尽管因为疫情的出现,很多品牌都受到了不小的影响,但自踏入 2020 年之后,New Balance 却一发不可收拾的成为了这半年多以来在球鞋领域热度和话题度都颇高的品牌。

这很大程度上要归功于 992 的回归和一系列企划的造势,当然也和 327 等反响不错的新鞋型的推出有着直接的关系。经典型号和新设计双管齐下,一系列重磅联名也在二级市场风头无两,New Balance 就好像一下摸对了门路,开始一改往常偏保守的作风,不断释出新动作。

除了产品之外,早些时候品牌还在日本酝酿了一个新企划,可能各位也都多少了解到了,就是与设计单位 Tokyo Design Studio 共同在东京开设的全新概念店 「T-HOUSE New Balance」。

Via @newbalance_t_house

从最早的信息来看,无论是其概念性、灵感还是将推出的产品,对于品牌自身还有消费者来说都是一家定位和意义不同于以往的特别店铺,因此也让大家更加期待它究竟还能带来怎样的惊喜?

不过尽管 T-HOUSE 已经在上个月正式开业,但由于疫情的原因,我们还是没法第一时间感受到这家店铺的不同之处。幸运的是借助这个机会,NOWRE 采访到了日本设计单位 Tokyo Design Studio 的 Creative Design Manager Shugo Moritani,通过与他的对谈,更加详细的了解了关于这家店铺的一切。当然,除了 T-HOUSE 之外,品牌还透露了更多惊喜给我们,比如最近新的重磅联名企划,以及北京概念店铺也快要开业的消息…

Shugo Moritani

Tokyo Design Studio Creative Design Manager



「 T-HOUSE 不只是一家体验店 」


Via New Balance

首先,来介绍一下自己吧。

我叫 Shugo Moritani,在 Tokyo Design Studio 任 Creative Design Manager 一职。

既然定位是概念店,那么 T-HOUSE 的核心概念是什么?这家店铺对于品牌有着怎样的意义?毕竟 New Balance 之前很少会有这种特殊定位的店铺出现。

首先,T-HOUSE 中的「T」代表着「Tea」、「Tokyo Design Studio」以及「Transcendence」的理念。

茶室(茶寮)在日本文化中占有独特的地位,它蕴含着纯洁、宁静、和谐和尊重的理念,在将其与传统日本建筑和现代元素相融合之后,我们重新创造了这个概念,T-HOUSE 应运而生,以呈现 New Balance 品牌最顶级的 Lifestyle 产品。

它不只是一家体验店,也将成为 Lifestyle 产品的创新工作室、Showroom、艺术空间,这里将诞生最具创新理念的产品,并且与 New Balance 的合作伙伴们分享我们对品牌未来的愿景。

Via New Balance

除了官方介绍中提到的店铺灵感来自于日本茶室文化中的好客精神之外,来为我们更多介绍一下这家店铺吧,它好像位于一座超过 100 年历史的建筑中?Instagram 的图片中可以看到装潢采用了大量的木质结构。

T-HOUSE 将作为一家店铺和艺术空间运作,Tokyo Design Studio 位于它的上层。建筑本身采用填充式结构,原本是一座有着 122 年历史的日本传统 KURA 仓库,位于东京日本滨町区(东京东侧,远离时尚或购物中心,有着历史悠久的制造工厂的老城区)。

Via New Balance

当顾客来到 T-HOUSE 时,能够获得怎样与以往不同的购物体验?

我们希望通过来到这里,顾客能够感受到活力和品牌对未来的构想。这种体验不只从产品上来呈现,还有艺术、音乐、建筑本身,T-HOUSE 内的产品虽然不能算是琳琅满目,但这里有很多故事。

Via New Balance

除了独家款式的鞋子之外,这里还能买到什么其他特殊的产品吗?

比如 T-HOUSE 与陶瓷艺术家 Shiho Takada 打造的合作系列产品,与静冈县拥有 100 年历史茶场的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便携茶包套装,以及免费提供的《NOT FAR》 杂志。《NOT FAR》是 T-HOUSE 探索和表达交流的方式之一,从第三者的角度来探究 New Balance 在创新过程中观察到的各种事物。目前阶段,这些都是店铺的独家商品。

T-HOUSE x SHIHO x TAKADA | Via New Balance

T-HOUSE x NAKAMURA TEA LIFESTORE MATCHA STICK&POUCH SET | Via New Balance

《NOT FAR》 | Via New Balance

T-HOUSE 未来推出的独家原创鞋款将完全由 Tokyo Design Studio 来进行研发和设计?

T-HOUSE 是一个空间,并非一个独立的品牌。而 Tokyo Design Studio 则负责引领 New Balance 整个 Lifestyle 品类(包括服装和鞋类)的设计和开发。在 T-HOUSE 中,除了 TDS 设计的款式之外还将囊括全球发布的合作系列以及 T-HOUSE 的一些原创产品(陶瓷、茶包等)。



「 对 T-HOUSE 和 TDS 来说,品质就是头等大事 」


Via New Balance

Tokyo Design Studio 好像一直围绕「经典型号进行技术革新」的方式推出新产品,未来 T-HOUSE 独家款式的设计也会继续以这种方式为主吗?

