在最近一段时间,各类关于年度盘点的内容鳞次栉比的出现,从不同的方向为我们梳理了已成过往的 2019 年。作为惯例,每年的这一时刻,NOWRE 团队也会针对特定的领域做出年度的企划内容,为过去的一年划上圆满的句号。

回顾是一种展望,回顾也是为了更好的前行,这次则是集结了 NOWRE 编辑部的成员们,甄选各自的年度时刻,在他/她们的视角下,2019 年的纷繁旅程将在这份回忆录中缓缓收场。

DIKA

这个人很懒,什么都没留下



「 CGI x IRL ,虚实结合的世界很快就到来了 」


Via @philemil @officiallamix instagram


我印象比较深刻的年度时刻其实早在去年初就发生了,实际上不是一件造成了什么重大影响的事情,关于挪威多品牌零售商 Carlings 推出的一个「数字化」时装系列,只是这件事没有受到多大的关注罢了,当然销售上估计也有点惨淡,不过这些并不会动摇这个事件的前瞻性…

消费者任意提供一张自己的照片,并选择喜欢的系列衣服,付款后就有 3D 设计师为你生成一张换上「新衣服」的照片,衣服价格从 10 至 30 欧元不等…光听起来是不是觉得这个操作很荒谬、虚无和不切实际,但如果以部分时尚人士「穿数次即弃」的消费习惯来尝试考量的话,这其实还蛮 make sense 的,至少它在没有产生耗损下就满足了消费者的需求。然而,随着软件技术的智能成熟和高普及度,这种图片的「生产成本」应该会越来越低的。

Via @anegyll @jekkuberglund instagram

实现虚实结合的科技正在逐步进入服饰领域,除了像 Lil Miquela 这个虚拟网红以及上面的这个例子,数码时尚设计公司 The Fabricant 其实在 2019 年中也发行了拥有加密货币性质的「虚拟服装」,同样可以穿在真人照片之上。而就在上个月,Carlings 更结合了 AR 技术发布出一款「可动态展现」的 T-Shirt…随着 CGI(computer-generated imagery) x IRL(in real life)的发展,一切都说明着虚实结合的世界将越来越近了,甚至可能会让各行各业上的「传统」和「新兴」两种立场处于一定的对立状态。

YRAG

SORRY. IM BUSY



「 所有的恩怨情仇,在 202X 年代开启之前,终于烟消云散 」


在《Forbes》日前公布的「最高收入音乐人」榜单中,Taylor Swift 以 1.86 亿美元荣登榜首,Kanye West、Jay-Z 和 Katy Perry 分别以 1.5 亿、8,100 万、5,750 万美元位列第二、第六以及第十三位。而恰好也是这四位全球顶级音乐人,构成了或许是本世纪最具话题性的恩怨情仇。

回首当初,Kanye West 在老大哥 Jay-Z 的保驾护航中走向幕前,怀揣着感激之情,Kanye 还为老大哥奏上一曲《Big Brother》。可曾想后续发生的事件令到两人关系骤降谷底,其中导火索便是妇孺皆知的 TIDAL 事件。

Via popsugar.com

反观 Taylor 与 Katy 这两位,从一开始互吹彩虹屁的好姐妹,到后来因为男人和舞者而不遗余力地在社交媒体上互撕。

Via insider.com

然而就在 201X 年代的末端,这两对「世纪冤家」终于破镜重圆。Katy 在 IG 上的一句「Peace at Last」以及 Taylor 的十三颗爱心回复为这段恩怨情仇画上句号。而 Kanye 也与 Jay-Z 同框出镜,并笑着握手示好。

Via @Kevin Mazur

虽然不愿意承认,但现代人之间的纷扰大抵上都来源于财富或名望,以上数位处于这个星球金字塔顶端的人物也不外如是。所幸的是,在 201X 年代即将结束的这个时刻,他们都重新走上了充满希望的道路。

在 2010-2019 年间,发生了太多太多令人唏嘘的事,只希望借用以上几件小事,一扫过去的阴霾,迎来更为晴朗的明天。

MEL

临时工



「 谁能想到一个明星的退伍成为了去年时尚界的重要时刻?」


我想时间退回到三个月前,谁也想不到权志龙退伍之后,就能够立马在潮流界、时尚界掀起一阵风波(对此代购可能比粉丝更开心吧)。虽然在入伍前这个男人就已经坐稳了「亚洲第一带货王」的宝座,但经过两年多的时间,军队外的世界也发生了巨大的变化,大家都在担心他是否还有「时尚的号召力」。谁知退伍之后,权志龙就立马联手 Nike 发布出合作款 Air Force 1,动作之快让人始料未及,也成为了去年最大的爆款球鞋之一,在亚洲地区影响力颇大,同时还让鞋带「反系」成为了热潮。

