随着物质生活水平的提高,人们消费需求的差异性正在逐渐扩大,以年轻人为代表的 Z 世代消费者在追逐潮流的同时也更加注重购买的便捷性。于是,线上网购已然取代线下购物成为了十分流行的消费方式。

天猫作为我国影响力最大的综合性购物平台,从 2009 年举办的第一届「双十一购物狂欢节」开始,天猫不仅在潜移默化地改变我们的消费方式,同时也在向广大消费者进行潮流输出,向尚未接触过潮流文化的人提供了更切实际的了解机会,为海内外的潮流品牌提供了一个有力的平台。

毫不夸张地说,海内外内优质品牌若想大力进军内地市场,获取更多的消费者,首要任务便是入驻天猫平台。作为中国最有影响力的线上购物平台,天猫正在成为各种潮品尖货、话题品牌的聚集地。

Via 天猫

在国在国内街头潮流文化发生变化以及线上平台持续赋能的影响下,海内外潮流品牌纷纷将发展重心瞄准线上布局。而天猫依托得天独厚的资源再加上多年积累的消费者认可度,无疑是这些品牌合作共创的最佳选择。

基于线上电商的强大优势及主流媒体的导流推动下,在催生多元的品牌面貌的同时,入局潮流领域的天猫也在打造自己的「潮流帝国」。

此番,天猫男装将于 6 月 7 日服饰风尚日推出「潮流制燥」主题直播活动,扮演着「整合者」角色的天猫,在本次的直播中精选了多家知名潮流品牌旗下的热门单品供诸位选择, 一起「放肆燥」 。

Via 天猫

像大家所熟悉的 Lee、Champion、I.T 以及在年轻人中人气极高的 INXX、Superdry、MISHKA,以及 BEASTER、Bosie Agender、SuaMoment 等众多潮流品牌都将亮相「天猫男装潮流直播」。

其中,作为香港最具影响力的潮流名所之一,I.T 可以说是众多时尚追逐者的「潮流聚集地」,它将世界各地流行前沿的品牌囊括其中,打造出一个新潮且多元化的潮流氛围,I.T 在潮流和时尚领域拥有极大的影响。

Via I.T

1919 年于美国纽约州罗彻斯特创建的 Champion,创立至今已有百年历史,一直以来都以休闲风格深受年轻潮流男女的喜爱,因创造连帽运动衫和反向编织法的 Champion,一直以高品质享誉世界的。

Via champion

美国著名的牛仔裤品牌 Lee,其追求实用与时尚的品牌理念,在悠久的历史长河中帮助 Lee 建立了稳固庞大的牛仔王国。一直本着「好奇不灭」的 Lee,不断在经典上进行创新,多次以精彩的跨界联名让人眼前一亮,让每个粉丝都能感受到百年牛仔风格。时至今日,Lee 已成为牛仔文化中极其重要的一部分。

Via Lee

今年,各大行业因为疫情的冲击受到空前打击,潮流时尚领域亦是如此,面对如此特殊大环境,不久前,上海时装周携手天猫服饰打造「云上时装周」。将 AR 技术应用到走秀中,3 小时 250 万人的观看量,可以说在此疫情困境之下起到了重振潮流品牌信心的一大作用。

而作为天猫在潮流男装领域的另一个固定栏目「潮流情报局」,则是通过向消费者提供最新的潮流事件,第一时间为潮流爱好者传递潮流信息与精选尖货,为各大潮流品牌提供了新品展示的机会,CLOT、UNDEFEATED、BAPE® 等都均有参与。

BAPE® x COACH | Via 天猫



天猫潮牌直播,是否是天猫奠定「潮流帝国」的下一步?


