我们现在经常可以在新闻、资讯里面看到一些单品被称作 “经典”,这个词非常容易引起争议,因为不是所有的东西都可以被称作 “经典”。但是相信今天我们要和大家说的这几双鞋,称它们为 “经典” 应该不会有太多反对的声音。

 

adidas Originals 的 Superstar、Rivalry 和 EQT 之所以可以被称得上叫 “经典”,因为它们不仅仅是一双鞋,凭借在各自领域的发展,从个体演变成为了一种经典的文化,代表了一个群体的精神,并且延续至今仍然经久不衰。60 年代末推出的 Superstar 代表着嘻哈文化,80 年代推出的 Rivalry 代表着篮球精神,90 年代推出的 EQT 系列代表着 adidas Originals 的全面变革… 这些都是从单品到经典文化的一种引申,至今我们都还可以感受到这几双鞋在各自领域的影响力。

 

接下来我们就以 “时光倒流” 的形式,从 Superstar 的诞生开始,到 EQT 系列的落幕,让大家更清楚的了解他们为什么会成为一种文化的代表。

 

70s-80s Superstar

 

 

说起 adidas 最具有标志性的鞋款,大家第一个想到的应该就是 Superstar。诞生于 1969 年,专门为了篮球赛场而生,Superstar 是历史上第一款低帮篮球鞋,在当时被帆布鞋霸占的球场上,Superstar 可以说是别树一帜的存在。皮质鞋身更为耐穿,保护力更强,低帮提供了更加灵活的脚感,像是 “天勾贾巴尔” Kareem Abdul-Jabbar、“J 博士” Julius Erving 等球员都是 Superstar 的 “粉丝”。

 

(图片来源:Old Sneaker Posters)

 

如果你仔细地看一看上面这张图片的数据,就会发现 Superstar 在美国上世纪 70 年代的一些篮球队中,球员的选择率基本上超过了四分之三,最夸张的一些队伍甚至达到了 100%。这种全队统一选择同一款球鞋的情况,放到现在几乎是不可能见到的。

 

(图片来源:Pinterest)

 

不过真正将 Superstar 发扬光大的并不是它的主业篮球,而是说唱,相信很多朋友了解到 Superstar 这双鞋正是通过它在 Hip-Hop 圈内强大的影响力。在当时有很多Rapper 都选择用 Superstar 来搭配自己的服装,其中最有自己特色的当数纽约说唱团体 Run-DMC 了,除了每天穿着这双鞋之外,他们还开辟了全新的穿法:不穿鞋带、鞋舌外露。

 

原本 Hip-Hop 就代表着反叛、自由,Run-DMC 此举更是打破了主流的穿鞋方式,让崇尚自由的粉丝有样学样了起来。一时间,街头上放眼望去都是穿着 Superstar 的年轻人。

 

Run-DMC x adidas Superstar 35 周年联名(图片来源:Juicy Shit)

 

Run-DMC 甚至在 1986 年的时候创作了一首名叫《My adidas》的歌曲来向这双自己最爱的鞋款致敬,也开启了由 “音乐” 触发的 “球鞋文化” 连锁效应,让 Superstar 在市场上的销售大大提升。随后 adidas Originals 也与 Run-DMC 签下代言合约,为他们推出了联名款的 Superstar,穿鞋穿到最后穿成了自己的联名款,应该是每个球鞋粉丝的梦想吧。

 

Mark Gonzales(图片来源:MASSES)

 

从篮球界走出、在 Hip-Hop 圈发家,这都还不够,Superstar 随后更进入滑板街头文化,成为 Skater 的标配之一。在 adidas 签约最有影响力的职业滑手 Mark Gonzales,频频驾驭并且推出联名款之后,这双鞋也在滑板文化中占据了重要的一席之地。

 

街拍常客(图片来源:Pinterest)

 

别看上述说的这些都是在专业领域、个别圈子里的影响,Superstar 在普通人群当中的市场更加恐怖,大家走在街上应该看到过不少吧?Superstar 当选了好几届年度销量最高的球鞋,最近一次拿下这个桂冠则是在 2016 年,你有没有贡献自己的份额呢?

