眨眼,2021 年马上要成为过去了,原来疫情已在不知不觉间困扰了我们将近 2 年时间,尽管全球目前仍在病毒的笼罩之下,但人们的部分生活似乎已经从去年的彷徨不安逐渐稳定一些。许多行业开始恢复发展,并找到了一些全新的方向,对于潮流、时尚以及各个青年领域而言,2021 年也发生了不少变化,有些甚至直接、间接地影响到你和我。

在年末之际,我们将为各位整理关于 2021 年于时尚、球鞋领域的重磅事件,以下均为过去一年间的 20 个关键时刻,你还留有深刻的印象吗?



YEEZY GAP 日销高达 700 万美元


今年 6 月,YEEZY GAP 首款单品 Round Jacket 无预警突击发售,首款单品便是蓝色的 Round Jacket,这距离 GAP 宣布和 Kanye West 达成 10 年合作协议过了整整一年。紧随其后是黑色、红色夹克,然后是 6 配色 Hoodie。其中夹克单日销量高达 700 万美元,Hoodie 甚至打破纪录成为 GAP 品牌史上单日线上销量最高的产品。半年时间内,YEEZY GAP 共发售的 2 款单品,但是它们在社交媒体的热度几乎从未间断,要知道这仅仅是 YEEZY GAP 系列的开始。未来十年内 YEEZY GAP 会有怎样的影响力持续,我们拭目以待。



Virgil Abloh 与世长辞


「VIRGIL WAS HERE」,谁也没想到,这句原本只是普遍出现在球鞋上的 Virgil 签名语,最终变成了 LOUIS  VUITTON 2022 春夏系列中对 Virgil Abloh 的悼念语。美国时间 11 月 28 日,Virgil Abloh 因原发性心脏血管肉瘤不幸辞世,享年 41 岁。虽然他的设计理念一直充满争议,但在那一刻到来之时令所有人悲伤;从确诊到辞世的这些年他仍旧多领域不停歇,一年飞行 300 天的高强度工作从未给他足够的休整时间。在 LOUIS VUITTON 2022 春夏秀场,巨大的 Virgil 雕塑以及「VIRGIL WAS HERE」让无数人动容。他的离开不单单令人惋惜,也让更多人意识到了健康的重要。无论是时尚产业还是其他行业,更迭的步伐只会越来越快,希望不要再通过「离开我们」才能明白一些人和事的意义。



Kanye West 头套风潮


今年 5 月开始,Kanye West 被美国媒体拍到在 26 度的天气下戴着「头套」出街,即便闷热的天气下仍旧将自己头部捂得严严实实。当时大家以为这可能只是 Kanye West 一时心血来潮的动作,没想到从那时起 Kanye 就再也没有停止过对「头套」的驾驭。从起初的上帝主题,再到电影道具般的「头套」,不停变换着。迷之行为一向是 Kanye 的魅力之一,因此这股风潮也有了更多的拥趸,随后从 Travis Scott 这样的 icon 级别再到民间的潮流爱好者中,都刮起了一股模仿 Kanye 的「头套热潮」。果真当 Kanye West 驾驭起什么,什么都有可能成为新一轮的潮流风尚。



UNIQLO +J 系列成为绝唱


2020 年 +J 回归后的首次发售,想必大家仍旧记忆犹新,在 UNIQLO 的老家日本,门店消费者甚至为了抢到心仪单品而大打出手。国内众多款式秒速售罄的节奏仍旧历历在目。设计师 Jil Sander 与 UNIQLO 在2009 年初次合作的 +J 系列让人们看到了高级设计与平价产品的最优结合,2014 年部分复刻同样风靡一时。这份多年前的回忆在 2020 年秋冬季重燃,Jil Sander 又一次将自己优雅且永不过时的设计呈现给全世界。「情怀」无价,但如今消费者对「新」的追求速度远超曾经,所以+J 后续的热度也逐渐趋于平淡。在 2021 年秋冬系列发布时,UNIQLO 表示这是 +J 的最终季。这个最终季究竟是否会是真正的最后一季,还是像曾经那样暂告段落暂且无法得知,但 +J 系列则让大家看到了更多「高级平价」的可能性。



