随着街头群体的日渐庞大,街头已成为了许多品牌多元化发展的一块分支,虽然是一个全新领域,但在品牌方面的重视程度上却丝毫不亚于它们的老本行。所以就有你们所看到的那些跨界联名,以街头为灵感的主题系列等等,反正与街头相关的人或物,都被品牌们深入挖掘了一个遍。

 

FENTY PUMA by Rihanna 2017 秋冬系列

 

如果说时装街头化还不普及(受限于品牌定位、入手渠道以及高昂定价),那么运动品牌在街头化进程中所取得的成绩应该是有目共睹的。就拿目前第一梯队中的 PUMA 来说,你肯定会觉得它的来势汹汹与一举签下 Rihanna 有着重要的联系,但看完这么多季的 Fenty 系列后,你就会发现,被定义为时装的 Fenty 系列其实还是游走于时装和街头之间的,尽管时装里经常用到的解构、廓形处理随处可见,但它们的蓝本依旧是那些再基础不过的单品不是吗?所以在这个时装、街头品牌模糊不清的当下,为什么拥有时装剪裁以及街头风格的 Fenty 系列能成为人们谈论的焦点就不难理解了吧,毕竟对于大众来说,街头感和实用性才是他们最在意的。

 

FENTY PUMA by Rihanna 2018 春夏系列

 

不过 Fenty 系列最多也只是 PUMA 的一条支线,里面加入了 Rihanna 强烈的个人审美,所以它只能算是 PUMA 街头化的一方面。

 

 

说到底,PUMA 依旧是一个运动品牌,那 PUMA 自己所主导的街头系列自然少不了运动的元素,讲到这就该请出今天的主角了,那就是 PUMA 运动与街头相结合的完美体现——Run The Street 系列。而 NOWRE 这次也是聚集了一次街头力量来讲述 Run The Street 的故事。

 

 

儿时的上海街头可能更加“野蛮一些”

 

 

作为一名上海街头风貌变迁的见证者,自小在上海老城区长大的龚旭,绝对有权利来评价一番“以前”和“现在”的上海街头。“我个人觉得上海的街头特色集中在半洋不洋的市民文化里,那种渴望“洋化”的“土气”很有生命力,充满着创造都市文化的热情和力量。有点像 60 年代结束美占时期后的东京,但可能更加野蛮一些吧,而现在这股热情和力量却鲜有了。我显然更喜欢儿时的上海街头,撇开情怀,我觉得那时更好玩,各自都在玩着自己的,很多人带着梦刚刚来到这个城市。现在虽然更加国际,但是所谓价值也好,潮流也好,判断标准反而显得趋同,来的人不知道有没有带着梦,很多走的人肯定是梦醒了。”

 

 

为了还“童年债”而创立“魔都龙王”这个艺术玩具品牌的龚旭,其实还有一个身份,就是一名当代艺术家。不论是造型各异的玩具,还是天马星空的画作,都流露出了一些对“街头文化”的敬意。甚至于把他的《暴裂的十二生肖》、《龍的“”計劃》等作品用涂鸦的手法喷绘在街头上好像也很合适,但这就要扯到艺术的相通性了,就如龚旭所说的那样:“街头艺术、文化在一定程度上影响了我,一个是你生活的城市里,各色的街头艺术会看到很多,一个是这种形式,但相比传统桌案上的绘画,可能更自由一些。看在眼里,就会过脑一遍,想着去试着这样画画看,然后再结合到了自己的作品里。当然本身街头艺术也是源自于传统的绘画,就像传统时代的很多壁画,都有着很强的公共意义和传播性,最后揉捏起来都是相通的。”

 

 

艺术载体之间本身就是具有“通感”的。绘画啊、雕塑、音乐等等都是大家所熟知的载体形式,好的艺术作品往往会有很强的共通点,比如今天所强调的街头属性,而当这种优点被发现时,这一切都是有规律可循的。

 

 