回到我们标题的设问,天猫作为世界范围首屈一指的超级电商平台,在整个电商对应的消费市场里面其实拥有着无数的细分市场。通俗讲,你可以把这些细分市场看成一个个领域,例如家具、电子产品以及我们常常提到的潮流时尚。

如果你是商业品牌的决策人,应该也会希望自己的店铺可以开在城中旺地或者一些大型商场之中,并希望左邻右里能够构建出一定规模的领域社区。

同理,当天猫在渗透这些细分市场、打造它的「线上潮流帝国」时,我们很自然就看到了众多国内外知名潮流品牌,甚至时尚潮流多品经销商都集中进驻到这个拥有难以估量 IP 价值的超级电商,一并组成一个大型线上社区。

Via IG:off__white

虽然是线上平台,但天猫这个「潮流帝国」依然延续了街头潮流品牌的一些典型线下属性,从 80 年 代第一个街头潮流品牌 Stüssy 点起的苗头,到 90 年代滑板品牌 Supreme 发扬光大,说的正是一 种潮流单品以「Drop」进行发售的特殊方式,即特定时间、特别系列、特定数量供应贩卖,先到先得。

例如在马上到来的 6 月 7 号,诸如 CLOT 、OFF-WHITE 这样已经入驻了天猫的品牌便将以定时限量的发售方式,携手天猫举行「超级首发」活动,上架新一轮的限定商品。这种「限定」的模式能够保持品牌款式在一定范围内的独特感,备受追求与别不同的潮流达人所⻘睐因此,一直以来都流行于各大街头潮流品牌之间。

天猫男装潮流直播当天发售的 CLOT 紫荆棘Via 天猫

另一方面,联名合作系列也是在年轻消费群内十分「吃香」的模式。值得一提的是,在本次的天猫男装潮流直播中,诚意十足的天猫同样为大家准备了惊喜联名。像是必胜客 x 天猫男装,以及 INXX 携手韩国知名年轻艺术家 Grafflex 带来的联名系列,以双方标示性的 logo 字样和笑脸图案为主要设计灵感,配以极具春夏气息的天蓝色、牛油果色、亮黄色等多种色彩,让人眼前一亮。

INXX x Grafflex | Via 天猫

从天猫开启品牌升级之路后,我们就能看出天猫不再满足于扮演纯粹的购物平台角色,而是希望能够精准对接年轻群体的个性化消费需求,依托天猫品牌影响力对消费者持续输出潮流价值观,将品牌和消费者关联。那么,天猫为什么会选择以直播的形式打造自己的「潮流帝国」?

原因其实很简单。同样是娱乐项目,在当代社会中电视已经逐渐被手机直播所取代。对于 Z 世代来讲,直播能提供的互动性是电视等娱乐项目无法替代的,直播让消费者可以直接和屏幕里的主播「打成一片」,这是传统电视节目是做不到的。

对于播客来讲,如果返回天猫这个「潮流帝国」上看,直播就是「主播」和「看客」建立沟通桥梁的一种流行形式。互联网时代,依靠以天猫为代表的独特线上生态圈,潮流品牌才能更快触及消费者。

简言而止,直播给了品牌和消费者互相接触的空间,对品牌来说它确实是一种共赢的选择。天猫要打造出一个「潮流帝国」,除了让品牌入驻以外,当然也少不了利用自身的平台功能与优势来进行扶持推广。

Via IG:off__white

其次,对于 2020 上半年市场的持续低迷状态,不可否认的是,直播带货正成为拯救品牌市场的有效手段。如今的直播热度早已超出想象,人们的热议话题无一不在围绕着各大主播与品牌,因此,仍处在红利期的直播也将吸引着更多的潮流品牌和平台开启直播之路。而天猫选择潮流直播,看似是探索线上潮流消费的新体验,实则是在加固品牌矩阵,延展天猫的「潮流」IP 形象。

最后,主流媒体的形式其实是时尚潮流圈内受众认知度较为成熟的一种商业模式,部分知名度较高的时尚品牌在两三年前就开启了走秀直播,甚至在直播之后还推出「 See Now Buy Now」(即看即买)的模式。现在这种模式被集中在一个超大型流量的电商平台上,在天猫的强大影响力之下,这种模式在国内爆发形成新趋势的机会就更大了。

Via 天猫

时至今日,潮流早已没有一个标准,它不是特指某个品牌,也不仅是一个单品,若想真的「 燥潮流 」 不妨现在就从天猫平台开始挑选你的潮流混搭,开启服饰风尚日。6 月 7 日的「天猫男装潮流直播」除了超级首发的尖货以外,还有潮流名所 I.T 集团首席执行官陈惠军 Kenny Chan 及当红偶像小鬼—王琳凯亲临直播间分享潮流圣经,感兴趣的朋友切勿错过,想要获取更多详情即可上淘宝直播搜索「潮流情报局」官方号。

Via 天猫

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