国潮崛起这个话题,我们已经谈论过很多次了。近两年,本土原创品牌不论数量、体系、完成度,还是品牌意识都产生了一个质的飞跃。

以往国潮品牌几乎完全依赖淘宝,销售模式单一,概念和体系比较单薄,与消费者之间永远隔着一个屏幕;如今,越来越多的品牌注重与消费者的近距离互动,发展线下渠道,开展丰富多元的 Pop-Up,有些陆续增设实体门店,联手全球知名品牌打造合作产品,传达的概念和价值观愈发清晰完整。不论是像 YOHOOD 这样的潮流展会,还是买手店和商场,我们见到了越来越多的国潮身影。而各大平台的消费数据都在证明一件事,年轻消费者对本土品牌的信心在不断加强。

这两年的上海时装周,成为国潮蜕变进化的一个重要平台。比起在淘宝单一地展现 Lookbook,时装秀更能赋予品牌立体化、多维度的展示,丰富了品牌想要讲述的故事。因此不少国潮跳脱原有舒适区,以高规格的时装周走秀要求自己,带来更为成熟完整的概念表达和服装体系,全方位接受观众的考验。

FYP 时装走秀系列 |Via YOHO!

2020 春夏上海时装周,作为今年 「RISING CHINA 国潮崛起」 企划的一部分,YOHO! 携手三个国潮品牌 FYP、FMACM、LIFEGOESON 登台亮相,以当代青年人的视角,展开三场时装发布秀。其中既有初出茅庐的时装秀新手,也有具备时装秀经验的品牌。三位各交出了一份怎样的答卷?往下看你就知道了。



FYP:城市游牧


Via  YOHO!

「城市游牧」是街头潮流品牌 FYP 一贯表达的主题,深入不同城市,挖掘情感和设计上的共性。这一次,FYP 决定将目光聚焦到广州站西服装批发市场,很多和服装打交道的人对这个地方相当熟悉,早前以无数仿品和山寨制品而知名,伴随品牌意识的加强,站西也见证了中国服装行业由模仿走向原创的过程。

Via YOHO!

站西强烈的包容性,被 FYP 多元化的设计表达完整体现了出来。高对比度的色彩拼接,不同的水洗和染色工艺,扎染、数码幻影等吸睛设计,多个包袋和织带的强功能属性,共同组成了 FYP 新一季城市游牧的图景。「站西消防栓」、手写涂鸦、撞色织带、「走仿」 新型创意字巧妙地分布在服装和配件各处。除了蓝绿色、橙色、米色和砖红色等常规色调之外,还新增了姜黄色与紫灰色等破格新鲜配色,带来耳目一新的视觉享受。

FYP x 出前一丁联名胶囊系列 |Via YOHO!

此外,FYP x 出前一丁联名胶囊系列也在秀场进行了展示,诠释了青年速食文化的核心概念。「筷子」 在服饰上进行了多种变形演绎,食面等图案也作为系列印花出现,鲜艳的亮黄配色、Overisize 廓形、多重口袋设计保证了该系列的实穿效果。



FMACM:景观社会


Via  YOHO!

一向对社会现象进行观察的 FMACM,这次对网络文化和商品化社会环境进行深思,构建了一个充满未来色彩的 「景观社会」。

Via YOHO!

野生名模陆仙人率先登场 |Via YOHO!

头戴面具、手敲键盘的办公一族,附在模特身上的人类肢体构造,配合音乐创作人 GUAN 制作的以摩斯密码为基本元素的秀场音乐,观众沉浸在被电子设备包围的现代生活环境。时尚博主 「野生名模陆仙人」 首次现身 T 台亮相,成为秀场最大看点之一。

Via YOHO!

围绕复杂多元的 「景观社会」,服装也体现出不同的结构和设计:结构统一而完整的成衣套装,运用同类色块和面料拼接,规整之下不乏惊喜细节;主题印花服饰给人强烈的视觉冲击,而一系列拆解重制外套和大衣,则表现 「有序与无序」的不对称设计。

FMACM 走秀限定款 |Via YOHO!

同步发售的走秀限定款由古典油画、立体毛线勾花、运动套装和艺术家创作印花等经典元素组成,体现了 FMACM 一贯以来对艺术的探索和追求,兼具实穿性和艺术风格特征。



LIFEGOESON:It’s a bad day Not a bad life


Via  YOHO!

