摄影师: KeDe   

作为京城人气最旺的网红餐馆之一,春麗吃飯公司已经成为本地年轻人吃喝玩乐拍照的打卡地标,浓郁的港式风格装潢、复古的霓虹灯管、喜闻乐见的老式折叠桌椅、逗趣又戳心的标语,吸引到一大票明星、网红、时尚品牌前来凹造型。

春麗吃飯公司与 adidas Originals 共同举办的 OZWEEGO 限定快闪店

当然春麗吃飯公司与街头时尚的 “友谊” 并不只存在于镜头里,这几天如果路过三里屯,你就会发现春麗吃飯公司·三里屯高級店的门店外部、内里装饰、甚至菜品都发生了些许不同:adidas Originals 及其 OZWEEGO 球鞋站在了餐厅 C 位。

全新 adidas Originals OZWEEGO 摆在一进门的位置

没错,春麗吃飯公司·三里屯高級店与 adidas Originals 以今年推出的球鞋新作 OZWEEGO 为出发点,带来了一个精彩的线下合作活动。一般人对 OZWEEGO 的印象停留在它与 Raf Simons 的多番合作,其实它是品牌 90 年代的标志性鞋款,加入了流畅线条修饰,搭载当年看家缓震科技 adiPRENE 和 TORSION 鞋底系统,成为不少 90 年代玩家的必备收藏单品。

如今 adidas Originals 重新诠释了这个经典复古产品,从 1998 年诞生的 OZWEEGO 3 汲取灵感,保留 adiPRENE 科技和复古基因的同时,注入流线型波浪线条和层次分明的中底纹路,半透明支撑管的出现增添了一丝未来色彩,并提供鲜橙、荧光绿等适合夏季的明亮配色选择,让鞋款看上去更为灵动、有活力。

(图片来源:adidas Originals)

进入餐厅,你能在墙壁拐角、餐桌上看到各式各样的关于新款 OZWEEGO 的复古海报,当然还有这次双方合作的重点产品,由 OZWEEGO 为灵感延伸而来的汉堡产品 OZBURGER。

配合白色、黑色和橙色三款 OZWEEGO,春麗吃飯公司从它们特色的中国汉堡入手,分别打造了三款相应配色的 OZBURGER,取名芥末虾滑OZBURGER、公司黑牛OZBURGER 和中国烤鸡OZBURGER。细心观察就可发现,连夹在汉堡里面的食材和酱汁的配色,都和鞋款细节相呼应,可见研发得相当用心,汉堡表面如邮票盖章似的附有硕大的 adidas Originals Logo。

(图片来源:adidas Originals、春麗吃飯公司)

活动当天春麗吃飯公司还迎来了一大批时尚潮人和 KOL 前来打卡,他们第一时间品尝了三种口味的 OZBURGER,从现场给予的反馈和我自己的体验来看,不同于某些华而不实的合作餐饮,OZBURGER 真的做到了颜值和口感俱佳。

为此我们专门采访了春麗吃飯公司的主理人王皓晨,和他聊了聊这次双方合作的缘由,OZBURGER 背后的概念以及对于市面上种种合作的看法。

王皓晨

春麗吃飯公司主理人

「OZWEEGO 是复古与未来的结合,我们的汉堡则是中式与西式的冲撞」

(图片来源:adidas Originals)

这应该不是春麗吃飯公司第一次与 adidas Originals 产生交集,之前品牌还在贵饭店拍摄过 Lookbook,在你眼里 adidas Originals 代表怎样的文化?

这次是春麗吃飯公司与 adidas Originals 第一次正式合作,在我看来它就是当下年轻人热衷的街头和青年文化的代表。

王皓晨(左)(图片来源:adidas Originals)

为什么你们要和 adidas Originals 带来这样一个合作?

周围的朋友把我们春麗吃飯公司定义为 “最野的餐饮品牌”,我们一直做的是有关复古、青年、时尚的餐饮文化,而 adidas Originals 代表复古的青年街头文化,所以两者的合作是自然而然的。

具体介绍下 OZBURGER 背后的灵感和概念吧。

灵感来源于 OZWEEGO 球鞋,我们首先以球鞋的配色去打造汉堡整体的样子;其次我们的汉堡叫中国汉堡,用馒头夹一些中式的食材,或者跟中式腌制、西式做法的食材去混合,再用传统的蒸法蒸出来,OZWEEGO 球鞋背后呈现的是复古与未来的结合,而我们的汉堡则是中式与西式的冲撞,一共研制了两个多月时间,是我们相当用心的产品。

 

「好的合作能让所有人在很长时间之后都能记住」

今年推出的新款 OZWEEGO 给你的第一印象是什么?最打动你的是哪个细节?

第一眼看上去就是很复古的老爹鞋,特别有 90 年代的味道,但加入了荧光色这些亮眼细节又感觉很现代,像橙色这样的配色很适合夏天,上脚特别舒服。

市面上的合作项目屡见不鲜,在你看来,决定一个优秀合作的核心因素是什么?

我在很早做服装的时候就关注到国外的合作,国内近年也涌现出很当多的合作项目,但我觉得他们很多时候是强行把两者结合,进行生硬的营销,但这次我们和 adidas Originals 的合作,首先两者的定位、目标人群、思路都是在一个空间里。其次,一个好的合作能延伸出很多有意思的东西,而不仅是把两个 Logo 中间放个 “X”,我觉得合作除了合作模式本身,产品和后续内容要发挥更大的价值,它是能让所有人在很长时间之后都能记住的。通过这次合作,我们未来与 adidas Originals 可能带来更多方面的碰撞。

现在的 Z 世代创意无穷,时常迸发天马行空的想法,你觉得这一代人的创造力如何?

这一代年轻人的创造力无穷,每一代人接触的东西都不一样,感受不一样,导致长大后的创造力都是不一样的,80 后与 90 后不同,90 初与 95 后是一个区间,到了 00 后观念又是一个颠覆,因为他们小时候接触的就是各种各样的社交媒体,眼前堆满了五花八门的新鲜资讯,想法也自然而然更多元、开放一些。

(图片来源:春麗吃飯公司)

 

正如王皓晨所说,优秀的合作绝非 Logo x Logo 的生拼硬凑,而是在目标人群和风格相契合的基础上做出满足市场需求的产品。看到这里,你是不是也想马上尝一尝传说中的 OZBURGER?

(图片来源:adidas Originals)

据悉,adidas Originals 和春麗吃飯公司将携手 SOULGOODS 限时打造  “三里屯通关副本”, 从 2019 年 8 月 8 日至 11 日,凡于 adidas 北京三里屯品牌中心购买或试穿 OZWEEGO,即有机会获得春麗吃飯公司•三里屯高級店 OZBURGER 免费兑换券/88 折优惠券。

2019 年 8 月 9 日至 11 日,于 adidas 北京三里屯品牌中心 PHOTOBOOTH 区域互动打卡,即有机会参与 SOULGOODS 三里屯 DIY WORKSHOP,体验球鞋改造。数量有限,先到先得,朋友们赶紧行动起来吧。

 

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