每到迎来年关之时,总会发出类似于 “时间过得真快” 的感叹,一转眼间,2018 年马上就要翻篇了…

 

按照惯例,NOWRE 每年都会在这一段时间带来一系列 “年终总结” 的内容,算是对上一年间在不同领域发生的重要事件进行一番梳理和回顾,而对于屏幕前的你们来说,球鞋…一定是很重要的一部分吧。

 

Air Fear of God 1 应该是很多人在 2018 年的重要收官之作吧?(图片来源:Letter F – F Thing

 

相信你不会否认,今年是球鞋市场更加火热的一年,THE TEN、YEEZY、Air Jordan I 等最为火爆的新款接连不断,当然了,还有被人们称为 2018 “鞋王” 的 Air Fear of God 1,总之在这一年中,Sneakerhead 们的收获一定颇丰,陪跑的次数也自然不少。

 

选来选去,其实也差别不会太大…(图片来源:Highsnobiety)

 

不过相对于球鞋本身来说,球鞋的发售方式似乎也在近一年迎来了不少变化,随着球鞋市场变得更为大众且乱象丛生的同时,不少店铺在发售限量球鞋时的规则和方式也算是花样百出,现场也曾发生过一些不寻常的事件,所以在本篇,我们先一起来回顾一下今年球鞋发售事件的 “五大最” 吧。

 

 

最暖心的球鞋发售

 

CLOT x Nike Air Force 1 “白丝绸”(图片来源:Google)

 

还记得年初发售的 CLOT x Nike Air Force 1 “白丝绸” 吗?由于是 CLOT 与 Nike 的 “再续前缘” 之作,再加上陈冠希本身的人气,这双鞋款当时在发售时算是引起了不小的关注,而过程中还发生了一个小插曲。

 

作为 CLOT 联名球鞋发售最主要的官方店铺,JUICE 成为了参与度最高的入手渠道,然而因为某些 “意外” 情况,北京和成都店都并未按照原计划发售,很多人都猜测店铺可能将发售的货量进行了“暗箱操作”,所以感到失望的粉丝便尝试着到主人陈冠希的 Instagram 账号上留言,没想到居然得到了意外的回复。

 

陈冠希与粉丝在 Ins 上的交谈(图片来源:@edcee3000)

 

很显然,陈冠希对于这个情况并不知晓,而在询问之后,他斩钉截铁的表示:“他们有大麻烦了”,并承诺粉丝们将处理此事。

 

很快的,相关店铺也在随后发布新的通告,称因为 “短信过多导致无力处理” 导致发售计划有所改动,并会再度发送通知短信。除此之外,陈冠希也通过个人 Instagram 宣布,这双鞋在 CLOT 官网也将再度补货,让一众粉丝有了新的机会入手,而据传闻,这些货源原本是为亲友而准备作为礼物送出的。

 

“不要说我不爱你们!”(图片来源:@edcee3000)

 

由此可见,陈冠希在这次事件的处理上可以说是快刀斩乱麻,仅仅用了半天时间就给出了一个交代,着实让粉丝们足够暖心了,以至于…在之后 CLOT 和 JUICE 出现了任何问题和疑问,都会跑到陈冠希的 Instagram 留言,毕竟有了经验之后,找老板是最解决问题的…

 

 

最血腥的球鞋发售

 

Air Jordan I “Bred Toe”(图片来源:YoMZansi

 

说到 “血腥” 一词,我猜很多人应该已经想到这里指的是什么了?没错,就是因为排队而发生的打架斗殴事件。在今年 3 月,Air Jordan I “Bred Toe” 配色的先后两次发售,都引起了轰动球鞋圈且话题度颇高的斗殴。

 

 

一次发生在南京新街口东方福来德商城的 Jordan 旗舰店,对于这次发售演变成群殴的起因,网路上众说纷纭,但大体有两个版本:

 

一. 现场一位球鞋贩子想要通过 1800 元从中签鞋迷手上买走他的  Air Jordan 1 “Bred Toe”,但因为中签鞋迷表示拒绝并表示最痛恨鞋贩,随后双方发生激烈口角,最终引发了这次斗殴。