不止如此,Tokyo Design Studio 有四个开发主题:

NATURE TECH:利用技术上的优势和采用天然材料让品质更卓越
PRECISION:为性能、外观以及形态提供精确的技术解决方案
SPORT CRAFT:新旧技术工艺的结合
PROTECTION:为身体提供舒适和安全的解决方案,免受恶劣天气影响

Via New Balance

从研发设计到制造再到销售渠道都在日本展开,是否可以理解为这是一个自主性很高的独立产品线?

是的,Tokyo Design Studio 是独立的产品线,但同时也和 New Balance 总部有着密切的沟通和联系。除此之外,我们是一个全球团队,除了非常尊重日本地区对设计的敏感性和独特品味之外,设计师、开发商和规划团队往往位于波士顿、东京和台中等多个不同的地区,几乎每天都需要在线上进行交流。

无论是 Tokyo Design Studio 工作室还是 T-HOUSE 的诞生,似乎都在体现着日本市场的独特性,从你的角度来看,为何很多品牌都愿意在日本推出相对独立的系列或是产品线,并且它们还能再次风靡于世界?

Tokyo Design Studio 设立在东京进行设计和开发,它代表着 New Balance Lifestyle 产品和风格的巅峰表达,期望通过前卫的鞋服来推动设计、创新和潮流之间的界限,并且赋予了日本特有的情愫。

Via New Balance

从 T-HOUSE 的定位和如同 M1300JPJ 这样拥有高品质、高售价、低货量的独家产品来看,这家店铺是否面对的的主要受众是品牌处于核心层级的消费者,而非大众?

T-HOUSE 是 New Balance 和 Tokyo Design Studio 展示品牌概念和传递信息的空间,不论面对的是怎样的消费者,「品质」都是我们所考虑的头等大事,一如既往。

接下来,还有什么 Tokyo Design Studio 的力作值得期待?

我们近期与 Snow Peak 合作推出了一双叫做 Niobium Concept 1 的概念鞋款,另外还有相关的服装系列(服装部分将不会在中国地区发售)。

Via New Balance

关于 Shugo 提到的这个 Tokyo Design Studio 与 Snow Peak 的最新联名企划,我想很多人最近应该已经有关注到了。设计概念上,这个系列很明显在围绕 Snow Peak 主打的户外和露营主题展开,核心自然是全新的鞋款——Niobium Concept 1。

在概念和命名上,以元素周期表上第 41 个元素「铌 Niobium」作为主题,它本身汲取了 New Balance 经典户外鞋款 MT801 Trail 的中底轮廓,鞋面采用 eVent 防水薄膜技术打造。另外最大的惊喜是,它拥有三种「可替换」的形态变化,通过内靴和可拆卸的鞋帮从而在拖鞋和高、低帮形态进行切换,以满足室内和越野等不同环境下的功能需求。

当然,除了鞋款之外,同主题下采用特殊染色技术、重磅棉以及吸湿快干纱线打造的服饰部分也体现了相当不错的质素,唯一可惜的是服装部分将不会在中国地区上架,所以还是多多留意最近官方发布的鞋款发售消息吧。

Via New Balance

在经过与 Shugo 的对谈之后,你现在应该对 T-HOUSE 有了更多的了解,我想如果不是因为疫情的影响,它应该会成为不少人前往日本又一必须到访的打卡地,毕竟这样一家从外观到概念都与众不同的店铺,值得亲自去感受一下。

不过同样可以让国内消费者们感到期待的是,正如我们文章开头所提到的,New Balance 即将在北京开设全球首家以「灰色」这一具有品牌基因特质的颜色为概念的店铺——NB Grey。内部将分为四大功能性区域,值得一提的是,店铺还将售卖 9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本线产品。

不妨再次提醒你,NB Grey 店铺预计将于 9 月 10 日在三里屯太古里正式开幕,既然目前阶段还没有机会前往日本感受 T-HOUSE 的不同,那就期待一下家门口的 NB GREY 吧。

Shugo Moritani 肖像图片来源为 MASAYUKI ICHINOSE

广告推广

不能错过的内容

Salehe Bembury x New Balance 2002R 发售日期释出
STAUD x New Balance 327 联名设计释出
抢先预览 PENSOLE x Footlocker x New Balance 三方联名
球鞋 - Sep 21 by KWIZ
以扭曲线条形式重塑 New Balance logo 。
thisisneverthat x New Balance 2002R 即将发售
球鞋 - Sep 16 by Lin
将于 9 月 21 日正式迎来发售。
BEAUTY&YOUTH 与 New Balance 打造 RC205 联名系列
Casablanca x New Balance 327 新配色即将发售
球鞋 - Sep 13 by Lin
将于今日开启发售的抽签登记。
广告推广