Supreme 于日前发布了新季度的预热型录,按照往常一样只有一张,然而正式的 Lookbook 预计也将会紧随步伐在稍后时间释出,你期待吗?

Via Supreme

就在刚过去不久的春节假期间,我们曾经在全新栏目「NOWRE CHAT」中向大家询问过关于 Supreme 的近况,问题如下:

从身边观察,除了 Box Logo,Supreme 单品的话题热度是否回落了?

我们收集了数以千计的读者个人意见,经过人工一条一条的翻阅,并经历颈椎劳损之后精选出了一部分我们觉得具备价值的评论供大家参考,我们一共划分出了三种不同的意见范围,综合各位的说法以此提供一个较为客观的参考范围。下面请你品品,请你细细品…



回落了:倒卖 Supreme 的油水没有倒卖球鞋多


Via Supreme

「和最火的时候比,肯定是回落了。我从 2013 年入坑,现在和当年比, Bogo 、TNF 这种话题性单品肯定是涨了。普通的单品和 2013 年时候差不多,2000 多块就可以买个普通的外套。原来那么多干 Supreme 的代购都不干了,利润不多了,有的东西甚至都卖不出去了。可能很多新的品牌的出现,还有玩家们从更多的渠道了解了更多的风格以及品牌,明星带货效应也没有以前那么强了, Supreme 的东西就是这样,很多普通货确实平淡无奇,但是也有很多普通货让人眼前一亮,比如说最近出的象神抓绒还有野狼抓绒,都是让我感觉眼前一亮的单品。当然,我还是很喜欢 Supreme ,会去买很普通很普通的 Supreme T恤。比巅峰时候回落了,这对一直喜欢 Supreme的玩家们,可以说是非常开心的事了。」— @Xuansang1

「首先回落也实属正常,当然这里抛开联名合作!!在 Supreme 的产品当中,可以说是基本没有所谓的原创,多数都是取样成功的单品,取样文化、图案,甚至连 Supreme 的版型都是取样于 Dickies、Carhartt 等含浓厚美国文化的大牌。从 Supreme 的一些军事风格服装由 Alpha 代工,一些 Supreme 棒球外套选择 Starter 代工可想而知,基本上Supreme 就是类似于把整个大美国文化复刻下来。不过喜欢美式街头的朋友肯定一如既往支持,因为它是整个美国街头文化的缩影。」 —@Dx

「我觉得 Supreme 的话题热度的的确确回落了,哪怕是 bogo,虽然抢购的人仍然很多但是话题度不如以前了。我记得以前每周我都会关注当周的发售清单,哪怕自己没有闲钱买,都会看一下当周有什么有趣的配件,有什么好看的、有意思的服饰。但是现在我完全不关心 Supreme 出了些什么新东西,一是觉得每周普通款式的印 Logo 大法毫无设计,而联名款式或者好看的款式在炒卖价上又远超预期,二是别的品牌有很多都比 Supreme 有意思,美国的 KITH、CPFM,日本的 Human Made 和 DCDT 还有 C.E,甚至是国内的一些做得好的品牌对我来说性价比都会更高。而且我认为最重要的一点在于,Supreme 实在是太烂大街了,知名度太高导致人们在购买时反而不会优先考虑,同时对于 Supreme 的期望值太高也会使得人们对于现在的设计不甚满意。」@shuguang

「身边加了几个卖货,我想 Supreme 热度的确开始下滑了,最近的单品(短袖)发了之后,过了一段时间价格几乎都到原价附近。我想可能是卖 Supreme 捞的油水不够多吧,还是倒卖球鞋赚的多。」— @故忧



假回落:除了热门款外,Supreme 一直很平稳


Via Supreme

「其实每季大多数人只关心重磅联名或者头像 TEE 、配件之类,很多冷门单品不受待见,反而搭配起来并不撞衫,我觉得除了热门款外,Supreme 一直很平稳。」 — @lil’cake蛋糕

