由于疫情的影响,GAP 在去年被迫关闭了 90% 的门店,集团净亏损也一度总计近 10 亿美元。不过,陷入困境已久的 GAP 似乎在紧要关头抓住了救命稻草——Kanye West(现在应该要叫「Ye」了)。

2021 年计划在全球范围内关闭 225 家门店 | Via FashionNetwork

自从去年首次宣布达成十年合作协议之后,人们都在期待着这位在时尚、球鞋界都曾创造不少经典的话题人物,能够如何拯救这个面临经营窘境的快时尚品牌。然而仅仅只是消息传出,GAP 的股价已瞬间飞涨,对于不少喜爱流行文化和追赶潮流的人们来说,Kanye West 的名字本身就意味着很多。

Via The New York Times

之后随着时间推移,尽管合作双方也发生过一些「小插曲」,但 YEEZY GAP 的首款单品终于在今年年中正式登场,但实话说,相比于要等待近半年才能收到实物的 ROUND JACKET,后续推出的帽衫系列,或许才真正算是大众消费者们最先拿在手中、穿在身上的「第一款」YEEZY GAP 单品。

ROUND JACKET | Via YEEZY GAP

伴随着新专辑《DONDA》的释出,这组帽衫也间接的收获了不少热度,尽管从外观上来看,它没有任何 Logo 和显眼的设计,但凭借「基础款」的特性,倒也满足了更多人的日常搭配需求。

Via MarketWatch

其包括黑色、棕色、红色、蓝色、紫色以及深卡其色等共 6 种配色可以选择,不过除此之外,消费者在入手时只能根据以往 Kanye 本人的上身来判断效果。而根据后续部分买家的反馈来看,它的剪裁并不算「常规」,采用了短衣长,胸围、袖筒和帽子都较为宽大的设定,唯一的细节只有领标的「YZY」胶印 logo,而帽衫则装配在牛皮纸袋中。

Via YEEZY GAP

实际上,从 YEEZY SEASON 系列 Kanye West 就遵循着这样单色调、简约化的设计特点,而在 YEEZY GAP 系列首次亮相这天,他同样表示:「我想创造一系列可无限组合的高品质基础单品,以此来缓解消费者每天在穿搭之上的压力。」

YEEZY SEASON | Via Theo Wargo

Kanye 聘请了毕业于中央圣马丁学院的英裔尼日利亚设计师 Mowalola Ogunlesi 负责整个系列的设计,但至少从目前来说,YEEZY GAP 延续了 GAP 本身贴近于大众消费者的定位属性,无论是 90 美元的售价,还是整体化繁为简的设计风格。

Mowalola Ogunlesi | Via Grailed

可惜尽管是打着 YEEZY 的标签,对于不少人来说,这件过于基础的帽衫也背负着「性价比不高」的质疑,甚至对于整个 YEEZY GAP 系列来说,最终的呈现也或多或少令那些期待已久的消费者们有些失望了。

早先推出的 ROUND JACKET 在上海、北京、重庆等地也同样拥有巨幅的广告投放 | Via GAP

不过从宏观的视角来看,Kanye 与 GAP 的深度合作已经不仅仅体现于产品之上,无论是单个款式发布方式所能够带来的精准营销策落、霸占全球各地的户外广告牌、逐渐重视中国市场的同步发售方式,还是社交媒体和门店的焕然一新,这些所有线上和线下的改变,都代表 GAP 正在将赌注押在 Kanye West 身上。

所以说,相比长达 10 年的合作协议,这一款帽衫才仅仅是开始。至于它的实物到底如何?可能就需要等你拿在手中亲自感受了,不妨在这之前,先来通过国外最先收到 YEEZY GAP 帽衫的网友们的穿搭示范,来看看到底上身效果如何吧。



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