得益于这几年的 Vintage、Archive 风潮,二手平台或商店可谓遍地开花,虽说两者有着明显的区别,有些被经典单品更是一件难求、炒至天价的,但有些人却喜欢抱着「走过路过,不要错过」的捡漏心理,希望在二手店内淘到一两件物美价廉的「宝物」,而这种想法也成为了当下 Z 世代乐此不疲的「娱乐项目」,越来越多人加入到了二手服饰大军。

随着 Z 世代对二手服饰的需求逐渐变高,很多大品牌也瞄准二手服饰行业的发展,千方百计以各种方式想在其中「分一杯羹」,背后目的不言而喻。

正如最近 「转售(Resale)」一词经常出现在各大媒体网站,一些品牌开始投身建立自己的「转售业务」,它们除了与二手平台合作之外,有些更自发开创网站或线上线下零售店以转售二手服饰,有些冠以「可持续发展」的概念,同时在行业里收获到一些好评。



品牌们如何在转售市场中玩出新花样?


GUCCI Vault Edition #1| Via GUCCI Vault

其实从 17 世纪开始,二手服饰就承载着不同时代背景一路发展而来,直至 1970 年,二手服饰才被视为时装爱好者个性表达和风格的象征。如今随着网络平台的兴起和便捷,存在于二手平台或拍卖网站的 Vintage 或 Archive 就重新刷新了消费者对二手服饰的认知。同时,得益于新一代的时尚博主、明星设计师的相继推动,也顺势引起一波复古热潮。

GlobalData 2021 年市场规模和增长估计| Via ThredUp

加州二手平台 ThredUp 曾在 2021 年时尚转售报告中指出「2020 年,有 2.23 亿消费者表示他们已经或愿意购买二手产品;在未来 5 年内,二手市场预计会翻一番,估计会达到 770 亿美元」,不管是政府的推动、还是行业、消费者的「可持续发展」意识,二手行业正顺应时势加入到循环经济的阵营当中。

而就在刚过去不久的一个多月前,受全球潮流、时尚爱好一致青睐的转售平台 Grailed 则获得了 6,000 万美元的 B 轮融资,也侧面印证了日趋利好的二手时尚前景。

一向能在局势中抓准时机的商业品牌们自然也不会放过这样的机会,自复古风潮开始蔓延在时尚界时,他们就开始意识到「转售市场」的重要性,毕竟在上文提及的时尚转售报告中还指出「较为新型的转售方式与传统的二手市场金额正在不断拉近距离,甚至在未来 5 年内,会出现反超的现象。」表明转售市场的潜力未来可期。

Madonna 身穿 Jean Paul Gaultier 设计的锥形胸罩登台「Blonde Ambition」巡演 | Via GETTY IMAGES

Via Jean Paul Gaultier

就在前段时间,Jean Paul Gaultier 宣布要将品牌 80 – 90 年代的经典设计提供租借服务,在 3 万件成衣中挑选 30 件单品出来,让大众有机会可以穿穿这位时尚老顽童曾经的「得意之作」,这意味着也许在某天,我们能穿着 Madonna 的锥形胸罩,基于 Punk 风格的皮外套等等经典单品。

Jean Paul Gaultier 1998 春夏系列 | Via VOGUE & Jean Paul Gaultier

Jean Paul Gaultier  1991-92 Ready to wear| Via Jean Paul Gaultier

与此同时,Jean Paul Gaultier 还会从世界各地的私人收藏家和档案管理员直接采购 50 件藏品,尔后放在官网中,将它们作为二手服饰出售,如 91-92 秋冬系列将朋克与法国康康舞结合一起的 Tarten 格纹单品、取材于墨西哥女艺术家 Frida Kahlo 的 1998 年春夏系列的经典印花薄纱长裙……这些囊括了Jean Paul Gaultier 设计生涯中标志性元素,放在现在看也依然不过时。

VALENTINO Vintage」 代表 80 年代影片 | Via Instagram @maisonvalentino

官网中「VALENTINO Vintage」参与步骤 | Via VALENTINO

与 Jean Paul Gaultier 不太相同的是,VALENTINO 进军二手市场的方式则更为亲民且复杂一些。日前,品牌上传了代表 70 – 90 年代的 3 个「VALENTINO Vintage」项目的影片到社交平台,以「分享你的复古服装,分享你的故事」为口号呼吁大家踊跃参与。

如若你家中已搁置于衣柜深处的 VALENTINO 单品,不妨拍摄 VALENTINO 的单品照片上传至官网中,选择米兰(Madame Pauline)、东京(Laila Tokyo)、洛杉矶(Resurrection)或纽约(NY Vintage)四家站点进行提交,尔后单品经成功评估后则会收到报价,转售成功后你还会获得 VALENTINO 精品店消费的商店积分,可到指定门店进行购物。

