时尚 - Dec 22, 2017 by Xue

应对千禧一代,H&M 推出全新品牌 /Nyden

不找大牌设计师,反而与社交媒体名人合作。

瑞典零售业巨头 H&M 最近又推出了一个全新品牌 /Nyden,名字来源于瑞典语,“ny” 是 “新” 的意思;“den” 则代表 “it”。虽然 H&M 旗下子品牌众多大家也都见怪不怪,但与之前那些相比 /Nyden 可能还不太一样。按照创意总监 Oscar Olsson 的描述,/Nyden 不会由大牌设计师来主导,相反会选择那些在社交媒体上颇具影响力的意见领袖们,以合作的形式推出限量款产品。目前已知的两位名人就有在 Instagram 上拥有 130 万粉丝的艺术家 Dr.Woo 以及瑞典女演员 Noomi Rapace。很明显 /Nyden 的目标是现在对新鲜、个性要求更高的千禧一代的消费者们,至于 H&M 这次尝试效果如何呢,我们还是等具体的产品出来后再看反响吧。

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