如果给你一个机会让你可以成为任何人,你的选择是什么?

1999 年,一款可以让玩家在游戏中体验真实生活的神作《模拟人生》问世,在虚拟与现实间,无数玩家在游戏中找到了自己想要的答案。直到今天,虚拟 VR 这项技术已愈发成熟,更多的游戏、虚拟角色,与我们所处的世界达成了极为和谐的一致,而在这股「虚拟浪潮」中,以 Z 世代为代表的年轻群体无疑是最直接的见证者。

《模拟人生4》 | Via EA

这种情形下,与 Z 世代这个庞大人群有着密切联系时尚潮流品牌,就以电子游戏或是虚拟偶像为突破口,与年轻人们建立起极为积极的沟通,譬如如今是第四代的《模拟人生 4》就与 Moschino 进行过合作胶囊系列,一向脑洞大开的 Jeremy Scott 将 《模拟人生 4 》 这个带有怀旧经典的流行元素和 Moschino 结合起来,创造了一个引人入胜的幻想世界,以及多款经典作品,如 Plumbob 泳衣和 Uni-Lama T 恤等单品。

MOSCHINO 《模拟人生》 胶囊系列 | Via MOSCHINO

而 LOUIS VUITTON 女装艺术总监 Nicolas Ghesquière,就应用 LOUIS VUITTON 过往的女性时装作品,设计出具有真实伤害的奇亚娜(Qiyana)和赛娜(Senna)两款 LV 定制皮肤。其中标志性的武器「元素环刀刃」设计,亦加入了 Louis Vuitton 颇具代表性的 Monogram 印花。在赋予了虚拟人物崭新的时尚内核之外,老牌时装屋 Louis Vuitton 更以一个崭新的形象呈现在众人面前。

Qiyana (左)Senna(右) | Via LOUIS VUITTON

那么在未来,虚拟时装亦或是游戏时尚这种形式,会全面深入到我们寻常生活中,成为一种主流趋势吗?

穿着李宁服装的星瞳 | Via LI-NING

关于这个问题,我们可以试着从李宁与腾讯经典音舞产品《QQ炫舞》的跨界合作中探寻一二。《QQ炫舞》这款游戏不用过多赘述,绝对是无数年轻人玩过经典音舞游戏。前几月,双方就宣布以《QQ炫舞》中虚拟时尚偶像「星瞳」作为李宁运动时尚潮流星推官,通过一个游戏中的形象,去探寻音乐、舞蹈以及运动时尚的可能性。



李宁 x QQ炫舞联名系列


Via LI-NING

近期,双方将合作再次升级,推出了李宁 x QQ炫舞的联名系列。此番则是将李宁运动时尚经典系列作为蓝本,推出包含联名服饰、游戏内虚拟概念店以及游戏内专属时装等一系列跨界合作衍生内容。借此机会,双方还在南京为粉丝们带来了一次充满活力的复古 Disco 之夜,点燃了现场观众的热情。

Via LI-NING

此外,双方还共同推出了「时代偶像李宁&炫舞虚拟偶像星瞳的跨时空对话」TVC,将观众的记忆瞬间拉回了那个充满荣耀 1984 年奥运赛场 。

李宁 x QQ炫舞联名系列 TVC | Via LI-NING

视频中不仅再现了李宁先生 1984 年奥运会比赛现场的画面,更加入了李宁先生经典的体操动作等代表性元素。另外,还结合了《炫舞》独有的音乐舞蹈,以 CG 动画+实拍的形式,精彩地完成了星瞳与李宁先生的划时代同框。

从整体的视觉感受来看,复古元素搭配全新的未来主义概念,再配合著名体育播音员、解说员韩乔生老师熟悉的配音,瞬间就能够将观众拉回那个充满时代印记的 80 年代。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

