在侃爷 Kanye West 喊出“人人有 YEEZY 穿”的口号后,当时许多人都在朋友圈刷,“如果椰子从限量到海量,还有多少人愿意入手?”

(图片来源:GQ)

去年各位应该还记得,曾经有一双 YEEZY BOOST 350V2 Triple White “Cream” ,全球几十万双铺天盖地的上架,不但不用抽签或排队,甚至走进 adidas Originals 门店就能随意购入,这种情况一下子就给二级市场泼去了冷水,有不少网友更笑称 “2018 年绝对是最好入手 YEEZY 的一年”。也有好事者发表着 “椰子要凉” 的言论,但这一切又正显示着侃爷一步步实现出自己曾提出的宏愿 — 人人有 YEEZY!​

(图片来源:Forbes)

前段时间,Kanye West 成为了《Forbes福布斯》的封面人物,根据报导指出,这位 42 岁的说唱歌手靠着 YEEZY 球鞋跃升成为全球收入第三高的明星,意气风发的 Kanye West 不但宣称自己的品牌将会是下一个独角兽(价值超过 10 亿美元的公司),并且最终会是一只十角兽(a decacorn,100 亿美元)。事实上,无论是营销手法或是消费者的抢购现象,都推动着 YEEZY 成为目前最具影响力的运动鞋系列。

(图片来源:stockx)

350 V2 取得了令人难以置信的成功,随便举出一两例子都能证明,从市场价格反应来探求供需比例,一直是最精准也是最客观的参考标准之一。像是六月发售的 “黑天使” adidas YEEZY BOOST 350 V2 Black (Non-Reflective),原本 220 美元的发售价,在国外二级市场上却拥有着 450 美元接近售价两倍的价格,在国内也一直维持在 3,100 元的位置居高不下;而被昵称为 “骨白” 的 YEEZY 500 “Bone White”,发售当天还造成了系统崩溃,因为瞬间涌入的消费者实在太多了,受欢迎程度可见一斑。

(图片来源:businessinsider)

从 Kanye West 投身 adidas 阵营开始,几乎整个球鞋圈都随之起舞,后续推出的 YEEZY 系列也毫不意外地引起一波接一波的抢购热潮,但聪明的侃爷可不是只会控制数量,引发市场稀缺性,他在形象硬照与社群操作上更是不遗余力。

(图片来源:hypebeast)

首先 Kayne West 的关系网络可谓覆盖着世界最顶尖的流量红人,包括 卡戴珊家族、Justin Bieber、Rihanna 等等,这些名人都有着庞大的粉丝群,影响力能够辐射到全球各地。​同时你必须赞扬 Kayne 和 adidas 的社交媒体策略,因为他们非常有效地使用社交媒体来保持热潮,例如去年在为 YEEZY Season 6 造势时,Kanye West 就曾在 Instagram 短暂浮出水面,Post 了一堆不知所云的照片后又删除了,随即便引起了粉丝的好奇;继而曝光的,是妻子 Kim Kardashian 与多包括 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 多位名媛,一同为 YEEZY Season 6 女装拍摄的最新形象照,还刻意以狗仔的拍摄风格制作,并无预警登上纽约时代广场和地铁站,成功在社交媒体上掀起讨论声浪。

 

 「 我是产品的核心,我喜欢做的就是找到解决问题的办法,以此让人感到无比的快乐和解决人们生活上的问题 」 — Kanye West 

(图片来源:Forbes)

仔细想想,那篇《Forbes福布斯》的报导似乎也是最好的宣传渠道,不但一次将上千双球鞋已发售、未发售的 YEEZY 鞋款露出,甚至连前所未见的 YEEZY BOOST 350V3 、YEEZY 451 和 YEEZY Basketball 全都完整曝光,也强力佐证了 Kanye West 从没忘记自己期盼打造的 YEEZY EMPIRE (YEEZY 帝国)。

(图片来源:@ Martí Dolores / pinterest)

从照片里头可以看到轰动一时的 YEEZY 750 BOOST,以及各式各样的 350 系列,侃爷甚至如此形容:YEEZY 是球鞋圈里的林伯基尼。每一双鞋子从素描开始到制作出实物,都要经过上百个原型开发的过程,创造一款 YEEZY 鞋子就像是打造一辆车一样。​不过 Kanye West 也从没打算安于现状,反而是卯足全力研发推出全新款式。

(图片来源:hypebeast)

​最近,YEEZY 系列便发布了全新款式 YZY DSRT BT 高帮鞋靴,顾名思义,DSRT 就是 Desert 的缩写,是以 Desert Boot(沙漠靴)为设计灵感,并将受欢迎的热门鞋款 YEEZY 500 作为基础进行 “升级” 改造,加入粗旷的中底以及高帮的设计,不同于过去 YEEZY 350 流线感十足的 Primeknit 编织鞋面,份量感极高的 DSRT BT 表现出的却是 YEEZY 系列少见的硬朗风格。

(图片来源:adidas)

不只是外型出众,作为全新系列,YZY DSRT BT 的首发还颇具诚意,一口气带来包括海盐 Salt、岩石 Rock与石油 Oil 三种配色,甚至包含了成人、儿童和婴童的全方面尺码,仿佛为了响应那句 ”人人有 YEEZY 穿“ 的口号。

(图片来源:adidas)

 

随着球鞋市场竞争进入白热化,我们跟所有读者应该同样好奇,YEEZY 到底还有什么招式没出?在原有的鞋款上增加细节或是改变配色应该是大家耳熟能详的惯例,例如最近推出的 YEEZY BOOST 700 V2 Inertia、YEEZY BOOST 350 V2 Citrin,以及 YEEZY BOOST 350 V2 Cloud White。虽然我们还是无法在门店中轻易购得,但这样的惯例又是否会让消费者们持续地感到满足?

(图片来源:footwearnews)

同时,我们是不是也可以大胆预测,未来的 YEEZY 系列或许会导入更加新颖的科技,像是量身定做的 4D 中底,甚至是开放给顾客自选配色组合?或者推出与艺术家、时装设计师的合作限定款式,跳脱已经曝光的现有架构,让 YEEZY 的可能性更加广泛,并非局限于侃爷脑海中的定义;未来也可能会有专营店的产生,将之打造成除了 Y-3 之外又一个 adidas 的时尚板块,借此提升双方的定位。

每次的 YEEZY 发售日总是大家最为关心的信息点,在文章的最后我们便顺带一提,9 月 28 日就要即将发售全新的 YEEZY BOOST 700 了,想要入手的朋友,请记得锁定 adidas Originals 公众号,此外还能得知更多关于 YEEZY BOOST 350 V2 的最新消息。​人人有 YEEZY 穿,就是从这开始吧​。

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