Via Instagram@xxxibgdrgn

除了这双话题之作以外,穿了两年军装的权志龙在私服上也展现出了他一如既往的带货能力,我每天都能在朋友圈看到代购在推销一些「权志龙同款」单品:ALYX、Stüssy、BURBERRY、CELINE、Maison Margiela… 依旧是个人风格十足的穿搭,吸引了不少人模仿。在这些单品其中最具有代表性的,就是 PEACEMINUSONE 的标志「小雏菊」图案,权志龙不遗余力地向世界展示自己有多爱这朵花,成立于 1919 年的首饰品牌 BUCCELLATI 意外地获得了「百年大礼」,带有雏菊造型的戒指、手链、项链销量暴增… 就连国酒茅台也在最近被他炒了一波,还有什么是他不能带货的?

Via Instagram@xxxibgdrgn

权志龙的退伍让这一年的时尚潮流界变得更有话题度,现在的他还处于休息状态,等正式开始「营业」的时候,应该会更精彩。

LIN

Fxxk Social Media,Be Cool In Real Life



「 Dunk 在 2019 年呈回归之势,但这可能仅仅是开始 」


如果你还记得,大概从 2018 年底到 2019 年初的那段时间 Nike 就已经开始有意的在将 Dunk 这一鞋款带回,先是通过像是 Diamond Supply Co. 和 Staple Design 这样曾经的经典联名打起声势,随后也通过不同的方式来刺激市场和消费者。在 2019 年一整年的酝酿之下,这双经典鞋款已经呈现出了回归的态势,而当 Off-White™ 联名终于在年底「炸」出来的时候,也无疑将这种趋势更加明朗化。

Via Freshness Mag

不过毕竟距离 Dunk 的黄金年代已经过去了十多年之久,想要回归当时的程度,目前当然还不够,而且如今这个时代,也很难再复制当时的传奇。但我相信对于 Dunk 的流行风潮来说,2019 年可能真的只是开始,明年无论是品牌还是消费者可能都会对这双鞋抱有着更大的热情。况且在 Dad Shoes、解构、户外越野等审美趋势之后,明年的关键词可能真的会像 Virgil 说的那样变成「Vintage」,当然形式一定会是多种多样的,总之对于 Dunk 这种无论是轮廓设计偏向传统,且具有丰富历史和故事的款式来说,应该会起到推波助澜的作用。按照以往的套路来说,我很期待 2020 年会见到更多经典配色的复刻归来,以及如同 Off-White™ 这般相对更加激进的重塑性设计。

Liz Gioro

narcissist.



「 一件 Blackface 毛衣引发的行业变革 」


还记得 GUCCI 在去年二月上架的一件毛衣,曾将这个品牌「成功」推上了舆论中心。毛衣设计被直指具有种族歧视意味,影射「Blackface」,不仅是对非裔的刻板印象,更是像极了美国历史上,白人涂黑脸画红唇取笑黑人的一种装扮。每年二月是美国的黑人历史月,毛衣在这种时候上架,则直接挑拨起了民众的抵制情绪。


关于「Blackface」,曾有一位意大利社会学家对此的评论颇为中肯:「时装品牌对于『Blackface』的召唤,是自信与无知的结合,显示着的是社会仍未意识到某些词语和图像中的种族歧视意味,我想 GUCCI 并不认为自己是种族主义者,只是很多人根本不知道这有种族主义意涵,这是文化的问题。」

近些年时尚界卷入歧视风波时有发生,就比如早于「Blackface」几个月的 Dolce&Gabbana 事件,老牌时装屋 PRADA 也曾设计过一款「微妙」的黑脸红唇玩偶,同样在去年,连 Off-White™ 都未能幸免,因团队发布视频中的员工大多数为白人,而被抨击缺乏多元性。

Via ello

在 2019 年,这一连串的事件最终也引发了消费者对于时尚行业内缺乏多样性理念的声讨。 我们从权威网站 Lyst 所发布的消费者搜寻数据中可以发现,「adaptive」、「modest fashion」,以及「gender neutral」等词汇在去年有着极为明显的增长。可见消费者对于时尚的看法正在向更多元、包容的方向发展,这自然也要求品牌需要具有更多元的价值观,再像以往那般「闭门造车」显然是行不通了。所幸,包括 GUCCI 在内的很多品牌都意识到了时代环境的变化,纷纷在去年发起多元化运动和促进包容性计划,甚至 CHANEL、GUCCI 等品牌都为此新设了全球多样性与包容性主管的职位。相信在未来,时尚行业在多元,平等与包容性方面也会有更进一步的提升吧。

