在中国,以城市为原点去打造限定系列向来都是一场冒险试炼。因为归根结底,「城市限定」这件事讲究的是「城市认同感」,令 A 城少年认同且满足本就不易,更别提让 A 城以外的人来认同且满足。因此,「城市限定」这事儿,如果未能充分表达一座城市的特色且兼具美感,那么这城市限定便毫无实际意义。

值得庆幸的是,运动品牌中的佼佼者「李宁」近年来所推出的城市限定系列都很好地为我们做出了示范。

2018 年 11 月,李宁旗下产品线「反伍BADFIVE」首次推出了名为「少不入川」的成都限定系列,凭借着对于天府之国传统文化的精准把握以及篮球、街头元素的巧妙融合,不仅引来了当地年轻人的热捧,更博得了全国年轻人的关注。

反伍BADFIVE「少不入川」系列 | Via 李宁

之后,坚持着这一设计逻辑的「长安少年」、「足不出沪」系列,同样为我们呈现了何为叫好又叫座的城市限定。

这样一来,亦让人不得不对「反伍BADFIVE」产品线产生了愈加浓厚的兴趣。「反伍BADFIVE」,由中国李宁 FW18、FW19 首席设计师陈李杰作为主设计师,起源于街头篮球文化,同时将传统文化带入街头文化当中进行呈现。



「惟楚有材,于斯为盛」


由音乐人、品牌主理人大傻和街球手唐日辉演绎的「惟楚有材」系列 | Via 李宁

就在刚刚结束的周末,「反伍BADFIVE」登陆三千年历史名城长沙,选址于「文化+美食」地标超级文和友海信广场店,以「一日限定店」的形式为长沙少年们献上了一曲名为「惟楚有材」的赞歌,亦为接近三十度的长沙城再添火热气氛。

此番「惟楚有材」长沙限定系列共为我们带来了以长沙城市特色为灵感的,包括短袖衫、球衣套装、卫衣、长裤、鞋履在内的多款产品。

「惟楚有材」系列 | Via 李宁

其中,「辣椒炒肉」城市限定短袖衫以 Full Pattern 的形式印刻着湘菜经典代表辣椒炒肉;「槟榔撞地球」短 Tee 亦是取自湘江人民对于槟榔的喜爱,极具城市特色以及趣味性。

「惟楚有材」系列 | Via 李宁

当然,整个系列中最值得一提的必定是充满着长沙特色的「惟楚有材,于斯为盛」字样以及以此为原点而发散的各式图案设计。

来自于岳麓书院(中国历史上四大书院之一)门前对联的「惟楚有材,于斯为盛」,意指「长沙所处的楚国是一个人才汇聚的地方,岳麓书院更是英才齐聚之地」,极具历史韵味之余,也为当地人们带来极强的地方自豪感。

说唱团体「C-BLOCK」在说唱歌曲「江湖流」中唱道:「看看岳麓书院的牌匾在提醒着你,惟楚有材,我要天下,才对你们客气。」

「惟楚有材」系列 | Via 李宁

除了服饰以外,「惟楚有材」四个字亦体现在鞋款设计当中。此次系列共为我们带来了「反伍一代-惟楚有材」、「BD5驰擎-惟楚有材」以及「BD5 Slide-惟楚有材」三双鞋款。

左:「BD5驰擎-惟楚有材」,右:「BD5 Slide-惟楚有材」 | Via 李宁

其中「反伍一代-惟楚有材」鞋款以大面积「惟楚有材」主题印花遍及鞋身,鞋面材料则选用类似于丝绸的材质制成,鞋带孔以及鞋身内侧的透气孔均采用铜扣呈现,极具古风韵味。性能方面,早前与各位分享过的科技材料「䨻」作为轻弹缓震的保证,Light Foam 中底科技和 Tuff RB 超耐磨橡胶则有效提升运动表现。

