在这个互联网的时代,有越来越多的年轻品牌不断涌现,方向和风格也是百花齐放,当然其中有很多特立独行的存在。

不过在消费者见多识广的同时,也随之出现了一种情况,那就是优质的品牌选择的确层出不穷,但要真正在其中称得上「有趣」,倒不是一件容易事。说到这里,你脑中大概会有几个名字冒出来,或许…Chinatown Market 应该就是其中之一?

Via Chinatown Market

如果你有多多少少关注到它,那么就应该能明白我在说什么。虽然这个品牌如今已经不能再用「新晋」来形容,但它的确在很短的时间里吸引到了大量的关注,以至于现在再提到「Chinatown Market」,很多人的第一反应并不是中国城或者唐人街,而是这个以其 Bootleg 文化为灵感而延伸出来的、本身就富有娱乐精神的街头品牌。

不过,要说起它是如何为人们留下这种深刻印象的,还要从其本质和层出不穷的创意开始说起…



具有玩味的娱乐精神内核与 DIY 元素是其特色之关键


Chinatown Market Bootleg Longsleeve Tee | Via Oneness Boutique

不得不说,Chinatown Market 有着与其他新兴品牌截然不同的成名路径,话题、恶搞、营销往往是最常与它一起出现的字眼,这本身就体现了特色所在,不过要具体了解,或许把「娱乐」一词拆分来看,就更贴切了:

「娱」即是恶搞和再创作。

本质出身为街头的品牌,往往都善于使用字体排印、视觉图案、Slogan 等等呈现设计,同时也作为一种态度和信息传达的载体, 所以我们看到,Graphic T-Shirt 是 Chinatown Market 最常见到的招牌单品,甚至在一次与主理人 Michael Cherman 的对谈中,他曾表示可以在一个月内每天都推出一款 T-Shirt,可见有着无限的创造力和想象力。

Via Chinatown Market

在将具有恶搞性质的创意融入进去后,简单直白和玩味的设计能够更直接的吸引到眼球,各种 Slogan 和图形创意,更是人们津津乐道的设计元素。如果你还记得,无论是 PRADA、COMME des GARÇONS 还是 Nike、Stone Island,大大小小的品牌也都曾被它「玩弄于股掌之间」,成为了一种具有代表性的调性和风格。

Via Chinatown Market

另外一方面,Chinatown Market 的恶搞还体现在「再创作」,这其中也蕴含着这两年流行的 DIY 理念和元素。就如同最早让它声名大燥的宜家购物袋帽款,通过对本身存在的事物和设计进行一种具有戏谑意味的延伸再创作,也是这个品牌惯用的招数之一。

连介绍都是 IKEA 的画风,还教你怎么分辨真假… | Via Chinatown Market

在 DIY 风潮盛行的这两年,Chinatown Market 也在不断尝试新的方式:用喷墨枪来印制 Logo 和文字,尝试将紫外线变色等新玩法融入在设计概念等等,这种不断研究着新创意和呈现方式的态度,是 DIY 风潮愈发被人们所热衷的原因,与此同时其本身也受益其中,为更多人留下了深刻印象。

想要什么设计自己印就好了 | Via Browns

而「乐」,代表了 Chinatown Market 的积极态度,以及其最火热的「Have a nice day」和笑脸元素。

Via Chinatown Market

「Have a nice day」的标志,原本是经常出现在打包袋或者包装袋上的设计,而 Michael Cherman 之所以选择它作为品牌的一种代表性元素,是因为其有着积极向上的态度,很简单的一点是,当你看到这个标语的时候,就会很开心。对于他来说,做衣服需要用积极的方式来做传达。

也正是因此,你会看到在 Chinatown Market 的单品列表中,这个 Smiley 的「笑脸」是最频繁出现的一个元素,无论是早先在社交媒体大热的篮球,还是后来延伸出的各种合作和周边式产品,都能看到它的身影。

仿照 Supreme Photo Tee 的方式,与泰森合作来了个「翻版」 | Via Chinatown Market

不过,在早先通过一系列创意和营销声名鹊起之后,Chinatown Market 能够进入到更多大众消费者的视野当中,还是要归功于合作。这两年,它创作出了不少具有话题度的联名,通过开放的态度和自身独特的美学,进一步抓住了人们的眼球,有时候甚至能够发出感叹,原来合作还可以这么做?