Myk

万物都爱我,也怪我不争气



「 下一个印钞机级别 IP 是什么? 」


每到年末,我都会回顾过去一年中 NOWRE 网站浏览量最高的内容是什么,之前猜测 2019 年结果的时候根本没想过会是「它」,但转念一想之后,发现还确实有些道理…「它」就是奥利奥推出《权力的游戏》限定系列的报道,甚至是 NOWRE 创办至今网站资讯浏览量最高的内容。

Via Bustle

《权力的游戏》从 2011 年首季播出,到去年第八季结束,8 年的时间里吸引了无数剧迷,这样一部在全球范围内口碑爆表的好剧,最终季却以极度反差跌落神坛,不禁令人翻起三眼乌鸦式白眼。但让我记忆犹新的不是万人声讨的烂尾,而是影视剧大 IP 的无限生命力。就像前文所提到的限定奥利奥,你现在去超市不一定会买,但换了权游包装后却能直接卖断货。去年《权游》最终季开播前后所合作的产品包括服饰、鞋履、食品、化妆品、游戏、玩偶、酒等等品类,几乎渗透到生活的方方面面,无一不收获颇丰;在国内市场,品牌和《龙珠》、《机动战士高达》这样的动漫 IP 合作也都交出了不错的成绩单。近年如《权游》、《复联》,老牌如《星战》,靠拢类似全球范围影响力的影视大 IP,几乎就是「成功的代名词」。所以在网路时代的快速推进下,我很好奇且期待下一个能和上述影视 IP 并肩的巨制会是什么?目前的话…比较看好 Disney+ 帝国可以提前交卷。

Claire Xu

Can It Be All So Simple!



「 这一年,网络流媒体为音乐产业带来了前所未有的繁荣… 」


回顾 2019 年的乐坛,Lil Nas X 堪称头号奇迹。一首《Old Town Road》,不仅使这位名不见经传的 20 岁说唱少年以连续 19 周蝉联冠军的气势打破 Billboard Hot 100 历史记录,还以实销 151.2 万份、流媒体 9.7 亿的好成绩登顶去年美国单曲收入榜,吸金超过 880 万美元。一睹 Lil Nas X 的成名轨迹,无论是起先在「国际版抖音」TikTok 上遭到病毒性传播,还是之后在音乐共享平台 Soundcloud 上进一步爆红并走入全世界视野,毫无疑问,这位「网生 rapper」的成功要归功于当今互联网时代下社交媒体、流媒体的井喷式发展。

Lil Nas X | Via Business Insider

Via IFPI

另一个例子是凭借《Bad Guy》终止 Lil Nas X 19 周连胜的 Billie Eilish。从 Soundcloud 上的 bedroom pop 音乐人到成为世界青年心目中的 icon,Billie 当属 2019 年的现象级人物。除了这些我们熟知的国际巨星之外,很大一部分并不算红的音乐人也靠着可观的流媒体播放量受到越来越多人的关注。例如年仅 17 岁的新晋 rapper Lil Tecca 在 Soundcloud 上靠一首《Ransom》持续登顶 86 天,甚至超越了 Post Malone《Rockstar》的记录。

Xue

做所爱之事,爱所爱之人



「 真正的好内容不会受制于载体 」


2019 之于我个人而言是一个值得铭记的年份,在经历了毕业一年多的辗转和迷茫过后,2019 年初我终于进入到了想要为之奋斗的行业。扮演了很长一段时间读者的身份,于屏幕和纸本之前汲取着养分的我,成为了一名媒体的编辑。也许是因为父辈的关系,媒体在我的认知下始终带有着一丝肃穆和使命感。虽说身处于盛气凌人的新媒体时代,但媒体的价值却始终没有发生过改变,去年 8 月份一篇 《VOGUE PARIS》 主编 Emmanuelle Alt 的专访文章中,使我对媒体的现世意义有了更深的理解。

在 《VOGUE PARIS》 九月刊的封面释出前,很少接受采访的主编 Alt 与 《VOGUE BUSINESS》 进行了一次深度的对话,谈及了 Instagram 时代对纸本杂志的影响,谈及了当前环境下媒体应遵循的本质。受制于互联网这一洪荒巨兽的压迫,传统媒体的前景被蒙上了一层厚重的阴影,然而万事万物的发展必然有其遵循的规则法度,在受众的注意力空前分散的格局下,是否有产出优质内容的能力成为了检验一个媒体的关键所在,正如 Alt 采访中提到的:「你真的需要创造人们想看的东西,音乐电影如此,杂志亦然,一切都是一样的」。

Via Vogue Business

在新媒体横空出世、改写了行业规则的这几年间,有太多的声音在说好的内容变得越来越少,而人们又转而将这一现象理所应当地归结为时代变革的影响,这是一种逃避,也是一种退步。于读者而言,有价值的内容仍然是他们选择追随的原因,于媒体而言,有价值的内容理应是我们立足于世的根基。

