一天里,你有多少时间是花在打游戏上的?现在要回答出一个准确的数字,倒的确成了个「难题」——以前我们玩游戏的方式大多是通过游戏机和电脑,但如今随身携带的手机则成为了不少人眼中的「游戏机」,平日中上班的通勤时间、晚上回到家的闲暇时光中总是少不了手机游戏的身影,这样一来,每天花多少时间在玩游戏这件事上就真的可以说是不计其数了。

如今我们所见、所玩的手机游戏其实也是在手机的配置与功能性得到长足提升后于游戏领域衍生的新型创意产出形式。毕竟如今的手游的规模早已远远超过我们小时候在诺基亚、摩托罗拉上玩到的《俄罗斯方块》或是《飞机大战》了,许多如 Ubisoft 之类的大型游戏厂商也加入了制作手机游戏的行列中,为这一领域带来了更多向上发展的潜在空间。而此时,将目光瞄向手机游戏这块巨大「蛋糕」的,可能不止是游戏的开发商们,还有一股不容忽视的力量,来自于时尚领域与奢侈品行业。

由 LOUIS VUITTON 推出的全新手游《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

日前,由 LOUIS VUITTON 推出的全新手游《LOUIS THE GAME》成功吸引了不少关注者的目光。这款游戏由 LOUIS VUITTON 合作 POSSIBLE 工作室开发,在手机端的应用商店就可以轻松下载,其内容围绕着 LOUIS VUITTON 在 2018 年早秋男装发布之际公布的新任品牌吉祥物 Vivienne 角色展开,以玩家视角展现 Vivienne 在 7 个不同风格地图中的探索旅程。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

《LOUIS THE GAME》是为纪念品牌创始人 Louis Vuitton 诞辰 200 周年发行,在接受《金融时报》的采访时,首席执行官 Michael Burke 表示,这部游戏的灵感来自于 Louis Vuitton 年轻时探索世界各地的经历,玩家们在游戏中化身 Vivienne ,在各式各样的冒险中不断成长、学习技能:「本质上来说,这是一个关于成长的故事。」。

在《LOUIS THE GAME》作为游戏出现在人们的手机屏幕中时,似乎还担当着另一个角色——LOUIS VUITTON 输出品牌文化以及与消费者进一步展开交互的「工具」。曾几何时,我们还在将奢侈品牌视作游戏领域的「圈外人」,但纵观近年来两个领域之间的交流与合作,却可以说是「前所未有」的——多不胜数的跨界联名、入驻、甚至由奢侈品牌主导开发游戏…不知道你是不是也会在玩《LOUIS THE GAME》的不经意间产生这样的思考:「游戏何以成为吸引奢侈品牌入场的新领域?」



从 8 bit「红白机」游戏到 NFT 时代,回顾 LOUIS VUITTON 的游戏探索


《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

对于游戏玩家来说,最值得关注的自然是一款游戏本身。在亲自游玩《LOUIS THE GAME》这部作品后,相信这部作品内趣奇的画风也令不少玩家印象深刻。LOUIS VUITTON 以梦境现实般的「二次元」手段将世界各地的奇景在游戏画面中呈现,一共的 7 个关卡分别为玩家展示了森林、山谷、中世纪城市等景观,其中亦不乏现代国际都市的写照,如具有地标性意义的巴黎铁塔、中国古代建筑、日本和式房屋等,巧妙地将现实环境融入 Vivienne 在游戏世界的探险旅程中。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

而在游玩这部游戏的过程中,能够很清晰地感受到 LOUIS VUITTON 打造的是一部以关卡组合形式呈现的探索、收集类游戏。其中,探索的方面与前几年风靡的手机游戏《纪念碑谷》有着诸多相似之处,玩家需要点击屏幕、利用角色的跳跃功能进入不同的地形;收集功能则是通过在地图中寻找数量特定的生日蛋糕蜡烛来获取,能够被收集到的共有 200 张明信片,这些明信片的内容则来自 LOUIS VUTTON 品牌历史中的「里程碑事件」,可以说是游玩过的这么多收集类游戏中最特别的「成就物」了。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

《LOUIS THE GAME》游戏中的收集内容足以收获一个「收集成就党」玩家的好评,其实除了体验游戏里的收集乐趣之外,这些明信片同样是对 LOUIS VUITTON 品牌延续百年的历史的重读,从创始人 Louis Vuitton 的家乡开始讲述,200 张明信片里隐藏着许多令人印象深刻的「知识点」。随着逐渐开启新关卡,玩家们可以解锁不同的过场方式——例如乘坐热气球、攀上高塔,同样可以解锁的还有 LOUIS VUITTON 为 Vivienne 这一角色所打造的配饰挂件。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

