在时尚的领域中,流行是如此的转瞬即逝,除了品牌所拥有那贯穿始终的风格调性外,Monogram 作为固有的表现形式早已成了必不可少的时尚语言,创造一个独特又经典的 Monogram,它可以跨越那些短暂的趋势,流传几十年甚至上百年。

BURBERRY 「TB」 Monogram | Via BURBERRY

大概这也是为什么 Riccardo Tisci 在入主 BURBERRY 后的首要一步便是推出以 Thomas Burberry 名字为灵感的全新 Monogram。以这个「TB」 Monogram 为例,我们常见的 Monogram 多半都是通过某些形式将多个字母或元素(多为个人或公司缩写)组合而形成的图案。Monogram 在当下的盛行也是有目共睹的,人们将它们穿戴在身上,也好像是在标明着自己的品味与生活态度。今天,我们便选择了 5 个最为历久不衰的 Monogram,一起聊聊在经典图案背后那些悠久的故事。



DIOR — Dior Oblique


Via DIOR

毋庸置疑,Dior Oblique 是时尚界最具标志性的 Monogram 之一。起初由在 1961 年至 1989 年间担任 DIOR 创意总监的 Marc Bohan 所设计,并在 1969 年 DIOR 春夏高定系列中,最早出现在一款手袋之上。60 年代末正值女性解放运动兴起,而 Dior Oblique 这种象征着现代美学的图案一经推出便大获推崇。

DIOR 1968 SS| Via DIOR

制作 Dior Oblique 面料的工序并不简单,本身便具有厚度和重量的 Oblique 帆布由九千七百多根纱线织成。制布工匠要先在摇纱机上对所有线轴进行摇纱过程,再按照顺序将其绕在线轴上,继而再逐一将丝线挂在钩针上,单是这些起始工序就要花费一天以上的时间。而当翻到 Oblique 帆布的背面,会发现花纹与正面是完全一样,精妙的织法正是 Dior Oblique 贵重之所在。

在上世纪 90 年代,被这种精致的 Monogram 面料所深深吸引的,正是设计师 John Galliano。他作为首位执掌法国高级时装屋的英国设计师,曾在 1996 至 2011 年间发起了时尚史上最激进之一的品牌改造。随着钟摆摆动至千禧年,曾以守旧派优雅为代名词的 DIOR,变成了 John Galliano 这位「疯才」实现创造力的温床。他将后现代韵味带入了时装屋的传统世界,并巧妙结合了先锋与经典。而他连接新与旧的手法之一便是 — Dior Oblique。

Via DIOR

Dior Oblique 作为重点元素走上了 John Galliano 所打造的天桥,而这位设计师在 2000 年代创作的马鞍包结合 Dior Oblique 的手袋款式更是成为了经典的品牌档案。近几季来,我们在现任掌舵者 Marai Grazia Chiuri 和 Kim Jones 的无数系列中都可以见到马鞍包与 Dior Oblique 的携手回归。



FENDI — Zucca Print


Via FENDI

FENDI 的 Zucca Print 在去年被时尚类网站 LYST 评选为了「Logo of the year」。而说起这个在上一年大热的图案,便不得不提及 Karl Lagerfeld 与 FENDI 的结缘。Edoardo 和 Adele Fendi 夫妇在 1925 年创立了 FENDI 皮革皮草工作室,几十年间品牌不断拓展,当这对夫妇将 FENDI 传到女儿们的手中后,她们便决定要聘请一位新的时装设计师,以将品牌推向更现代风格的方向。于是,曾先后在 Pierre Balmain、Jean Patou 和 Chloé 工作过的 Karl Lagerfeld 就成为了那个人。

Via 《Karl Lagerfeld Sketches His Life》

双方第一次会面时,Karl Lagerfeld 随手抓起了一张纸,然后涂鸦般画出了那标志性「Double F」。「我只花费了三秒钟」,这位设计巨匠在名为《Karl Lagerfeld Sketches His Life》的纪录片中淡淡回忆道。也正是那一刻,拥有了 Zucca Print 的 FENDI 得以栩栩如生。不仅仅是 Monogram,Zucca Print 亦包含着 Lagerfeld 当年为 FENDI 树立的品牌基调:Fun Furs,有趣且富有创造力。直至今日,在这个以 Streetwear 为弄潮中心的时代里,乘着 Monogram 的兴盛,FENDI 仍然在从 Zucca Print 中不断受益,持续带动着品牌影响力的增长。



GUCCI — GG Supreme


Via GUCCI

GUCCI 那环环相扣的两个「G」字图案来自品牌创始人 Guccio Gucci 的首字母缩写。这个 Monogram 由 Guccio Gucci 的儿子 Aldo 所创。与众不同的是,GUCCI GG Supreme 的经历可很是大起大落。

