那个以篮球、家庭为核心的时尚品牌 NAMESAKE,已成功从亚洲冲向世界,近日在巴黎时装周上演 2023 秋冬系列,带有街头、篮球底色的设计,游走于休闲运动与正装之间,NAMESAKE 依然热衷从日常着装出发,却又不甘于传统单品的平凡。

NAMESAKE 2023 秋冬系列有什么亮点之处?篮球元素在这一季会有怎样的体现?又或在品牌创始人兼设计师 —— Richard、Michael、Steve 这三兄弟看来,已然涉足巴黎时装周的他们会摇身一变为「局内人」吗?诸如这样的疑问,或许我们能从以下的采访中得到解答。




Y2K 美学深深植根于我们的内心

– NAMESAKE


NAMESAKE 2023 秋冬系列「SILK ROAD」| Via Instagram @namesak3


NAMESAKE 2023 秋冬系列为何会被命名为「丝绸之路」?


在古代,我们的祖先骑马穿越丝绸之路,以此连接东西方世界。所以在这个系列中,我们想通过反思人生旅程来走上我们的丝绸之路。

在诗歌和文物中,马持续代表着和平、胜利,但对我们来说,它代表着坚韧。人生道路没有一帆风顺的,只有在跌宕起伏中坚定自己的意识和心智,才能战胜困难。我们希望通过这个系列,能赋予每一个正在经历自己生命旅程的人以力量和激励。


Alberto Vitelio 打造的「黑马」装置 | Via Instagram @marckenrii


由艺术家 Alberto Vitelio 打造的秀场装置,是想表达什么?


通过 Alberto 的艺术作品,我们想表达的是,在团队合作和集体协作下,我们可以克服生活中的所有困难,共同成长。另外,我们特意把它(装置)做成一匹闪亮质地的「黑马」,这就像作为时尚界「局外人」的我们,在做任何事情时,总会把自己视作黑马——尽管我们不应该出现在这里,但我们将永远以自己的方式发光发亮。


Via Instagram @namesak3


你们提到「该系列直面面对曾经的磨难,亦在克服这些障碍」,能具体说说这些「磨难」和「障碍」是什么,或隐藏着怎样的故事?


在我很小的时候,我被送到一个带有欺诈性质的佛教营地,那里有一群年轻人遭受身体虐待和被迫做着不正当的劳动,大多数年幼的孩子会因此而受到严重创伤。

在这个过程中,虽然我觉得自己没受到什么明显伤害,但确实在我很小的时候就失去了童真,往后我会透过悲伤来理解幸福,尝试在海浪中找到平静,并明白了在人生的漫长旅程中,用毅力去闯关的重要性。


NAMESAKE 2023 秋冬系列 | Via NAMESAKE


刺绣、编织作为品牌的特色,这次在服饰或鞋款上有融入什么新的工艺,或开发什么布料/材质吗?


由于本季谈论的是「经历人生旅程」,我们想以探索「水洗」来表达这一概念:通过多种皮革工艺诠释它,如微裂纹皮革、手绘皮革、多层裂纹皮革、以及涂漆压纹人字形皮革。我们希望赋予面料各种色调和层次感,使其给人一种「它独自经历了一段旅程」的感觉。

另外,我们还在牛仔布上打造了特殊的故障激光效果,以向我们成长的里原宿文化致敬。同时我们还以刺绣技术呈现水洗概念,探索一种随机切割的贴片刺绣技术,然后对它们进行大量水洗,使图形有一种独特的新旧融合的感觉。

除此之外,我们还以半透明面料来探索编织技术,采用丹麦纺织公司 Kvadrat 室内装饰面料和特殊的刺绣格子,用宽色调的纱线呈现出丰富的颜色变化。篮状网纱和压花生态皮革为 NAMESAKE 的马术灵感带来了新的愿景。在针织系列中,我们还将大量手工针织的再生纱纸嵌入微结构中,使作品具有更多的结构形态。


除鞋子上的袜套带有浓厚的 Y2K 风格外,该系列还有哪些设计融合了 Y2K 美学?你们又是怎么看待当下的 Y2K 热潮呢?