如果说《LOUIS THE GAME》中所收集到的明信片是 LOUSI VUITTON 百年旅程的回溯,那么在这部作品中登场的一系列配饰挂件:鸭舌帽、腰带、项链、墨镜,亦或去年与 NIGO 合作的 LV² 系列的渔夫帽单品等,或许并非随机挑选,而是基于青年消费市场走向推出的「LV 产品集锦」。

包括在 Vivienne 的人物装扮中,这款游戏同样给出了 2 款 LOUIS VUITTON 近年来人气颇高的背包选项,变装、道具自由组合的游玩模式能够让人联想到许多一些颇具话题度的游戏,例如《侠盗猎车手 V》、《集合啦!动物森友会》等,只不过在这些游戏里出现的 LOUIS VUITTON 单品大多是玩家自发制作的,而《LOUIS THE GAME》则将其变成了「官方输出」。

《LOUIS THE GAME》中随机获得的黄金明信片,也是开启 LOUIS VUITTON 限量 NFT 艺术品的「钥匙」 | Via LOUIS VUITTON

探索与收集是玩家们在这款《LOUIS THE GAME》中发掘到的主要玩法之一,但你是否有想过,通过这款游戏还能够获得 LOUIS VUITTON 独家打造的 NFT 艺术品呢?在游戏中操作 Vivienne 寻找生日蜡烛、获得明信片的过程中,也有玩家解锁了一张有所不同的黄金明信片——这张明信片就是开启 LOUIS VUITTON 限量 NFT Crypto Art 的「钥匙」。

从前,NFT(非同质化代币)对于大部分人来说只是一个纸面上的概念,但当更多艺术家、甚至于街头时尚品牌以各种各样的方式入场这一领域后,艺术、音乐,乃至于服饰、球鞋等实体商品在「被 NFT 化」的过程中进入崭新的数字阶段。有的消费者乐于花费重金自拍卖行购得独一无二的 NFT Crypto Art 以供收藏,而也有人开始将投资 NFT 视为一种新兴的「理财方式」。而像 LOUIS VUITTON 这样,在《LOUIS THE GAME》的游玩过程中置入关联 NFT 的「彩蛋」,无疑也会引起对 NFT 抱有兴趣的群体的关注。

《LOUIS THE GAME》为在游戏中获得黄金明信片的玩家打造了专属的 NFT 抽奖跳转页面 | Via WE NEW

LOUIS VUITTON 合作 NFT 创意机构 WE NEW ,为这款游戏的玩家们打造了 3 组特殊的 NFT Crypto Art ,只要在游戏中抽取到稀有的黄金明信片,则有机会前往 WE NEW 平台参与这 3 组 NFT Crypto Art 的抽奖。WE NEW 创意机构的发起人 Mike Winkelmann(Beeple)也是为 LOUIS VUITTON 打造此次 NFT 的艺术家之一,在目前公开的 NFT 抽奖页面中,其为我们呈现的是一组基于创始人 Louis Vuitton 故乡展开的作品。

了解 NFT 市场价值与交易规则的朋友给出了这样的预测:LOUIS VUITTON 的这些 NFT 艺术品一定会在二级市场中被交易至天价,但无论是在游戏中抽取到黄金明信片、还是能够成为抽奖幸运儿的概率,其实还是偏向于极少数的。LOUIS VUITTON 曾表示,为《LOUIS THE GAME》打造的 NFT 艺术品并不会公开贩售,某种意义上来说,这种单一的获取渠道或许也会成为其攀升至天价的「砝码」之一吧。

LOUIS VUITTON《Endless Runner》 | Via LOUIS VUITTON

单从《LOUIS THE GAME》的呈现来看,这部游戏作品可能代表着 LOUIS VUITTON 对游戏领域的一个「跨时代」认知——如果将它同 2019 年 LV 发布的一款游戏作品《Endless Runner》相比的话。

纵向对比《Endless Runner》与游戏领域中的代表作,很容易让人联想到 90 年代风靡一时的任天堂「红白机」与人们在游戏厅中玩到的街机游戏,充斥着 8 bit 像素格的横版游戏画面,只需要打开网页、按下空格键即可操纵像素小人跳跃、躲避障碍、获得加成,从而在这部游戏中实现闯关。

由 Virgil Abloh 执导的 LOIIS VUITTON 2019 秋冬男装秀场 | Via LOUIS VUITTON

做出《Endless Runner》这款画风怀旧的电子游戏,实际上是对 2019 年品牌秋冬男装秀场呈现的上世纪 80 年代街景在时装之外的另一领域中的延展。值得一提的是,这场大秀是 Virgil Abloh 入主 LOUIS VUITTON 后的第二次秀场执导,其通过还原 Michael Jackson 著名单曲《Billie Jean》MV 中的场景,打造出了一场「百老汇」式的时装走秀,而在秀场亮相的 5 个月后发布《Endless Runner》这部游戏作品,似乎也与 Virgil 出身街头与青年文化的背景不无关系。

