HOOD BY AIR(HBA)是 Shayne Oliver 在 2006 年创办的设计师品牌。Oversize 的 T 恤、哥特式的印花图案、黑底白字的大 logo —— 曾几何时, Street-Goth 风潮下的 HOOD BY AIR 疯遍全球,成为当时风头无两的现象级品牌,相信你没买过,至少也看到过满大街的 HBA Logo 和淘宝上的打版爆款吧?

 

(图片来源:Vice Media)

 

HOOD BY AIR 2013 春季系列(图片来源:Third Looks

 

2017 年,HOOD BY AIR 突然宣布了品牌暂停的计划消息,一时间 “HBA 将死” 的猜测扑面而来。两年过去,正当大家快要彻底遗忘这个名字的时候,Shayne Oliver 在最近的媒体采访中悄然暗示了品牌回归的可能性。HOOD BY AIR 真的要回来了?对此抱以期待的同时,也让我们不禁回顾起品牌过去几年间曾为高街时尚带来的影响力…

 

 

GHE20G0TH1K(Ghetto Gothic)

 

Shayne Oliver 与 Venus X(图片来源:Jared Brown)

 

其实 HOOD BY AIR 不是头一回停下脚步了,Shanye Oliver当年就因合伙人 Raul López 的离开而短暂停止过 HBA 的季度系列发布。除了打理HOOD BY AIR 以外,那段时期 Shayne Oliver 也在朋友 Venus X 的地下音乐派对 “GHE20G0TH1K” (Ghetto Gothic)中当起了 DJ,一方面把注意力转向音乐寻找新的灵感,一方面也为了 HBA 的重启计划做经济上的打算。

 

(图片来源:Nicole Fara Silver)

 

由Venus X组织的这一地下派对几乎是当时纽约亚文化青年的灵魂归宿。Voguer、Rapper、Skater、Punker……这里不分种族、不分性别,荧光绿的头发、哥特式的链条和 choker、Bondage Pant等等装扮是这群 Club Kids的标配,所有人都在哥特摇滚教母 Siouxsie Sioux 和说唱女王 Lil’ Kim 的 remix 节拍下恣意放纵。

 

Shayne Oliver 与这里的氛围可谓一拍即合,HOOD BY AIR 同时在这种影响下再次发布了时装季度系列(2012 春夏系列)。“以 DJ 的视觉看待 Shayne Oliver ,是解读他作为时装设计师最好的方式” ,时装商业评论媒体 BOF 曾在一篇 Shayne Ohaliver 的访谈上如此形容。

 

HOOD BY AIR 2012 春季系列(图片来源:DIS Magazine)

 

(图片来源:DM Fashion Book / Mike Bogart)

 

A$AP Rocky 《Peso》MV,Venus X 出演(图片来源:《Peso》)

 

Shayne 将从 GHE20G0TH1K 派对场景中获得的美学融入到 HOOD BY AIR之中,与 Venus X 共同把一场派对推向至了一个音乐与时尚融合的状态。充满地下氛围的GHE20G0TH1K 除了吸引到纽约城的 Cool Kids 们以外,这种亚文化的引力还招徕了一些名人的青睐,像 Alexander Wang、M.I.A. 等等,其中还包括了那个往后对 HBA 造成关键影响的人物 —— A$AP Rocky。在 Beef 发生之前,A$AP Rocky 可谓称得上是 HBA 的明星拥趸了,在 MV、杂志以及各种公开演出的场合上,相信大家都没少见 A$AP Rocky 亲自上身力挺 HBA 的画面。

 

 

HBA 的全盛时期

 

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀场(图片来源:freshnessmag)

 

在接下来的这一年,时装界正式向这个从地下场景走出来的品牌抛出橄榄枝。比起起初简单的发布会或季度概念视频,HOOD BY AIR 的服装系列走向了更大的 T 台。在 2013 年秋冬系列,也就是纽约时装周的首秀上,我们看到了艺术家 Terrence Koh、设计师 Nicola Formichetti、Virgil Abloh 这样的人物成了秀场的座上宾,而最后 A$AP Rocky 的惊喜闭场更斩获了不少媒体的镜头。在 GHE20G0TH1K 派对获得的灵感基础上,Shayne 加入了更多像是黑白logo的元素作为设计核心,也是往后最为人熟悉的 HBA 印象,FUCCBOI 们最热衷的款式…

 

HOOD BY AIR 2013 秋冬秀场(图片来源:Third Looks

 