各大时装周回归线下


在与传统时装周日程相距两年后,GUCCI 宣布将于 2022 年重返米兰时装周。自疫情开始在全球范围蔓延后,落地时装周受到了巨大的影响,纷纷转投线上。然而对于时尚品牌来说,最重要的发布形式永远都是真正的 T 台。今年,伦敦、纽约、米兰、巴黎时装周以及我们本土的上海时装周纷纷回归线下举办,逐渐恢复了往日的时尚盛景。时装周的意义除了展示最新系列的设计外,也是广大时尚人士们沟通交流、商务洽谈的重要组成部分。不过也正是因为疫情的促使,也给了一些品牌发掘线上玩法的新思路。未来各大时装周想必也会集合线上、线下的各自优势,为时装爱好者们呈现更加精彩纷呈的季度系列。



时尚品牌的元宇宙热潮


漫威宇宙进入第四阶段,我们人类也开启了新的篇章——元宇宙企划。这个概念可能目前还不是很清晰,但随着科技产业的进一步推进,时尚终将会成为其中的重要组成部分。此前时尚品牌 BALENCIAGA 宣布将成立独立团队,专门致力于元宇宙并探索这个尚未开发的数字领域,从中探索更多的经济机会。不仅仅是 BALENCIAGA,运动领域中如 Nike 和 adidas 也都开始踏入元宇宙未来领域。元宇宙企划不是噱头,而是未来发展的必定趋势,时尚潮流领域在其中会扮演怎样的角色也十分令人期待。



时装设计师
Alber Elbaz 离世


今年除了 Virgil Abloh 的离开,以色列时装设计师 Alber Elbaz 的辞世同样令人心碎。Alber Elbaz 是这一时代最伟大的时装设计巨匠之一,他曾先后担任 Yves Saint Laurent、Lanvin 品牌的创意总监,自 2001 年加入 Lanvin 品牌后,Alber Elbaz 赋予了这座历史悠久的法国时装屋崭新的面貌,开启了 Lanvin 的复兴之路,直到去年 11 月方才宣布回归,与历峰集团合作成立全新品牌 AZ Factory,并于今年 1 月完成了首秀。然而 Alber Elbaz 却没能看到 AZ Factory 更远的未来。为了纪念 Alber Elbaz,Virgil Abloh、Demna Gvasalia、Kim Jones、Rick Owens、Raf Simons、Jean Paul Gaultier 等 44 位顶级品牌为其打造了纪念时装秀,缅怀这位在时尚界贡献巨大的优秀设计师。先后两位优秀设计师的离去,想必也将让更多时尚产业人开始注意身体健康的重要性,可持续发展要求的不只是时尚,更要对从业者的身体负责。



GUCCI 100 周年庆典


意大利时装屋 GUCCI 今年迎来百年诞辰,在携手众多品牌打造的百年联名企划中,与 BALENCIAGA 呈现的「The Hacker Project」 引发了现象级轰动。产品方面辨识度颇高,BALENCIAGA 与 GUCCI 的经典元素均有呈现,「This Is Not a Gucci Bag」这样的 slogan 更是玩味十足,但这辑联名出现的意义则远高于产品本身。曾经联名还只停留在「潮流」的板块,随着 Supreme x LOUIS VUITTON 等潮流与时装屋开始联手之后,时装屋相互之间的携手似乎因案例鲜少而显得更有话题性,即便 GUCCI 的 Alessandro Michele 与 BALENCIAGA 的 Demna Gvasalia 两人风格迥异,但这次合作仍旧是 2021 讨论最多的合作系列之一。



LVMH 收购


今年年初,LVMH 终于完成了对 Tiffany 的收购,持续多时的「闹剧」终于暂告段落,LVMH 也拥有了属于自己的珠宝巨头;年中 LVMH 再报消息,收购了 Virgil Abloh 品牌 Off-White™ 60% 的股份。LVMH 作为时尚巨头中的代表性集团,不断在丰富着自己的品牌矩阵以及涉及领域,对 Tiffany 的收购代表了对珠宝行业的投入,对 Off-White™ 的收购则更像是希望与 Virgil Abloh 达成更进一步的关系巩固。尽管 Virgil Abloh 与世长辞,但 Off-White™ 在潮流板块的分量仍旧举足轻重。相比于已经根深蒂固的传统时尚行业,LVMH 以及其他时尚巨头都开始对新生代力量发力,保证市场占有率才能实现更加长久的增长。