如今看来,或许只是 LOUIS VUITTON「玩心大发」的作品罢了。和《LOUIS THE GAME》一样,这部作品同样是这一奢侈品牌进行自主游戏创作的尝试,但与其有所不同的则是我们能够在《Endless Runner》中觅得的 LOUIS VUITTON 品牌色彩似乎寥寥无几,倘若抛却其与 2019 秋冬男装秀场的联系,似乎这部小游戏与 LV 的关联就只有其所独占的品牌官网中的一个页面了。

《LOUIS THE GAME》 | Via LOUIS VUITTON

因此,《LOUIS THE GAME》之于 LOUIS VUITTON 品牌、以及其对游戏领域的探索与尝试才具有着更深层次的意义。一开始做《Endless Runner》这款「页游」,我们可以猜测是 Virgil Abloh 希望 LV 这一老牌奢侈品牌能够通过更加贴近年轻人喜好与生活的方式刷新这一年龄段消费者对其的原本印象;而当我们将目光转向《LOUIS THE GAME》时,却能发现 LV 的「野心」已不仅仅停留在将游戏当作一个吸引年轻消费者的噱头,而是更完整、巧妙地将这款游戏当作了一个展示品牌文化的宣传渠道,其中同样不乏像 NFT Crypto Art 这样的特殊吸引点,颇为耐人寻味。

截至目前游玩《LOUIS THE GAME》的过程,以上是通过想要探索 LOUIS VUITTON 品牌与游戏领域的联结的视角展开的回顾。但同时作为玩家而言,还是能够找到这款仍在发行初期阶段的作品的一些不足之处的,比如:薄弱的内容故事线、探索模式比较单一的关卡、还有基于硬件配置导致的游戏内「画质渣」以及时有时无的「闪退」问题…可能单独将其视为一部游戏而言,大多数玩家还是会打出「不及格」的分数,但想到这是一个百年奢侈品牌对新领域的尝试与创意,并且还在其中融入了深厚的品牌底蕴、背靠时代语境的亮点,我还是愿意给出一个中肯的评价的。



入场游戏领域的奢侈品牌,远不止 LOUIS VUITTON …


Via BURBERRY

正如前文所述,当游戏开始被作为时尚、奢侈品牌贴近年轻消费者圈层的工具进入人们视野后,将目光瞄向这块巨大「蛋糕」的则远不止 LOUIS VUITTON 。同样在 2019 年,奢侈品牌 BURBERRY 为其秋冬新季印花羽绒系列造势,亦推出了一款名为《B Bounce》(中文译名:弹跳小鹿)的游戏作品。

BURBERRY 推出的小游戏《B Bounce》 | Via BURBERRY

这款游戏的玩法和《LOUIS THE GAME》、《Endless Runner》一样是十分容易上手的:通过跳跃向上攀升、躲避雨雪等极端天气对角色造成的伤害,不断进行分数累积,在品牌官网中就可以玩到。在游戏开局时,玩家可以为角色选择 3 款不同风格的 BURBERRY 印花羽绒服饰,而在游戏中取得高分、获得世界排名的玩家还有机会获赠 BURBERRY 这一季度的实体羽绒外套。

由 BURBERRY 推出的《B Surf》以及《B Bounce》中国特别版《跳小鹿》 | Via BURBERRY

在《B Bounce》最初亮相之际,许多人认为打造这款游戏也只不过是 BURBERRY 的心血来潮罢了,但事实证明,BURBERRY 寄望入场游戏领域并不是简单的昙花一现。在推出《B Bounce》之后,这个奢侈品牌还在之后进行了延展性的游戏创作尝试,包括以夏日系列作为主打的《B Surf》,以及为庆祝中国农历新年发布的《B Bounce》中国特别版——《跳小鹿》。

BURBERRY 打造的 NFT 游戏虚拟装扮 | Via BURBERRY

在《LOUIS THE GAME》通过游戏设计与 NFT Crypto Art 产生联结之际,BURBERRY 则选择在游戏中打造 NFT 虚拟装备,这无疑又是令人眼前一亮的创意。BURBERR 打造的特别款 NFT 装扮合作创意机构 Blankos Block Party 完成,玩家们可以自行购买、并将其应用于游戏内的角色穿着,比起如今流通于市场上的 NFT 虚拟服装更多了一层应用功能。