不论是黑底白字还是白底黑字的 Logo 设计,看似都是毫无难度的印花元素,不过在简单设计的背后,并非是空穴来风的概念,Shayne 当时所崇尚的 Logo 设计与他的成长环境有着密不可分的关系。

 

纵观时尚发展史,很多设计师都受成长年代的环境所影响,Shayne 也一样,90 年代的时尚氛围对他影响深远。Shayne 曾在访问时透露过自己对 Logo 组合的设计相当感兴趣。回顾 90 年代,定价较高的时尚品牌尚未走向大众市场,于是不少大品牌开始推出更加 “亲民” 的 Diffusion Line(副线品牌),以便他们将品牌定位下沉到消费群体更加大的下游市场。像是 Calvin Klein 、Ralph Lauren 、Armani 以及 Donna Karan 等等都推出了各自的副线品牌,凭借更容易负担得起的定价以及 Logo 主义作为卖点,以此吸引范围更广大的消费群体。如果你现在翻查 90 年代 DKNY (Donna Karan)的一些款式,不难发现 HBA 和他们确实有那么一点接近,硕大的 Logo 也反映着 90 年代时尚品牌热衷将利益最大化的功利主义。

 

Hood By Air 2014 秋冬秀场(图片来源:Vogue)

 

HBA 很快就得到了时装界的认可,2014 年 Shayne Oliver 更是荣膺了 LVMH PRIZE 的特别奖项。接着它又受到了无数欧美时尚 icon 的青睐。Kanye West、Rihanna、Drake、Ciara、Kendrick Lamar…这些你再熟悉不过的大流量明星都为 HBA 捧场过。讽刺的是,巨星们的频繁上身使得 HBA 的 Logo 像病毒般扩散,让 HBA 的 Logo 款式备受 Fuccboi 们的狂热追捧,要是回看 90 年代 Diffusion Line 的 Logo 现象,会发现不同的年代却有着相差无几的消费心态。

 

(图片来源:avahtaylor.com / pinterest)

 

(图片来源:upscalehype / pinterest)

 

而放眼彼时的国内,也许因为 A$AP Rocky 的关系陈冠希也早已注意到了 HBA,他甚至还将这个品牌引进 JUICE 贩卖,后来 HBA 更联手 Been Trill 打造了特供 JUICE 店铺的 T-Shirt 系列。从那个时候开始, HBA 慢慢被国内潮人所熟悉,发展到后来,相信大家应该还是记忆犹新的,连看《快乐大本营》这样的综艺节目也能看到这个 Logo…

 

陈冠希演绎 HBA 2012 秋冬系列(图片来源:Hypebeast)

HOOD BY AIR x Been Trill JUICE 胶囊系列(图片来源:Highsnobiety

 

 

不疯魔不成活

 

Hood By Air 2016 春季秀场(图片来源:Vogue)

 

Shayne Oliver 自品牌建立初期以来就受得派对文化影响至深,早在 HBA 14 秋冬系列中他就将一段 Voguing 狂舞融入秀场。然而,从 2015 春季系列开始,他进一步地把这一沿袭自 GHE20G0TH1K 派对时期的美学发挥得更为极端化。舍弃原先简单直接的 “直男” Logo,我们在秀场上看到更多的是雌雄同体的设计、标新立异的解构剪裁、吊带铁环、巨大的亚克力项圈、丝袜头套、镶满宝石的嘴巴装置以及一个又一个 LBGT 艺术家的激进演绎,这让本来品牌已经辐射到的大众市场(嗯,FUCCBOI为主吧…)开始变得有点不知所措。

 

HOOD BY AIR 2015 春夏、秋冬系列(图片来源来源:models.com / Vogue)

 

Pieter Hugo x HOOD BY AIR 胶囊系列(图片来源:Vogue)

 

Pieter Hugo x HOOD BY AIR 胶囊系列(图片来源:Document Journal

 

2016 年,Shayne Oliver 与南非摄影师 Pieter Hugo 合作的项目 “Galvanize Jamaica” 远赴牙买加记录了当地的男性 porn stars 和生活在边缘的 “Gully Queens”(被驱逐的男同和跨性别群体)。在品牌的 17 年春季系列中,HBA 更是找来了全球最大成人网站 Pornhub 进行合作,将他对 “性” 的讨论开诚布公。模特们衣不蔽体,脸上被湿乎乎的白色液体沾染,“Wench”、“Hustler” 这样的露骨字眼成为整个系列的关键词,几双 “疯狂” 的双头短靴在当时更是成为了秀场焦点。

 

HOOD BY AIR 2016 秋季秀场(图片来源:Vogue)

