可能你已经要开始发问了,意大利品牌 Kappa 除了在运动领域的经典地位,竟然还有我们所不熟悉的 “隐藏” 品牌基因?如果要是告诉你可能还和日本的代表性文化之一有关,你是不是更懵了?

说到日本的代表性文化,好像多到数不过来,但是其中之一应该全人类都不会陌生,是的,我说的就是情色文化。

江户时代春宫图(图片来源:Google)

我知道你想说的是什么,但如果从艺术人文的角度去理解日本情色文化的话,其实它不仅高级而且还有着许多可取之处。

空山基的作品实质上就是将色情艺术化(图片来源:Google)

WACKO MARIA 的情色设计元素虽然直白,但却和品牌概念无比匹配(图片来源:Google)

hysteric glamour 的情色元素有一种高级感(图片来源:Google)

但使用情色元素去做设计这件事并非日本品牌的专利,事实上,哪个品牌用上了情色元素去做设计都不出奇。但正如开头所说,Kappa 到底和情色二字有什么联系,不妨往下看。

(图片来源:Google)

也许你对如今的 Kappa 的印象是串标或是嘻哈,但我觉得,早在 1958 年就已面世的 Kappa(其前身为诞生于 1916 年的意大利棉袜品牌 Calzificio Torinese),其早年间那些被人 “遗忘” 的历史真的很多料。

右下的绿色盒子便是 Kappa 早期使用的商品包装

在面世之初,也许是因为 Kappa 的前世是制袜工厂的缘故。在 1969 年之前,也就是 Kappa Omini 这一 logo 尚未正式出现之前,Kappa 的单品基本都是袜子、卫衣甚至还有丝袜以及女性内裤。

主打高品质的 Kappa 铁罐装女生内裤

同样主打高品质的 Kappa 丝袜

Kappa Omini 其实也诞生得很 “巧合”,其原型为 1969 年泳装品牌 Beatrix 品牌的型录照,摄影师偶然记录下一对男孩女孩背靠背端坐的瞬间,时任 Kappa 总裁的 Maurizio Vitale 恰好在旁边,他认定这画面非常适合成为代表 Kappa 品牌的商标,于是也就有了我们众所周知的 Kappa Omini 标志;自此之后,它就变成了 Kappa 的代表性 logo。虽然照片中的男女都是裸体,但年轻的身体让人感受到的则是美好和爱。

在 1977 年,Kappa 还设计了一张更为 “内涵” 的创意海报,上面模仿印度经典 “著作”《Kamasutra》的各种 “动作” 更是令人浮想联翩,也将 Kappa Omini 演绎出另一番有趣的色彩。

墙上这一张诞生于 1977 年的 Kappa 海报,在当时的宣传效果非常有爆发性

Kappa 的情色设计灵感显然由来已久,从 Kappa Omini 出现以后,便真的开始致力于将自身与情色元素进行巧妙结合。

Kappa History Book 部分内容

想不到吧?原来它曾经是这样的 Kappa,不仅不是常规印象的运动品牌,更是将 Kappa Omini 演绎出的创意通过更多元的方式呈现在设计中,“情色” 的角度下也能有经典的运动魂。

不过,我也是在前阵子参加了 Kappa 在原宿 the corner 画廊举办的一场名为 “PATH to the FUTURE” 的限定展览才将上述的这一系列 Kappa 事件了解清楚。

“PATH to the FUTURE” 限定展览

在本次 “PATH to the FUTURE” 限定展览期间,Kappa 还在活动现场首发了 Kappa History Book 这一品牌书籍,在这本 Kappa 的历史书之中,你可以了解到 Kappa 的前身 Calzificio Torinese,也可以看到 Kappa 一步一步的发展历程。总之,关于 Kappa 的一切,你一定都能在这本书里面得到答案。

Kappa History Book

​一个认真看书的 LIGO

在第一天的活动中,Kappa 的品牌好友 A.FOUR LABS 主理人仓石一树和《PRODISM》杂志主编渡边淳夫也来到了现场。

《PRODISM》杂志主编渡边淳夫同仓石一树

当然,本次展览也少不了在 Kappa 历史中占据重要地位的运动系列,具有历史意义的意甲球衣还有 Kappa 为美国队打造的 1984 年洛杉矶奥运会队服等等,每一件都有着其自身的历史成就。

而 Kappa 和包括 Gosha Rubchinskiy、A.FOUR LABS 等一系列品牌的联名单品也在现场进行了展示。

《XXX 的前世今生》,在曾经很长一段时间里这种标题都是最高人气标题。所以像 Kappa 把自身的百年历史汇总成为一本书的举动,对于各位时尚文化爱好者来讲,真的是很幸福也会很受用的一件事。如果你也对 Kappa History Book 有兴趣,而你还刚好也在东京的话,不妨去一下涩谷的蔦屋书店里亲自翻阅一下这本历史书?

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