放眼望去,这几年的潮流市场可以说是一派春意盎然的景象,因此越来越多的人投身到了这场赚钱生意当中,而其本身的巨大经济价值也让不法分子们打起了它的主意…就在上个月,年初才开业的 BAPE STORE® 洛杉矶店就受到了几位盗贼的关顾。五名身着黑色连帽外套、并遮住了脸部的男性,直接砸店而进,熟练的洗劫了店中不少值钱的 BAPE® 单品。所以不止是你喜欢 BAPE®,它也被盗贼们盯上了…

 

BAPE STORE® LA(图片来源:CBS Los Angeles)

 

为何在名店林立的 Melrose 大道上,什么奢侈品店、珠宝店等都安然无恙,偏偏是更为亲民的 BAPE STORE® 中了枪?这还真的得从 BAPE® 的品牌价值说起了。

 

 

过去 25 年,BAPE® 在每一代年轻人眼中都是街牌的代表

 

之所以带有青年文化色彩的品牌会被人们加上街头的前缀,也是因为街头这块区域是亚文化的主要根据地。而谈到亚文化,自然离不开“反叛”、“特立独行”这类的词汇。就拿今天要讲的 BAPE® 来说,它就是一个善于打破旧的规则,同时趣味十足的街牌代表,要不然那帮总是喜欢追求新鲜刺激的年轻人怎么会为了它抢破了头呢?

 

(图片来源:Joerperez)

 

BAPE® 的全名是 A Bathing Ape in Lukewater,意思是“安逸生活的猿人”。这个看似很有趣的名字,其实是 BAPE® 对于当时日本年轻人生活状态的一种讽刺,因为它觉得他们过得太舒适了,以至于没有目标、成天好逸恶劳。

 

BAPE® CUTS(图片来源:Wonder Wall)

 

BAPE® CAFE!?(图片来源:Wonder Wall)

 

除了因为喜爱《Planet of The Apes》这部电影而给自己取了一个与之相关的名字,并把对于服装设计的热情倾注到了 BAPE® 这个品牌中外,它还创办了音乐厂牌 APE SOUNDS、电视节目 BAPE® TV 以及 BAPE® CUTS、BAPE® CAFE!?,通过这一系列的 Lifestyle 项目来将自己的爱好变现,同时也建立起了以 BAPE® 为中心的潮流生态链。从那时起,BAPE® 就从各方面在对年轻人的生活进行渗透,让年轻人们渴望过着一种 All BAPE® 式的潮流生活。

 

BAPE® x adidas

 

BAPE® x MCM

 

BAPE® x mastermind JAPAN

 

BAPE® x Wilson

 

所以不难理解,为什么今年的 “BAPE® XXV” 25 周年纪念项目会如此多元化了吧?不仅有与 adidas、Alpha Industries、mastermind JAPAN 以及 MCM 等著名服装单位的强强联合,还与 Barbie™、MONT BLANC、MOLESKINE 甚至 SPALDING、Wilson 这些其他领域的顶尖品牌产出了不少兼具了双方特性的周边产品。

 

 

对 BAPE® 熟悉的朋友,都知道这个品牌素来与艺术有着紧密的联系,所以此次的展览中,自然少不了 Adam Lister、Eric Haze、Shepard Fairey 还有 STASH 等多名艺术家的助阵,BAPE® 标志性的 BABY MILO® 形象在他们的手中被重新演绎,摇身一变成为了高达 1.5 米的装置艺术品。而 Formula 1™ 为了给 BAPE® 庆生,更破例的打造了一辆点缀有 ABC Camo 和 Shark 图案的一级方程式赛车。

 

 

与其说这些参与其中的单位都很给 BAPE® 面子,倒不如说 BAPE® 拥有居高的街头地位与号召力,大家都愿意和它搞点事情,而 “BAPE® XXV” 展览也完全可以被看做是 BAPE® 这 25 年来的精华缩影。到这里,该清楚为什么每一代年轻人都会对 BAPE® 着迷了吧,只因它对于街头文化的理解太前沿了…

 

 

一种“不容易被买到”的标签

 