将滑板鞋和马靴结合在一起的鞋款 | Via Instagram @topia_mbh


首先,我们设计了 3D 打印的靴子,目的是将滑板鞋和马靴相结合,靴子部分被设计为可拆卸,滑板鞋变成可以单独呈现,我们认为这是 NAMESAKE 将 Y2K 能量转化为经典形式的完美例子。


NAMESAKE 2023 秋冬系列 | Via NAMESAKE


其次,我们很想回到以前在东京生活时喜爱的里原宿风格,并将其与我们父亲喜爱的常春藤盟校风格相结合。因此,在这个系列中,Y2K 灵感来自我们在东京时喜欢的低腰牛仔裤、souvenir jackets 和天鹅绒运动服,并将它们与学院风的「大学辍学生」造型相结合,凡此种种我们以 NAMESAKE 的方式将它们表达出来。

对我们来说,Y2K 是我们不遗余力前进的能量和内心隐藏的驱动源,这是我们成长的时代,也是我们与时尚的第一次联系,它将永远是品牌背后的核心灵感。由于 NAMESAKE 是关于我们三兄弟和父亲的成长故事,因此 Y2K 美学深深植根于我们的内心,对我们来说,即使它不是一种趋势,但我们已做好将 Y2K 美学带到下一个阶段的准备。


2023 秋冬系列的包款 | Via Instagram @namesak3


为什么会在这个系列推出不同尺寸和款式的手袋?之后有打算「进军」皮革领域吗?


因为这个系列的主要灵感是来自骑马,而我们父母最喜欢的品牌是 Hermès 和 Ralph Lauren,刚好都以马为象征。在这种情况下,我们认为探索马是很自然而然的。

有趣的是,NAMESAKE 的其中一位设计师 Michael 对 Vintage 的女式皮包非常感兴趣,且经常使用这些手袋。我们只是认为皮具是 NAMESAKE 向中性着装和女装演变的第一步,通过第一个系列,我们发现一种经典又趋于篮球核心的语言,这个结果是有趣的,也是永恒的。



我们更喜欢做局外人

– NAMESAKE


由左至右:Michael、Richard 和 Steve | Via NAMESAKE


Richard、Michael、Steve 作为 NAMESAKE 的创始人,一直以来都是怎样分工?合作期间有发生过什么让你们印象深刻的争执或有趣的故事吗?


作为 NAMESAKE 的创始人,每一季的话题和故事始终是一个协作的过程。目前,长兄 Richard 负责 NAMESAKE 的财务工作和家族的渔业业务;老二 Michael 负责 NAMESAKE 的营销、公关和特别项目;而 Steve 是创意总监,负责 NAMESAKE 的所有方向,包括设计和管理方面。

我们在 20 岁出头就开始一起工作了,那时我们脾气挺暴躁的,几乎每天都为非常小的事情发生争执。但经过了这么多年,我认为我们已经在家庭成员和商业伙伴之间找到一个很好的平衡点,最好的方法就是相互信任并给予彼此足够的发展空间。


NAMESAKE 从 2023 春夏系列开始在巴黎走秀 | Via Instagram @namesak3


前后两季在巴黎走秀,非科班出身的你们还会认为自己是时尚领域的「局外人」吗?


在进入时尚界之前和之后,我们通过「局外人」的视角看待世界,感觉自己不属于这里。然而,不管我们在哪里,我们始终相信可以开辟一条新的道路。虽然认为自己是「不属于这里的人」可能听起来悲观,但对我们来说,是否是局外人或局内人并不是重点。

或许我们更喜欢做局外人,这反而体现了 Y2K 时尚的精神。即使连续两季在巴黎时装周发布时装秀,我们仍然认为自己是时尚界的局外人,因为在这条道路上,我们认为时尚学习是永无止境的,并不断地磨练技能。对我们来说,时尚是有魔力的,我认为此刻正在进行一场神奇的旅程。


NE.SENSE 店铺 | Via Instagram @ne_sense


在做 NAMESAKE 之前,你们就创立了买手店 NE.SENSE,这段经历为你们做品牌带来什么启发参考?