而值得你注意的是,在最近…新的惊喜又来了。



与 SKECHERS 的新合作,是如何体现这些特色的?


SKECHERS x Chinatown Market | Via SKECHERS

随着球鞋文化和市场在国内大环境下的迅速发展,诞生于 90 年代美国运动品牌 SKECHERS 凭借其顺应流行趋势的厚底设计和明星策略实现弯道超车,被年轻群体更多的关注起来。

与此同时,联名合作无疑也是迅速吸引眼球和扩大声量的一种最直接有效的方式,或许也正是这个原因,我们迎来了 SKECHERS x Chinatown Market 的联手。

Via SKECHERS

承接上面所说到的,趣味性和娱乐精神仍然是双方合作的核心,所以具体到设计和概念上,你仍然能够在其中看到诸多能够代表着 Chinatown Market 的元素。

比如 DIY 的概念。球鞋的确是当下 DIY 风潮的热点,双方此次以 SKECHERS 的 STAMINA V2 鞋款为基础,但并非以常规模式进行合作设计,而是在白色皮质鞋面上以红、绿、蓝、黄四种色彩勾勒线条,通过把设计的一部分主导权交给到消费者手中,以最为简单、直接的方式融入到合作中。

Via SKECHERS

因为除了鞋子本身之外,鞋款还配有四支记号笔与三种不同颜色的鞋带,目的很明显——可以让你自由发挥创意和想象,在留白处创作,从而带来具有「个人定制」效果的设计。具体的操作方法?比如就像下边这个视频中展示的那样:

Via SKECHERS

而在服装方面,更加体现了 Chinatown Market 的特长所在。双方将「Support Your Friends」和「Have a nice day」两个 Slogan 作为主题,前者体现了双方互相联系和支持的合作关系,后者则再一次呼应了此次合作积极和富有娱乐精神的理念。

与鞋子一样,特意的留白也可供你发挥创意 | Via SKECHERS

除此之外,服饰的另一部分设计以 Graphic 为主,其中将反战标志加以延伸的 Logo 同样也是 Chinatown Market 曾经多次使用过的元素,而相应代表了 SKECHERS 的「S」字形设计也一同出现,都以卡通形象的方式增添了一丝趣味性,同时也就直接体现了「Support Your Friends」的意义何在。

Via SKECHERS

所以正如我们所提到的,DIY 元素、玩味的 Graphic 图案和 Slogan,以及从这些设计中所体现的积极理念,这些原本就常见于 Chinatown Market 的元素,在这次与 SKECHERS 的合作中都有一一体现。

球鞋礼盒还包括更多有意思的小配件 | Via SKECHERS

至于回到最初的问题,何为富有「娱乐」精神的合作,应该…就莫过于此了?

在当下的大环境下,联名合作已经是为品牌扩大声量、吸引眼球再常见不过的市场策略,不过对于消费者们来说,上到一整个服装系列,下到一杯饮料,对每天都会诞生的合作早已习以为常。自然的,能够将娱乐精神融入其中,带来一些趣味和快乐氛围,是难得且值得品味的一件事。

正如主理人 Michael Cherman 在一次采访中说道的那样,希望可以通过积极的态度激励到年轻消费者们,除此之外,让他们可以在欣赏这些商品的同时也能参与其中,才是一大乐趣。而这些在这次合作中,似乎都做到了。

当然,为了让大家亲自感受到这次合作中 DIY 和搭配中的乐趣,SKECHERS 还特别在线下举办了「自涂自乐」Workshop 活动,通过穿搭搭配、创意分享以及最主要的 T 恤和球鞋的 DIY 创作,用更直接的方式来感受到此次合作中所融入的理念所在。

Via SKECHERS

如果你已经开始对这个系列提起兴趣了, 那么需要提醒你的是,SKECHERS x Chinatown Market「自涂自乐」DIY 创意系列会在斯凯奇天猫运动旗舰店限量首发,并将在 12 月 17 日于斯凯奇线下店铺正式发售,别错过了。

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