如果说上世纪竞技体育的开展,催生了运动品牌们的百家争鸣,那么 20 世纪中后期时人们对于运动融入生活的诉求,无疑令运动品牌推出的不少单品拥有了更佳的外表,但这种设计上的转变依旧是建立在不失运动属性的基础之上,简而言之就是场上与场下的灵活切换。所以在此种大前提下,运动品牌们没法如时装品牌般去进行充满实验性的颠覆改造,只能结合自身的先天优势,并从细节入手去让消费者记住自己。

 

FILA 1982 年时的网球系列广告

 

比如我们的老朋友 FILA 就是一则经典案例,因为它很聪明的借助自己在纺织品工艺方面的高水准,与讲求质感的网球运动结缘,然后又通过极具辨识度的方型 F 标志以及醒目的红、蓝撞色设计打破了网球场上的着装传统,一举成为了体育穿搭界的明星。

 

(以上图片来源:Pylot Magazine)

 

其实除了渊源颇深的网球运动外,像登山、滑雪、游泳等领域,FILA 也留下过涉足的脚印,而当年的一些广告以及 FILA ARCHIVE 项目里公开的档案便是最好的佐证。

 

 

之所以近几年 FILA 在诠释什么是复古运动时尚这块有着一定的话语权,主要是在 FILA 的故乡 Biella 有一座坐拥大量 FILA 历史文献的博物馆,而里面那些从世界各地搜寻而来的 FILA 古着单品,不仅用设计语言直白的道出了 FILA 丰厚的历史底蕴,还让 FILA 的设计团队背靠着庞大的素材库,只需恰到好处的将其与时下流行相结合,便能塑造出时尚却又不失经典面貌的全新作品。

 

(以上图片来源:size?)

 

尽管 FILA 历史档案的收集工作是在 2010 年才正式启动的,但到目前,上到各个领域的 FILA 运动产品,下到设计草图、营销文案等,大约有 70000 多份记录在案的历史素材。并且这些材料都会在整理、扫描后上传数字端,以便世界各地的 FILA 合作伙伴用于背景研究和设计参考,这也是为什么 FILA 旗下的各类产品线、联名企划风格多变,但设计核心却保持高度一致的原因。

 

毕竟在 FILA 的记忆里应该没什么能比 FILA 大 Logo、红蓝撞色这些要来的经典吧…

 

 

这个夏天,FILA 继续在 FILA Logo 和红、蓝两种经典原色的使用模式上进行探索,无论是在调色盘中新增的宝蓝色,还是以矩形色块形式排列的 FILA Logo 元素,都令全新的 Originale 系列透露着设计手法上的新意,主视觉方面也满是夏日的玩味。

 

 

此次的“新”主要体现在 FILA 基于经典串标设计所进行的解构重组,原有的排列规则被打破,转而以一种拼贴手法与多重明亮色块有机组合,呈现出立体在内的多变形态。而由条纹元素放大而成的色带设计,让整体构图多而不杂的同时,也借由自身的年代感为其平添了不少的复古格调。

 

 

材质方面,这次 FILA 选用了光洁度和舒适感俱佳的水柔棉面料,配合着干净利落的剪裁,从精致程度到毫不拖沓的垂坠感都有着质的提升。反正包含有短袖 T 恤、连衣裙以及轻薄运动夹克等丰富款式的全新 FILA Originale 系列,定会使你在夏日穿搭中寻得新的灵感。

 

 

而为了赋予 Originale 系列里贯穿始终的红、蓝色调以更多的内涵,我们还找来了四位身份不同的主人公,通过他们的独特视角来道出 #FILA RED、#FILA BLUE 的新时代释义。

 

#FILA BLUE

 

#A-O-I#服装设计师#FANCY#

 

 

”设计,我生活中最精彩的部分,经常由线条、配色、材质所交织出的各异造型,是我对于时尚边界的探索。“

 

 

#FILA BLUE

 

#Marshall#滑板爱好者#FREEDOM#

 

 

”滑板,我最爱的运动,腾空跃起的那一瞬像极了自由,跌倒再爬起已成为了一种生活态度,指引着我无畏向前。“

 

 

#FILA RED

 

#银珠#DJ#FRIENDSHIP#

 

 

”音乐,他跌宕起伏,热情似火,如磁石般将沉迷于他的人聚在一起,交流、欢愉间是友谊的一次升华。“

 

 

#FILA RED

 

#Chenhey#NOWRE 主编#FAITH#

 

 

”编辑,追逐着时下的热点,总结着当下的流行,展望着未来的趋势,丰富的词藻下其实是一份信念的坚持。“

 

 

如此看下来,虽然大家对于红、蓝精神的解读各不相同,但 #FILA RED 中的激情和自信以及 #FILA BLUE 中的无畏与自由,倒是跟 FILA 在运动表现上的执着、经典设计的传承或是时装领域的探索方面有着异曲同工之处。

 

 

目前,新一季的 FILA ORIGINALE 系列服饰现已在 FILA 门店,FILA 官方商城,天猫 FILA 官方旗舰店,京东 FILA 旗舰店陆续上架。