提到你心目中最佳的运动品牌,你的第一反应是什么? 如果这个问题出现在 10 年前,甚至是 5 年前,也许都不会有中国品牌的身影,但放在今天来讨论,我想很多人心中都会有中国运动品牌的答案,这其中就有刚刚在中国市场登顶的安踏。其实从个人情怀出发,身边很多朋友的第一双球鞋就是安踏,虽然一直有着不错的市场占有率,但在很多人心目中追求国外品牌始终是一种流行,不过这样的情形也在逐年被打破。最近,安踏在运动鞋服领域实现的中国品牌的首次登顶,不仅以坚实的步伐向大众宣告了何为「永不止步」,也在年轻人群中有了焕然一新的姿态。

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不被看好、甚至被视为「土」的安踏发展到今时今日,期间究竟发生了什么转变?一方面自然是一直以来对运动精神的坚持,如果有印象,安踏的品牌代言和运动品类一直覆盖着篮球、网球、乒乓球、音乐等多元领域,也与许多 NBA 球星有过合作,例如克莱·汤普森的签约就给我们留下过深刻印象。另一方面,则是安踏多品牌战略的尝试,从收购 FILA,再到日本的高端运动品牌 DESCENTE,韩国的户外运动品牌 KOLON,到芬兰 Amer Sports 也被纳入麾下,组成了一个极强的品牌矩阵。

安踏签约的 Z世代偶像代表,王一博、谷爱凌 | Via ANTA

观察今天的运动市场,Z 世代人群、多元年轻人是极为重要的组成部分,几个月前,安踏品牌官宣邀请王一博代言,不仅是希望增强与年轻消费者的沟通交流,也是安踏的另一次「破圈」行动。包括今年东京奥运会,中国体育代表团身着安踏「冠军龙服」领奖,让安踏在年轻人中有了更强的号召力。

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显然,代表未来的永远是年轻人,而年轻人运动方式、生活方式的转变,就影响着整个时代的潮流脉搏。深入当下的年轻人群,他们或许是努力探索的斜杠青年,也有可能是不同场景的运动 icon,他们也愿意选择具有个性和创意的时尚潮流单品,这也证明这个本来以功能性、运动性的品类在时尚方面的潜力,而这种「持续进化」也与安踏深入人心的「永不止步」slogan 不谋而合。



#UNIT A BY ANTA#,开启未来运动想象


视频待插入

近年传统时尚、运动品牌纷纷尝试革新,安踏也开始着力放眼未来,探索什么是未来的运动生活方式。近期,安踏释出了全新 #UNIT A BY ANTA# 系列,打造出一系列适应多元运动与生活场景的单品,而型录的展示,即是鼓励并赋能未来运动的定义者 —— Z 世代人群,开启未来运动想象。

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#UNIT A BY ANTA# 系列的命名,源自安踏的「UNIT A」概念,这是安踏在多年体育文化领域的基础上,与 Z 世代人群的 一次深度互动。Z 世代是当下运动多元化的重要推手,更是未来运动的定义者,「UNIT A」的理念,就是以未来视角去突破运动的想象。

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这一季品牌型录,也彻底打破对「运动」装备的传统印象,「UNIT A」邀请了一群真正能辐射 Z 世代的影响力者,这些不同领域的先锋个体,率先示范并演绎产品穿搭,以自身形象对对品牌态度作出更深刻的表达,他们集结在一起,正建立起冉冉上升的、属于年轻人的「UNIT A」文化社群。

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谈到品牌理念,本季主设计师 Michael Bui 表示, 「UNIT A,既代表着每个产品设计都是一个单元,也意味着每件单品都能作为 Key Piece 成为造型中的核心款,同时,每个人都是共同文化社群里的 A 单元,以’独立个体’之姿联结着彼此。」

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「运动装之于 Z 世代,是个人穿搭的主要元素,亦是充满主张的自我表达,我想让穿着者能散发出光芒,跳脱出或隐匿于产品的图形设计里」。从设计师的字里行间,即能窥探「UNIT A」的真正含义,这是有关于年轻个体的联结,加入其中,即可展露自己独一无二的个性,而服装系列的每件单品,都能成为表达态度的造型核心。



原创设计 DNA,诠释未来运动


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首发系列,你能看到一个崭新的标识,由安踏中文与 ANTA 英文拼写上下构成,寓示着品牌的创意和在未来感视角下的颠覆性探索。而从服装本身而言,对于今天的时尚潮流人群,「原创」是表达自我属性以及寻找认同感、归属感的根基,Michael 也认为 Z 世代是成长于自身文化背景又高度国际化的一代,他试图通过对这一代人的观察,用真正的服装设计,去释放品牌的原创能量。

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本季「UNIT A」系列,几乎每一件单品上都能见到的这个 Logo 的标志,这代表着安踏对未来的探索,数字化,三维空间,以光速进行时空旅行,而单品上的语言代码象征着每一位充满个性的 Z 世代个体。

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当然,服装本身来不仅仅只有未来 DNA 的加持,除了未来感的品牌标识,产品设计语言也满足了「原创」属性,Mike 把对未来运动的灵感,以及发散性思考倾注在服装之上,#UNIT A BY ANTA# 系列第一季涵盖了包括篮球、跑步、拳击及训练等多个运动场景的短袖、裤装、外套与配件等产品,将不同场景的穿搭融合在一起,组成一个多元却有和谐的整体,这也是「UNIT A」的本意。

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视觉方面,整体的鲜活色彩,让「未来运动」这一主题充满生机,而观察服装细节,多处面料拼接和服装中的线条与变形图案元素,则是 Mike 对未来的多元想象。此外,你还能够看到一系列的数字感服装印花、符合未来设想的运动色彩、包括数码迷彩等元素,构成了「UNIT A」 一个完整的面貌,在某种程度来说,也打破了我们对安踏的传统印象壁垒。 

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「无性别流动」是近年经常被提到的关键词,也是 Z 世代对未来世界的一大设想,Unisex 就是本季一大主题,去性别化的服装设计,为属于未来的穿着者提供了更多的搭配选择,而以服装为载体,「UNIT A」也试图与年轻群体共探新时代语境中的何为「平等与多元」。

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回过头来看,#UNIT A BY ANTA# 系列不仅是服装系列,也正是专为 Z 世代汇聚在一起的全新平台,而这些因集结号吹响而聚在一起的年轻人,就是未来运动品牌「UNIT A」真正的的观察者和创造者,在运动之外,也赋予了品牌更为深远的涵义。在未来,「UNIT A」 还将推出适用于如舞蹈等多场景的全新单品,对未来运动做出更为多元和年轻化的解读。

首次面世的 #UNIT A BY ANTA# 第一季新品已经发售,之后将以此为起点,持续推出更具年轻质感的系列单品,也希望借此不断刷新当代年轻人对未来运动的想象,未来世界的集结号已经吹响,如果想要加入其中,也不妨进入安踏官方旗舰店探索更多丰富细节。

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少了许多「熟面孔」。