摄影师: YUAN   

上周,百年运动服饰品牌 Champion 官宣了「品牌挚友」王子异,引起了网络上的热烈讨论。对于王子异,相信大家也并不陌生,从出道以来不断拓展自己的可能性,用行动诠释热爱,「斜杠青年」的他目前身兼唱作人、舞者、演员等多个身份… 我想这也是为什么 Champion 与王子异能够如此合拍的原因之一吧。


当下社会中,年轻人逐渐开始追随自我内心,并有着独属于自己的冠军梦想,他们拒绝外界的眼光,不断挑战这一梦想,这也是 Champion 一直以来在鼓励的一种精神。如此看来,王子异的亲身经历与 Champion 所对外传达的信息有着较高的一致性:「不断挑战,不断突破。」


而就在昨天,Champion 成都旗舰店在最为繁华的春熙路路段举办了盛大开幕仪式,同时邀请了王子异「回到成都」。为什么用回到?因为王子异曾经在成都练习过一段时间的舞蹈,并在成都有一个厂牌叫 CDC Breakerz,可以说是他街舞最巅峰的时刻,所以再次回到成都,对于王子异来说有着不少回忆。


成都旗舰店一层为产品主体陈列区,产品种类丰富多样。包含联名系列、限定单品、鞋款等等;二楼区域则有着长达 101 年的历史故事回顾,以及篮球机、领奖台、直播间等互动装置… 当我们谈到线下店铺的作用时,最重要的就是「与消费者沟通」这一点,通过切身感受的方式传递品牌的理念、文化,并带来更好的互动体验,从而增强消费者对品牌的粘性。Champion 成都旗舰店正是这么一个作用。

Champion 品牌历史墙

本次店内也发售了 Champion 与英国著名男装设计师 Craig Green 的限量联名系列,如果你感兴趣的话,可以通过我们上周的文章《为何 Craig Green 会选择与跨世纪「冠军」进行合作?》了解关于这个系列设计的背后故事。这一备受瞩目的合作可以说是当天最具人气的单品,也是最吸引王子异注意力的产品,展现了 Champion 不俗的影响力。


值得一提的是,本次活动除了有「品牌挚友」王子异的加入以外,Champion 官方授权合作伙伴百丽国际高层同时出席。作为知名的服饰零售集团,百丽国际与 Champion 的合作将更好的产品、购物体验以及品牌底蕴展示给了消费者,此次开设成都 Champion 旗舰店,也展示了双方的勃勃野心。

百丽国际鞋类事业部兼新业务事业部总裁盛放
Champion 品牌挚友王子异
百丽国际新业务事业部副总裁朱广贤

借此机会,我们也和王子异一起聊了聊他和 Champion 之间的故事,看他如何去定义「冠军」一词…

王子异

Champion「品牌挚友」



「 Champion 给我的三个感觉是它既运动又街头,并且很时尚 」



如果让你来做今天的「一日店长」,你会着重推荐大家去哪个区域逛?

王子异:一楼其实大家可以看到有一个 Craig Green 合作款,那个是我觉得特别有意思的。我其实刚才也在楼下转,发现了一个很特别的设计:衣服架子是侧过来架衣服的,我觉得是一个很不一样的点,和我创作时候的一些思维是很相符的,比如说我的专辑封面是倒过来的,或者通过一些角度的变换让一个图片看起来很有张力,很不一样,很新鲜。这个是我觉得大家可以进来可以学习到的一些灵感上的东西。


还有二楼上面有一个历史墙,从 101 年前一直到现在发生的故事、原创了什么、第一个正反穿的衣服、自主研发的面料、赞助 NBA、全球第一件帽衫… 整个过程你会发现,其实它的品牌文化是非常深的,演变的过程你会觉得原来这么厉害。我不知道我们现在穿的卫衣都是他们先开始做的,很厉害。

Champion 在过去的几十年中可以说是非常受嘻哈音乐人欢迎的品牌,在你的眼中 Champion 是一个怎样的品牌?