1923 年在佛罗伦萨,GUCCI 从一间售卖进口行李箱的店铺起家,随着生意做大,店老板 Guccio Gucci 便开始生产自己设计的商品。等到了五、六十年代,GUCCI 被交到下一代手中时,除了 GG Supreme 外,这个品牌已经拥有了花卉图案围巾、竹质拎手包袋、经典平跟船鞋等数个标志性单品。只不过在 80 年代末,当 Logomania 抵达顶峰,人们彻底厌烦了那无处不在的显著图案。GUCCI 那些印着 GG Supreme 图样的帆布质地产品不再受到时尚市场中奢侈品客户的青睐。甚至有市场营销专家 Faith PoPcorn 扬言:「看到 GUCCI 那些红绿条纹和老气的图案,我就想把它扔掉。」

Tom Ford | Via GUCCI

而让 GUCCI 「起死回生」的那个人便是 Tom Ford,当年只有 29 岁的 Tom Ford 靠着在纽约第七大道有过几年服装行业的从业经验加入了 GUCCI 团队。1995 年当由他全权主导设计的首批作品发布后,他也替这个略显老迈的品牌摒弃了传统贵族形象的风格,重建了一个更摩登时尚、富有性感挑逗意味的新形象。

Via GUCCI

经历了 90 年代的复活,我们也曾一同见证了 GUCCI 在 2015 年任命 Alessandro Michele 时再次掀起的波澜壮阔。与 Tom Ford 的方式有所不同,Michele 很快复活了 GG Supreme,经过巧妙改造,执着的将它放在了显著位置上。在一次采访中 Michele 也对于使用这个 Monogram 进行了描述:「对我来说,这就像是在 Mona Lisa 上作画一样」。事实上,无论是摒弃传统风格、还是对于经典 Monogram 的重塑重用,显然 Alessandro Michele 与 Tom Ford 之于 GUCCI,皆是如此「恰逢其时」。



LOUIS VUITTON — LV Monogram


Via LOUIS VUITTON

LV Monogram 是在 1896 年以「日本风格花卉图案」为主题而创造的,事实上,一百多年来它几乎成为了世界上最无人不晓的 Monogram, 甚至不用添加「之一」二字。

LV Monogram 不像前文描述的 GUCCI 或 FENDI 那样进行着镜像或旋转设计,它采用了独特的方法,将「L」略微设置在大写「V」的左侧底部。从首次附之于品牌极具意义的行李箱之上,到随着时日推移,它出现在了各类皮革制品及服饰上面。而从 Marc Jacobs、Kim Jones,再到今时今日的 Virgil Abloh,无数的设计师都尽心竭力的将这个 Monogram 重新诠释,为经典赋予新面貌。

Via 《Titanic》

一个有趣的插曲则来自于经典隽永的电影《Titanic(泰坦尼克号)》,除了在这部爱情片中我们总能见到旅客们携带 LOUIS VUITTON 经典行李箱的画面。在真实的沉船事件发生多年后,在海中曾被捡起一个属于沉船旅客的 LOUIS VUITTON 行李箱,打开箱子后里面竟没有渗进海水、物品保存完好,甚至行李箱的外观也未侵蚀腐坏,这件事令 LOUIS VUITTON 行李箱受到了大众的广泛关注。戏里戏外,「泰坦尼克号」都成了这个品牌的幕后推手。显然,一个半世纪以来拥有 LV Monogram 外观的商品也依旧以其高品质与品牌价值巩固着自己的特殊地位。



GOYARD — Goyard Chevron

Via GOYARD

在 LOUIS VUITTON 成立仅一年之前,法国诞生着另一个奢侈品牌 — GOYARD。同样是以行李箱制造商起家,于 1892 年创作了 Goyardine 帆布后,这个品牌将创始人姓氏中间的 Y 为灵感,点缀上了与家族祖先相关的原木堆图案。而细微的 E. Goyard 与旗舰店地址(233 R. St. Honoré Paris)则一分为二,成为了品牌名称的标志。

GOYARD 本身具有着一定的神秘感,品牌不进行电子商务、拒绝广告,甚至也不参与大部分主流营销。对于 GOYARD 而言「奢侈二字是要营造梦境,过多的曝光与宣传则会打破现有的魔力」,正是坚守这样原则的 GOYARD 却精妙地通过 Monogram 营造出了一种聪明的「可识别模式」,引起着品牌簇拥着的共鸣。

GOYARD 巴黎旗舰店 | Via GOYARD

于是我们看到当 Kanye West 背上 GOYARD 包袋被街拍时,它在流行文化中留下的深刻印记。即使设法保持神秘,但拥有独特 Monogram 遗产的商品本身却是极易识别的。就像拥有「主导时尚市场的地位」肯定不是属于 GOYARD 的目标,但 GOYARD 的确力证着 Monogram 设计「另类玩法」的可行性。

要说起传达信息,似乎没有什么比建立易于识别的 Monogram 更有效了,这是一种最为直观的表达方式。当商品与优良的品牌传统相关联,Monogram 具有丰富的意义,无数次引起着受众的共鸣。而当可塑性和经久不衰精心结合,Monogram 在市场中便具备了极大优势,使其能够经受住时尚趋势甚至经济上的多变环境。它们扎根于过去,而无论未来如何,确总是生机盎然。

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