 

HOOD BY AIR 2017 春季秀场(图片来源:Vogue)

 

Shayne 极力打破所有固有教条,将这样一个极端实验主义的先锋形象全然展现在大家面前。即便消费者变得难以接受,但 HBA 的每一次系列和秀场都能成为时尚界不可或缺的话题,相继拿到 2015 年 CFDA 时尚大奖和 Pitti Uomo 87 男装展的客座席位就是最好的力证。然而谁也没想到,17 年纽约时装周的春夏秀会是 HOOD BY AIR 的最后一个系列。

 

 

暂停是为了更好的实验

 

(图片来源:SSENSE / Paulo Sutch)

 

2017 年 4 月,Shayne Oliver 宣布暂停 HOOD BY AIR 的品牌运作。这在当时引来了嘘声一片,大家纷纷质疑起这一次 HBA 的停摆计划究竟是 “暂别” 还是 “永别”。

 

实验” 与“商业” 的对立是 HBA 暂停的关键。“当时 HBA 的商业管理层面出现了很大的沟通问题,我们内部没有一个健全的商业体系。同时,我越发觉得我抛出来的这些想法和品牌理念逐渐成了别人的市场。不仅是财政上的问题,我觉得我自己受不到认可。当我觉得所有的事情都变得越来越噱头的时候,我选择了停下脚步。” Shayne 在 18 年于 Numéro 的一次采访中谈道。

 

(以上图片来源:SSENSE / Paulo Sutch)

 

近日 Shayne 在《Interview》杂志和 SSENSE 的访谈中都暗示 HBA 即将回归的消息,同时他也对两年前的休业计划作出了最为坦诚的应答:“当时的我可以说被推到了一个顶点,让我甚至不知道该往哪儿走了,所以为什么还要继续呢?这样的创作很不健康。我所认为的品牌建立是要提出问题,再找出相应的解决方法,但在那个时候我没法实现后者,甚至最后有些失去控制了。时装周日程上那种 ‘赶鸭子上架’ 的虚无感使我却步,每个人似乎都急于创造某种 ‘时刻’。但在我看来,创作的大门不应时时打开,有些时候我们也需要时间关上门来想想如何做到更好。

 

很明显,对于 Shayne 来说,他不想仅仅成为资本运作的转轮,他更想推动一场时装界的实验。

 

 

HBA “休眠” 的这两年

 

虽然 HBA 走向沉寂,但它的内核精神却始终 “未死”。近两年来,Shayne 前前后后与 Helmut Lang、Diesel、Longchamp、Colmar 多个品牌进行了合作,我们通过这些作品就能窥探到一二。

 

Diesel x Shayne Oliver 胶囊系列(图片来源:Vogue)

 

Diesel x Shayne Oliver 胶囊系列(图片来源:i-D)

 

在与 Diesel 合作的胶囊系列中,Shayne 诠释了一番独特的丹宁式性感之美。他将传统丹宁面料制成了领带、帽子和长裙,大廓形的酸洗夹克衫结构感极强。在发布会上,他更是融入了自己一向热爱的派对元素,带来了极具实验性的表演艺术。

 

Helmut Lang 2018 春夏系列(图片来源:Vogue)

 

在 Shayne 作为 Helmut Lang 客座创意总监创作的 18 春夏系列中,我们似乎可以看到 GHE20G0TH1K 时期和 HBA 系列的那种肉欲、异形、诙谐又极具力量的 Cult 美学再次回归。奇形怪状的胸衣、BDSM 的捆绑吊带和皮革元素,以及那些被精心设计过的秀场细节随处可见。这也应了 Shayne 自己说的,时尚本就是一场关乎 “设计师” 本身的游戏,而不只是品牌。

 

 

 

今日时尚见证了太多新兴品牌的前仆后继,若能以最快速、最完善的体系去层层搭建自己的时尚帝国固然有利。但就 Shayne Oliver 而言,“有所言” 远比过度呈现更重要。Alexander McQueen 曾因创造力遭到 “扼杀” 毅然离开了 GIVENCHY 这座时装屋,Haider Ackermann 仅掌管了 Berluti 一年半的时间便光荣 “退休”,但毋庸置疑的是,他们都在仅有的系列中留下了最为饱满的设计。

 

HOOD BY AIR 曾一度创造了新的时尚语言和新的人类典型。在阔别两年之后,如今的重启计划究竟会带来一场怎样的全新实验我们无从知晓。但可以确定的是,它始终独立于时尚系统本身,仅服务于服装设计理念。