有了 NE.SENSE 的经营经验后,我们能够从买家和卖家的角度去设计 NAMESAKE。作为买家,我们对什么是流行趋势以及什么类型的品牌会引起顾客的共鸣有了自己的见解;而作为卖家,我们明白「我想买但我不会买」和「我想买且我正在买」两种想法之间有一条清晰的界限。

通过 NE.SENSE,我们学会了如何将品牌故事直接传达给顾客,以及得到自己零售店的经营技巧。其实在 NE.SENSE 之前,我们找不到一个如理想般去讲述我们的旅程并激励下一代的品牌,这也是 NAMESAKE 为何会出现的理由。NE.SENSE 的经验使 NAMESAKE 的发展道路更加顺畅,未来更加光明。


三兄弟与父母 | Via Instagram @topia_rfh


大家都知道父亲是你们的时尚启蒙,在系列完成之前,你们会将设计给父亲看吗?他有给过什么有趣的建议?


我们的父亲不仅是我们的时尚启蒙者,也是每个系列背后的灵感之一。我们总想在 T 台(表演)前对他隐瞒系列的成果,因为我们想给他惊喜,但事实是我们总会失败。

我们的父亲是一个充满好奇心的人,也是一个坚持不懈的学习者,他每天都会阅读书籍和浏览社交媒体,试图为我们提供更多灵感。他经常在餐桌上给我们分享很多他的观点和建议,并将很多参考资料带给我们看。

他经常给我们很大的自由空间来发展想法,但也会给出批评建议,让我们越做越好。对我们来说,如果得到他对我们设计的正面看法,这是对我们最大的褒奖。



我们的目标从来不只是做衣服

– NAMESAKE


NAMESAKE FUTURE CLASSIC 时尚计划 | Via Instagram @namesak3


NAMESAKE 的官网曾有一句话是「时尚界已经遭受不少磨损,需要一种新的精神」,这种「新的精神」是关于什么,可以展开说说吗?


对我们来说,时尚界通常被视为一个不太温馨的社会。但作为时尚界的局外人和少数族群,我们只想为时尚界带来一种年轻和温暖的全新心态,这里既有我们成长的家庭态度,也有我们通过篮球学会的坚韧态度。尽管我们不应该出现在时尚界,但想告诉大家的是,我们会将不可能变成可能。


NAMESAKE 2023 秋冬系列 | Via NAMESAKE


篮球文化作为 NAMESAKE 的 DNA,会通过不同的方式体现出来吗?


每个系列不单单为了讲述我们自己的故事。在每个系列中,我们总是找到一个体现自己故事精神的篮球人物,并将这些人物作为系列的心态、设计和展示的主要灵感来源。对于 2023 秋冬系列,Kobe Bryant 的曼巴心态是巨大组成部分,他为服装、艺术和音乐方向提供了很多灵感。

途中我们深入挖掘了 Kobe 穿 8 号球衣的历史,以及他在生活中经历的艰难困苦。比如这个系列的其中一个 key image 是 Kobe 在球衣里面穿着格纹睡衣,用打着石膏的手去练习罚球,正是这一形象激发了该系列格子与网眼和技术面料的使用。


