日前 GUCCI 携手 PALACE 的官宣合作消息,相信大家已从不同的渠道平台了解一二。单品的灵感取自街头、运动、摩托车等应有尽有,双方于 Logo、图案中交换品牌代码等也属常规操作,但这些都不是我们今天要讨论的话题。

GUCCI x PALACE | Via GUCCI

不知大家看完 GUCCI x PALACE 的 Campaign 后,有何感想?这部不到 3 分钟的影片囊括了几大场景,毫无逻辑性的画面让人感到一头雾水。GUCCI 在新闻稿中将这部影片介绍为「这部 campaign 影片在超现实的维度中混合和融合,看到了牛仔竞技表演、道路、地球、外太空、滑板和运动打破现状的角色,对于那些知情人士来说,彩蛋和意想不到的客串比比皆是。」

其实如果你是一位电影迷,大概能看到这部系列影片的某些奥妙之处,意即里面很多画面与场景致敬了不同的影视作品。于是此番,我们会从影片或释出的 Campaign,主观且大胆地猜测与挖掘品牌精心埋藏的「彩蛋」,同时分析一下 GUCCI 与 PALACE 都曾各自与不同领域的品牌合作过,但为何此番视觉上会如此得「超现实」呢?



Campaign 中的彩蛋分析


GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

影片开始,一片黑影掠过,行走在大街的人因好奇心驱使,习惯性地抬头往上看,试图窥探黑影究竟为何物。我们可以透过人物穿着猜测年代,比如前方男性的大廓形长款外套、后面女性的垫肩职业套装…颇有 80-90 年代「Power Suit」的意味,加上后面白色的建筑,我们不禁猜测该画面似在致敬 1998 年的电影《楚门的世界》。

《楚门的世界》 | Via Google

这部电影讲述了主人公「楚门」每天的生活都被镜头记录着,并播放给全球观众收看。这档实境类节目的制作人 Christof 则如上帝般监视着楚门,与 PALACE x GUCCI 影片中的「天音」相呼应。而无论是人物、年代,还是背景、调色,Campaign 的这一幕与《楚门的世界》有着不少相似性。

天音说出「People of Earth,you are the chosen ones.」台词 | Via Max Siedentopf

《星球大战》 | Via Tenor

《黑客帝国》 | Via Zimbio

随即天音说出台词「People of Earth,you are the chosen ones.」,这句话是否让你觉得耳熟?其实后半句是来自《星球大战》中,阿纳金战败后,欧比旺与他说的话;同时「天选之子」还让人想起电影《黑客帝国》中,首领墨菲斯多次说主角 Neo(「ONE」调转过来的名字)是天选之子 ——「The One」。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《Accidentally Wes Anderson》—— Wes Anderson | Via Fado

而后画面转向一间飘在空间的屋子,长而窄、颜色对称的房子颇有导演 Wes Anderson 电影的感觉。因与 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 美学都被视为「Geek Chic」,Wes Anderson 的作品常常成为 Alessandro Michele 设计上的灵感来源,因此这样的猜测也并非毫无道理。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《飞屋环游记》 | Via Google

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

Arsenal 官宣签约 Ben White 的推文 | Via Twitter @Arsenal

紧接着,一位穿着草莓印花足球衣的通讯员探出头的画面来自动画电影《飞屋环游记》,而后他解释自己迟到的原因「sorry we’re late,traffic was a nightmare」,这句话是取自足球俱乐部 Arsenal 签下球员 Ben White 时官宣的 Twitter 原文。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《欢乐满人间》 | Via IMDb

《Golconda》—— René Magritte | Via René Magritte

与此同时,英国电子乐队 The Prodigy 于 1992 年推出的《Out of Space》单曲响起,画面转至穿着百褶裙的 Lucien Clarke(滑板手)撑着伞飘在空中,这里的致敬同样相当明显,源自1964 年的美国歌舞奇幻电影《欢乐满人间》(Mary Poppins);另外这个以蓝天白云为背景的非现实场面,与比利时超现实主义画家 René Magritte 的作品《Golconda》有着异曲同工之处。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《E.T. 外星人》| Via Google

而后是「外星人洗澡」场景,相信大家对这幕都比较熟悉,高度还原了 80 年代的《E.T. 外星人》中 E.T. 洗澡的场面。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《黑客帝国》的「Déjà vu」名场面 | Via Tenor

至于「楼梯与黑猫」的这幕,我们猜想是来自《黑客帝国》的「Déjà vu」(既视感)名场面,电影中主角 Neo 在上楼梯时,看到两条一模一样的黑猫前后走过,便下意识地说了一句「Déjà vu」,对应了 Campaign 中那么多相似的黑猫的场景。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

GUCCI 2023 春夏系列 | Via The Guardian

《闪灵》中的双胞胎 | Via People

而「五胞胎」这里,似在回应前段时间举行的 GUCCI 2023 春夏大秀,现场邀请了 68 位双胞胎走秀,而如若说起孪生姐妹,导演库布里克的电影《闪灵》中的双胞胎角色最为经典,而他的许多作品在前段时间也恰巧被 GUCCI「Exquisite」系列广告致敬,环环相扣,一直是 Alessandro Michele 在设计与视觉中的强项之一。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《星球大战》中的 C-3PO 和 E-3PO 机器人 | Via Google

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《芝麻街》 | Via HK Insider

再来是「金人与银人」,我们同样猜测是来自《星球大战》中 3PO 系列机器人—— C-3PO 和 E-3PO。而最后一幕,不同的玩偶坐在会议室讨论此次的合作系列,这里的致敬一目了然,即是美国儿童教育电影节目《芝麻街》。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