援引 VOUGE Business 报道,2021 年全球 Video Game 收入估计为 1,800 亿美元,其中大部分来自游戏内资产——也就是你在游戏中「氪金」花的钱,而 BURBERRY 此举也正是考虑到了在游戏领域中开拓新销售市场的这一可能性,甚至其在年初提出的与国内人气 MOBA 手游《王者荣耀》展开游戏内合作的想法也有可能是基于这样的考虑出发的(虽然最后「搁浅」了)。这其实也让我们联想到 LOUIS VUITTON 自 2019 年开始与《英雄联盟》的合作方式,通过游戏人气 IP 带动与「虚拟皮肤+实体服装」的同步发行展开。

FENDI《罗马奇遇记》游戏 | Via FENDI

GUCCI 推出的《GUCCI Bee》、《GUCCI Ace》以及《GUCCI Grip》系列小游戏 | Via GUCCI

Hermès《H-Pitchhh》游戏 | Via Hermès

BALENCIAGA《Afterworld》游戏 | Via BALENCIAGA

网罗所有奢侈品牌自主推出的游戏作品并非易事,但这几年给人留下印象的游戏却也不少,像 GUCCI 推出的「运动三部曲」小游戏,Hermès 的「马蹄铁闯关」《H-Pitchhh》、还有 FENDI 的《罗马奇遇记》和 BALENCIAGA 去年为 2021 秋冬系列推出的别注游戏作品《Afterworld》… 值得一提的是,Virgil Abloh 在今年 7 月也为 Off-White™ 推出了一款手机游戏《OFFKAT》,画风酷似《侠盗类车手 V》,但是操作方面却更加简单、易上手,能随意在城市中的墙壁、窗户上涂鸦倒也是自由自在,Virgil 这波也算是「高阶玩家的追星」了。

Virgil Abloh 推出的手机游戏《OFFKAT》 | Via Youtube @pooch

推出这些游戏,总是与各大品牌的新季单品、营销策略分不开关系,而其中大部分选择在手机上呈现,一方面是开发手游的成本相对于 Video Game 更低、程序更简单,一方面也正如文章开篇提到的——手机已经成为了大多数人最为触手可及的「游戏机」,不是吗?

如此看来,入场游戏领域已并非奢侈、时尚品牌中的凤毛麟角,品牌们正在争先恐后地瓜分这块「蛋糕」,但究竟是怎样的契机让游戏成为了各大品牌除秀场、橱窗之外的另一个「战场」?这与游戏作为青年文化不可缺的一部分、以及青年消费者价值取向的共性不无关系,游戏市场这两年所展现的巨大潜力亦是令其成为各大品牌「必争之地」的原因所在。除此之外,「数字化时尚」的推进亦在其中有迹可循。

数字化在为疫情所累的 2020 年中,一度成为时尚圈的「关键词」之一,在这场让人们被迫足不出户、取消大型集会的天灾面前,时尚、奢侈品牌无法延循原有的发展模式,而网络则在此时发挥出了重要作用,无论是「云秀场」的举办、与粉丝及消费者的线上交互都令这些品牌得以在疫情浪潮中存活。相信不光是作为消费者的我们,奢侈品牌同样也意识到了网络、媒体、线上交互将会对未来的时尚产业带来的巨大作用,而游戏自然也是其中的表现形式之一了。因此,无论是与人气游戏展开联动、设计自己的游戏,或是像 LOUIS VUITTON 、BURBERRY 通过与游戏的联结涉足 NFT 领域,实际上都可以被视为对「数字化时尚」前景的看好。

奢侈品牌入场游戏领域,论其本质,或应该将之视为一种力图向青年消费群体靠拢的策略。因为除了游戏之外,我们也能够觅得奢侈品牌在如音乐、球鞋、「二次元」等青年文化领域的「集中火力」,并通过线上、线下的多维互动,与年轻消费者的爱好与取向之间产生更为密切的联结。

但此时,不妨思考一个问题:奢侈品牌推出的游戏真的「好玩」吗?

这个问题得到的答案必然充斥许多「个人口味」,可能玩多了 3A 大作的朋友并不会从这些小游戏中得到什么惊喜,但也不乏有人在其中找到乐趣。不过,是否让一款游戏变得「好玩」,大概可能不是奢侈品牌的本意。他们的初衷并不在于打造一款真正能够被称为「好玩」的电子游戏,也不会像游戏公司一样将大笔的时间和资源通入到这款游戏的后期维护与更新中——对于奢侈品牌而言,一款自主推出的游戏或许更像是处于新时代语境下的宣传与品牌文化输出手段吧。但即便如此,也并不妨碍大家花上 2 分钟时间下载一款来自 LOUIS VUITTON 、BURBERRY 的小游戏,在闲暇时间「尝个鲜」。

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