摄影师: ENKAKO   化妆师: 林耳朵、婷婷(助理)   造型师: CVALDA、xibi(助理)   模特: 米震、莲   后期: KK ZHANG (Music Producer), CONG, BEN (Design), LUKAZ (Propman)   

当社交媒体成为展现自我的绝佳平台后,关于「明星或 Influencer 带货」的讨论便不绝于耳。因此,如何打造一个「有意思」的公众形象便成为了一众明星、Influencer,甚至是品牌需要攻克的难题所在。

国内顶尖运动品牌李宁(LI-NING)自然也深谙其中重要性,并积极在社交媒体等渠道寻求突破。就在近日,李宁品牌公布了其与腾讯旗下音舞产品《QQ炫舞》正式展开跨界合作,并宣布《QQ炫舞》中的虚拟时尚偶像「星瞳」成为李宁品牌运动时尚潮流星推官。

此番着用了李宁运动时尚经典系列的「星瞳」 | Via LI-NING

所以,「星瞳」是谁?李宁品牌又为何选择了一位并不真实存在的「人」成为李宁品牌运动时尚潮流星推官?



「星瞳」是虚拟偶像,也是 Z 世代的内心投射


此番着用了李宁运动时尚经典系列的「星瞳」 | Via LI-NING

在 2018 年,由腾讯出品的手机游戏《QQ炫舞手游》正式上线,随之一同与 Z 世代年轻人见面的还有这位名为「星瞳」的虚拟时尚偶像。

在游戏中,「星瞳」是一位充满着女性活力并融合了先锋音乐、流行舞步的甜酷女孩。凭借着多元风格以及不断从音乐、舞蹈、流行文化中汲取养分的性格特质,「星瞳」这个虚拟形象逐渐成为了 Z 世代年轻人心中的向往,甚至是对于自我的内心投射。

此番着用了李宁运动时尚经典系列的「星瞳」 | Via LI-NING

而之所以选择「星瞳」作为李宁品牌运动时尚潮流星推官,其用意亦相当明显:当 Z 世代逐渐成为了消费主力军,年轻化和极具表现力的沟通媒介与方式必须与之进行有机匹配,「星瞳」作为 Z 世代年轻人心中向往的载体之一,自然有助于李宁品牌在复古与现代、虚拟与现实中收获 Z 世代的好感。

基于本次合作,李宁品牌的运动时尚经典系列特别构想出「新复古未来主义」的概念,为我们带来了以复古运动风格为基底,同时将先锋未来风格融入其中的系列服饰单品,并邀请「星瞳」上身为我们示范表达「新复古未来主义」所希望呈现的视觉美学体验。

此番着用了李宁运动时尚经典系列的「星瞳」 | Via LI-NING



从赛事播报、真实比赛中采样制作


李宁 x 《QQ炫舞》概念视频 | Via LI-NING

围绕此次合作双方提出的「新复古未来主义」概念,我们 NOWRE 则是特别邀请了音乐制作人基于「复古」与「未来」这两种不同的风格,糅合制作了三首单曲,并根据这三首单曲所呈现出来的听觉感受拍摄了此次单曲的封面。

点击上方播放键即可收听,佩戴耳机服用或前往音乐制作人 KK ZHANG 的 QQ 音乐主页收听效果更佳

在此次 NOWRE 为李宁品牌打造的三首单曲中,这首名为《DREAM TEAM》的单曲以代表了胜利号角的昂扬旋律作为基底,并从当年运动员李宁高光时刻的比赛解说播报以及中国最强运动之一的乒乓球运动中进行采样,尝试将当年的民族骄傲利用现代音乐的制作手法进行呈现。

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在这首《LI-NING DISCO》中,充满复古味道的 Disco 节奏奠定了整首单曲的基底,跳水运动员跳入水中的声音作为开场,羽毛球比赛中挥拍、击球的声音则尝试引领我们跟随跳动的 Disco 节拍以及复古的 Bassline 律动尽情摇摆。

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尽管是最后出场,但这首《FUTURISM》在编排上同样十分用心精致。基于「新复古未来主义」的概念,这首《FUTURISM》采用了更加欢快奔放的节奏,尝试呈现出更加摩登、充满着朝气的 Disco 风格。其中,Funky 元素以及合成器音色的运用则竭尽全力地带领各位漫步在通往未来的摩登大道之上。

除了以上呈现的三首单曲以及与之相对应的三张单曲封面以外,我们还在封面拍摄过程中随机捕捉了两位模特跟随音乐律动而欢快摇摆的造型特辑。其中,李宁品牌为本次合作系列所打造的服饰、「001原点」球鞋同样显得相当耀眼。

「李宁 001 原点」

沿袭「新复古未来主义」的概念,我们特别以 90 年代的旱冰场作为场景之一,男女模特脚踏旱冰鞋,头顶着略带未来科技感的帽子,凸显华丽气息的亮片与模特摇摆的身体交相呼应。

另外,为了凸显复古运动风格,我们运用了充满复古气息的撞色运动服并搭配发带、长袜等配饰,略显夸张的妆容则希望创造出一丝丝未来科技的氛围。

当然,除了复古运动以外,未来科技感同样是这次李宁与《QQ炫舞》合作的重点。荧光色的单品抢眼之余,亦有效地呈现摩登感,眼镜单品以及模特脸部、脖颈处的亮片元素则希望为各位呈现视觉上的别致体验。

正如李宁品牌的 Slogan「Anything is Possible」一样,当下时代早已进入了任何不可能都可能成为现实的一个时代,达成某种成就的关键或许已经从「稳扎稳打地做」演变成了「看清个体与当下时代的关系并做与之对应的努力」当中。

当多数品牌仍在思考如何借由公众人物的影响力为品牌加成之时,李宁品牌再一次走在了浪潮之前,秉持着「与其追随,不如创造」这一态度,声势浩大地牵手虚拟时尚偶像「星瞳」,满足 Z 世代的个性喜好,并创造别具风格的感官体验。这样的李宁,确实值得国人骄傲。

此番由「星瞳」上身的李宁运动时尚经典系列服装已经上市,如若你已然被李宁品牌特别制作的时尚大片或是 NOWRE 制作的三首音乐单曲、造型特辑所吸引,不妨持续保持关注李宁品牌官方社交媒体以及李宁官方商城。

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