相信对于许多人来说,优衣库一直都是一个饱含人文关怀的品牌。这份人文关怀不仅限于商品层面的普适性,同时亦呈现在优衣库所推崇的「服适人生」概念之上。可以这么说,优衣库一直以来都在借由服装这一载体来关注「人」本身。

正如 2018 年,木下孝浩来到优衣库担任创意总监一职,截止至目前已制作并推出了 2 本《LifeWear》杂志,由此强化了「服适人生」这一概念的同时,亦借由文化的力量提炼出生活的美好给予我们正面影响。

Via UNIQLO

不仅如此,优衣库接下来还将以 UT 之名义推出一本名为《UT世界文创先锋册》的品牌册。在这本《UT世界文创先锋册》中,优衣库邀请了 André Saraiva、Daniel Arsham、YOON 等全球多位创意人、艺术家参与进来,并向他们提出「WHAT DOES CULTURE MEAN TO YOU」这样一个问题,希望借由他们的答案,丰富我们关于美好生活的想象,同时亦拉近我们与艺术文化的距离。以上,便是优衣库近年来所做之努力。

Via UNIQLO

然而当我们谈及《UT世界文创先锋册》令人惊喜的部分,莫过于那些并不为人所熟知但却饱含温度的创意人、艺术家们从他们的视角来分享何为文化……



文化,正是人之为人的证据

Culture is proof that humans are humans


南塚真史(Shinji Nanzuka) | Via UNIQLO

距离东京涉谷站东口 5 分钟左右的路程,有着一家名为「NANZUKA」的画廊,尽管空间狭小,但却收纳着包括田名网敬一、空山基、横山裕一等多位艺术家的艺术作品。而这家画廊的主人便是说出「文化,正是人之为人的证据。」这句话的南塚真史(Shinji Nanzuka),经由他的品味所创立运营的这家画廊已经持续推动东京艺术发展长达十五年。

1978 年生于东京的南塚真史在学生时代主修艺术史,完成学业后便在涉谷地下空间创办了画廊「NANZUKAUNDERGROUND」。期间经历了搬迁,2012 年才以「NANZUKA」的名义重新回到原来的地点,持续运营至今。另外,他还在香港运营了一家名为「AISHONANZUKA」的画廊。

南塚真史(Shinji Nanzuka) | Via UNIQLO

身为多家画廊的运营者,南塚真史认为「动物不能创造文化,但是人类可以接触到音乐和艺术,为什么人类可以作为人类存在,唯一的答案就是,人类拥有了文化。文化象征了人类本身」。

与南塚真史相似,艺术家、安迪·沃霍尔基金会(Andy Warhol Foundation)的授权总监迈克尔·代顿·赫尔曼(Michael Dayton Hermann)认为「文化使你清楚地意识到自己是谁。」

迈克尔·代顿·赫尔曼(Michael Dayton Hermann) | Via UNIQLO

自 2005 年开始,迈克尔·代顿·赫尔曼便负责了安迪·沃霍尔基金会中的多个项目,他认为「文化定义了人们的传统、习惯和创造,文化是我们连接过去的桥梁,是开启通向未来之门的钥匙。正因为拥有了文化,我们的人生才有了意义。」

而对于艺术总监吉田 Yuni(Yuni Yoshida)来说,「文化就是输入与输出,我所输出的对于某个人来说又是一种输入,我想这样才能和文化一直联系在一起。」

吉田 Yuni(Yuni Yoshida) | Via UNIQLO

除了吉田 Yuni、迈克尔·代顿·赫尔曼、南塚真史等艺术家之外,来自巴黎的作家、插画家蒂芙尼·库柏(Tiffany Cooper)、出生于广岛县的拼贴艺术家河村康辅(Kosuke Kawamura)均在《UT世界文创先锋册》中分享了自己的故事、关于文化的释义以及他们与优衣库 UT 之间的连接。

蒂芙尼·库柏(Tiffany Cooper)| Via UNIQLO

毫无疑问,「服适人生」这一概念在优衣库身上必定是贯彻始终的,那么优衣库旗下的 UT 呢?

与其它产品线相比,UT 亦同样在面料、制作上坚持着「服适人生」的概念,唯独不同的就在于印花,而恰恰是这种类繁多的印花设计造就了优衣库 UT 多元、大胆、新鲜的形象。 对于优衣库 UT 来说,T 恤是一种信息的载体,穿着印有自己喜欢的乐队或艺术家的 T 恤,将会传递出你的喜好,「WEAR YOUR WORLD」便是基于此而诞生出来的 Slogan。

Via UNIQLO

然而,这一切的一切都源于一个简单的出发点:「优衣库 UT 所希望达成的是成为世界文创和消费者之间的桥梁,将更为广阔的世界呈现给消费者。」这也正是为何优衣库在《UT世界文创先锋册》中不仅邀请了知名创意人士参与,同样亦将那些尚未成名但非常优秀的艺术家呈现在我们眼前。毕竟,只有将视线调高放远,才更有机会为我们打开一个更为广阔的艺术世界。

André Saraiva、YOON| Via UNIQLO

与此同时,这样的做法亦昭示着优衣库 UT 已从「人们过去因为各种文创先锋而看到 UT」的阶段进入到「人们因为 UT 而看到了更大的世界」这样一个全新旅程。

综上所述,相信各位也已感受到优衣库在商品以外,向这个世界所发出的人文关怀。其制作《LifeWear》、《UT世界文创先锋册》的用意正是透过文化的力量让我们生活着的世界更加美好。

