如果你自认是一个游戏宅,那么你应该能瞬间读懂什么叫“砍掉重练”,这个术语源自线上的游戏世界,意指玩家在中途阶段“重新培养角色”的一种操作。

 

没想到,这样游戏术语还适合被用来形容方方面面的事情,例如毫不相关的街头时尚圈,要是稍微看看新闻都会知道,近几年那些“砍掉重练”的品牌案例,实在多不胜数。

 

GUCCI 2019 早秋男装系列(图片来源:GQ)

 

比如 GUCCI, 不再是“暴发户”般的奢侈品风向标,没点驾驭能力也许腰缠万贯都穿不好 Alessandro Michele 靡下文艺复兴主义的 GUCCI 设计;同在开云集团下的 BALENCIAGA 是另一个典型案例,历史悠久的巴黎时装屋在 Demna 的带领下可谓脱胎换骨,某些设计更成为了市场上众多品牌的效仿对象,这点大家应该比我清楚吧。当然还有万千瞩目的 Louis Vuitton ,Virgil Abloh 的加入为这个百年时装屋打上一支强心针之余,更像是从里到外的一番大换血。

 

更新了字体的 BURBERRY Logo(图片来源:Instagram)

 

这些业界巨头都迎来了彻头彻尾的变化,类似这样的“砍掉重练”操作,还有连 Logo 都换掉的 BURBERRY 以及 CALVIN KLEIN(虽然失败了,但目测会再接再厉…),以及各位都相当了解的 mastermind JAPAN(当初连 Instagram 都清空了),等等…

 

不过无论是玩游戏也好,运营品牌也罢,“砍掉重练”都不是一种刻意的转型,只是能够从过往的经验里面去芜存菁,过滤和摆脱掉不需要的杂质,更加利于塑造一个新的形态。

 

这就是为什么从老牌时装屋、设计师品牌再到 Hi-End 、街头品牌,大大小小的单位都陆陆续续地加入到这个“砍掉重练”的阵营里面。作为潮流从业者的我,日前又发现一个品牌使出了“这一招”。然而这一家品牌,我相信大家也十分熟悉了,因为总有一家在附近,它就是 5cm。不过,大家以后要改口了,因为现在它叫 FIVE CM。

 

 

如果你去翻阅 FIVE CM 的官方 Instagram,你会发现它的”砍掉重练“之路从去年就开始了,接下来就来看看 FIVE CM 的这次蜕变主要体现在哪些方面吧。

 

可能很多人买过不少 5cm 的东西,但却不太知道它的具体含义,而 5cm 中的 5 其实是整个品牌的灵魂,因为作为十进制基础数字 10 的中间数,5 不仅是对性别中立及平衡状态的一种追求,亦是基于它的英文单词 FIVE 衍生出了「Freedom」、「Individualism」、「Vital」、「Energy」这四个核心态度。

 

 

去年为了把专属于 5cm 的态度更好地传递给年轻消费者,便将品牌 Logo 直接更新为了 FIVE CM,并将阿拉伯数字「5」、罗马数字「V」、英文「FIVE」以不同形态的样式穿插在系列设计中,以此来让大家一眼就能知晓它是出自 FIVE CM 的单品。

 

左:FIVE CM FW18 广告片,右:5cm FW 15 广告片

 

在优化完品牌 Logo 后,FIVE CM 在服装风格上也迎来了大变样。一改之前修身剪裁、暗黑色系的风格,取而代之的是更紧跟时尚的年轻面貌,比如强烈的街头气息、时尚的廓形剪裁或者跳跃的色彩组合等。而在广告片的拍摄方面,FIVE CM 还摘掉了惯用的黑白滤镜,换上了层次感突出和对比强烈的复古色调,很直观的这些改动,无一不都在刺激着现在年轻人的视觉神经。

 

FIVE CM x Champion 联名系列

 

关注 FIVE CM 的朋友都知道,它可是位联名大户,经常会与各种不同的品牌擦出有意思的火花。而最近,FIVE CM 在联名对象的选取上有着不小的年轻化倾向,因为像 ALPHA INDUSTRIES、Champion 这类备受年轻人追捧的热门品牌正成为它的首选,这样的操作无疑令 FIVE CM 的联名质量和联名吸引力有了质的提高。

 

陈飞宇身着着 FIVE CM 单品为杂志拍摄的造型片(图片来源:《OK!精彩》)

 

此外,FIVE CM 还盯上了那些自带流量的小鲜肉,在他们为杂志拍摄造型片的过程中植入自家的产品,让 FIVE CM 在年轻群体里有着持续的曝光度。

 

FIVE CM FW18 Basic Line

 

一直按 Basic Line、Fashion Line 以及女装系列这三条线来推出产品的 FIVE CM,新增了一条名为 Cyber Line 的运动线。而这么做的原因很简单,因为以简洁线条和色彩为主导的 Basic Line,瞄准的是风格低调的极简主义爱好者。

 

FIVE CM FW18 Fashion Line

 

Fashion Line 的话,更容易理解,用质感层次、特殊剪裁,还有顺应当下的流行色,俘获的是你们那些走在时尚前沿的弄潮儿。

 

FIVE CM FW18 Cyber Line

 

并且满足于酷女孩们需求的女装线也有了,就差一条有着前卫既视感,配合着多功能面料来打造的 Cyber Line 了。毕竟机能、户外是时下大家热议最多的话题,该有的都有了的 FIVE CM,还怕满足不了你们挑剔的胃口?

 

 

从品牌故事、Logo 的升级,再到服装风格的转变以及提升联名质量、丰富产品线等,FIVE CM 很好的用行动来讲述了一次品牌的”砍掉重练“,也以一种全新的形象在和次世代、千禧一代们取得交流。而 FIVE CM 的这层蜕变会在 SS19 系列中得到更突出的体现,为什么这么说?因为我已经提前帮大家看过新一季的产品了,下面就通过未完整发布的 FIVE CM SS19 型录来抢先欣赏一番吧。

 

 

是不是心仪的还真不少?那就赶紧记下来是哪一些吧,以便前去购买。