Via Levi’s SecondHand

VALENTINO 的转售方式更有传统二手店的意味,与之相同的还有 Levi’s® SecondHand 的回收和转售平台,除了可寻找和购买二手牛仔服饰之外,也可在线转卖自己陈旧的 Levi’s® 单品,课获得 15 至 35 美元的商店信用额度。

据 Levi’s® 统计,与全新的牛仔单品相比,购买一件使用过的二手单品可节省大约  80% 的二氧化碳排放量和 1.5 磅的废料。试想一下,如果以更优惠的价格购买一条经典版型的牛仔单品,这对于消费者特别是 Z 世代来说,无疑是一件独特且幸运的事情。

Vintage Jackie Square G Handbag ,1970s| Via GUCCI Vault

Ahluwalia(左)、Yueqi Qi(右)x GUCCI Vault | Via GUCCI Vault

如果以上的转售方式是让单品沉浸在旧有的因子与故事当中,那接下来则是以新的方式为二手服饰带来「二次生命」。GUCCI 在早前推出的 Vault 在线概念店,将品牌百年历史中的精选复古单品,经 GUCCI 官方工匠重新翻新,并由设计师 Alessandro Michele 亲自定制和策划,邀请曾出现在「GucciFest」项目短片的 13 名独立年轻设计师 —— Ahluwalia、Bianca Saunders、Yueqi Qi、Boramy Viguier 等将自己的设计特色注入到 60 – 90 年代的 GUCCI Vintage 单品中,为这些复古单品赋予新的生命。Alessandro Michele 曾对此表示「这些东西来自过去,而我们身处当下,这可能是对未来的介绍」。

The RealReal Re Collection 01 | Via The RealReal

虽说 GUCCI Vault 脱离了传统的转售形式,但相信在大多数人心中,商业品牌们的这种带有 Remade 性质的方式在近几年可谓相当常见,与之相似的还有转售平台 The RealReal 打造的 ReCollection 01 系列,回收 BALENCIAGA、Dries Van Noten、Simone Rocha 等知名牌损坏或无法销售的成衣,通过升级或再造的方式延长奢侈品生命周期,更好地适应当下推崇的时尚循环经济。



二手服饰、转售市场为何成为了品牌争先加入的阵营?


TherdUp x zero waste daniel Re Fashion 系列Via ThredUp

「衣服不是垃圾,是时候结束对地球有害的一次性时尚习惯了。我们希望这个系列能激励消费者多节俭、少折腾,并创造性地通过 DIY 为旧衣服注入活力。」ThredUp 营销副总裁 Erin Wallace 也曾推出与品牌合作的二手服装系列,以此对抗一次性时尚文化。

ThredUp、The RealReal,甚至包括我们熟知的 Depop 等具有全球影响力的转售平台,从自主回收藏家的二手单品,到吸纳品牌放置二手服饰进行销售,或与品牌推动更加新颖的二手服饰系列,身体力行地激励消费者以更环保的方式「参与」到时尚领域中。

而上文提及的奢侈品牌在官网中推行的转售方式,大多以中古单品为主,Vintage 、Archive 于当下消费者来说,随着流行趋势的推动,以及在早年明星到如今时尚博主的效应加持下,它充当着一种前卫审美的象征。这对于品牌粉丝而言,不用花时间在二手平台与别人竞抢,也不用担心真伪辨别的情况就能轻松在品牌官网上买到自己钟意的 Vintage 单品。除了能适时地表达自我风格,唯一且稀有的 Vintage 单品极具保值性以及收藏性,也是越来越多玩家将中古单品纳入麾下的原因之一,逐渐形成出各种品牌、风格的收藏家社群。

新旧服饰对环境产生的影响对比 | Via ThredUp

因此在种种迹象或原因的引导下,各大平台的大数据预计将会有更多的零售商或品牌加入这个行列当中,并以「可持续发展」为口号,注入不同的转售方式保持品牌的吸引力。毕竟有部分消费者表示他们对「以旧衣服换取品牌信用」的方式更有好感,也有一部分人表示若一个品牌同时销售二手或新衣服,则认为该品牌将是更高质量的代表。

与此同时,像 VALENTINO Vintage 或 GUCCI Vault  等类似的转售方式,其实与消费者产生新型且亲密的互动性。品牌们自主以转售为试点,除了可以直接监督转售机制外,也能够通过这种方式了解当下正在流行的风向,什么是未来的趋势以及消费者的审美偏好等等。

品牌或许不在乎短暂利益带来的片刻满足,而以更长远的眼光去观察时尚领域的趋势,以及以身作则响应时下对环境保护的概念,这种百利而无一害的转售方向在之后,也许会吸引更多品牌参与其中,加上互联网为零售方式带来的便利,消费者对二手服饰的接受度也越来越高。

从逐年上升的转售市场报告看来,这早已不是昙花一现的情况,随着科技、平台的革心迭代,日后一定会有更多的玩法,各位 Vintage 玩家不妨拭目以待,以便抓准时机。

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