自从 2015 年入主 GUCCI 担任创作总监以来,Alessandro Michele 在于美和艺术性上巨细靡遗的追求已经完全征服了时尚界,大到秀场装置,小到邀请函设计,关乎于 GUCCI 的一切都成为了 Alessandro Michele 施展才华的舞台。

不过,就在 GUCCI 2020 秋冬大秀前,如过往那般极具 Alessandro Michele 艺术气息的邀请函并未如期而至,取而代之的则是即时聊天工具上一条简短的语音消息。

Via @bryanboy

为了履行「碳中和」的承诺,由 Alessandro Michele 所掌舵的 GUCCI 摒弃了天马行空的创意,改之以一条语音消息作为邀请函,大胆的做法也即时在社交媒体间引发热议。虽然我们无法量化这做法对于可持续发展的积极影响,但很明显,该做法的象征意义大于一切,尤其是对于 GUCCI 这样一个精品品牌来说。



人有我无的不安,加重了环境的压力


Via Gucci

毫无疑问,快速更迭的时尚文化早已改变了我们的消费习惯,「人有我无」的不安感加剧了我们对于物质的依赖,由此而来的「过度消费」亦在无形中加重了环境的压力。

那么关于「Sustainability」这个老生常谈的话题,GUCCI 的掌舵人 Alessandro Michele 曾在访问中有所提及:「据我了解,公司很早就开始关注可持续发展这件事了,早在我刚开始在这工作的时候,公司的同事就经常讨论这个话题,集团命名为 Kering 也并非意外,Kering 代表着关怀。我们希望能够以可持续发展的方式来做事,这是一种生活方式,在我们公司,这不只是关乎工作、职位、趋势,而是一种生活态度」。

Alessandro Michele | Via VOGUE

正如 Alessandro Michele 所说,可持续发展是一种生活方式,而 GUCCI 的角色便是从穿衣这件事上提供了更多符合可持续发展的选择。相比起浪费了或是说破坏了之后再选择补救,背靠 Kering 集团的 GUCCI 的做法更加具有远见。那么,GUCCI 的做法具体是什么呢?



乌托邦式的城市树屋


King Princess | Via Gucci

近期,GUCCI 推出品牌旗下首个可持续系列「Off The Grid」(古驰 OTG 系列),该系列秉持这可持续发展的原则进行制作。针对该系列,Gucci 还特意邀请了奥斯卡金像奖女主角兼社会活动家 Jane Fonda、冒险家兼环保使者 David de Rothschild、曾获格莱美奖的说唱歌手 Lil Nas X、唱作人兼演员 Miyavi 以及音乐人 King Princess 等人联袂出演该系列的广告影片。

Via GUCCI

在这支影片中,Alessandro Michele 借由阳光、植物以及明亮艳丽的古驰 OTG 系列单品,为我们构建了一个充满希望的美妙情境。取景于繁华都市的中心进行拍摄,楼宇林立的大环境下,Jane Fonda、David de Rothschild、Lil Nax X 等人携手打造了一个自然树屋屹立其中。

凭借着这样强烈的对比以及歌曲「I Can See Clearly Now」的氛围渲染,Alessandro Michele 对于简单生活的向往以及传统制式生活的鄙夷油然而生。对此,他说道:「我想象着,我们能够在城市中心建造树屋,大家彼此相伴,好像在公园中玩耍的孩童。因为我们都需要建造这样的房屋,或者,在这星球上找到这一所在——即便它看似虚妄,抑或,遥不可及。」

从左至右,从上至下:Jane Fonda、Lil Nas X、Miyavi、David de Rothschild | Via GUCCI

这样的心境亦在本次 GUCCI 推出的首个可持续系列古驰 OTG 中有所体现,该系列以独树一帜的中性风格呈现,推出了包括配饰、鞋履、旅行箱以及成衣在内的多件单品。

在配色设计方面,整个系列分别以黑、橙、黄三个色彩示人,再加上由略带反光效果的材质制作而成,令该系列单品辨识度极高。

配饰方面,棒球帽、渔夫帽、复古腰包等当下流行单品均经由 Alessandro Michele 的巧妙设计改制而成。

视觉上略带反光效果的材质实际上便是 GUCCI 依据可持续生产标准,选用再生、有机与生物基材料,包括利用尼龙废料与用前/用后产生废料而制成的 ECONYL®再生尼龙。简单来说,其实就是 GUCCI 搜集了海洋中那些可能伤害生物的废弃塑料、渔网以及纺织纤维填埋场的废料而制成的材质。值得一提的是,GUCCI 是首个使用 ECONYL®再生尼龙的精品品牌。

另外,为了配合古驰 OTG 系列的「可持续发展」特性,我们 NOWRE 也是以「Plastic World」为概念,利用废弃塑料布为道具进行主题拍摄,尝试以复古造型配合废弃塑料布制造出躁动不安的情绪,从另外一个角度来倡导可持续发展的理念。

除了上文中所提及的语音邀请函以及古驰 OTG 系列以外,GUCCI 其实亦在其它多个方面践行着可持续发展的原则。

就比如说每当有动物出现在 GUCCI 的广告中时,GUCCI 都将会拨出 0.5%的媒体预算捐赠给「The Lion’s Share」基金会,以持续保护濒危物种及其自然栖息地。

而目前约有 80%的 GUCCI 精品店、办公室和仓库均已使用绿色能源,今年则将保证 100%使用可再生能源。这些做法的目的亦相当明确,GUCCI 希望在原料采购、生产制造和产品经销上选用更具可持续性的替代原料,并根据品牌年度碳中和承诺抵消实际产生的影响,从切身出发达到可持续发展的愿景。

GUCCI 的总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 曾多次在受访中表示,当时选择 Alessandro Michele 担任创作总监一职并非理性驱动,而是感性使然。背后原因就在于,当他走进 Michele 位于罗马的家里,他的直觉告诉他,这就是 GUCCI 的创作总监了。

而 Alessandro Michele 近些年的表现亦完全证明了 Marco Bizzarri 的直觉非常正确,无论是成衣设计、秀场概念、广告大片,还是可持续发展之路,Alessandro Michele 的每一步都走得让人心服口服。而后的明天,Alessandro Michele 还将为我们带来怎样的惊喜,就让我们拭目以待吧。

古驰 OTG 系列现已于 GUCCI 精品店以及官方网站正式发售,有兴趣的朋友不妨关注。

PHOTOGRAPHERHqeivy
MAKEUP耳朵
STYLISTCvalda Xie (spectrum studio)
MODELMarshall

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