除了由经典体操动作改编的复古迪斯科舞步外,这次合作的重点还是在联名服装上。本次联名,正是基于李宁经典系列的一次合作。对李宁运动经典的提取、以及与星瞳形象的结合,正对应了本次「致敬经典,星舞未来」的主题。其中包括了夹克衫、运动卫衣、长袖 T 恤、运动长裤、梭织背带裤等在内的一系列单品,很明显都能够感受到时下流行的 Y2K 风格。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

在一系列单品中,最大的亮点即是舞台上由经典体操服演变而来的合作款服装。李宁经典体操服也在全新的设计语言下焕然一新,炫彩的甲壳虫色服装图案,在满足「新复古未来主义」的同时,在很多场景下都能够完美驾驭,并成为摩登造型升级的关键。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

借此机会,我们也与李宁运动时尚服装产品设计师马可、李宁运动时尚市场部负责人杨静、以及 QQ炫舞高级品牌经理王嘉惠,就游戏、潮流,以及「新复古未来主义」这一概念,展开了深度对谈,他们也为我们解读了一些联名背后的丰富细节。

马可、杨静、王嘉惠

李宁运动时尚服装产品设计师、李宁运动时尚市场部负责人、QQ炫舞高级品牌经理



我们不是把 80 年代的复古复刻到 2020 年,而是希望通过设计理念和内容创造去引领消费者


李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

这次跨界合作是李宁首度与游戏 IP 进行合作,我想知道双方合作对象的标准是什么?这种形式的合作是如何产生的?

王嘉惠:《炫舞》这几年做过一些跨界合作,我们面向的是一群相对年轻的女性用户,所以在选择品牌时,首先考虑的是能否给用户传递正向的价值和社会影响。在很长一段时间里,游戏会被大家误解影响未成年人的健康,我们希望可以一起去传递真相和价值。第二是调性很契合,《炫舞》是一个 12 年的品牌,我们希望让用户看到品牌不断用年轻人喜欢的方式去交流。第三点是《炫舞》与李宁双方的开放性,无论是产品设计还是营销,有很多可以跨界的火花点。

杨静:对于李宁来说,这几年一直是在创新和破圈,我们一直不断尝试新的方式和年轻人去交流去沟通。音乐、舞蹈、游戏、潮流是年轻人生活中必不可少的一部分,当然李宁和《炫舞》团队都是非常具有开放态度的,所以一拍即合,拿出李宁最具代表性的经典系列去进行这次的合作。

你怎么看待李宁近几年在时尚潮流领域的发展?

王嘉惠:站在品牌角度,李宁真是让我们惊喜不断,无论是产品还是品牌表现都很出色,比如和红旗的联名,还有和成龙大哥的联名,都是在引领当下年轻用户的审美。在品牌营销上,李宁也做得非常成功。现在 95、00 后这些年轻消费者,对于国家的认同感、民族自豪感是很强的。这种契机之下,李宁先生激发出大家内心的民族自豪感,并把最好的产品带给了大家。

星瞳这个形象是如何产生的?当时为什么想要设计这么一款虚拟形象?

王嘉惠:《炫舞》前 10 年是没有游戏形象的品牌,所以之前做跨界合作时,我们对于《炫舞》的概念是模糊的。2018 年手游推出,借此机会推出了自己的游戏形象。炫舞的用户都是爱打扮自己的女生,我们认为星瞳就是《炫舞》女孩的一种投射,她们想要漂亮、喜欢时尚,追求更好的自己。为此,经过了长达三年的时间不断做优化迭代,拿这次联名来说,我们就聚焦在两个点,它吸取了 1984 年李宁先生体操动作的灵感,编了一支舞蹈,其次星瞳具有时尚的标签,可以作为玩家的代表去进行跨界。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

相信很多人在游戏世界里,都十分热衷追求不同的虚拟时装,在你们看来虚拟时装是否会成为未来的一种时尚趋势?

