近一段时间,有关于 YEEZY 的各种新闻话题不断吸引着人们的眼球,先是上交商标申请,计划在未来开设实体店铺,而后与 GAP 合作推出的 YEEZY GAP 系列通过线下渠道为粉丝们带来了「非常规」的零售体验,近期开启的 YEEZY DAY 狂欢更成为了鞋圈最受关注的热点话题。

伴随着这一系列的新动作,可能出于更直接垂直的宣传需要,YEEZY 也终于开设了官方 Instagram 账号,借助这一契机,除了发布一支全新的 YEEZY GAP 宣传片外,账号中唯二的另外一篇贴文则展示了系列中的墨镜新品,而佩戴其出镜的主角不是 Kanye 本人也不是哪个专业模特或是明星,而是其女儿——North West。

YEEZY 官方 Instagram 账号 | Via Instagram @yeezy

作为 Ye 与 Kim Kardashian 四个孩子中的长女,North West 自打出生便备受关注,如今成为 YEEZY 官方渠道的主角,可谓既是意料之外,也在情理之中。实际上过去一段时间,这位年仅 9 岁的星二代已经多次成为时尚界的焦点,近期出现在时装周的造型更是刷遍网络,逐渐展现出的时尚 Sense 与创造力,也不免让人猜测未来关于她的更多可能性。



时尚领域的新宠儿?YEEZY 帝国的接班人?


Via The Cut

时尚界从来不缺乏会穿衣服的酷小孩,比如早些年走红的 Yoshi、Coco Hanamatsu、Ivan 等等,但相比之下,North West 作为著名的星二代,显然有着更强大的先天优势,在父母甚至整个卡戴珊家族的光环下,从来不缺乏流量与关注度。

Via BuzzFeed News

不难想象她的时尚品味也会在成长中受到耳濡目染的影响,Ye 与 Kardashian 一直以来都在时尚圈拥有一定地位与话语权,就算是家族的其他成员,也都是超模和品牌主理人。

对于从小便穿着 YEEZY 球鞋、大牌童装长大的 North West 来说,出入各大时装秀场和面对镜头可谓是家常便饭,身边也竟是 Anna Wintour 这样的圈内大人物。

Anna Wintour | Via VOGUE

于是,,,她 3 岁就学会「偷穿」妈妈的 BALENCIAGA;5 岁跟随父亲登上杂志封面。此外还拍摄了 FENDI 广告大片,甚至生日之际还能收到 Alexander Wang 亲自准备的品牌礼物。

穿妈妈的 BALENCIAGA 凹造型 | Via Instagram @kimkardashian

登上《Harper’s Bazaar》杂志封面 | Via Harper’s Bazaar

FENDI Family-Focused Campaign | Via FENDI

收到 Alexander Wang 亲自准备的品牌礼物 | Via Instagram @kimkardashian

她还在很小的时候就成为了时装设计师的灵感缪斯。Balmain 品牌创意总监 Olivier Rousteing 曾亲自表示,帮助 North West 定制服装使他真正开始接触童装,也正是在这一过程中受到启发,于是主导推出了品牌的童装系列。

Balmain 童装系列 | Via Balmain

在逐渐长大后,North West 更是将自小积累的时尚 sense 展现的更为明显,如今她已经开始自己选择偏爱的品牌与单品搭配造型,风格也有了明显的变化,不得不说这种天赋或许是与生俱来的,毕竟「虎父无犬子」,而这一切都使她成为了近期时装周上的焦点人物。

Via Instagram @kimkardashian

就在不久前的 2022 年巴黎高级定制时装周上,卡戴珊携同女儿 North West 现身,前卫墨镜、宽大的 oversize 牛仔外套,再搭配一双时下大热的 BALENCIAGA Hardcrocs Sandal ,你很难想象一个年仅 9 岁的小孩能够有着如此成熟的驾驭能力,甚至在装扮上还颇有其父的韵味。

Via BuzzFeed & Kevin Mazur

有意思的是,North West 在时装周期间的另一套造型则更算是对 Kanye 的一种「致敬」。她上身了一件堪称藏品的 Pastelle 夹克,成为了各大媒体的关注焦点。

相信很多人都了解,这件夹克最早在 2008 年全美音乐奖上第一次由 Kanye 穿着亮相,不过品牌最终也未正式发布,几乎已经成为孤品,早先的二手版本甚至曾在 JUSTIN REED 以高达 10,000 美元的价格出售,如今又出现在了 North West 身上,难免让人有种时代轮回的感受。

