今天凌晨开始,朋友圈要么就是入手了 KAWS x UNIQLO 的晒单照,要么就是怨念心仪联名款式被抢光,两种声音其实在以往的 KAWS x UNIQLO 联名发售之中也都有见,似乎并没有什么奇怪。但是从今天上午各大 UNIQLO 门店开始营业后,让人瞠目结舌的事情开始上演了。

 

 

 

(以上图片来源:腾讯视频)

 

即便你不是潮流文化的关注者,相信上面这些 “中国版《行尸走肉》,丧尸出笼” 的画面都已经在你的朋友圈、微博关注中刷爆了。卷帘门还没完全上去,人们已经从门下疯狂爬入;为了第一时间冲到店内,手机被甩飞走都不带回头;同时抢到一件衣服的两人,不惜上演动作戏大打出手拳脚相向;货架上的衣服被抢光,直接把展示模特身上的扒下来…任何可能出现的疯狂画面,今天都有。

 

从本质上说,这次 KAWS x UNIQLO 发售的疯狂和近年来的每一次球鞋发售时所出现的 “乱象” 都是一样的。唯一的不同可能是今天呈现的效果更为夸张且暴力。如今每一次具有市场热度的潮流单品发售,都会出现不同程度的 “乱象”。

 

(图片来源:GQ)

 

Supreme、限量球鞋、各种重磅联名、限定 Pop-Up 等等,一次又一次地印证了这一规律;而线上发售时的宕机在某种意义上也可以理解为是一种 “乱象”。所以无论是线上还是线下,“乱” 都是不变的规律。只要不平均依旧存在,“乱” 就永远不会消失。

 

(图片来源:知乎)

 

从另一个角度来说,决定这一 “乱象” 是否够 “乱” 的因素也有很多。单品话题热度固然是一方面,货量的大小、价格的高低,以及最为重要的发售机制,每个因素都决定着发售时的混乱程度。去年年初,南京 Air Jordan I “黑红脚趾” 的发售就最终演化成为了臭名昭著的暴力事件,众说纷纭的同时也为发售方敲响了警钟。

 

KAWS x UNIQLO 2016 春夏系列(图片来源:YouTube)

 

而回到本次的发售来看,3 年前 KAWS x UNIQLO 第一次合作的时候,发售当天消费者们的热情也非常高昂,但仔细回想一下好像反而没有今天这般疯狂。那么究竟为什么这次的发售反而比双方首次携手还要声势浩大,几乎引得所有人参与进行抢购呢?

 

 

KAWS x UNIQLO 联名最终章

 

(图片来源:UNIQLO)

 

虽然这未必是首要原因,但的确也起到了一定的推波助澜作用。在 OriginalFake 还尚未结业的时代,一件拥有 KAWS 图案的 tee,低则几百高则上千,入手的途径也极为有限。而在 2016 年 KAWS 开始与 UNIQLO 进行联名之后,凭借着 UNIQLO 强大高效的供应链,你会发现之前遥不可及的 KAWS 设计居然只卖 99 元,而且要多少有多少。

 

尽管近年来关于 KAWS 过分商业化的批评不绝于耳,但不可否认的是,因为有了 KAWS x UNIQLO 联名,KAWS 设计从遥不可及转而成为触手可得。给予所有人体验 KAWS 的同时,也帮助他本人开启了自己的商业化新时代。

 

 

低廉的价格

 

(图片来源:UNIQLO)

 

潮流商品的贩售如今已经演变成一种非常普遍的投资行为,尤其是在转售平台遍地开花的今天,这样的投资发生的更加频繁。购买单品之后马上在转售平台出手,迅速获得收益,“生快钱” 要是不火简直没有天理。而相对于某些价格高昂的球鞋或是联名,KAWS x UNIQLO 平易近人的价格更是把参与这种投资行为的门槛降到了最低。

 

