穿搭学堂 . 时尚 - Jan 21, 2017 by 404

穿搭学堂 VOL.56 | Stone Island 的臂章，会是下一个 “Box Logo” 吗？

还不赶紧登陆 “石头岛” ？

– 不再为怎么穿而烦恼 –

对爱好亚文化的青年们来说，穿衣服，从来都是件特矛盾的事。

一方面，他们渴望边缘化。

既然选择了与主流背道而驰，那么就像吃炸鸡就该配啤酒，吃汉堡就要点可乐一样，一切有关 “流行元素” 的大面积 Logo，和极为标志性的设计，一般不会是他们的心头好。因为他们是对一切能被人们一眼从穿着就看出他们阶级、身份甚至品味这种事，相当嗤之以鼻。（当然，我们曾经提到过的 Chav 青年们，是个例外）

另一方面，他们在边缘中也渴望集群。

对，是集群，绝非大众化。亚文化青年需要被认可，但这个认可的程度，是一个定量。虽然并没有具体到个位数的体现，但如果用 “小集群” 、“同好会” 来形容的话，我想是恰当的：一个拥有几千、几万关注者的非官方爱好者账户，或者存在于某社交网络中的公共主页… 凡是能够存在内容生产（以视觉为主）、分享、订阅功能的，都可以胜任 “亚文化小集群” 这个工作。

举个例子，你一定看过 Instagram 上那些赛博朋克时尚爱好者们，一起穿着 ACRONYM® 、C.E 等等机能品牌服饰，2 人或以上的合影；也一定见过一堆穿着 Yeezy Boost 球鞋的潮流爱好者们的 “潮流群像”；甚至是一起摆出完美侧颜的 “BAPE 鲨鱼人” 们…

（图片来源：ACRHIVE）

无论他们中意的亚文化具体形态是什么，但这些都是亚文化青年集群中的一种呈现方式。

如你所见，与亚文化渐行渐远的 Supreme，在与 Louis Vuitton 的一场秀过后，彻底把自己推上了主流舞台，和 LV 联手开启了 “长着街牌模样的奢侈品” 这一新纪元…

（来源：Louis Vuitton）

相应的，亚文化青年们爱过的 Box Logo，也自然需要新的 “继任者” ，以及像 Supreme Talk、Supreme Community 或者 THE BASEMENT 一样的新组织 / 集群，去凝聚、去分享、去用一种具有张力的 Logo 保持自身格调。

于是，Stone Island 恰合时宜的在国内 “潮流” 文化市场中浮出水面。

（图片来源：TheBrandNewDay）

对于国内的亚文化青年来说，这一切当然有一大部分是 Supreme 的功劳。如果不是 2014 年秋冬季度的那一场合作，这个罗盘 Logo 进入我们视线中的时间，也会比预想得慢一些。

Supreme 与 Stone Island 的第一次联手（图片来源：Supreme）

但无论怎样，在市场面前，拥有背景文化、历史的品牌总能经得起考验。Stone Island 和这个位于大臂的罗盘 Logo，同样代表了一方水土，那便是便装足球流氓（Seaburn Casuals，因足球运动，而主动做出极端行为的人们，其中英国的足球流氓最为著名），和快餐店青年们（Paninaro，意大利语，原意为快餐三明治，最初指爱穿海外大品牌的，富足的意大利米兰青年）…

如今已经去世的 Massimo Osti 在 1982 年创立 Stone Island 时，当然没想过它会成为这两种人的 “制服”，要知道，它原本的定位，是那些把高尔夫、滑雪、航海和奢华生活当做日常的中产男士们… （图片来源：Princess Prianka）

Stone Island 创始人，Massimo Osti （1944 – 2005）被称为 “运动装教父”，他曾创立 / 运作过 10 个服装品牌，这其中就包括 Stone Island 和 C.P. Company 这种人尽皆知的（图片来源：《IDEAS FROM MASSIMO OSTI》）

现如今，在 Supreme 和 NikeLab 的多次联名过后，原本并不属于街头品牌范畴的 Stone Island 正在被大家熟知。虽然人们基本上还是摸不清这个主打面料的休闲品牌为什么会和这些大品牌有了这样的姻缘，但毫无疑问的，这个罗盘 Logo 已经开始具有了 “新一代 Box Logo” 的潜力，就从影响屏幕前的你开始。