Alssandro Michele /  Lev Tanju | Via Fashionista / Grey Skate Mag

《芝麻街》这里其实充满了巧思,最后的镜头切换到两位戴着眼镜,坐在主位如话事人般的玩偶,其实分别代表了此番合作的核心人物 —— GUCCI 创意总监 Alssandro Michele 和 PALACE 创始人 Lev Tanju。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

《教父》 | Via Wish

另外当 Alssandro Michele 说出「Palace Gucci.It’s beautiful」台词时,他的意大利口音、语气、声线、动作神态,不禁让人想起马兰·白龙度在电影《教父》饰演的角色;而在 Lev Tanju 面前印有「I AM THE BOSS」杯子,除了点明他的主理人身份外,其实也呼应了《教父》中的台词「You see,I’m not『like a boss』…I AM THE BOSS」。

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

这一切都非常自然地被融入此次合作的 Campaign 中,其中的一些画面或小细节,因为知识量不够和未来得及解读,可能会导致分析有误和不够全面的情况。在此放上该系列的全部 Campaign,感兴趣的朋友不妨在留言区说出你的见解,和我们讨论更多意想不到的线索与玄机。

而以上提到的电影:《楚门的世界》、《黑客帝国》等带来的隐喻与哲思,相信看过的大家会从中得到不同的共鸣。同时这些电影都偏向于科幻或带有浓厚的超现实主义色彩,契合了我们在开篇提到的「超现实维度」。因此在后面我们抛出一个疑问,PALACE x GUCCI 此番为何会做出这样的 Campaign 呢?



「荒诞」的视觉/文化趋同


GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

这源于双方的相似趋向,或荒诞或戏谑或玩味地呈现品牌美学或品牌文化。

GUCCI Tennis Campaign | Via Max Siedentopf 

GUCCI:SUMMER SELF-PORTRAITS | Via Max Siedentopf 

GUCCI x PALACE Campaign 由纳米比亚-德国艺术家兼导演 Max Siedentopf 拍摄,这位艺术家此前已与 GUCCI 合作多次,其创意时而幽默得让人会心一笑,时而古灵精怪得让人感到迷惑,与 Alessandro Michele 的「Geek Chic」很好地融合在一起。

众所周知,Alessandro Mcihele 擅长从不同的年代着装中汲取灵感,因此在 Max Siedentopf 天马行空的创意加持下,一种与常人逻辑不符的怪异感油然而生,因为非常态产生了未知感,反而更能吸引你的视线,这就好比超现实的魅力。

GUCCI 2018 春夏系列广告 | Via artnes

《人间乐园》—— 耶罗尼米斯·博斯 | Via Christie’s

GUCCI 2022 秋冬系列「Exquisite」 | Via GUCCI

现实与虚幻的真真假假,或许一切并非非黑即白,在这个模糊空间中消弭了梦境、镜像与现实之间的冲突,创造出一种超现实维度,这是上文提到的某些电影的内容核心,也是 Alessandro Michele 在不少系列或秀场中探讨的话题,比如早期 2018 年春季系列致敬荷兰十五至十六世纪的画家耶罗尼米斯·博斯的《人间乐园》,这幅三联油画描绘了伊甸园、人间乐园和地狱,其中多处象征和符号隐喻性十足,而博斯被视为 20 世纪超现实主义的启发者之一;另外是 GUCCI 2022 秋冬系列「Exquisite」大秀,从邀请函到秀场的镜像主题,Alessandro Michele 透过多种意象呈现真假虚实之间的超现实维度。

PALACE 2018 秋冬 Lookbook | Via PALACE

而来到英国街头品牌 PALACE,其视觉虽无意趋向超现实色彩,但街头品牌天生自带的搞怪与揶揄个性,PALACE 则是一样不少。同时从英国根源沿袭的本土特色,PALACE 懂得如何利用英式笑话的俏皮,大胆的创意来试探大众的口味。

《Palace Product Descriptions:The Selected Archive》 | Via Phaidon

PALACE 的非常规产品描述 | Via StockX

近期比较有代表性的例子是 PALACE 推出的一本名为《Palace Product Descriptions:The Selected Archive》的书籍,由创始人Lev Tanju 编辑,里面详细记载了自品牌成立开始,PALACE 的产品描述 —— 非传统、完全脱离产品本身,不落俗套、幽默风趣之余又传达对社会的强烈观点与严肃态度。比如经典腰包被描述为「100%;5 MORE DESCRIPTIONS ABOUT WEIRD BAGS;THEN I’M GOING BACK TO BED」,或带有「P」的百搭帽款是「I NEED TO GO ON A DIET;BUT I ALSO NEED TO GO TO KFC」…

因此不难理解,GUCCI x PALACE Campaign 从台词至画面,为何会「挪用」如此多的经典作品/事件的名场面。准确地说,这场看似来自不同星球的品牌融合,是源自 Alessandro Michele 和 Lev Tanju 对事物/美学进行的「荒诞」处理,这种一致性如品牌在新闻稿表示「(我们在)这个系列中发现的不是分歧而是趋同;一面镜子将两个品牌统一在一个美学表达中的方法、痴迷和意义。」

GUCCI x PALACE | Via Max Siedentopf

最后值得一提的是,GUCCI 的设计或美学呈现总是精心铺垫和环环相扣,这离不开 Alessandro Michele 大量的知识储备和缜密的心思,同时意味着此番 Campaign 还有许多地方可以解读。而如何理解一件作品,一部影片,这与你的阅历与主观意识息息相关,如若在座各位对该系列 Campaign 有着同样的感觉,或在其中看出某些玄妙之处,不妨脑洞大开,在下面留言你的解读。

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