传统奢侈品与行业前沿的话题设计师合作,已成为当下心照不宣的营销奥义,以 Z 世代为首的奢侈品主力消费群体,正在寻求设计创新以及能够反映其个性和价值观的独特系列。2020 年 9 月,拥有深厚底蕴的 BVLGARI 品牌,宣布与 AMBUSH® 创意总监 Yoon 携手,联合推出 AMBUSH® x BVLGARI 特别款联名手袋及配饰系列,这也是 BVLGARI 名为「Serpenti Through the Eyes of」系列企划的第三位设计师。

AMBUSH® 创意总监 Yoon 演绎与 BVLGARI 联名系列 | Via BVLGARI

BVLGARI 与 AMBUSH®,一方是来自意大利的奢侈品势力,一方是来自东京的街头话题度品牌,似乎分属于两大不同阵营的双方,完成了破壁式的联合。而 BVLGARI 此番的联名对象选择,由是传递出一种循序渐进的观感,不断加深与当代青年的对话,代表着品牌向潮流圈层的进一步深入。面向未来,BVLGARI 希冀着以后来居上者的姿态,掌握话语权。



BVLGARI 如何演绎当代潮流跨界


Via Tyler Mitchell for BVLGARI

正如前文所述,BVLGARI 与 AMBUSH® 的联手,呈现出了犹如破壁效果的跨界合作。而这样的动作却不是偶然为之,在过去的几年时间中,BVLGARI 的一系列企划,皆是品牌打破固有印象的一次次尝试。

BVLGARI x Alexander Wang | Via Alexander Wang

2019 年,「Serpenti Through the Eyes of」系列邀请到了时装设计师 Alexander Wang 演绎 Serpenti Forever 手袋。从 2007 年创立个人同名品牌开始,Alexander Wang 即是一位不循规蹈矩的角色,区别于精英文化的传统行业理念,根植于青年文化的表达,成为了这位华裔设计师的诉求所在。「当 BVLGARI 找到我时,我知道自己想创造一些专注于购买奢侈品时被忽略的日常用品,并将其转化为全球各年龄段消费者的理想之物」,Wang 在谈到与 BVLGARI 的合作时这样说到。

创造各年龄段消费者的理想之物是 Wang 设定的一大方向,而这同样与 BVLGARI 的诉求相一致。「Serpenti Through the Eyes of」系列企划的初衷,即为重新定义品牌的经典产品,赋予其崭新的当代魅力,并通过设计师个性化的诠释,建立起与不同消费者之间的连结。

BVLGARI 经典 B.zero 1 系列诞生 20 周年 | Via Mario Sorrenti for BVLGARI

温故而知新,BVLGARI 向当代潮流层层递进的跨界之旅,多多少少流露出这一层含义。1999 年,为了迎接新千禧世纪的到来,BVLGARI 推出了名为 B.zero1 的戒指系列,其中的字母 B 代表着品牌名称,1 意味着起点,zero 寓意着永恒。发迹于意大利的 BVLGARI 以著名的古罗马斗兽场为灵感,打造了 B.zero1 的外形。即便已过去了 20 年,这个初衷并非以潮流为方向的系列,仍然凭借着其大胆的外形和硬朗的形象,受到了潮流人士的竞相追逐。

Via BVLGARI

而转回到「Serpenti Through the Eyes of」企划选择的最新角色,身为 AMBUSH® 创始人的 Yoon,以其标志性的都市美学,持续传递着东京在地文化的面貌(亮相不久的 2020 秋冬即以日本乡野为灵感打造)。而更为着眼当代的 Hype、艺术元素,及其背后的人脉网络,使得 Yoon 跻身为现下为数不多拥有话题影响力的女性设计师。本次 BVLGARI 与 Yoon 的合作,再度革新了大众对于品牌的印象,这位于潮流领域拥有强大圈层辐射力的设计师加入,也进一步推动着 BVLGARI 向潮流跨界的进度。



经典魅惑碰撞街头潮流

Bella Hadid 演绎 AMBUSH® x BVLGARI 系列 | Via Tyler Mitchell for BVLGARI

作为「Serpenti Through the Eyes of」系列的全新篇章,AMBUSH® x BVLGARI 联名系列将透过 Yoon 的视角,重新诠释 BVLGARI 标志性的 Serpenti 图腾,经典魅惑碰撞街头潮流,富有现代气息的形象展现着 BVLGARI 对于当代性的贴切解读。