UT2020| Via UNIQLO

早前曾有幸造访过优衣库位于东京港的全球总部 UNIQLO City Tokyo,在这栋面朝大海的办公楼中,优衣库设置了一个名为「READING ROOM」的区域,该区域不仅收纳了科技、时尚、商业、设计、文化等多领域的读物,更定期邀请有如松浦弥太郎这样的人物到场分享。造访之时,亦确实有不少优衣库的伙伴坐在特别设计免受打扰的区域中看书。由此一来,优衣库在于人与文化上的重视亦无需多言。

另一方面,优衣库在于 UT 的开发中,亦充分地保持了多样性以及包容性,无论你是「艺术狂」,抑或是「动漫迷」,都可以在 UT 的世界中找到属于自己的小宇宙。因为在优衣库的价值观中,喜好不分高低贵贱,每一个人的喜好都值得充分的尊重。

不过,如果你是「动漫迷」的话,你可真是走运了。适逢「高达模型」40 周年、「超级马力欧」 35 周年的今年,优衣库 UT 特别打造「高达模型 40 周年系列」「超级马力欧 35 周年系列」,另外亦增设「奥特英雄合作系列」「Daniel Arsham x Pokémon 系列」,以 T 恤产品为我们带来这四组动漫形象背后一个个小故事。

高达模型 40 周年系列 | Via UNIQLO

超级马力欧 35 周年系列 | Via UNIQLO

奥特英雄合作系列 | Via UNIQLO

Daniel Arsham x Pokémon 系列 | Via UNIQLO

其中,当你看见这件印有「RX-78-2 GUNDAM」的 T 恤,或许那些拼装高达模型的回忆一点点地就漫上了心头。作为高达世界观的最初高达,GUNPLA 拼装模型中全产品都有他的身影。不仅被称为当之无愧的 GUNPLA 一哥,甚至有着这样一个说法:「每一个玩 GUNPLA 的人,家中必有一款 RX78」。

高达模型 40 周年系列| Via UNIQLO

同样给人以回忆的还有「超级马力欧 35 周年系列」中的这一件。在「超级马力欧」这款游戏中,水管可谓是弯道超车的秘笈之一,只要成功进入了水管,金币和秘径就在等待着你。

超级马力欧 35 周年系列 | Via UNIQLO

另外,Daniel Arsham x Pokémon 系列的设定亦很有意思,Daniel Arsham 将创作背景定为 3020 年,因此无论是 Pokémon 形象,抑或是主人公小智,都相应地增添了破碎元素以呈现岁月感。

Daniel Arsham x Pokémon 系列 | Via UNIQLO

当然,优衣库 UT 所带给我们的惊喜不仅如此,秉持着成为世界文创桥梁这一方向的优衣库 UT,本季精选了全球超过 1000 种流行文化、艺术、音乐等内容,以服装为载体,拉近我们与艺术文化的距离。为此,优衣库掌上旗舰店还特别推出「UT 创造历」专区,帮助消费者提前了解春夏 UT 新品发售时间。

木下孝浩曾在谈及何为 LifeWear 时说道:「这很难回答……我认为服装不应带给人们压力,服装是让人们生活更丰富的配角,主角永远是『人』,而非衣服,这是 LifeWear 想带给大家的精神。

正如《UT世界文创先锋册》在卷首语中所说的那样,「不管是穿着这件 T 恤的人,还是看到这件 T 恤的人,都有可能通过这件衣服接触到一种全新的文化。这件 UT 蕴含了怎样的文创艺术?是由何人打造?每一件 UT 背后又发生着怎样有趣的故事?」

服装只是载体的道理大家都懂,如何借用服装去讲出一个平凡但又动人的故事才是难事,借用服装去创造出一个愈加美好的世界更是难上加上。那么在这一点上,你认为优衣库做得如何?

Via UNIQLO

据悉,此番优衣库 UT 特别打造的「超级马力欧 35 周年系列」已经上市,「高达模型 40 周年系列」将于 4 月 13 日上市,「Daniel Arsham x Pokémon 系列」将于 4 月 24 日上市,「奥特英雄合作系列」将于 4 月 27 日上市。

广告推广

不能错过的内容

WACKO MARIA x 森山大道,浅谈日本摄影师对时尚的影响
现客视点 . 时尚 - Jul 5 by KWIZ
一张照片足以改变时尚、潮流格局?
UNIQLO UT x《周刊少年 JUMP》联乘 T恤系列即将登场
这一次,快时尚会在新冠打击后幸存下来吗?
现客视点 . 时尚 - Jun 24 by Liz Gioro
对快时尚的看法,读者们是这样说的...
UNIQLO UT x 哆啦A梦联名企划开催在即
生活 - Jun 23 by Allen.Xue
庆祝哆啦A梦漫画面世 50 周年。
庆祝樱桃子的《絵本まるコジ》发行,UNIQLO 推出小丸子主题 UT 系列
Daniel Arsham 艺术平台 Archive Editions 带来新品发售预告
生活 - Jun 22 by Lin
将会在 6 月 26 日正式发售,限量 500 件。
广告推广