成立于 2011 年的 LIFEGOESON,选择从生活视角来传达整个设计概念,把主题设定为 「It’s a bad day Not a bad life(这是糟糕的一天,但不是糟糕的生活)」。顾名思义,我们大多数人都经历或者遭遇过挫折和窘境,这些大部分无法避免,当我们回望的时候,低谷的日子非但没有打破我们自己,反而变成生命未来成长的阶梯。

Via  YOHO!

根据情绪变化和所处阶段的不同,LIFEGOESON 精心地将整场秀分成三个部分,从灰尘落魄到糟糕,邋遢再到完整,模特的妆容和造型伴随情绪、音乐的变化而变化。一开始以窘迫的妆发出场,经历起伏变化后,造型装束变得愈发明朗和精致,展示了人从低谷状态一步步复苏强大的过程。

LIFEGOESON x COMBACK 联名包袋 |Via  YOHO!

LIFEGOESON 和 COMBACK 共同打造的联名包袋同样可圈可点,带来双肩包、手提旅行包等多种款式,采用坚固耐磨的防水材质制作,在多重口袋、绑带的机能设定下,加入黑色的粗挂链、透明材质包身,营造吸睛的街头外观。

借此机会,我们也与三位品牌的主理人进行了一对一访谈,就这次走秀的灵感设计和概念背景给出解读,也谈及了参加上海时装周的感受、与 YOHO! 的合作以及对国潮未来发展的看法。

zunhagee

FYP 主理人



「陈旧的发展模式是过去时,当下年轻人在摸索中探寻出新的出路」


「城市游牧」是个偏抽象的概念,能给我们具体解释下此次秀场主题吗?

本季我们围绕广州的站西服装市场进行展开。国内大多服装人应该都知道这个地方。第一代服装人大部分也是从这里起家,这里有很多非常 「魔性」 的款式和仿品,所以我们将不同经典款式、不同风格的产品进行拆分重组,融合品牌的街头户外特点,增加一些玩味的具有站西特点的细节。

大家应该注意到我们这次的主题有个关键字 「走仿」,很多服装设计中我们运用到了它。在确认站西这个地点的时候我在想主题应该叫什么。「走访站西」 一下子出现在脑海里,我们一直推崇的 「城市游牧概念」 就像字面上已经透露出的那样——流浪,诗意,浪漫地挥洒青春。走访也是一种方式,我们把 「访」 替换成了 「仿」,把两个字结合在了一起,这是一个很 「站西」 的创意,我们把它读 「放」 意为开放、解放,谐音英语中的 「fun」 有趣、好玩。目的是表达陈旧的发展模式已经是过去时,当下年轻人在摸索中探寻出新的出路,拥有无限可能。

FYP 秀场关键字 「走仿」 |Via YOHO!

与出前一丁打造的跨界联名让人惊喜又意外,说说你们的合作怎么产生的。

双方都彼此认可对方的品牌文化,在精神内核上有很多共通点,一拍即合,合作就产生了。

Via YOHO!

为了发挥更大的国际影响力,未来国潮还需做出哪些努力?

现在已经有一些品牌得到国际认可。在我看来现在还是个发展过程,脚踏实地服务好我们的消费者,沉淀品牌底蕴,不断推出有趣的创意、展开更成熟的品牌运营都很有必要。

吴威

FMACM 主理人



「 我们把走秀当艺术项目做,登陆时装周是品牌主张的表达 」


FMACM 一向擅长把对当下生活和社会的思考融入设计之中,为什么想到要打造 「景观社会」 这个主题?

缘起于对社会生活的观察和思考。没有任何一代人,像我们这样目睹世界发生如此巨大的变化,而这种变化还在加速发生着。铺天盖地的商业化和商业场景,还有越来越离不开的互联网世界。当我跳脱到一个更宏观的视角看待这个世界,这一切令人无法忽视。

FMACM 2020 春夏企划讲述的是实名制与匿名,包含了互联网文化,映射商品社会。景观社会来源于当代法国著名思想家居伊·德波的代表作《景观社会》 ,这一词语能很好地概括我们要表达的整个内容。「整个社会生活显示为一种巨大的景观的积累」,「景观在一定程度上是商品成功殖民化社会生活的时刻」。

FMACM 一直以来的主题和设计都来源于对社会的认知和感受,从 「观察」、「上层建筑」 到 「闷与狂」,FMACM 有自己的审美和世界观,因此打造这个主题是顺其自然的表达

Via YOHO!