真正的好内容不会受制于载体,用心去做真正的好内容,永远会是媒体的座右铭。

Joyce

是金子,总会被我花光



「 奢侈品牌下一个合作对象,会是海外抖音网红?」


12 月,CELINE 发布的最新 Campaign 出现了一位新面孔——海外版抖音 Tik Tok 的网红 Noen Eubanks,这位 18 岁的人气新星仅仅用了一年时间,就在平台积累了 700 多万粉丝,CELINE 也成为首个与 Tik Tok 网红签约的奢侈品牌。一直以来,高端时尚品牌广告大片中的主角不是超模就是一线明星。即便拥有同样规格的粉丝,因为牌面不够的关系,网红都很难登入这样的高雅之堂,成为品牌在大众心中的形象代表,但是 CELINE 此举表明着这条规矩正在逐渐被打破。

网红 Noen Eubanks 成为 Celine 广告新面孔 | Via Celine

短视频的火爆让 Tik Tok 成为了全球数亿年轻人的聚集地,早前 BURBERRY、Calvin Klein 均在 Tik Tok 平台投放视频进行营销,这次 CELINE 的合作模式又迈进了一步。与一线明星相比,Noen Eubanks 等流量红人制造的不完美、甚至粗糙的视频,更能体现年轻人重视的真实特质,天然没有距离感。而且 Tik Tok 本身强调的社区和分享文化,对加强粉丝黏性大有帮助。从图文到短视频,消费的爆发总伴随着一个又一个社交媒体的变革,奢侈品牌必须「顺势而为」才能促进市场增长。或许这仅仅是一个开始,也许以后我们会看到更多的网红出来「代言」品牌。

KWIZ

SMOKING HEALS



「 2019 年的游戏领域与现实世界是如何接轨的? 」


说到去年在二次元、三次元领域同时产生「震荡」的大事,莫过于老牌时装屋 Louis Vuitton 与当红电子竞技游戏《英雄联盟》所开展的一系列合作。随着 Louis Vuitton 发布元素女皇奇亚娜的合作至臻皮肤,如今《英雄联盟》的峡谷战场已不仅是游戏玩家的一方战场,更将成为众多时尚、潮流品牌的虚拟秀场。

《刺客信条:大革命》中的巴黎圣母院 Via Ubisoft

LV为《英雄联盟》人物奇亚娜打造至臻版皮肤,Via Louis Vuitton

如果你已经尝试过小岛秀夫 2019 年推出的新 3A 大作《死亡搁浅》,你应该对游戏局内略显「城市机能」风格的人物造型印象颇深。德国户外机能品牌 ACRONYM® 主理人 Errolson Hugh 亲自参与了《死亡搁浅》中的人物设计,并亲自出场客串《死亡搁浅》的 NPC 。以跨界合作的方式将时尚、潮流文化代入二次元世界中,不仅体现出当下时尚、潮流品牌对于游戏市场巨大发展前景的看好,更是对于青年潮流的一次全新探索。

2019 年,游戏领域与时尚、潮流行业的接轨无疑是双向的,因而其也能够在融会贯通之中相互促进与发展,这对于包括我在内的游戏玩家、潮流爱好者来说不失为一件好事。

Blair

杂食歌单



「『环保』不再只是品牌别注,而是身边事儿 」


作为制造业来说,对生态环境的重视程度,不仅代表着品牌形象,也在一定程度上影响着整个大环境的放向。所以,除了原本就主打环保的品牌以外,每年也会有诸多品牌推出环保主题的服饰、背包以及鞋履等。

2019 年也不例外。CONVERSE 利用旧衣废料重组推出 Renew Canvas 系列;PRADA 宣布 2020 年开始禁用动物皮草…有越来越多的品牌对保护生态环境付之行动,就连常被大众诟病严重破坏生态的快消品牌,也急于加入环保行列,试图扭转品牌形象跟上大势。由此可见,消费者对品牌的影响力,依旧占有一定的主导作用。

CONVERSE Renew Canvas | Via CONVERSE

PRADA ECONYL® 可再生尼龙包 | Via Stylegods

难以处理的废旧衣服|Via Shutterstock by Nomad_Soul

消费者不再像从前只关注于品牌华丽的表层,也开始注重更久远的寓意,譬如关于未来的「可持续发展」话题。所以,2019 年不光有各大品牌在环保主义中的持续发力,就连我们的日常生活也迎来了「垃圾分类」,把从小挂在嘴边的那句「爱护环境,从身边做起」再次具象化。

看过 NOWRE 编辑部甄选的年度时刻后,你是否也会有所感触呢,这一年中无论是酸甜苦辣还是喜怒哀乐,皆与时间一道成为记忆,属于你的年度时刻又是怎样的,欢迎在留言区和我们分享,与 NOWRE 一道共同告别 2019。

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