每逢提到 BAPE®,都不免会把它和“排队文化”联系起来,而老一辈的 BAPE® 迷们肯定更深有体会。由于当时信息比较闭塞,也没有现在这么便捷的线上预约 APP,所以大家就必须亲自前往店铺或者打电话来咨询限量单品的到店情况,然后再在发售日去排队购买。你也知道,越难搞到的东西就越能激起人们的购买欲望,这也是街头品牌的魅力所在。

 

BAPE STORE® PARIS 排队盛况(图片来源:BAPE®)

 

2006 年,中国香港的《财经透视》就有报道过 BAPE STORE® 开业时的新闻,有些人为了不与自己心仪的单品擦肩而过,一排就是 6 天…而以前东京的 BUSY WORKSHOP 也是一到指定发售日就排起了长队,提早到达现场的人更是不在少数。加之 BAPE® 单品有限量发售的传统,并且店铺规定每位顾客一次只能购买一件单品,还只能是自己穿的尺码,这一举动无疑又抬高了BAPE® 单品的稀缺价值。

 

BAPE STORE® LA 排队盛况(图片来源:BAPE®)

 

所以 BAPE® 一直都是一种“不容易被买到”的标签,现在亦是如此。不论是 “BAPE® XXV” 25 周年回顾展,还是 BAPE STORE® 巴黎店和 BAPE STORE® 洛杉矶店的开幕等,外面都不出意外的大排长龙,不少开业限定单品也是被炒到了很高的价格…

 

 

不靠代言,却十分擅于塑造“封闭性的潮流金字塔上层社群”

 

现在品牌营销中最能起到带销量的做法就是签下一位炙手可热的流量明星,效果也是立竿见影,但 BAPE® 这么多年来却没靠过任何代言人来推销自己。要说早期的 BAPE® 很会为自己造势,也不全是,因为一开始并不算一个完整的品牌,主要是以 T-Shirt 为主,每次生产五十件,当中就有三十件是用作 Seeding 的,只有少量的流入到了市场,所以最初的 BAPE® 绝对不是为赚钱而生的。那是为了什么呢?

 

(图片来源:Grailed)

 

为了让原宿里能玩到一起的人有一件代表着它们这个圈子的物件,就从自己开始到身边那些志趣相投的朋友,逐渐形成了一个封闭式的社交群。

 

(图片来源:Famousgrail)

 

(图片来源:Freshness)

 

然后靠着这种封闭式社群的魔力,BAPE® 又将自己的影响力蔓延到了日本演艺界,惹得木村拓哉、浅野忠信以及一色纱英等众多当红艺人相继上身,慢慢的塑造出了喜欢 BAPE® 的明星阶层。再到后面,Pharrell Williams 也加入到这个阵型里面,将它顺势带到了欧美音乐圈,Kanye West、Lil Wayne 等 Hip-Hop 界大佬们出街时也没少穿,而色彩跳跃且迷彩密布的 BAPE® 单品确实跟他们的肤色和身上 Bling Bling 的配饰很搭…

 

Chirs Brown(图片来源:BAPE®)

 

The Weeknd(图片来源:BAPE®)

 

尽管 BAPE® 的成功有着明星效应的功劳,但 BAPE® 如果没有点硬实力的话,它也不会塑造出这样的明星社群,这可不是靠一纸合约的代言方式就能形成的品牌影响力。

 

 

 

过去的 25 年里,BAPE® 过得很风光,那么接下来的日子里,BAPE® 的生活还会这么精彩吗?我觉得答案是肯定的,毕竟贝克汉姆年轻时在穿 BAPE®,如今他的儿子也在穿 BAPE®;Chris Brown 是众所周知的 BAPE® 死忠,她的女儿从小就被 BAPE® KIDS 系列单品所包围。所以 BAPE® 的魅力并没有只停留在上一辈人的身上,而是跨越了两个辈分的人,并会一人带一人的传递下去吧。

 

基于这些原因,难怪有人会把 BAPE® 看得比黄金珠宝都值钱,看来世界各地的 BAPE STORE® 可能都需要提高下安保等级了…