街头文化正好契合了我们这一代对个性和自我表达的需求

 

 

不得不承认,在这个信息爆炸的时代,资讯的及时性和共享性让 90 后甚至于 00 后能第一时间获得他们感兴趣的内容,这也是为什么街头力量正更趋向于年轻化。Emily 虽然是一位 95 后,但现在已是不少品牌活动的御用 DJ,而对于街头文化我们时刻在强调的内容,她也是给出了自己独到的看法。“街头文化包含了很多元素,也有很多的呈现形式,而我喜欢的音乐就是其中的一种。街头文化对我而言,与其说是一种文化类型,还不如说它是一种生活方式,因为它正好契合了我们这一代对个性和自我表达的需求。”

 

 

当我抛出“潮流是什么?”这样一个问题,你可能给我的答案是服装和鞋子,因为这是最容易想到的潮流表现体,但“潮流”远远不止这些,比如音乐,就很好的将视觉、听觉方面的流行元素集合在了一起。“我认为音乐绝对是一种潮流的表现体,Disco 和电子舞曲也从侧面反映着当今的流行时尚。他们已经不单存活在那些先锋、高端的领域之中,而是以创作、设计灵感的方式进入到了潮流的范畴。”

 

 

我的生活除了吃饭睡觉,剩下的就全是舞蹈

 

 

“如果说滑板、小轮车是利用城市的街头地形发展而来的运动模式,那街舞则是一种不受空间限制,能随音乐起舞的即兴舞蹈。”这是舞者 Regina 理解里的街头运动与街舞之间的细微差别。仔细想想,之所以街头能孕育出这么多新鲜的事物,关键就在于它的包容性,只要你有想法并愿意为之付诸行动,那街头就是你的舞台。

 

 

从学生时代就对街舞产生了浓厚兴趣的 Regina,能把当时的兴趣发展成现在的职业,绝对是一直以来的坚持起了作用。任何人对于自己喜爱的事物,总会投入更多的责任和精力,Regina 也不例外。“大二的时候,我进入了现在的公司 CASTER,从那时爱好就慢慢在向工作转变了,既然拥有着一个不少人都羡慕的事业,那我就必须全身心的投入其中。我的生活除了吃饭和睡觉,剩下的就全是舞蹈了。”

 

 

它带给我了从未感受过的心跳加速

 

 

纵观极限运动阵营里的那些项目,不少都会让你在运动中感受到肾上腺素的真实存在,因为从启动的那一刻起,你的心跳就在不断的加快。而这其中,滑板和小轮车则是最具观赏性且与街头最为亲密的两个。“只要你爱上了 BMX 这项运动,我相信你以后都不会放弃他,因为它能给到你挑战时的专注,完成动作后的喜悦以及整个过程中的心跳加速。”职业小轮车选手高夏榕是这么描述他和 BMX 之间的关系的。

 

 

从事极限运动行业的或者极限运动爱好者们大多都是被这项运动的本身魅力所吸引,而高夏榕却是因为滑板而跟 BMX 结缘。“记得当时在电视上看到别人滑板,就觉得这件事很酷。但那时我没有滑板,只有一辆才学会骑的自行车,然后我就想用自行车完成滑板的那个跳跃动作,可是一直没能成功,所以我就去网上查找方法,在获得答案的同时也认识了一些玩 BMX 的朋友,就这样误打误撞的进入了小轮车的世界。”

 

 

人们对于街头文化的了解的加深,让滑板、BMX 不再是一个小众的词汇,但在有着十年车龄的高夏榕看来,大众对于 BMX 的误解仍然存在。

 

 

这一次齐聚了艺术家、DJ、Dancer、BMX 这些街头力量所讲述的 Run The Street 故事该够形象和生动了吧,跟上次一样,你和街头这块特殊的区域有着怎样的情节呢?不妨在留言处写下你的街头故事吧。

 

 

 

摄影师:Cosmo

摄像师:KODD、seekwhite、ZOE、KC

后期:KODD