这是 FMACM 第二次走秀,和首次相比多了哪些经验?

这次发布是上海时装周官方,相对之前平台和品牌要求都是不一样的。但是流程是没有太大差别的。这一次在秀导团队、媒体支持、模特 casting和 fitting,包括妆发都要更用心和专业化,在产品系列的营造和设计呈现也更为全面,准备时间上也更为充分一些。总之就是流程和内容制作更专业化一些。

登陆时装周会是国潮品牌的未来发展趋势吗?

Runway 是时装和高级定制一直以来的发布形式之一,在多元化的现代社会,我们有多种选择,以不同的方式和形式感做品牌发布和输出。我们把走秀当艺术项目做,登陆时装周一方面是品牌主张的表达和品牌商品企划节奏的调整,另一方面也是对团队的锻炼和检验。不一定适合所有的品牌,而且我们未来也不一定会每年规律地去做秀场发布这一形式,FMACM 会制造出很多非常规的输出形式,这也是我们的能力所在。

Via YOHO!

为了发挥更大的国际影响力,未来国潮还需做出哪些努力?

始终对这个行业保持敬畏心,对服装设计和服装品牌这一行为保持敬畏心,坚持独立的品牌人格。在品牌文化和市场运营上需要更多的时间和内容去沉淀和扩张,让品牌活下去,然后活得更好。

李云刚

LIFEGOESON 主理人



「 让他人感受到发自内心的对生活的体会,这就是 LIFEGOESON 」


你们选择以生活视角传达设计概念,能否具体解释下创作灵感?

敏感地把握生活体验,用我们的想法从凌乱的图像里整理出最符合其讲故事方式的作品,并把自己的体验完美地表现在作品中,让其他人也能感受到这种发自内心的对生活的体会,这就是 LIFEGOESON。

参加这次走秀对 LIFEGOESON 有什么意义?

短时间的 Runway 其实就是下个年度的计划,整个过程我们发现问题,解决问题,灵感捕捉,灵感枯竭,然后呈现出来,得到大家的支持和认可,这一切的一切对于我来说都是宝贵的。

Via YOHO!

筹备过程中,YOHO! RISING CHINA 国潮崛起企划给予了你们哪些帮助?

YOHO!很伟大!但往往伟大的任务在没有胜利之前是坎坷和艰巨的,YOHO!帮助我们提前完成了一个必经之路,用他们自己的能力帮助我们解决了很多我们看不到但又非常重要和复杂的事情。

Via YOHO!

除了协助三个国潮品牌举办时装发布秀,YOHO! 这次还开展了 「即秀即买」 模式,联手三个品牌打造了独特的秀场胶囊系列,包括前面提及的 FYP x 出前一丁联名系列、FMACM 秀场限定款等等,融入前卫街头属性的同时,适合日常多场景穿搭。目前这些秀场胶囊系列已经登陆有货 App 及有货 MKT 上海 K11 店的 Pop-Up 门店,不用漫长的等待,第一时间就可以穿上独特吸睛的秀场新品出街,赶紧去看看吧。

Via YOHO!

借助上海时装周这样一个广阔的平台,本土原创品牌以更立体的形象和姿态,向消费者传递文化精神,以期在国际舞台拥有更大的发声权。但是,我们知道一个十分钟的走秀展示还远远不够,品牌若想具备真正的实力,还需要在产品设计、概念构建、精神内核各个方面下功夫,打通多个渠道和资源和消费者建立紧密的联系,其中 YOHO! 「RISING CHINA国潮崛起」 企划无疑提供了极大的帮助。

从 2017 年首次发起开始,YOHO! 「RISING CHINA国潮崛起」 企划就凭借自身资源,开展了多场针对国潮有意义的活动,以最直接的方式展示国潮的创造力。前不久 VANS 与 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 和 ROARINGWILD 四个国潮品牌的合作也属于该企划的一部分。在国潮增长强劲的大趋势下,YOHO! 的助力无疑塑造了一个更加积极向上的本土街头环境,再加上品牌自身的努力,未来国潮崛起不再只是口号和噱头,而是真正可以对世界发声的 “MADE IN CHINA” 的硬实力。

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