早些年,FEAR OF GOD 借助圈内的顶流人脉和独树一帜的设计风格,成为了热度和话题度极高的人气品牌,但很明显的一点是,近两年它的生命力正在衰弱,其中牵扯很多外部与内部原因。很重要的是,在这个快速信息化的时代,流行趋势转瞬即逝,消费者的注意力很容易被吸引走,而对于一个从街头出身的品牌来说,其定价实在有些高昂,哪怕是与奢侈品牌相比。

Via Los Angeles Times

不得不承认,这个品牌有着很强的粉丝忠诚度,但我曾听过不少「老粉」一致感叹道,品牌从第五季整体开始走下坡路,当然这观点见仁见智,但正如我们之前在《Matthew 之后,下一位入主奢侈品大牌的设计师可能是谁?》这篇文章中提到的,Jerry 在品牌调性上长期集中在 Quality 和 Essential 的感觉上,能够有多持久地为品牌注入活力?这真的很考验他的创意。至于接下来,品牌能否重振旗鼓还是个未知数,由于新冠疫情的突发,第七季的发布也受到影响而推迟。

与 Ermenegildo Zegna 的合作,在国内似乎也少了一些关注度 | Via Ermenegildo Zegna

不过相反的是,副线品牌 ESSENTIALS 倒是一直保持的不错的生命力,在刚刚发布了最新的 2020 春夏系列后,它又成为了不少消费者的关注重点,当然和往常一样,这个品牌的产品一直都不用为销量发愁…

刚刚发布不久的 20ss | Via ESSENTIALS

ESSENTIALS 在 2018 年推出,对于 Jerry Lorenzo 来说,起初的目的再简单不过——为了给那些承受不起主线价格的消费者们,提供一些设计上更简化,但更亲民的产品选择。

「在 Instagram 上,你的粉丝们根本不会理解价格背后的差别,FEAR OF GOD 的确是为了和我有着同样审美的一批年轻人们所诞生,但当他们说你价格太高时,这让我很困扰」。

于是,Jerry 觉得有责任找到一种方法来让品牌更多的接触到年轻人,给他们带来在目前市场上所缺少的东西,但实际情况是不能仅仅只通过一个更紧缩的预算来改变主线,因此当零售商 PacSun 找到他想要合作的时候,ESSENTIALS 应运而生。

Via ESSENTIALS

没错,虽然可以称之为副线品牌,但 ESSENTIALS 是一个合作下的产物,PacSun 提供了财政和工厂等资源上的支持,让产品可以在尽可能不牺牲品质的前提下,以相对低廉的定价推出。与之换来的,则是借助这一品牌热度所带来的流量和利润,当然,其也是 ESSENTIALS 发布和发售的首要平台。

Via PacSun

但值得疑惑的是,那些真正喜欢 FEAR OF GOD 风格的粉丝们,真的会将 ESSENTIALS 作为一种「替代品」吗?要知道前者的设计相比起来可远远复杂得多,不过从现实情况来看,首个系列推出后,它的价格的确成为了最大的优势,收获到了不错的反响。

Via ESSENTIALS

但不久之后,Jerry 的想法发生了转变,他不再想要将 ESSENTIALS 仅仅作为一个「基础版 FEAR OF GOD」的存在,最终沦为大众市场的廉价替代品,而是让其更加独立的存在,拥有自己的特色。比如牛仔裤上的「暗洗」效果以及红连帽衫,有些不会出现在主线产品上的设计尝试,ESSENTIALS 则成为了一个有着相似审美观的新诠释平台。

Via ESSENTIALS

不过不管出发点如何,ESSENTIALS 保持着不错的生命力是有迹可循的,除了价格更为实惠之外,简单基础的款式和设计搭配适应性很高,成为了通勤穿着的优质选择,除此之外,「ESSENTIALS」这一组字母,也逐渐在消费者群体中建立了 FEAR OF GOD 之外的认知度,所以从现在来看,ESSENTIALS 的确已经拥有了一定的独立性,起码因为「替代品」这个理由而入手的人们已经越来越少了。

当然,ESSENTIALS 的这种设计并非是「一劳永逸」的,品牌需要在维持这一方向的基础上,带来更多设计上的新鲜感,哪怕是如刚刚发布的 20ss 系列一样,提供更多不同的款式选择,因为早晚有一天人们也会对衣服上的这组英文字母产生审美疲劳。

除此之外,别看这个品牌的所有单品搭配难度都不高,但想要穿出 Jerry Lorenzo 那味,还真不是件容易事,所以就来看看这位主理人是怎么驾驭的吧,当然另外还是网友们的穿搭集锦。



Jerry Lorenzo




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