 

二. 一名中签鞋贩子因没有按抽签规定穿着 Air Jordan 正代鞋款,现场工作人员以不符合要求取消了他的购买资格,鞋贩子表示不服,并当场换上了朋友脚下符合要求的鞋款,但工作人员依然按规定不让其购买,鞋贩子不依不饶,妨碍正常抽签,其他鞋迷看不过眼,最终发展成了群殴。

 

 

而另外一次斗殴事件则发生在杭州。杭州某 Nike 店铺发出了进行 “Bred Toe” 补货的消息,于是很多鞋友便连夜排队等候,原本现场规定发放 150 个发售号,但据现场描述,早晨却有几名鞋贩带着近 80 个人进行插队,导致熬夜排队的朋友们最终排在了 150 名以外而没有拿到发售号,随即引起了强烈的不满。而商场部分则派出保安大队维持秩序,在与激动的鞋友们出现口角之后,引发了一场群殴,许多人血洒现场…

 

 

最让鞋友 “解气” 的球鞋发售

 

(图片来源:Concepts

 

要说普通球鞋消费者最 “恨” 什么,破坏公平的球鞋抢购机器人绝对算得上一个,相信各位都多少感受过那种 “人机大战” 的无奈,但作为最底层的参与者却又感到无能为力,尽管官方已经有在尝试避免其带来的影响,但效果往往却维持不了多久。

 

某款球鞋机器人的介绍

 

而之所以说到 “解气”,是因为在被机器人 “虐待” 了多次之后,终于有一家店铺为我们出了口气:国外店铺 The Canteen 在发售不久前推出的 CONCEPTS x Nike SB Dunk Low “Purple Lobster” 时,原本的规则为官网抢购先到先得,而在临近发售之时却临时变卦,直接改为了在页面上进行抽签,巧妙的是,这家店铺并没有删除原本的商品抢购页面,而是将售价改为为 9,999 美元,没错,折合成人民币将近 6.9万元。这还不算完,如果你仔细观察商品详情,还会发现明确标注了下方这样一句话:

 

“请参与抽签,如果你使用机器人购买此商品,恕不退还”(图片来源:The Canteen)

 

原本只是一个恶作剧,但没想到,真的有人上套了…各位对机器人的运作原理应该大概都有些了解,可能是因为对这次的发售并没有多关注,这位买家在将机器人设定好之后,没想到真的高效完成了结账,但却同时迎来了一个大麻烦。

 

The Canteen 晒出的订单截图(图片来源:berricscanteen)

 

而后通过 The Canteen 在官方 Instagram 上晒出的订单截图,可以很明显的看到,在加上高达 950 刀的税和运费之后,这个哥们最后花费了总共 10956.97 美元(折合人民币约为 7.5 万元人民币…) 成功抢购到一双目前市场价格近 2 千元的 “紫龙虾”,估计要脑震荡了吧…

 

不过在最后,店铺是否真的会像声明中说到的那样禁止退还,倒也说不好,这一次意外的发售,可能无非只是让我们过过眼瘾,消费者和店铺对抗机器人的战争,你我都知道,远不是一个恶作剧那样简单。

 

 

最容易擦肩而过的球鞋发售

 

 

按照常理来讲,球鞋发售一定是隆重且富有声势的,巴不得人多到需要警方出面才能维持秩序,不过时尚名所 Union 却在这方面玩起了花样,制造了一次最容易让消费者擦肩而过的球鞋发售,套路很深的那种…

 

你一定知道 Union 在不久前与 Jordan Brand 合作推出了两双 Air Jordan I,而在这组联名正式发布之前,Union 不动声色的将鞋款搞了一次提前售卖,不过想要捡到这个便宜,你需要一定的勇气…

 

 

因为这次的发售地点,是在玫瑰碗球场边上的跳蚤市场中,现场也只不过看起来像是一个 “假货地毯” 既视感的地方罢了,但实际上,摊位摆的却是真正的 Union x Air Jordan I,以及一些复古 Nike、 Jordan “老物件”。因为还未正式发布,路人们对于这双没见过的 AJ 的真假都保持怀疑态度,况且…它们的售价仅仅只有 80 美元,现场还请到了  Sean Wotherspoon、Emily Oberg 当 “托”,这样的机会估计放到你面前,也不敢轻易出手吧…?