NIGO®
成为 KENZO 新任创意总监


今年 9 月,LVMH 集团董事长兼首席执行官 Sidney Toledano 发布声明,宣布 NIGO® 将接任 Felipe Oliveira Baptista 的位置成为 KENZO 新任创意总监。NIGO® 与 Virgil Abloh 在「LV²」合作系列的成功让 LVMH 看到了这位原宿人物的影响力。此番特邀 NIGO® 也是希望他可以凭借潮流领域中多年的经验、凝聚力为 KENZO 注入新的活力。创意总监与设计总监职能不同,NIGO® 需要做的是发掘创造力和影响力,让 KENZO 能够收获更多年轻群体的关注。如今时尚领域在 Virgil Abloh 等人的带领下掀起了青年文化的运动风潮,以往「高高在上」的姿态已经不再实用,想要无碍转变的途径之一,便是交由新世代认可的 icon 人物带领品牌。NIGO® 在未来 KENZO 中的表现也相当值得期待。



Air Yeezy 1
Prototype 刷新球鞋拍卖世界纪录


2008 年 Kanye West 在格莱美颁奖典礼着用的 Air Yeezy 1 Prototype 原型鞋款在一场苏富比拍卖会中以 180 万美元(约合 1,168 万人民币)的成交价,被球鞋投资平台Rares成功竞得,刷新球鞋拍卖历史世界纪录。此前纪录由一款乔丹在 1985 年比赛着用的 Air Jordan I 所保持,在 2020 年 5 月以 56 万美元成交。

2008 年格莱美颁奖典礼中,侃爷穿着这双从未发售过的 Air Yeezy 1 Prototype 为人们留下深刻印象,也算是开启了 YEEZY 系列的序幕,一切的故事都从它开始。



Vans 创始
人 Paul Van Doren 离世


Paul Van Doren 在 1966 年创业成立 Van Doren 橡胶公司(Vans 前身),经过 50 多年发展,如今 Vans 已经成为最具知名度的运动品牌之一,更是青年文化的代名词,其中 Paul 对 Vans 甚至滑板文化的发展及改变都有着无可比拟的意义。

Paul Van Doren 自传《Authentic》在今年上旬出版,这本书刊不仅展现了诸多 Paul Van Doren 个人生活中的细节,也蕴含了他在鞋服行业中多年来所领悟的商业经验,致敬其根植在品牌中的价值观和远见。十分遗憾的是,今年 5 月 6 日,Vans 创始人 Paul Van Doren 与世长辞,享年 90 岁。



LOUIS VUITTON
联手 Nike


在 LOUIS VUITTON 2022 年春夏男装系列秀场上亮相的 Nike 合作款无疑吸引了众多目光,也是继 DIOR x Air Jordan I 之后,时尚品牌与运动品牌之间合作达到的又一新高度。

此次联名「破天荒」的推出多达 20 余款设计,以 Nike 经典鞋型 Air Force 1 为基础,象征 LV 的 Monogram 和 Damier 元素无处不在,鞋舌标签上亦饰有双方品牌标识,并且拥有低帮、高帮等不同版本和印花材质选择,预计将于 2022 年 1 月左右正式发布。



adidas、New Balance 相继吸纳独立设计师深入合作


2021 年初,adidas 与 New Balance 分别吸纳两位人气独立设计师开展深入合作。前者与 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 达成长期合作关系,为 adidas Basketball 提供全球性创意与商业策略的支持,并且将推出 Fear of God Athletics 支线。后者则任命 Aimé Leon Dore 主理人 Teddy Santis 成为 MADE in USA 系列创意总监。

这近一步代表着,品牌与独立设计师的合作模式开始有了新的转变,从「一次性」的产品合作转变为吸纳这些合作伙伴进入到品牌内部参与设计和开发的进程,借助他们自带的人物光环和风格塑造能力,进一步令品牌获得更多收益。