「近年 Supreme 其实一直就那样。除了 Bogo 和联名,每季的单品又有多少话题热度?大家说出一个 Supreme 单品,大多数人可能脱口而出的都是各类花里胡哨的联名,而让我们印象深刻的常规单品呢?实在是少之又少。在二级市场也不温不火,三四百块一件 T 是常规操作。然而只要某件单品印上了大大的 Logo,人们就又愿意一掷千金的去追逐,好像错过了就不会再有一样。即便之前有落叶、有雪山、有夜行,今年又会有花哨的联名给我们穿。常规单品的回落?我觉得其实一直就没有起,哪来的落?大部分人对 Supreme 的认识只停留在 Logo 与那极具辨识度的印花上吧。」— @CHANGE

「也不算回落吧,只是没有太过让人惊艳的单品,成套成组的联名,加上换皮换色的快速做法,让人觉得有点失去耐心。但只要有一个觉得相对不错的产品,话题性立马又成为大家口中的谈资,大概这个东西就是这样去循环。」— @jesse 

「没有吧。我觉得身边还是有很多 Supreme 的单品,包括联名,Supreme 还是排面的代表,现在冬天身边最多的就是北面和 Supreme 的联名,总归 Supreme 的影响力还是在那里的。」 — @汐子

「感觉还是没有回落吧,出去能看到的最多还是 Supreme 的挎包或者背包,然后就是各种 Box Logo、雪山啥的,还是之前那些东西。」— @小竺



说不准:当有一件单品重新获得极高的市场价值时,他们就会回来


Via Supreme

现在 Supreme 更多的成为了一种货币,08-09 年应该是玩 Supreme 的最好时期,少了很多贩子,排队的也是一群志同道合的人群,和这几年相比打架和插队也是很少发生的事。那时候买Supreme 是挑选自己喜欢的单品, 现在买 Supreme 是挑选炒价高的单品。」 — @Joey

「个人看来,Supreme 单品的热度其实不能说是回落。在其购买人群中一部分是忠实粉丝而另一部分是属于跟随潮流的风向者(或者更多偏向于跟风)。在潮流服饰球鞋迅速兴起的过程中,除了 Supreme 外,更多的潮流品牌兴起对 Supreme 发起了冲击,更为直接的表现是在二级市场上,Supreme 的单品甚至联名产品都不再能有更好的利润。因此除了会有忠实粉丝一直关注外,原本另一部份的跟风者他们会寥寥扫过新单品并对比其交易价值,但是确实还是保持着对 Supreme 的关注,同时把更为重要的精力分发在其他更有交易价值的潮流产品上。可当有一件全新的 Supreme 单品重新获得极高的市场价值时,就会立刻把他们的视线拉回来,Supreme 的话题度还是依旧存在。」 — @Jgao

「感觉并不是回落吧,只是因为大多数人的盲目跟风导致了 Bogo 的烂大街,加之现在的交易渠道越来越多,不像以前需要找朋友海淘、某鱼,在一个价格不透明的市场里面去买一些不能保证真伪的东西,现在交易的渠道越来越简单。能等的话 STOCK X 这些价格也挺好,着急的话也可以高价从平台购买,越来越多的人好像都是身边人穿什么我也必须要有的样子,热度达到一个峰值必定会回落,这样不仅会磨灭老玩家对一个单品的执着和热情,更是让一种文化变得泛滥,老玩家不再能以一个好的价格入手到想要的单品,反而一出来就会被炒高,很多盲目跟风的人就会觉得什么贵买什么,这个圈子有初衷的人就那么多,热爱的还是那么几个,该回落的早晚会回落,该爱的也会继续爱。」— @兹

「看你自己的主观审美吧,我一度认为已经回落了,但当我离开原本的环境认识新的朋友后发现,它依然在相当一部分群体里具有极大的热度吧。我主观上认为也跟年龄大小也有极大的关系,刚接触街头的稍微年轻一点的玩家们大部分还是会热衷于 Supreme ,随着他们逐渐长大会产生一定的审美疲劳或者寻求更加独特的特异性。但是目前我认为总体上来看 Supreme 依然具有话题热度,唯一的区别在于你知不知道而已。」— @L.CR