 

 

最有诚意的球鞋发售

 

 

不得不说,从年底一段时间的发售策略来看,Nike 似乎有意要将 Dunk SB 这双在很多年前火爆于球鞋市场且具有珍藏价值的经典款式重新进行一波推广,与此同时,我们也迎来了不少富有意义的新配色登场,而 CONCEPTS x Nike SB Dunk “Purple Lobster” 就是其中之一。

 

幸运的是,CONCEPTS 店铺在早先已经落户于上海,所以当这个联名诞生之时,国内的鞋友们也有更多的机会来 “接触” 到它,我指的…不单单只是购买渠道变得更方便了,还有一场你我都能参与的球鞋线下发售活动。

 

需要回答问题才能获得球鞋的直接购买权

 

如果你有关注我们之前的推出,大概也有所了解我们所说的 “诚意” 在哪了。在发售这双 “紫龙虾” 时,CONCEPTS 店铺可以说是费尽了心思,除了提前设定了一系列故事背景之外,想要入手 “特别鞋盒版” 还要完成  “龙虾任务”:在 Lotus 酒吧、CONCEPTS 门店附近寻找神秘人并说出暗号“我要龙虾”,然后根据之前公布的线索来回答问题,答对之后你就获得了直接购买权。

 

 

而在正式发售当天,CONCEPTS 店铺的装潢也是从头到尾都符合这次的主题,在店铺门口,你就能看到一个巨大的 SB Dunk 鞋盒和一只超大号的紫龙虾,另外,店内也做了非常多特别的装置,比如说随处可见的药水、龙虾标本、实验室椅子等等,甚至还直接在现场卖起了海鲜,购买紫龙虾的朋友还能在柜台旁边吃个饺子…

 

 

另外有趣的一点是,当你拥有了购买权,可不仅仅是像平常那样,来到店内的柜台进行付款、提货等一系列常规操作,而是要在门口等待一辆同样拥有特别主题涂装的卡车来送货,打开车厢门之后,情形可以说是非常 “浮夸” 了,而现场参与者们的 “哇” 和 “牛X” 等不由自主的感叹,就是这次富有诚意的发售的最好证明。

 

 

其实作为普通的消费者,我们在一场球鞋发售中,大多时候最关注的部分都是一个结果,而参与发售的那种体验过程,往往都会被忽略。不过这一年中,类似于上面说到的各种发售出现的状况,也为我们这些 Sneakerhead 和整个文化增添了不少看点和话题度。

 

相信你也感受到了,在有着诸多影响的情况下,球鞋的发售已经不单单是一次店铺与买家之间的简单交易,Sneakerhead 往往要付出更多的努力,才能尽可能的提高自己买到心仪球鞋的概率,而鞋贩、机器人、暗箱操作等一系列不良因素,同时也的确在破坏着公平。当有利可图时,必然会暴露人性脆弱的一面,这些都是球鞋市场在快速膨胀、商业化过程中不可避免的一部分,不过好在目前无论是店铺还是品牌官方,都在不遗余力的减少这种情况,尽管有时候效果不尽人意…

 

球鞋文化之所以能称之为文化,其中包含糟粕的一部分也是再正常不过的一件事,毕竟…它还来自于街头。另外也别忘记它好的一面,比如在 CONCEPTS 店铺 “紫龙虾”的整个发售过程中,可以说让参与者们通过线下的体验产生了更强的互动感,打个比方,如果你是其中之一,再过几年再次拿出这双鞋子的时候,除了能回忆起当时买到它的那份喜悦,还能向不了解的人们道出当时发售的一系列故事,或许…这才是我们真正想要追求的文化那部分吧?