AMBUSH® x BVLGARI 系列大片 | Via Tyler Mitchell for BVLGARI

来自纽约布鲁克林的摄影师 Tyler Mitchell 掌镜了此次系列的大片拍摄,i-D 杂志全球时尚总监 Carlos Nazario 则担任造型顾问,超模 Bella Hadid、雎晓雯以及 Ellen Rosa 在自然元素的背景下演绎出潮流风格与经典元素的融合再生。

AMBUSH® x BVLGARI 系列包款的鲜艳色彩 | Via Tyler Mitchell for BVLGARI

值得一提的是,本次联乘企划的单品外形灵感取自于东南亚的树蟒,这种以仿佛人工晕染的鲜艳色彩和迷人的形态而闻名的蛇类生物,化身为 Yoon 的创作源头,在阐述系列灵感时,她曾如此描述:「蛇是自然世界中神奇而迷人的生物,经由 BVLGARI 的演绎,更是呈现出不断演变的魅力,是在当代美学的指引下,自然之美与人类创造力的巧妙结合。在这次的联名系列中,我想传递出 BVLGARI 灵蛇大胆而充满现代感的特质」。

Via BVLGARI

基于此,Yoon 在系列单品中,大胆运用了高饱和与潮流感满载的亮眼色彩,树蟒绿、亮光粉与亮光蓝,以及酷感十足的玛瑙黑,呈现出别致的单色风格,分别以手提包、腰包和晚宴包示人。

Via Tyler Mitchell for BVLGARI

而包款多样化选择的潮流背法,同样满足了当代潮流人士对造型的多元需求。其中手提包与腰包均配有可拆卸、可调节的皮革肩带,气质更显出众的晚宴包,在满足都市百搭造型的同时,也延续了 BVLGARI 品牌的独特基因,如同精致的珠宝作品,致敬 BVLGARI 精湛的工艺传承。

AMBUSH® x BVLGARI 系列的配饰单品 | Via Tyler Mitchell for BVLGARI

除此之外,此次合作的街头元素还表现在 Yoon 打造的一系列配饰单品上,心形零钱包、信用卡夹,以及搭配金属蛇首的皮革手镯,与包袋一道塑造出 BVLGARI 前卫而富有潮流感的当代语言。

对于 BVLGARI 来说,此次同 AMBUSH® 的合作是一段颇为大胆,却也极具启发的经历,历史底蕴丰厚的奢侈品老牌如何完成当代街头潮流的入局,BVLGARI 接连不断的企划,树立了如同标杆一般的范例,而它于潮流领域的融合,仍未到终章之时。

Via Tyler Mitchell for BVLGARI

2017 年至今,「Serpenti Through the Eyes of」企划先后经历了鞋履设计师 Nicholas Kirkwood、时装设计师 Alexander Wang 以及此番 AMBUSH® 创意总监 Yoon。角色上的变换昭示着 BVLGARI 日渐明确的指向,这也不禁让我们畅想起系列未来的后续人物,更为出众的永远是下一位,书写「Serpenti Through the Eyes of」项目的全新篇章,业界对 BVLGARI 的希冀仍将持续。

AMBUSH® x BVLGARI 特别款联名系列已于 9 月 4 日正式发售。

广告推广

不能错过的内容

饱览意大利首都的美景,BVLGARI 罗马饭店将于 2022 年开幕
生活 - Sep 21 by Liz Gioro
以传统的罗马建材与理性主义风格相衬。
AMBUSH 2020 秋冬丹宁系列新作发表
时尚 - Sep 11 by Myk
13 款不同洗水单品满足你的搭配需求。
AMBUSH x BVLGARI 特别款联名系列全球发布派对于上海揭幕
时尚 - Sep 4 by Liz Gioro
钟楚曦、吴磊、范丞丞和黄俊捷等众多演艺圈及时尚人士现身派对现场。
BVLGARI × AMBUSH 特别款联名手袋及配饰系列即将登场
时尚 - Sep 2 by Allen.Xue
经典魅惑撞上街头潮流,演绎别样灵蛇魅力。
携手创意总监 YOON,BVLGARI x AMBUSH 特别款联名手袋释出
时尚 - Aug 11 by Liz Gioro
为宝格丽经典 Serpenti Forever 系列包袋注入崭新活力。
专访 YOON:踏上日本乡野之旅,解读 AMBUSH® 2020 秋冬系列
广告推广