也许你囊中羞涩,无法拿出 2,000 元去买限量球鞋,但花费 99 元购买 KAWS x UNIQLO 联名一定没有什么金钱上的难度。哪怕一件 tee 只能带来 50 元的收益,那它的利润率已经超过 50% 了。门槛极低,收益颇丰,自然会引起很多人的参与,从而放大潜在的 “乱象”。

 

 

UNIQLO 发售规模

 

(图片来源:@kaws/Instagram)

 

大陆地区到底有多少家 UNIQLO 门店在发售 KAWS 的联名呢?具体的数字我们无从知晓,但可以肯定的是,本次联名的发售门店数量要比任何一次限量球鞋的发售门店数量要多,且广。前面也提到过,每一个具有市场的热度的潮流单品,发售都会造成某种程度的乱象。但绝对没有任何一次发售能够达到今天的 KAWS x UNIQLO 这般,几乎每个城市的每一家 UNIQLO 都有。门店发售出现混乱不算罕见,可在如此广泛的发售排布下还能出现诸多乱象,伴随着社交媒体的传播就很难不掀起声浪并引起讨论了。

 

 

火爆程度超出 UNIQLO 预期

 

(图片来源:Lowyat Forum)

 

其实对发售来说,品牌门店的政策和管理是预防和阻止混乱的最有效方式。去年南京 Air Jordan I “黑红脚趾” 发售时的暴力事件,所在店铺不恰当的发售政策也是导致最终结果的一大原因。对于经常发售热门潮流产品的单位来说,大多都能拿出恰当的发售政策来维持秩序,保证发售的顺利进行。

 

(图片来源:Racked LA)

 

这里大家最熟悉的莫过于 Supreme 了。Supreme 的热门单品出现之频繁有目共睹,虽然 2014 年发生过 Supreme x Nike Air Foamposite One 由于场面混乱,导致警方介入最终取消发售的事件,但多年下来 Supreme 已经摸索出成熟有效的方式,混乱现象已经极少出现。

 

(图片来源:Grailed)

 

从起初的 adidas Confirmed,到现在的 Nike SNKRS 等各个 app 的出现演变,线上抽签的方式也逐渐被大家接受。虽然 Sneaker 机器人仍旧屡禁不止,但各大品牌 app、电商等都在不断改进更新,目的就是尽可能大的做到公平竞购。而且不知大家注意到没有,现在很少有人在无端的 “黑” 某个品牌了,因为每次发售过后,身边确实有人买到有人陪跑,也许这次你中,可能下次就轮到我也说不定。

 

综上所述,对于店铺来说,秩序永远是前提。而在这次 KAWS x UNIQLO 的联名中,秩序完全不复存在。没有排队,更没有抽签,有的只是一拥而上的冲动和疯狂抢夺的混乱。但如果因此怪罪 UNIQLO 也很不理智,毕竟 UNIQLO 在发售任何系列的时候都是一样的方式:先到先得。如果为 KAWS x UNIQLO 破例采用了新的发售方式,恐怕遭到的质疑会更多,反而影响了品牌形象。

 

 

 

 

关于 KAWS x UNIQLO 的设计方面不予置评,因为这实在是见仁见智的判断。你实在无法要求一件 99 元的 tee 应该拥有什么震撼人心或是颠覆认知的设计,保证舒适和品质够好,就已经足够对得起 99 元的价格了。在 KAWS x UNIQLO 的最终章,KAWS 拿出了人见人爱的 BFF 和 Companion,或许这也是他所能做到的最好了。

 

费天王打球都穿 KAWS x UNIQLO(图片来源:@kaws/Instagram)

 

前文提到了关于 “投资” 的观点,在经济形势并不乐观的今天,不少资金流入了诸如时尚潮流产品在内的二级市场,那么在优质投资机会本就较为稀缺的大陆市场,像这样的 “炒作” 和 “转售” 的出现也是不难理解的。没有风险、门槛极低、超高收益,这样的 “投资” 吸引着越来越多的人参与。

 

这不是,或者说不只是一个流行文化的问题。

而可能是一个社会学和经济学的问题。