王嘉惠:每一个女孩子在《炫舞》的世界都是闪闪发光的,能够让她发光的点就是我们会提供漂亮的衣服,以及展示自己的舞台。所以对于《炫舞》这个游戏而言,虚拟时尚或虚拟服装本身就是这个游戏持续在做,也是未来一直会做的事,甚至我们也会投入更多精力做到更好的事情。 

这次的联名系列,是如何将李宁的经典产品,与未来风格进行结合的?

马可:首先是经过多次的开会碰撞确定了新复古未来主义的方向,之后开始对流行趋势进行分析,浏览大量当下时代年轻人对于心中潮流的理解,然后从中提取了 Y2K 这个分解词,把这种流行趋势结合李宁经典系列的复古风格款式,再不断融合一些科技感和细节感来丰富这件产品的层次。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

能否为我们分享从获得灵感到整个系列诞生的整个过程?

杨静:最初我们定的就是「复古和未来,虚拟和现实」。李宁经典系列中的很多服装都是从之前的领奖服传承和创新演绎而来,经典切割线、红黄配色、廓形等均在设计中体现。对于整个合作来说,结合炫舞独有的音乐+舞蹈形式、元素以及李宁品牌运动 DNA、品牌故事共同打造出一组极具表现力的联名服饰产品,以此表达民族流行文化自信,引发年轻用户的情感共鸣。

这个系列里,哪件单品让你印象最深刻?  

马可:我在设计过程中印象最深刻的单品是这件体操服。首先体操服是大家比较熟知的,它承载了很多中国人的荣誉感,所以体操服最能代表李宁精神。而设计层面我们会把服装通过面料版型和材料细节做一个突破,在尊重体操服原本的轮廓的同时,在版型上结合了一些现代概念,在肩部设置了一个挖肩的细节,同时提高了她的开叉,这是很多女生愿意尝试的。

李宁 x QQ炫舞联名 Lookbook | Via LI-NING

那李宁和 QQ炫舞是怎么进行分工合作的的? 

杨静:李宁团队和炫舞团队结合双方的优势共同打造此次联名合作所包含的一系列内容。针对 TVC,炫舞团队深厚的技术优势让双方的创意脑洞能够被生动的呈现,去诠释此次合作的主题「致敬经典,星舞未来」。在服装产品层面,李宁团队则通过对当前年轻人审美喜好,街头潮流趋势的把握,融合 QQ炫舞元素,打造出深受年轻用户喜爱的联名系列服饰产品。

能否为我们解读「新复古未来主义」这个概念?

杨静:流行是一个轮回,将 Y2K 等复古风潮以时下流行的潮流风格进行诠释,给予经典元素更有想象力的表现空间,让服装本身拥有更多内涵和故事属性。同时,星瞳代表的《炫舞》年轻用户出生于中国黄金时代,代表未来,李宁品牌经典系列的内核是代表品牌发展历程及品牌「一切皆有可能」精神的延续,所以我们就抛出了新复古未来主义的概念,然后又把它落在了产品上。

不管是复古也好,未来也好,我们所做的,不是把 80 年代的复古复刻到 2020 年,而是希望通过设计理念,通过内容的创造能够去引领用户,让他们知道属于李宁和《炫舞》的,属于 2020 年的复古未来到底是什么。

虽然游戏与时尚的联名如今已不是一件新鲜事,但无论何时,可以真正打动人心的合作都是难能可贵的。在此番对谈中,我们不仅能了解到她们有关这次合作的独到见解,亦能从双方提出的「新复古未来主义」出发,从诸多单品细节中找到自己心中埋藏的复古记忆。

从这次李宁与 QQ炫舞的合作,不仅能够看到李宁近年来通过创意在 Z 时代人群中建立的一种文化认同,同时这次合作也以一种极具活力的对话方式,唤起 Z 世代消费者及游戏玩家的群体共鸣。李宁x QQ炫舞联名系列现已上市,如果对此感兴趣,可以关注李宁官方微信,获取更多相关信息。

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