Via @suekwon_ instagram

是读者也是 Supreme 玩家的朋友们在这个话题里都发表了他们的一些意见。总的来说,大部分人的个人见解都表示 Supreme 的人气确实有所回落,或者说讨论度没有过往尤其是两年前那么高了,原因各异。但其中又有小部分人指出,最近一段时间像 Nike 、THE NORTH FACE 这种高光系列都没有出现人气能够超越过往的作品,所以实际上回落的话题度仅存在于那些极为突出且容易被察觉的款式之上。而在 Supreme 的常规系列里面,从 Supreme 东拼西凑的衣服设计到各种趣味配件,再到愿意消费普通款式的那些粉丝,实际上一直都有没什么变化。但同时比较突出的现象是,只有极少数人会认为 Supreme 完全没有出现人气回落的现象。

不过,这似乎与你从什么时段开始接触这个品牌存在关系。如果把接触 Supreme 的时间段放长观看的话,Supreme 的粉丝群体和讨论度在整体上都在呈现扩大的状态。在此期间,阶段性的忠实粉丝也已经换了一批又一批。

Original Supreme Team | Via @shadinyc instagram

国内最早接触 Supreme 的一批人是怎样的?仅针对中国大陆这个 Supreme 官方从来没涉及过的「野生市场」,Supreme 一路以来是怎样在这个地方被高度普及的?



从千禧年早期「初识潮流」的阶段,到如今抖音的「万物皆可Supreme」


千禧年前后 NIGO®、藤原浩以及 James Jebbia | Via Google

2000 年代初期,「潮流文化」逐渐涌入中国大陆市场,那个时候的圈子相对来讲还是极为小众的一群人,然而大多数人是怎么认识 Supreme 的?虽然这个很难为每一个人去定义,但相信当时大部分人都在同一种氛围下接触 Supreme — 日本潮流最开始在中国大陆市场活跃并成为小众现象的一种情况。大家从最早期的杂志、论坛和资讯网站作为了解渠道,可以说从那个时候开始,其实 Supreme 已经不是滑板爱好者的专属了,因为这里面大部分的人实际上也不会滑板。

因此,谈起 Supreme 在中国大陆市场火爆的过程,实际上是离不开日本,更准确的说应该是离不开「里原宿」。

Shawn Stussy、藤原浩以及 NIGO® | Via Google

美国街头文化在日本一直都拥有迷之号召力,自藤原浩和 Shawn Stussy 结识之后,以 Goodenough 为首、带有美国街头品牌影子的一连串日本品牌在 90 年代的里原宿诞生,开启了所谓「里原宿潮流」的篇章。通过藤原浩、NIGO®、SKATE THING 等众多原宿名人的联动以及日本一大批杂志在推动 Streetwear 的关系,街头文化的魅力最终在 90 年代的日本开始爆发。

1996 年 MTV Japan 采访 Supreme 纽约店 | Via MTV Japan

Stormy 涉谷店 | Via Stormy

Supreme 最早是在一家名为 Stormy 的店铺里贩卖,店内还一同贩卖美国艺术家 Blue、Stash 以及 Futura 等人组建的 BSF、PROJECT DRAGON 以及 Subware 等服装品牌,另一还有其他一些诸如 ZOO YORK 这样的典型滑板品牌,经过杂志甚至是诸如 MTV 电视台访问的推动(以上视频),这些品牌尽管欠缺质量,但在当时的东京还算卖得不错…

可以看到,90 年代末是美国街头品牌、艺术家集体前往东京开发市场的一个局面,通过 NIGO® 的穿针引线,我们熟悉的 KAWS、Futura、Stash 等等艺术家都集中在这个时候现身于里原宿的历史上,然而 Supreme 也是在这个时势下涉足日本市场。1998 年,日本ワングラム (Onegram)公司拿到了 Supreme 的授权,把 Supreme 带到代官山开启了第一家日本专门店。几年时间的功夫,Supreme 便开发了一定的市场,在此之后,更是通过杂志、网络的推动逐步跟随整个日本原宿潮流文化席卷亚洲地区。从时间线上推敲,刚好就是最早一批内地潮流爱好者集结成型的阶段 — 2000 年代中后期。在那个时代,有部分潮流爱好者已经穿起了 Box Logo,当然,那时的价格还没法和今天的相比。

藤原浩穿戴 Supreme 也是极为少见 | Via @benfriedlander tumblr

最早一批 Supreme 爱好者可能早在「了解陈冠希」之前便已被日本杂志种草了,日本杂志对推动 Supreme 至整个日本市场甚至到亚洲地区都有着举足轻重的作用,从 Stormy 开始贩卖 Supreme 的 90 年代末开始,这个来源于美国、起源于街头滑板的品牌就一直在日本杂志中拥有一席之位,甚至可以说,用日文介绍 Supreme 的杂志报道可能比英文都频密。

