摄影师: Seekwhite   摄像师: KC、KODD   

位于曼哈顿第五大道的 adidas 全球最大旗舰店在开业的那一天,便已成为 adidas 全球范围内的至强门面。整体以「美国高中体育馆」为概念打造的这间超级旗舰店铺,融合了各种尖端科技以及新颖设计于一体。

adidas 位于第五大道的旗舰店铺 |Via WWD

同时,选址于寸土寸金的第五大道足以证明 adidas 在线下购物空间以及品牌建设的重视程度,然而面对当下小众市场以及消费者的快速变化,adidas 亦逐渐开始发力,希望在竞争异常激烈的小众市场中探索出一条康庄大道。

此番贝克汉姆前往的 adidas 店铺,其实正是 adidas 针对运动潮流市场特别打造的一间门店。那么这间门店到底又有何非比寻常之处,令贝克汉姆在结束了韩国行之后又「悄然」前往呢?在这间特别门店里,他又具体做了什么事情?事不宜迟,即刻为你解惑!

这间位于三里屯北区的 a3 Store

关于贝克汉姆,相信各位或多或少都有些了解。于 2013 年 5 月 16 日宣布退役的他,于王子公园体育场完成了其个人职业生涯的谢幕比赛。

虽然自那起,职业赛场再无贝克汉姆的身影,但所幸俊朗的外表加上多年积攒下来的好口碑以及他的美好家庭,帮助贝克汉姆一直没有从我们的视野中淡去。

三个儿子一个女儿,再加上火辣而又贤淑的妻子维多利亚组成了贝克汉姆的圆满家庭。无论去到哪,贝克汉姆都时刻将家人挂在心间。

贝克汉姆与家人合照 |Via Instagram@davidbeckham

此番探访位于北京三里屯的 adidas 集合店 a3 Store,自然也是如此。贝克汉姆在这间 a3 Store 里「大肆血拼」了一番,为家中的每一位都准备了礼物。那么身家数亿美金的贝克汉姆,又具体挑了哪些单品作为家人的礼物呢?

众所周知,贝克汉姆的大儿子布鲁克林非常喜欢摄影,过去还曾担任 Burberry 香水系列 Brit 的掌镜摄影师。

Via Instagram@brooklynbeckham

考虑到这一点的贝克汉姆说:「布鲁克林非常喜欢摄影,不过摄影需要长时间走路,所以我会为他挑这双,帮助他更好地拍到他想要的作品。」

没错,贝克汉姆挑选的正是这双刚刚发售的 HUMAN MADE x adidas Solar Hu。

Via adidas

除了长子爱摄影,贝克汉姆的三儿子克鲁兹则是一位不折不扣的 Ourdoor 爱好者,滑雪、登山都是他的兴趣所在。因此贝克汉姆为他挑选的礼物,正是一件户外功能极强的 adidasTERREX Jacket。

那么除了布鲁克林和克鲁兹,贝克汉姆又为次子罗密欧以及家中的可爱担当小 7 准备了什么礼物呢?播放下方视频,你就知道。

看过视频之后,相信你也对这间刚刚开业不久的 a3 Store 略有观感了,但这间店具体又有什么特别之处,吸引到贝克汉姆悄然前往呢?

首先,相比大多数 adidas 门店,这间 a3 Store 在货品品类上并无太大差异,但区别就在于这间 a3 Store 更加类似于一间 Select Shop 的存在,门店只精选 adidas 品牌旗下包括 YEEZY、Y3、adidasTERREX、Stella McCartney 以及 adidas x UNDEFEATED 等等高端系列。

过往我们需要排队抽签才有机会购入的单品,现在只需要推开 a3 Store 的门便唾手可得。由此而来的超强货品丰富性以及运动潮流感,大大提升了店铺的可逛程度。

除了货品上的高级感以外,此番 adidas 为门店配备的店员也是「精选」而来,态度好长相佳,英文交流也全无障碍,对此略带怀疑的不妨前往门店一探究竟。

而且,选址于三里屯北区的 a3 Store 在地理位置上不可谓是不便利。另外,有别于南区的喧闹,北区更加适合闲适地走着逛着,这也令到 a3 Store 着实是个不错的周末去处。

然而最最重要的是,adidas 深谙街头文化爱好者在货品上的「挑剔」程度,货品本身的价值以及货品与我们的匹配程度,对我们来说都至关重要,而此番特别开设的 a3 Store 正是为了满足我们这群人的需要。

而且,上文也有所提及当下小众市场的激烈竞争,此番 a3 Store 门店的设立也极大地补强了 adidas 在小众市场的实力,也愈加完整了 adidas 自身在小众市场的商业版图。

面对快速变化的消费者,各种类型的店铺如雨后春笋般涌现,其中就包括选货店这一店铺形式。虽然看似选货店的货品丰富性会降低消费者的精准度,但实际上,货品的丰富性可真切地帮助消费者在有限的时间和空间下,获得一份最为丰富的购物体验。

这次与各位分享的 a3 Store 便是如此,看似对消费者的判断不够精准,实际上这正是精准地抓住了一大群人的兴趣点,继而凭借这群人的影响力去辐射更多的人。

如果你也正是那群人,不妨立即前往位于三里屯北区的 a3 Store 一探究竟。

a3 Store 地址

北京市三里屯路 11 号三里屯太古里北区 N4-18a

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