 

 

80s Rivalry

 

 

我们上述提到了 70 年代的时候,大部分的 NBA 球员穿着 Superstar 上场打球,adidas 也想在其中扩张自己的影响力。所以在 1985 年果断地签下了当年的最佳新秀:Patrick Ewing,在第二年为他量身打造了 Ewing Rivalry。

 

(图片来源:We are Basket)

 

对老一代球员比较熟悉的球迷应该知道,Ewing 虽然非常强悍,但是却一生与大奖无缘,也没有得到过总冠军,拿过最大的奖仅仅是最佳新秀。虽然如此,他还是坚定不移地为纽约尼克斯打了 15 年球,季后赛与 Michael Jordan、奥拉朱旺等人强力对抗,虽然说几次对决皆以败北结束,但是 Ewing 每场拼尽全力、不服输的精神正是 “Rivalry(对抗)” 的最佳体现。

 

Patrick Ewing(图片来源:Total Pro Sports)

 

当时的篮球风格和我们现在所推崇的 “小球打法” 可不一样,那时候的联盟更青睐于大高个前锋们在内线厮杀的战术,这也是为什么 adidas 接连签下 Jabbar、Ewing 等球星的原因之一。“Rivalry” 这个名字也正是来源于内线激烈的身体对抗,所以这双鞋从头到尾都是为了内线球员所打造的。

 

(图片来源:Footwear News)

 

主流的高帮设计、耐穿的皮革材质、醒目的大三叶草 Logo,无论是从性能还是外形设计上来说,Ewing Rivalry 在当时都是一双水准极高的球鞋,就算放到现在也不会过时。虽然说 adidas 和 Ewing 的合作谈不上非常成功,双方也在短短几年之后就不欢而散,但是 Rivalry 依旧传承了下来,并且在接下来的数十年中,影响了后续球鞋设计的审美。

 

Ewing Athletics 33 Hi(图片来源:Flight Club)

 

比如说 Ewing 在 2011 年创立了自己的品牌 Ewing Athletics,旗下最标志性的球鞋 Ewing 33 Hi,我们可以在其中找到一些 Rivalry 的影子。

 

 

90s EQUIPMENT

 

 

在 80 年代末,各大运动巨头处在激烈的竞争当中,在世界高速发展的同时 adidas 发展停滞,甚至可以说有些落后了,在市场上的份额慢慢被其他品牌瓜分。意识到这点之后,品牌开始寻求全面变革,这也是对于 adidas 来说最重要的一段时间。

 

Peter Moore(图片来源:Google)

 

1991 年 adidas Originals 聘请了 Peter Moore 作为创意总监,打造全新的 EQT 系列,全称 adidas Originals EQUIPMENT。Moore 那时已经从 Nike 离职,正是他一手打造了 Air Jordan I 以及 Jumpman飞翼 Logo,这两个设计在球鞋史上的重要性我就不用和大家再说了吧?

 

最初的四双鞋(图片来源:Sole Collector)

 

Moore 为 EQT 系列打造了 Racing、Guidance、Support 以及 Cushion 四款跑鞋,将之定义为 “每个人都追求的必需品”,专注于性能表现,而不是跟随潮流,开辟出了自己的道路。凭借绿、黑、白的强对比配色与简洁设计,受到了市场的热烈追捧,只用了 2 年时间,就占据了 adidas 15% 的销售份额。

 

我们所熟悉的 “三条杠” Logo 可不是说来就来,是经过精细设计的(图片来源:Google)

 

除了产品线的革新之外,EQT 系列的另一大重要影响,是重新设计了 adidas 的 Logo,将之变成了我们现在最熟知的三条杠图案,这其中的大功臣仍然是 Peter Moore。

 

 

 

相信看到这里,大家对于这三双鞋的历史、意义都有了一定的了解。时至今日,这几双鞋也一直活跃在我们的视野当中,虽然可能不是当下功能性最强的那一个,但是搭配能力不减当年。

 

 

这次春夏系列 adidas Originals 也为这几双经典鞋款推出了全新的配色,带来了不一样的演绎。如果你想了解多一些有关于这几双鞋的故事,可以点击左下角的 “阅读原文” 来获取更多信息。