商平台,平均每周开设一家新旗舰店。现该平台已有 Cartier、GUCCI、PRADA 和 HERMÈS 等品牌入驻。Janet Wang 称虽然目前形势困难重重,但最好的办法是让品牌贴近客户群,如直播和一对一的视频服务。Cartier 在内的品牌也在其直播中使用了 3D 产品效果,让消费者尽可能接近真实地浏览商品。接下来的议题则是对元宇宙和 NFT 的进一步探索。

此外,伯恩斯坦奢侈品研究主管 Luca Solca 表示:与 2020 年上半年不同的是,奢侈品牌有两年在疫情形势下运营的经验,由于这种经历以及更强大的电商基础,他们可能只会看到中国疫情下的「适度逆风」。

来源BoF

不能错过的内容

「元宇宙」搞事情,数字艺术展到底是什么?
现客视点 . 科技 - Oct 24 by pili
科技借用想象力触及未来,呼应着双 11 更具年轻化的潮流精神。
上海 9 家店铺回忆复工第一天的印象:不复过往
现客视点 . 生活 - Jul 20 by Tanya
上海 9 家不同性质的店铺给了我们答案...
BVLGARI 开设首家天猫旗舰店
时尚 - Apr 14 by Vera
极简界面设计融合意大利美学。
MACHINE-A 携手设计师 Olivia Rubens 推出独家胶囊系列
时尚 - Apr 8 by Vera
将服装转化为生物体,聚焦疫情后的道德、社会关系。
国内疫情或将影响奢侈品消费增长
VALENTINO 将推出「已接种疫苗」连帽衫
时尚 . 生活 - Sep 23, 2021 by Vera
以支持接种 COVID-19 疫苗。