如果给过去十年流行文化的发展打个总结,「社交媒体」无疑是首当其冲的关键词,其中 Instagram 更成为这个时代流行文化的一个代名词。着眼当下,以 Instagram、微博为首的社交媒体滚雪球般持续增长,彻底颠覆了传统的时尚、潮流产业,也让时尚、潮流文化与大众的距离更为接近。

Via highsnobiety

而在社交媒体、时装周之外,各类潮流展会也默默展开「攻势」,短短几年时间,让「潮流」从小众变成一种体系完整的多元文化。潮流文化正值风口的当下,滋生出更多的潮流表达形式。除了「选秀出道」之外,在综艺节目这个赛道,「潮流」也成为了近几季的最大热点,可以让 Z 世代人群直观感受「文化正在发生」的一系列潮流综艺开始爆火。



潮流文化正在发生


韩国潮流综艺「高中生带货王」 | Via Youtube

Z 世代登上今天的消费舞台,潮流文化也逐渐成为深入大众,在韩国一档名为「高中生带货王」的综艺,就以少年热血向「穿搭PK」真人秀形式吸引了一批追求个性的高中生群体,获胜者不仅有奖金的扶持,更有机会成立个人的时装品牌,可以说真正帮助到那些追逐梦想的时装新人。

而在国内,一档与潮流直接关联的综艺「潮流合伙人」同样就在这股潮流大势中应运而生。自第一季开播以来,「潮流合伙人」不仅展现了当下时尚 Icon 的潮流生活方式与潮流观念,也迅速破圈,吸引了许多年轻观众的关注。

Via 爱奇艺

与潮流文化最为直接相关的,恰恰是愿意为其买单的年轻消费者们。从今天来看,消费者不用再去费尽心机寻求时装编辑、或是买手的意见,选择自己的穿搭选择,「潮流综艺」这种形式,给每一位观众提供了新的可能,可以更直观的看到他们想要的造型单品,甚至可以在观看的途中立刻下单。

Via 爱奇艺

「潮流合伙人」不仅无形中打破了综艺与消费之间的壁垒,让潮流文化得到了最大化的释放,这种充满潮流元素和潮流文化的新形式,直击观众的内心,也使得潮流综艺真正有机会成为与年轻消费者互相沟通的最佳途径。也在满足潮流爱好者好奇心的同时,同样也向消费者展示了品牌最真实的一面。

Via 爱奇艺

以最新上线的「潮流合伙人2」来说,无论是明星阵容发布、路透图曝光,还是 12 月份节目的首次播出,「潮流合伙人2在 社交媒体上引起的声量一直居高不下。从节目播出的内容来看,「潮流合伙人2」依然保持着高水准的专业内容输出,不仅在店铺和潮品潮玩的视觉上有了全新升级,从传达拍摄活动策划等,都是由陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、THE9-刘雨昕、周扬青五位艺人亲自完成。



真实与时髦共存的 UOOYAA


Via UOOYAA

这一季,节目还将许多中国原创潮流品牌带至观众面前,让更多国内的潮流爱好者重新认识了中国潮流,也认识了很多优秀的中国原创设计,真正起到了为观众「带货」这个引导作用。像是主理人陈伟霆,就为观众科普了许多潮流品牌,比如在节目中选品时,一个古灵精怪的原创设计师品牌牌 UOOYAA乌丫就脱颖而出,迅速吸走了主理人的目光。

从节目中的服装呈现, UOOYAA乌丫是极为有态度的,在 UOOYAA 你可以找到很多「异想天开」的设计,明亮的色彩还是具有生活情调的生活小物,都可以成为它们的灵感来源,在 UOOYAA乌丫的设计中玩出新意。

UOOYAA 2021 春夏系列 campaign | Via UOOYAA

2014 年,一群特立独行、极具创造力及自我态度的年轻人组成了 UOOYAA乌丫,开始了他们的「冒险」之旅,也一直秉承「这个世界从不缺衣服,只是缺一些好玩的衣服」的理念。例如最新 2021 春夏系列以「下一站天后」为名的服装表达,无疑将充满想象力的品牌基因显露的淋漓尽致。

UOOYAA 2021 春夏系列 campaign | Via UOOYAA

这一次 UOOYAA 与 FOURTRY 的联名,再次将有趣的设计的表达传递给了大众,更是进一步在节目上被潮流合伙人们安利。服装的具体呈现上,UOOYAA x FOURTRY 用到了「惹火上身」这样的联名标识,彩色亮钻与镭射工艺呈现出视觉冲击力极强的火焰 logo。

UOOYAA x FOURTRY 联名系列 | Via UOOYAA

此外,这次 UOOYAA x FOURTRY 设计细节也十分丰富,如建筑般的先锋廓形以一种克制而精准的设计手法体现在了服装与亮钻装饰的火焰联名 logo 上。像是垫肩、短裤这样的设计也很有新意,非常符合当下 Z 世代的潮流审美。

充满艺术感的想象力的 UOOYAA 将品牌基因里的叛逆、有趣和冒险融入到新一季的设计之中,因为象征着极致梦幻,没有人可以拒绝得了彩虹与星星的诱惑。这次 UOOYAA 用七彩纱线织出了视觉效果极强的几款单品。

在节目中受到了陈伟霆的推崇 | Via 爱奇艺

这件被潮流合伙人们 pick 的明星单品「彩虹提花针织卫衣」,温暖的马海毛纱线织出美丽的彩虹,视觉上呈现给人以极为细腻又随性的观感。胸口的细节则是用重磅手工钉珠,把几百颗珍珠组成五角星,令人过目不忘。

彩虹、星星两种充满张力的元素相融合,搭配设计感极强的廓形剪裁,视觉表现力满满,衣服上 logo 的演绎,同样用了火焰变形的设计,「惹火上身」。无论是甜美裙装,还是酷女孩造型,都极为适合。

UOOYAA x FOURTRY 联名系列 | Via UOOYAA

再例如这件「新乌丫蝴蝶梦」,更是将体现女孩俏皮可爱的蝴蝶元素与充满科技光感的羽绒面料结合起来,利落有型又不失甜美,正是 Z 世代多元审美最好的个性体现。不得不说,UOOYAA 的针织单品系列可以完美凸显出酷女孩秋冬叛逆、温暖的穿搭活力。

UOOYAA x FOURTRY 联名系列 | Via UOOYAA

而陈伟霆选品时看中的短款黑色卫衣,更以彩色亮钻与镭射工艺呈现联名标识火焰logo,简约又不减先锋设计。在实际搭配中无论是作为内搭亦或是单穿,都将成为整套 look 的亮眼选择。

UOOYAA x FOURTRY 联名系列 | Via UOOYAA

在陈伟霆的推崇之下以及在实际搭配中的呈现,这件黑色卫衣极有可能会成为本季节目中最爆卖的 it 单品。

Via 爱奇艺

不仅是从和 FOURTRY 联名开始被大众注意到,UOOYAA 也有越来越多的被明星、时尚 Icon 上身,这正代表着潮流文化的百花齐放。在今天潮流更为多元更为创新的趋势下, UOOYAA 以「奇思妙想」的设计和先锋的理念,为潮流文化推力。那么你是否有被节目中的潮流品牌或是合伙人吸引呢?

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