虽然「周末不喝酒,人生路白走」这样的说辞已经成为一种陈腔滥调,但这也丝毫不影响酒精对于青年文化来说的重要性。

而在众多酒精产品中,野格必定是独一份的存在,正如当我们提及野格时,你的脑海里必定会浮现出味甜的草药味以及品尝过野格之后的众多回忆,或是大笑、或是忘我、或是根本无法回忆起任何。客观地说,野格为当下年轻世代提供的不仅是一种味觉的体验,更是释放野性的一个窗口。

Via 野格

那么,野格,到底野在哪里?

滑板、涂鸦、纹身向来都是青年文化的重要组成部分,为了更加深入青年世代,野格以「全城越野」为名,从三个领域中择选并邀请来了各自领域的翘楚(纹身师大飞、涂鸦团体 ABS crew 主脑 Noise、滑板品牌 Avenue&Son 创始人 Stephen Khou)分别拍摄了三支影片,希望借用他们的故事,重新定义野格的「野」到底野在何处。

作为年轻人的一大生活方式,纹身或许早已成为当下年轻人探寻自己、追求完美的一种途径。然而对于纹身师大飞来说,纹身则是一个失去自己又找到自己的过程,失去的是身体表面的一些皮肤组织,而找到的恰恰正是灵魂深处逐渐清晰的自己。或许可以这么说,纹身的意义就在于以皮肤为画布,去呈现最为野性的自己。

左:Noise,中:Stephen,右:大飞 | Via 野格

而对于涂鸦团体 ABS crew 的主脑 Noise 来说,打破常规则是他对于「野」的理解。当大多数人都还将涂鸦艺术停留在墙面上的时候,Noise 别出心裁地将野格的象征物「公鹿」作为载体,运用娴熟的涂鸦技艺进行喷绘,去表达涂鸦背后的反叛精神。

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如果说纹身和涂鸦文化所呈现的「野」更加具有视觉观赏性,那么滑板文化的「野」就更加直观。对于每一位热爱滑板且终日与滑板共生的年轻人来说,挑战未知或许一直都是他们呈现野性的绝佳方式,毕竟与自己较量之前,滑板人需要征服的是大量未知的 Spot。

滑板品牌 Avenue&Son 创始人 Stephen Khou 在他的影片中就有所提及,滑板是一件很个人的事情。当我们踩着滑板去刷街,去探索更多更远的地方时,我们的心和身体都是自由的。而当我们在一个陌生的 Spot 做成一个动作时,那种兴奋的感觉一定是十分狂野的。

毫无疑问,无论是纹身,还是涂鸦,亦或是滑板,都是我们眼中比较「野」的事,纹身是以身体为画布去纪录「野」,涂鸦是以喷枪作为工具去喷出「野」地方,而滑板则是站在板上去探寻出越来越多的「野」路子。

基于以上,野格特别在上海举办了三场线下亚文化市集活动:纹身市集活动、涂鸦市集活动以及滑板公园活动,希望越来越多的年轻人可以体验到这些文化以及野格希望表达的「野」、「另类完美」,同时希望更多的年轻人可以按照自己的方式去追求完美,用大胆、勇敢的行为和独特的气质向传统宣战。

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除了透过一系列线下活动去表达野格心中的「野」之外,野格还特别联手滑板鞋履品牌VISION STREET WEAR 以 80 年代鞋款 flip hi 为蓝本推出了全新的联名鞋款。

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以野格瓶身经典的森林绿作为整双鞋款的配色基调,在鞋带等部分则是选用了与野格息息相关的橙色,起到了很好的点缀作用。与此同时,鞋舌处的金色鹿头图案则相当吸睛地点出了野格的身份。

令人惊喜的是,除了这双别致鞋款以外,此次合作还为我们带来了一块以七层加州枫木打造的滑板板面,合作双方将 VISION STREET WEAR 的 Gato 漩涡纹与野格经典配色融合再造,为我们献上了别致的图案设计。

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所以,野格到底野在哪里?野格的野在于当下的新世代年轻人,只有我们越来越懂得自己,进而找寻到自己的方式去向传统宣战,勇敢地去挑战不可能,我们才有机会释放出越来越多的野性。

那么,野格的意义是什么?野格的意义在于提供给了我们一个机会以及一个释放野性的舞台,正如野格为我们准备的市集活动以及亚文化地图便是如此。在市集中,我们可以感受到「野」,在亚文化聚集地中,我们也可以感受野。野格的存在,就是为了鼓励我们勇敢地创造自己的「野」。

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