当我们去评判一个产品设计或联名合作诚意与否时,「AIG」理论或许可以帮上忙,即:ATTITUDE 精神态度、GOOD-DESIGN 好设计、INTERESTING 新奇有趣

然而在这三个条件因素里,INTERESTING 这个条件因素最为显性,即我们可以比较快速判断出结果的条件。故,我们今天就以 INTERESTING 新奇有趣为切入点,尝试找出那些一眼扫过便会觉得有意思的产品或联名。

 

集体向固化思维发起冲击

(图片来源:Google)

毫无疑问,在包款设计中,矩形或圆形一定是各大包类品牌优先考虑的款型。然而手工配饰品牌 RommydeBommy 却一反常规地以食物为灵感进行产品设计。

(图片来源:Google)

暂且不考虑 RommydeBommy 的实际销售如何,但如图中那般,以各种食物为灵感进行设计的异形包款,确实很容易在视觉上让人眼前一亮。

无独有偶,Vetements 在其 2019 春夏大秀时,也采用了食物元素作为其大秀邀请函。据悉,那次的邀请函是以一块心形的由传统巴伐利亚姜饼制作而成的 Lebkuchenherzen 饼干。

(图片来源:Google)

然而反观球鞋界,其实也存在着不少向固化思维发起冲击的产品或联名合作,这样的产品或联名合作往往正是赢在了起跑线的那一种。

就比如说,潮流运动品牌斯凯奇 SKECHERS 联手能量型巧克力品牌士力架 SNICKERS 合作为我们打造的联名系列。

(图片来源:SKECHERS)

众所周知,斯凯奇是一个以运动潮流为基因的运动服饰品牌,而士力架则是一个以新奇有趣为品牌印象的食物品牌。

回看文章开头所述的「AIG」理论,暂且不论 ATTITUDE 和 GOOD-DESIGN,斯凯奇与士力架两大不同领域品牌的跨界合作本身就不可谓不有趣。

此次联名合作,双方以斯凯奇旗下 D’LITES、SKECHERS SPORT 两个鞋款为蓝本进行打造。

(图片来源:SKECHERS)

以 Chunky Shoes 鞋型基础打造的 D’LITES 鞋款,此番共推出了与士力架相当匹配的黑巧克力色、燕麦色、牛奶色等三种配色方案。

(图片来源:SKECHERS)

除了在配色上牢牢扣住士力架的品牌属性,此次双方还将 Logo 以立体印压的方式印刻在了鞋面之上,颇具质感。

(图片来源:SKECHERS)

另外,D’LITES 鞋款的鞋带处也以双方 Logo 拼接的方式呈现。

(图片来源:SKECHERS)

如果说 D’LITES 是把心思藏在了细节处,那么 SKECHERS SPORT 鞋款则是呈现了双方张扬大胆的一面。

(图片来源:SKECHERS)

椰奶色、蓄力红、酷爽蓝等组成了 SKECHERS SPORT 的配色组合,同样紧紧扣牢了双方的品牌属性。

那么之所以说是张扬大胆,则是因为此次斯凯奇与士力架选择将联名 Logo 直接以一个特别大的面积呈现在了鞋款之上,并以“DESIGNED IN LOS ANGELES”的字样表达其身份象征。

(图片来源:SKECHERS)

除了以上这些,此次合作的两个鞋款其实还有一些共同细节需要分享。首先便是鞋垫印花部分,两双鞋款都选择了象征着士力架的花生印花作为鞋垫设计。

(图片来源:SKECHERS)

其次,双方还特别为两双鞋款打造了礼盒套装以显产品诚意。

(图片来源:SKECHERS)

为了体现品牌对此的重视程度,斯凯奇与士力架双方还邀请了国内人气新星牛超,以品牌好友的身份拍摄造型特辑以及创意视频。

(图片来源:SKECHERS)

此次造型以 90 年代复古运动为主题,牛超与模特同时为我们演绎了 D’LITES 与 SKECHERS SPORT 两双鞋款。

(图片来源:SKECHERSE)

此次创意视频主要以士力架巧克力棒、双方合作鞋款为线索,牛超与模特饰演了一对入场看电影的情侣。具体发生了什么,不如点击视频即刻查看吧!

(视频来源:SKECHERS)

正如前文所说,此次联名合作因为跨度较大,且两者都拥有一定受众基数,将其称为赢在了起跑线的产品合作,也并非不可。

 

在当下的潮流市场中,联合合作早已成为屡见不鲜的操作了,那么如何在众多联名合作中成为出挑的那一位便成为了各大品牌必须攻克的难题。

客观地说,此次斯凯奇联手士力架的合作,或许并不是最好的联名合作,但两者联手也确实可以为品牌带来一定话题度。那么,关于近期联名,又有哪些是你的心头好,让你一眼看去就心中一阵雀跃的呢?

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