「反伍一代-惟楚有材」 | Via 李宁

将这样一组文字转化为主题,并以街头的方式进行结构重组,便组成了眼下的「惟楚有材」城市限定,而这样一个系列也成功地在「一日限定店」当天吸引来了大量街头少年。

活动当天的人流 | Via 李宁



「惟楚有材」一日限定店


Via 李宁

作为极具长沙当地特色的一个限定系列,「反伍BADFIVE」在打造「惟楚有材」一日限定店时亦从长沙民俗中捕捉灵感,力求以街头的方式呈现当地人最为地道且传统的生活。

Via 李宁

由木料、宣纸、布料等材质搭建,试图还原「岳麓书院」的真实场景,文房四宝一字排开并邀请到店少年亲自坐下来体验,长沙当地的书香氛围便在落笔的那一刻发酵呈现。

Via 李宁

除了书香氛围,长沙的「江湖气」亦是最为人所熟知的部分。在此番一日限定店中,包括「辣椒炒肉」、「芝麻豆子茶」、「土钵碗筷」、「槟榔」等长沙象征物均以真实样貌呈现,极具长沙特色。

Via 李宁

针对这次「惟楚有材」长沙限定系列,我们也是专门与发迹于长沙当地的说唱音乐人「大傻DAMNSHINE」聊了聊他的看法…

大傻DAMNSHINE



「 江湖气是志同道合,是一诺千金,是路见不平 」


Via 李宁

C-BLOCK 成军已超过十年,C-BLOCK的十年亦是中文说唱从无到有,从地下「浮出水面」的十年。那么作为见证者和亲历者,可以和我们分享一些在这十多年中让你记忆犹新的故事吗?

一开始都是有样学样,用说唱为载体说自己的故事和感受,描述所在地的现象、风土人情。从「以下范上」开始,我们之前的积累有了第一次升华,开始反应时代以及更多地表达态度,紧接着是我们的第一次全国巡演,一路的磨合、排练、经历,更加全面地感受到了 Hip-Hop 的内核,更彻底地享受到了我们从事的事业所带来的快乐,然后到 2017 年,整个行业井喷了,呈几何式地发展,大家的机会变多了,江湖格局也重新洗牌,适者生存、不适者淘汰 ,尽管我们还在摸索更合适的业态,但不得不说现在的说唱界越来越像娱乐圈了,这不是我想看到的。

以汉字、图腾为载体的这种做法去呈现音乐,试图去呈现的精神内核是什么?就比如说 MV 开头类似「嘉禾电影」的「SUP MUSIC」是希望让受众感受到什么呢?

视觉呈现还是服务于音乐。首先得合适,接着才能传神,SUP MUSIC 的片头是对嘉禾的致敬,我还记得第一次看到这个 logo 是第一次去电影院,看了成龙的「红番区 」、「一个好人」。

「江湖气」源起于哪里?

江湖气不是社会气,不是好勇斗狠,不是油滑,是志同道合,是一诺千金,是路见不平,是比美国 Thug Life 更有丰富底蕴和传承的东西。

除了中华元素,也有看到你在作品中增加了很多改变,那你觉得除了文字运用上,中华元素还可以如何呈现呢?

做音乐嘛,都是凭感觉的。

李宁近年来亦十分强调中国文化和城市文化,亦将之注入产品设计当中,是否对此有印象深刻的李宁产品?

「少不入川」系列和 GOSH 的别注版球鞋,都让我印象特别深刻。另外,我对李宁的营销策略也很感兴趣!

在这次的合作产品当中,你个人最喜欢的产品是?

灰色和黑色的长裤,因为型好,建议用灰色裤子配灰色球衣。 

如果将李宁的城市限定系列(足不出沪、少不入川等)与国外的城市系列相比较,你如何看待?

我觉得应该结合当地设计师,进行更深入的探讨合作,要突破常规。

你如何理解或诠释这次的合作概念「惟楚有材」?

「惟楚有材」是想说楚地(包括湖北)有很多人才,用到了岳麓书院的对联,事实上不止是这里才有人才;当然,李宁这次「惟楚有材」的概念非常棒!建议下次跟 BIPOLAR 来次更狠的系列,比如「无湘不成君」!

正如文首所说,在国内制作优秀的城市限定系列并非易事,无论是城市特色的呈现,抑或是设计美感上的表达,都需要从容地适应内心以及街头少年的胃口。所幸,李宁在这件事上确实做得不错。从灵感的汲取,再到执行层面都相当专业,毕竟这也是我第一次在活动现场发现货真价实的「辣椒炒肉」和「芝麻豆子茶」。这些可能在旁人眼中本可省去的部分,便成为了李宁品牌致胜的细节。

「惟楚有材」城市限定系列将于 5 月 23 日,在李宁线下店铺、李宁官方商城、李宁天猫旗舰店同步上市发售,各位有兴趣的朋友不妨静候。

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