Via 《relax Supreme 特集》

小栗旬、洼冢洋介 | Via 《smart》

早在 2000 年日本杂志《relax》便为 Supreme 推出过一本别册,其中采访了包括 James Jebbia、Aaron Bondaroff、Giovanni Esteves 等 Supreme 团队始创成员,也收录了诸多早期的珍贵画面。2000 年代中期,Supreme 更以《Supreme Book》期刊别册的方式开始发行,同期也有另外一大批杂志逐渐开始拍摄 Supreme 的型录专栏,那阵子有一位日本青年经常出现在这些 Supreme 的杂志型录当中 — 洼冢洋介。

Via 《Supreme Book

Via 《Supreme Book》VOL.3

洼冢洋介可以说是当时日本杂志蜜汁钟情的 Supreme 模特,甚至连《Supreme Book VOL.3》中也找到这位一脸不羁的日本面孔来作为 KOL 客串其中,他可谓成为了日本市场 Supreme 着装的重点参考指标,换句现代的话来讲,就是「带货」。

洼冢洋介,Supreme x THE NORTH FACE 2008 | Via qooninsports

除了那个年代的日本青年,2000 年代中后期有购买过《smart》等日本杂志的国内潮流爱好者,一定也对洼冢洋介与 Supreme 有过深刻的印象,更有一些人可能是因为「洼冢洋介实在太有型的关系」而开始关注 Supreme,以及了解到那个最为重磅的合作 — Supreme x THE NORTH FACE,而并非通过大家熟悉的陈冠希。第一次感受到 Supreme 有些许火爆的迹象,大概是从洼冢洋介「接管」了日本杂志 Supreme 的造型目录开始。在日本青年对偶像、KOL 崇拜的这件事上,洼冢洋介发挥着他「木村拓哉」般的效应,在日本市场上推动 Supreme 到更广的层面,也逐渐对亚洲其他地区产生影响力。

电影《军鸡》海报中的 Supreme Phase 2 Zip Up | Via 《军鸡》

当然,在推动 Supreme 上,香港艺人陈冠希和余文乐一路以来也有他们至关重要的作用,这方面我相信在屏幕前大部分朋友都比较了解了,在此贴上一张图,先跳过了。

除了早期的杂志、资讯网站,Supreme 在国内的大面积流行,跟这十年间一些移动网络、平台发展都有着密切的关系。

Via @williamstrobeck instagram

在 2000 年代末,互联网已逐渐取代实体杂志作为最主要的信息传播途径,水货店铺和能够提供在线选货的网站亦陆续普及,人们除了可以通过网站获取全球同步的潮流资讯以外,轻博客、电商平台的流行也逐渐为这些街头潮流品牌的传播起到关键作用。越来越多年轻人通过互联网加入到这个圈子,最大得益莫过于被需求量直接催生的潮流代购行业,这些以个人或是单位形式存在的代购,为最终的「购买」提供了相当便利的渠道,越来越多年轻人的「进场」也伴随着越来越多的商机,供不应求之下,各种「炒卖」现象自然也越演越烈,二级市场便开始聚焦在 Box Logo 和联名合作等人气限量款式之上。

2010 年代开始,SNS 平台的普及可谓直接缩短了偶像明星与粉丝的接触距离,人们可以更加直接、实时地从微博、Instagram 这样的平台触及到他们所喜爱的明星,更容易掌握他们的一举一动以及穿衣品味。另一方面,逐步兴起的网络综艺、新生偶像团体也打造出一波又一波流量明星。逐渐地,流量明星在 SNS 平台开始出现了一些现象级的影响力,对于每每出现的顶端流量明星,拥有数以千万计的粉丝可谓是「家常便饭」,为 Supreme 成就了不少「同款」关键字。

