每当提及 SKECHERS,都不可避免的要谈到那双曾席卷 Social Media 的 D’LITES 熊猫鞋。与其说它的一夜爆红是沾了”明星效应“的光,倒不如说坐拥 Clunky 身材的它正好赶上了复古老爹鞋款的红利期。因为就 SKECHERS 历年的营销策略来看,精准的明星代言一直是他们最钟爱的手段之一,所以敏锐察觉到老爹鞋回潮这一讯息并顺势祭出 D’LITES 的这番操作,才是 SKECHERS 迅速抢占复古鞋款市场的关键。

 

因 K-Pop 一路走红的 D’LITES 系列

 

在通过不断优化且结合时下热门元素推出了多代 D’LITES 系列后,能让人一眼就识别出其身份的 D’LITES 俨然成为 SKECHERS 旗下极具辨识度的一张王牌。本以为在一年一度的 YOHOOD 潮流展上又能见识到全新的 D’LITES 鞋款,没想到却被这双有点双胞胎模样的鞋款给抢了镜,而它正是 D’LITES 的正牌前辈——SKECHERS ENERGY。

 

前不久为 ENERGY 回归造势而推出的 Opening Ceremony x SKECHERS ENERGY 系列

 

之所以 SKECHERS 会”抛弃“D’LITES,转而疼爱这双复古风格更浓郁的 ENERGY。主要也是 D’LITES 的形象早已深入人心,而身为 D’LITES 原型的 ENERGY 正好恰逢它问世 20 周年的生日,SKECHERS 的再次邀其出山也显得合情合理。

 

90 年代时的 SKECHERS 鞋款广告

 

作为 SKECHERS 阵营中的 OG 级人物,它的来头自然不小。要知道 90 年代的运动鞋市场已被几家实力雄厚的品牌所瓜分,才创立不久的 SKECHERS 想要提升自己的品牌认知度,只能靠另辟蹊径,简单点来理解就是利用风格的区别化来引起消费者们的注意。所以从 SKECHERS 90 年代的一些鞋款广告中不难看出,它不仅将厚实的中底、犀利的线条以及丰富的色调用作创作的主旋律,还配以多变的造型 Look 来为大家的穿搭提供指导。

 

Britney Spears 和 Christina Aguilera 都曾代言过 SKECHERS ENERGY 系列

 

而 ENERGY 鞋款便是 SKECHERS 在这段弱化专业运动表现,强调 Lifestyle 型格过程中的成功之作。因为论颜值,鞋面上的多种材质拼接结构本身就自带层次效果,借由走线在侧边勾勒出的多段线条,更是为形式多样的细节点缀给予了良好的环境。而论舒适度,Platform 中底设计既具备了松软的脚感,还利用高度优势拉升了身材比例。难怪 ENERGY 一经出道,就深受 Cool Girl 们的喜爱。

 

(以上图片来源:Google)

 

除此之外,”小甜甜“ Britney Spears 的亲身示范也很大程度上带动了 SKECHERS ENERGY 的销量,因为此事 Britney Spears 还带着 SKECHERS ENERGY 一同登上了《Forbes》的封面,并且配文很应景的写道:Everybody’s wearing SKECHERS thanks to Britney Spears…

 

 

这也是为什么在本次 YOHOOD 的现场,SKECHERS 会给 ENERGY 鞋款包装出这么一间别出心裁的展示空间…YOHOOD 作为国内最具影响力的潮流文化展, 每年都如吸引力十足的磁石般将热爱潮流文化的年轻人们汇集于此,而想要与年轻群体频繁互动的 SKECHERS 自然不会放过此番面对面交流的机会。

 

 

纵观今年 SKECHERS 再度亮相 YOHOOD 的表现,不论是极具 90 年代风格的霓虹灯装潢,还是墙上张贴的复古型录海报,都随着这间满是 ENERGY 印记的美式”快餐店“把时间倒退至 ENERGY 风靡的那个年代。

 

 

为了凸显 ENERGY 的重要地位,SKECHERS 还特地为其换上了一件 20 周年特别版的新衣。大热串标元素与 90 年代 SKECHERS 经典广告里那句”IT’S THE S“口号的组合印花,配合着原汁原味的 ENERGY 复古鞋型,在致敬之余,也紧贴时下的流行趋势。

 

 

另外一双”纯白主义“的 SKECHERS ENERGY 人如其名的采用了 All White 的装扮,细节方面,侧面标志性的 S 刺绣 Logo 直白的道出了鞋款的特殊身份,而鞋舌和后跟处那颇具小心思的红、蓝色带装饰,则在纯白基底之上大玩撞色技艺。这么一双满载着 SKECHERS 90 年代复古美学的 ENERGY 鞋款你确定不来体验一下?

 

 

 

 

不管你是已经仔细逛过了这次 YOHOOD 上的 SKECHERS THE ENERGY CAFE 展台或是中国船舶馆中正如火如荼举行的 THIS IS MY ENERGY 释我能量斯凯奇潮流公园活动(8 月 30 日至 9 月 1 日),还是因为某些原因没法亲临现场,这都不妨碍让潮流博主李小科领着你们实地回顾一番。

 

 

目前,SKECHERS ENERGY 新款系列现已在斯凯奇国内店铺、斯凯奇官网及斯凯奇官方旗舰店上架,感兴趣的朋友不妨上脚一试。