NAMESAKE 与 Alberto Vitelio 的「皇冠」饰品 | Via Instagram @namesak3


此外,他在 Y2K 时代早期的天鹅绒运动服和 Champion 夹克的个人混搭风格也决定了我们对面料的使用,我们还通过与 Alberto Vitelio 的「皇冠」合作向 Kobe 致敬,这个灵感来自他在 2003 年的丑闻后,为其妻子纹的前臂纹身。最后,我们还将 Kobe 的演讲台词落实到我们的 T 台音乐中,即「要有梦想,为之牺牲,永远不要中途休息」,在播放到这一部分时,我们还特意让模特不要出现在 T 台上,就想让大家听到他的声音,向他致敬。

而除了从篮球文化中汲取营养外,我们希望通过在各个城市举办当地比赛,继续回馈篮球界。目前,巴黎和上海已经举办过篮球比赛,今年我们打算在洛杉矶和纽约举行更多的比赛。


NAMESAKE 好像没做过联名,有考虑过与其他品牌做联名吗?可以举例说说最想和什么品牌做联名呢?


合作对我们来说,绝对是梦寐以求的事情。但在做任何合作之前,我们要先把品牌基础打扎实。至于想和什么品牌合作,一是想向我们父亲最喜欢的品牌致敬,二是想实现我们小时候的篮球梦。对于我们的父亲来说,如果我们能够与 Ralph Lauren、Dunhill 或 Hugo Boss 合作,那就实现了他的愿望;但对于我们年轻一代而言,我们很想和大众体育用品品牌合作,想(借此机会)把我们的故事传播得更远,没有什么是不可能的,我们可以一步一步地完成它。


NAMESAKE FUTURE CLASSIC 时尚计划 | Via Instagram @namesak3


短短几年的时间,NAMESAKE 就获得大量的关注。之后品牌会有更多元的发展方向吗?下一个目标是什么?


我们真的很感谢正在进行的旅程,每天努力工作,将 NAMESAKE 表达得更加清晰和强大。我们的目标从来不只是做衣服,衣服只是我们最喜欢的表达语言之一,之后肯定会持续探索更多领域的服装。

但同时,我们还有更远大的目标是建立我们的社区,通过活动、合作、家具、商店、教育等方面将体育和艺术相结合。另外在体育中,我们还找到一种的新方式去定义和建立社区联系:即这是一种是物理又是精神的公共语言。

为何能在短短几年内,NAMESAKE 就入驻各大知名买手店,且能前往巴黎时装走走秀?相信大家看了上面的回答,心里会有一定的答案。大概是从始至终,由家庭、篮球等事物组成的「人生旅程」围绕着品牌每个系列中,又或者当问及每件衣服、每个设计的细节之处,NAMESAKE 总能详尽且清晰地将它的灵感、创作手法讲述出来…

正如 2023 秋冬系列秀场中央那匹闪闪发光的「黑马」,或许低调的「局外人」身份还未在西方的时尚舞台上获得足够的话语权,但也坚韧、沉稳,甚至让你无法忽视它独特的存在。

不能错过的内容

类目扩张,NAMESAKE 全新鞋款亮相
时尚 . 球鞋 - Feb 28 by Mingo
鞋类新尝试,各位打几分?
NAMESAKE 2023 秋冬全新系列 SILK ROAD 释出
时尚 - Feb 1 by Lin
延续着品牌的运动精神,并融合 Y2K 美学和常春藤风格。
NAMESAKE 推出 FUTURE CLASSICS Campaign
时尚 - Dec 16, 2022 by Tanya
同时是一项以篮球为主轴的时尚计划。
创意零售空间「XC273」开设周年活动 NEVER, NEVER LAND「理想之地」
时尚 - Sep 24, 2022 by Tanya
联合 NAMESAKE、8on8 等品牌开启店中店模式。
NAMESAKE 2022 秋冬系列新品释出
时尚 - Aug 30, 2022 by Dayu
以「树木」的纹理效果呈现。
GR8、DSM 等时尚名所「新面孔」— NAMESAKE 有何过人之处?
现客视点 . 时尚 - Jan 5, 2022 by Tanya
兼并故事文化与工艺剪裁的时尚品牌,现在不常见了。