Nike x Supreme 鞋款吊牌 | Via Grailed

与此同时,Supreme 可谓从没停下过他们制造话题的步伐,从限购、每周定期的发售机制,到各种服饰、趣味配件品牌的联动,以及诸如 Nike 、Vans 这样的球鞋巨头合作,并随着街头潮流、球鞋文化在全球各地高速膨胀的影响力,这些年间 Supreme 在各个领域都可谓收获了其他街头品牌无法相比的号召力。综合上述几个因素的同时发酵,令 Supreme 在 2010 年代的前半期间一直处于人气急速上升的阶段,为 Box Logo 这种带有明显标志的款式以及联名限量的合作单品在二级市场上再次塑造了大幅上涨的炒卖空间。

从 Grailed、闲鱼,到 STOCK X 和得物(毒)等国内外闲置物品转售平台以及以球鞋转售平台的兴起,都曾为球鞋、潮流单品的炒卖提供过一定的便利渠道,也让更多人意识到一种「有利可图」的环境,成为 Supreme 的新关注者,也是投机者。

吴亦凡、Supreme Box Logo | Via @爱奇艺 weibo

随着网综的热播,「带货」成为了 2017 年的网络热词。同年,爱奇艺综艺《中国有嘻哈》的首播在短短数小时内便突破了以亿单位计算的播放量,因吴亦凡等顶端流量明星以及众多参赛者在综艺节目《中国有嘻哈》中频繁穿用 Supreme 的关系,也令这个品牌进一步成为了「因国内明星同款而备受追捧」的现象级品牌,Supreme 甚至被网友调侃为「节目的最大赢家」。在往后的两季以及其他部分综艺节目当中,Supreme 亦以高频的曝光姿态出现在网综荧幕和其他顶端流量明星身上。

另外,抖音 App 也是为 Supreme 在国内范围触及亿单位流量的平台,海量的抖音用户在各种短视频里贴上了 Supreme 的字样以及 Box Logo,为 2018 年造就出「万物皆可 Supreme」的网络热议话题,甚至在微博话题中突破了 2 亿的阅读量。尽管「土味视频」最终为这一现象带来了一些反效果,但亦侧面证明了,Supreme 这 7 个字母已被足够多的人所识别,并赋予一种「与潮流划上等号、可彰显品味态度」的意义。

「万物皆可Supreme」亦成为了百度上的搜索热词,借此我们可以对这个现象来一个(无责任的)粗略估算。「抖音」在百度上的搜索结果为 7,120 万条,而「抖音Supreme」则为 170 万条,后者占前者的百分比为 2.3%。以抖音月活跃总用户 4 亿多的规模来计算,若有占比 2.3% 的人和这些「万物皆可Supreme」的视频存在关联,亦有多达 920 万人次,比纽约人口还多出一些。

Via upsplash

为什么早两年的 Supreme 会给人一种突然火爆的感觉,近段时间又有一种看似回落的迹象,结合上面的种种现象或许能够窥探出一些端倪。

针对国内的环境,探讨 Supreme 人气是否有所回落,也许难以通过具体数据体现一个客观的说法,但每个人都能根据自己周遭的情况进行判断,亦因每个人接触 Supreme 的时期而令这个答案有所不同。

在信息爆炸的年代,因注意力高度分散,基本上少有人能够「从一而终」了,最早因日本潮流接触到 Supreme 的人,或许早已成家立室,将视野投放在其他领域或其他品牌之上,往后逐渐加入并且成为阶段性粉丝的朋友,亦依循着相似的循环。

极少有人能从头留到最后,一部分人在某个成长阶段内曾经停留,不断出现的各种爆发契机令大部分的人快进快出,在各种年代都造就过一些起起落落的显著现象。每个潮流亦是如此,一批人来了,自然就有一批人走。

广告推广

不能错过的内容

Supreme x Futura 联名将在 20 秋冬季回归
时尚 - Aug 13 by Lin
这一次会带来什么样的惊喜?
《蓝精灵》x Supreme 联名系列先览
从经济重创到建立新模式,回看近半年疫情之下的时尚行业
Supreme 2020 秋冬季度先导设计预览
时尚 - Aug 11 by KWIZ
完整 Lookbook 将于 8 月 17 日公开。
Supreme 将推出《蓝精灵》主题合作系列
时尚 - Aug 10 by KWIZ
久违的「动画联名」。
Supreme 或将在 2020 秋冬季度再度合作施华洛世奇
广告推广