SNKRS 专属产品启用「盲盒」新发售模式


今年发布的 Off-White™ x Nike Dunk Low 联名系列不但因多达 50 款配色吸引关注,正式发售时,Nike 官方更宣布启用新的「专属购买权」模式发布,有助于通过「用户权重」帮助平台活跃成员在热门鞋款发售中获得更大的购买机会,同时也将成为 Nike 精选产品发布的首要平台。

但此次幸运获得「专属购买权」的消费者没有选择配色的权利,只有在收到产品时才能最终知晓你获得的鞋子究竟是哪双,因此也被人们称为「盲盒式」发售。两种模式的结合可谓是球鞋发售模式的一种新尝试,为发售增添了一丝神秘感和趣味性。



安踏市值破 5,000 亿港元


疫情的来临为国产运动品牌的崛起带来机遇,至2021年7月13日收盘,安踏体育股价再次录得增长,大涨 6.86% 至 185.4 港元/股,市值突破 5,000 亿港元大关至 5,012 亿港元,创历史新高,稳居第一国产运动品牌的位置。

值得关注的是,安踏体育市值在短短不到 5 个月内就增加了逾 1,000 亿港元,赶超 lululemon,与全球第二大运动服饰集团 adidas 的差距也只剩下 800 多亿港元。尽管如今市值有所回落,但无疑代表着国产品牌与 adidas、Nike 等国际运动巨头的差距进一步缩小,国货当自强。



Nike 与 Kobe Bryant 合约到期


科比的辞世是近两年最令人悲痛的事件之一,而同样受到影响的还有与 Nike 之间的合作以及一系列签名鞋款的发售。Nike 与 Kobe Bryant 之间的代言合约已确立在今年 4 月正式到期,由于科比本人不幸辞世,包含 Vanessa Bryant 在内的 Bryant 家族都选择不再与 Nike 进行续约。这也就意味着,双方合作的签名球鞋系列也将停止推出和生产,直接影响二级转售市场的价格进一步飙升。如今 Kobe 系列球鞋的入手门槛越来越高,甚至连不少 NBA 球星们都需要高价求鞋。



adidas 以 $25 亿美元将 Reebok 出售


去年 10 月首次有爆料消息称,adidas 欲出售旗下于 2006 年以 $36 亿美金收购的运动品牌 Reebok,这笔被业界关注的交易在今年 8 月正式敲定:adidas 以 $25 亿美元的价格将 Reebok 出售给美国服饰集团 Authentic Brands Group Inc.,该交易预计在 2022 年第一季度完成。

而收购其品牌的 Authentic Brands Group Inc. 是一家总部位于纽约的品牌管理机构,旗下拥有包括 Forever 21、Barneys 等超过 30 个品牌,但少有经营运动品牌的经验,未来 Reebok 能够借此焕然新生?目前仍然是个未知数。



Nike 进入中国市场 40 周年


2021 年正值 Nike 进入中国的第四十个年头,品牌在第四届中国国际进口博览会再度亮相,以「40 FOR 40 – 耐克中国四十周年主题展览」的形式,精选过去 40 年中最具代表性的 40 个瞬间,展现其在中国市场的精彩历程。

从上世纪 80 年代初首次访问中国建立联系、设立制鞋工厂、在上海设立品牌中国总部,再到如今成为品牌营收的主要增长引擎,中国市场对于 Nike 的地位显然愈发重要。品牌还表示,位于中国的创新中心也将于今年底正式启用,未来将更好地满足中国消费者对数字化创新和个性化服务的需求。



国产李宁球鞋被炒上天价引热议


今年 4 月,国产球鞋登上了各种热搜和头条,原因来自于原本处于亲民价位的国产球鞋被鞋贩借机大肆炒卖,其中李宁「韦德之道 4 全明星」甚至被炒到将近 5 万元的天价,涨幅超过 30 倍。

这一现象引起了网络上的广泛讨论,同时也吸引到了央视新闻等官媒介入,对「炒鞋事件」进行报道。大部分人认为这样的炒卖事件主要是「投机」行为所致,高昂的价格与国产品牌目前的品牌力并不相符,当然也有消费者认为这种现象也变相说明国产球鞋存在相当的价值,并让国内球鞋爱好者的关注度再次聚焦在国产品牌至上。

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