Via Pascal Le Segretain/Getty Images

North West 在时尚领域的经典时刻,还有早先与卡戴珊结伴出席 Jean Paul Gaultier 大秀时的一身哥特式亲子装造型:细条纹背心、百褶裙、贝雷帽套装,上面是一件白色的纽扣领衬衫搭配领带,而与卡戴珊相配的墨镜和鼻环则成为最大亮点,整套装扮甚至会想让想到 90 年代初麦当娜在《Express Yourself》中的经典造型。

Via Instagram @norisblackbook

在这场走秀中还有一个有意思的部分:North West 坐在嘉宾前排,有记者捕捉到她正在请柬上写字,许多人都认为她只是像一般孩子们一样乱涂乱画,但当镜头对准她,却看到一脸严肃的 North West 举起一张纸,上面写着大大的「STOP」,意在表达媒体与镜头对自己形影不离的一种排斥,可见行事作风也多少有点 Kanye 的风格…

North West 的更多造型 | Via Instagram @norisblackbook

尽管从小就赢在了起跑线上,但对于一个年仅 9 岁的小孩来说,其近一段时间在时装周的造型也绝对算是亮眼,正是因此受到了业界的广泛关注,不难想象今后在时尚领域还能有多大的潜力。重要的是,除了自己搭配外,North West 也已经为妈妈做过几次造型了,其中就包括为《VOUGE》拍摄的照片。

Via Instagram @kimkardashian

时尚 sense 与创造力逐渐体现,对于品牌和商业的领悟也逐渐清晰,正是在《VOUGE》杂志的采访中,卡戴珊谈到了女儿的「宏大愿景」——成为 YEEZY 和 SKIMS 品牌的「接班人」。

「North 总是说她会接管 YEEZY 和 SKIMS。前几天我开玩笑的告诉她,『如果你想做到这点,起码得先学会早起。』」

但她的回答是:「我只是想要从中赚到更多钱!」可见小小年纪就已经透露出了未来想要接管品牌的商业目标。

YEEZY FOAM RUNNER 首次曝光于 North West 脚下 | Via Instagram @yeezymafia

这或许并不是玩笑,毕竟 Kanye 的爱女心切有目共睹,在成长过程中,其也的确在通过直接或间接的方式让 North West 接触到自己的产业。

曾经卡戴珊一度是媒体获得 YEEZY 系列官方信息的主要途径,很多有关于新鞋款的设计都是从她的社交媒体中流出。而在 North West 出生长大后,也或多或少的成为了这样的角色,除了从小就有穿不完的 YEEZY 童鞋外,不少鞋款也是在她的脚下首次曝光,亦或是我们开头介绍的 YEEZY 墨镜新品。

North West 身着 CALABASAS 系列单品引起关注 | Via Harper’s Bazaar

YEEZY SEASON 4 和 TheKidsSupply 首次出现的童装服饰品类,很大程度上也是因为 North West 的出生。另外各位一定还记得,她还曾成为 YEEZY SEASON 8 发布会上的「彩蛋」环节,上台献唱的一首 Rap 成为了留下深刻印象的精彩时刻。

North West 上台献唱 | Via Time

实际上早在 2017 年,Kanye West 就注册了 YEEZY SOUND 商标,经营范围包括音乐、音频、视频和其他多媒体内容,而在这一项目的人员名单中,就赫然出现了 女儿的名字,显然 Kanye 早就想要为 North West 创造利于她发展的各种资源。

Via Instagram @ctrl______shdw

如今也仍然如此。就在近期,North West 还出现在了 YEEZY 总部,开始尝试一些新的创意,比如参与一些图案的设计,正如图中展示的这样:两个外形酷似外星人的形象梳着和她自己一样脏辫,还戴着新款 YEEZY SPLY 墨镜。虽然看似稚嫩,但未来她的创造力是否真的体现在 YEEZY 设计中,谁知道呢?

尽管目前看起来还时日尚早,但作为家中的长女,又已经逐渐展现出了自己在时尚领域的创造力,当她戴着 YEEZY 新品出现在官方宣传中,又或是成为时装周中的焦点人物时,显然如今已经逐渐获得了属于自己的影响力与流量,无论从形象还是关注度上,大有 Kanye 的风范。

所以,无论是继续在时尚领域成为一颗新星,还是成为 YEEZY、SKIMS 品牌的继承人,在这样的情况下,我们有时很难不认真的去思考这种说法的可能性…

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