自街头潮流文化在世界范围内迎来全面的爆发之后,在信息时代与国内良好快速的经济发展推动之下,中国服装品牌通过自身的工艺、设计等等逐渐在专业领域发出声音,而在这样蓬勃发展的大环境趋势之下,新世代的本土品牌也在不断的涌现出来。

一方面随着潮流文化的逐渐发展,中国品牌在背景文化与品牌故事的发掘上都与以往保守的做法有所不同,开始积极地寻求突破文化与服装之间的关系;另一方面,由于大多数品牌的文化来源与发展路径单一,不仅导致服装形态和设计语言难以从单一风格之中跳脱出去,更加重要的是品牌与受众的连结也主要依托于线上渠道,这样的发展问题成为各大品牌积极探索的主要议题,即从线上到线下寻求与品牌受众之间的「连结」。

Via 上海时装周

以体育用品为主导的本土品牌特步就是其中的例子,其早已在知名度上领先于新一代的国产品牌,在中国运动品牌发展最盛时期,特步与受众之间的距离十分紧密,而后由于电商与互联网社交平台的兴起导致早期品牌一度脱离人们的视角,这种连结也一度被信息时代带来的影响所切断,但是由于近年来发展路径的变化,特步开始在新时代的街头潮流语言中寻找出口,积极寻求既能够改变市场单一风格又能与新世代受众产生连结的文化内涵,于是一场合作就此展开。



「开门见山」
以功夫符号呈现潮流语言


Via 特步

早在年中,特步联手少林寺就已经为我们献上了一份兼具文化底蕴以及当下潮流审美的答卷。而这仅仅是特步演绎自身潮流故事的第一步,在 2021 年上海时装周的日程即将落下帷幕的时间节点,特步又一次将少林文化呈现在了舞台之上,与 6 月份的嵩山大秀主题一致同样以「开门见山」的设计理念将少林禅武元素结合当下潮流审美的设计,融合当代新世代青年的果敢精神,展现一场有关突破与新生的功夫国潮。

上回我们已经就少林文化的精神内核与特步所运用的诸多元素以及设计手法作出了讨论,此番秀场特步继续将少林文化中的禅武文化延展到更大的舞台,值得一提的是通过两次秀场展示,特步已经将自身品牌故事中的系列矩阵完善得更加饱满。

Via 特步

不仅如此,在和受众产生「连结」的过程中,特步还将少林文化进一步深化到秀场之下,与秀场步调一致,于 10 月 10 日至 16 日在上海新天地展开了为期一周的 Pop-up 活动。

Via 特步

以「丗」为主题的特步 x 少林联名 Pop-up 店铺,是特步从线上到线下的具体延伸,不仅是产品直面受众最为直接的方式,也是消费者在秀场以外体验服装背后背景文化的契机,特步似乎也在整场 Pop-up 的主题策划和呈现方式上下足了功夫。

Via 特步

首先从主题上看,「丗」在字体形态上不仅可拆解为「出山」之意,它也是古代书写体的「世」字,呼应着少林沿袭了 1,500 年的入世理念。也同样寓意着特步作为第一个与少林联名的品牌,将敢为天下先的精神践行到底。打破过往单一的风格,让新世代族群的眼光以别样的服装设计聚焦在少林传统功夫文化之下。

另外,此番 Pop-up 活动在场景内容设定上也有诸多有趣之处,特步仍将少林系列中的「禅武文化」作为出发点,以珍藏了无数稀世古籍的藏经阁为灵感,在「丗」Pop-up 店中辟出了「禅、武、阁」三个分区。

从沉浸式体验通道开始踏上悟「禅」之旅,置身于特步 x 少林联名系列影片打造出的立体空间,破除了时空的藩篱。

Via 特步

步入产品陈列区「武」,近距离感受特步 x 少林联名系列的魅力。银色杏树与艺术光影渲染出古色古香的少林场景,而陈列于发光灯柱之上的限量鞋款,以及「飞檐走壁」的 T 恤、连帽衫、机能服等,皆高调的点明了主题。中间区域 3 位摆着少林练武姿势的模特,头顶 LED 屏幕正播放着本次联名系列的潮流艺术大片,别致巧妙的传递着特步极具先锋实验性的探索力。

Via 特步

而后来到抽奖互动区「阁」,这座极具视觉冲击力的藏经阁中,遍布着特步 x 少林联名系列的惊喜礼品。至此「禅」、「武」、「阁」三个区域划分明晰,从概念到产品再到线下与受众的互动,特步从嵩山大秀到上海时装周再到此番快闪活动,特步自线上到线下一步步的同受众产生了紧密的连结,并且逐步将自身的设计理念与产品展示出来,而这正是本土品牌在潮流探索之路必须讨论的议题。

Via 特步

诚然,之所以特步可以在此番系列中做到如此成功的演绎呈现,究其原因,与少林千年文化所沉淀下来的种种精华密不可分,从精神内核到文化概念特步都对少林文化进行了一一拆解重组,如「AD495」元素的运用、由僧服中提取的机能廓形、少林传统武术心法以汉字现代排列的方式重新注解等等,再结合时下流行文化的展示方式,让少林文化在新世代的语境中仍能焕发出全新的活力,而特步的运用手法和设计能力也体现了新世代品牌所应该具有的制作水准,在传统与现代之间找到了平衡点,打造出了别具深意的日常潮流造型,同时为文化的传承和发展带来了更多的可能性。

Via 特步

在国内潮流文化的蓬勃发展阶段,国内品牌需要思考的除了多元的产品文化以外,更需要在线上和线下与消费者拥有足够紧密的连结,在这一点上特步已经做出了足够的示范样本。未来,特步也会进一步在自身构筑的禅意世界中将鲜明独特的服装风格以及潮流文化展现到你我眼前。

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