王子异:Champion 在我的心目中是一个涉及到运动的品牌,以前一直在支持 NBA,很多 NBA 的衣服都是 Champion 做的;然后它又很支持街头文化,无论是滑板、街舞、跑酷,甚至说唱,这些都是我特别爱的,可以看到身边的大家都穿着 Champion;然后甚至还有时尚,Champion 在近几年跟一些时尚品牌在跨界合作。现在 Champion 给我最大的三个感觉就是它既「保留了百年运动传承」,又不失街头风格,而且很时尚。


你第一次接触到 Champion 的时候,对它是一个什么样的印象?

王子异:就觉得很酷,你的队友,或者说你身边跳舞的孩子穿 Champion,你会觉得是挺酷的一件事情。因为 Champion 的标志很有辨识度。而且他们家做的衣服很耐磨,我当时一直在练舞,Breaking 很多地板动作,对衣服最大的要求就是耐磨,Champion 是很结实的,所以当时我们都很喜欢。当时不管是街球、滑板还是街舞,大家都在一个圈子一起玩,感觉像是 Champion 把我们联系在了一起。



「 大家都说『最大的敌人是自己』,我觉得胜利者也是自己 」



在你的合作经历中,这次和 Champion 的合作对你来说有什么特别的地方?

王子异:这次合作经历让我有一种回到小时候的感觉,我记得我人生中拍的第一个街舞视频,大概初一或者初二,就是穿的一件红色的 Champion 卫衣,oversize。这次的广告拍摄也有包含 Breaking、滑板、小轮车… 因为我真的是从街上走出来的孩子,所以这次的拍摄让我有一种回到以前小时候的感觉,很自由、很开心。

听说这次的拍摄你把自己的单曲《Stylish》作为 BGM 呈现在其中?

王子异:是的。因为《Stylish》和 Champion 我觉得它们有一个共同点就是自信。「Be Your Own Champion」这句话翻译过来是「冠军就是我这样」,《Stylish》也是:「I don’t need a stylist cuz I’m hot.」我很「热」,我不需要任何的造型师来帮我,我本来就已经 OK 了这种感觉,所以我觉得和我们 Champion 的概念和精神是相符合的:做你自己、相信你自己和做你自己的冠军。

有着唱作人、舞者、演员这样的多重身份,你认为「斜杠青年」和 Champion 的品牌 DNA 最契合的地方在哪里?

王子异:不限制不拘束,做你想的,做你自己,因为这个世界已经赋予我们太多的定义,每个人对我们的定义都是不一样的。对于发自内心的事情你会做得更好,所以成为冠军的基础就是热爱。我觉得 Champion 的精神就是「打破定义」,大家都说「最大的敌人是自己」,其实胜利者也是自己。

作为「品牌挚友」,你如何看待 Champion 未来在国内的发展?

王子异:其实我觉得现在已经发展的非常好了,也会越来越好,期待它带给我们更多新鲜的东西。Champion一直在演变,没有停下脚步,它在这个时代还在做领先者,这个是我们要去学习和尊重的。

在结束了采访之后,王子异马不停蹄地参加了 Champion 天猫旗舰店的直播,和 MC 一起聊了很多关于音乐、文化、体育方面的东西,也表示非常感谢 Champion 这次可以在成都举办这个活动,让他可以回到承载着自己记忆的成都,回想起那个街舞少年。


就像王子异在采访中所说的那样,作为 Champion 最重要的就是「打破定义」,我们不再只视第一名、优胜者为「冠军」,每个尝试突破边界、追逐梦想的人都可以被称得上是「冠军」,这也是新世代年轻人对这个词语所作出的新诠释、订立的新标准。

Champion 即将在全球范围内开启了「Be Your Own Champion(冠军就是我这样)」的全球企划活动,旨在通过联袂一系列全球各地可以展现冠军精神的代表性人物,发起关于冠军标准的话题讨论,以冠军时刻鼓励年轻一代追寻属于自己心中的冠军精神。我们也可以期待着有着百年历史的 Champion 会对「冠军」一词作出怎样新的解构。

Champion 成都旗舰店地址:
地址:四川省成都市盈嘉广场 Champion 旗舰店

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