摄影师: seekwhite   

我相信但凡对球鞋有所关注的 Sneakerhead,在国内甚至是全球的精选球鞋店铺中,里面总有几个是你能喊出名字的,而 INVINCIBLE…应该就是其中之一。

所以我猜各位对这家店铺已经不会感到陌生了,最近一次的记忆,大概是与 adidas Consortium 联名打造的 FutureCraft 4D 鞋款吧?作为一个常年以联名为主要内容的企划, adidas Consortium 经常推出与全世界各个知名店铺带来的联手之作,而 INVINCIBLE 就是亚洲为数不多的长期友好伙伴之一。在最近以 adidas 颇受关注的 FutureCraft 4D 为主题的众多企划当中,它更是亚洲的唯一联名代表。

(图片来源:INVINCIBLE)

当然除了 adidas 之外,INVINCIBLE 也一直与其他运动鞋品牌以及街头潮流品牌保持着良好的合作关系,在从 2007 年到如今的总共 11 年之间,现在 INVINCIBLE 已然成为了亚洲乃至世界上最具影响力的球鞋及街头潮流服饰店铺之一。

WTAPS 入驻中国台湾的首家经销店,便是 INVINCIBLE(图片来源:INVINCIBLE)

值得我们庆幸的是,现在它终于迈出了新的一步,踏入内地市场的一步,可能你在最近也听说了,INVINCIBLE 已经正式落户上海。

11 月 23 日,INVINCIBLE 上海店开业预览在马当路复兴 SOHO 盛大开幕,NOWRE 也有幸见证了这一刻。上海店铺内分为三个区域陈列,进入店内首先是两个木制拱形结构,陈列了 WACKO MARIA、OAMC、WISDOM 等多个品牌的当季服饰。

现场布置还使用了来自日本的和纸,用于展示 WACKO MARIA 颇有玩味的浮世绘图案

而说到 WACKO MARIA,走到第二个陈列区域,你就可以看到街头元老品牌 Stussy 的一系列单品,以及此次 INVINCIBLE 与 WACKO MARIA 为庆祝店铺开业而打造的联名系列。

开业当天,WACKO MARIA 主理人森敦彦也来到了现场

而在最里面,便是 INVINCIBLE 在十余年的发展历史中与各大品牌携手的众多联名展示回顾区域。早先与 adidas Consortium、New Balance、Reebok、NEIGHBORHOOD、OriginalFake 等品牌的合作,你都能一一欣赏到。

其中包括与 OriginalFake 第一次推出的联名单品

当然了,作为一家以球鞋为主的店铺,自然也少不了横贯三个区域的鞋墙陈列,在此,我们也看到了不少还并未正式开启发售的限量鞋款。

而在开业预览当天,一手创立了 INVINCIBLE 的 Jimmy Wu 也来到了现场,借着这次机会,我们也与他坐到了一起,聊了聊他个人关于球鞋和店铺的故事,以及对球鞋市场上一些热点现象的看法,重点都在下方:

 

Jimmy Wu

INVINCIBLE 创始人

「好的联名与合作,从根本上就是要体现一加一大于二的效果」

这么多年了,现在还能回想起当时是怎么喜欢上球鞋的吗?

是因为篮球和乔丹。当时在美国求学的时候,运动是当地文化很重要的一部分,当时喜欢看 NBA,喜欢乔丹,因此关注到了他的球鞋,这是我最开始喜欢球鞋的一个起点。之后也运气很好的让自己的兴趣变成了生意。

中国乃至亚洲地区有这么多店铺,为何 INVINCIBLE 能够成为很多品牌,包括 adidas Consortium 在内的长期合作对象,能不能和我们聊聊你是怎么做到的?吸引品牌方的是什么?

我认为是日积月累的。这几年下来让这些国际品牌看到我的一些作品,建立了联系之后慢慢的培养默契,沟通的足够好,才会有今天的合作。

在联名当中最被人们熟知的,莫过于这双与 NEIGHBORHOOD 和 adidas Originals 推出的三方联名 NMD

我发现你似乎很喜欢在设计中融入一些像是汉字或是带有一些中国和东方元素的图案,能不能和我们说说其中的缘由?

因为这本身就是我们的文化,以西方人的角度来看,最吸引人的地方可能就是我们的文字,我觉得这是一个特殊的灵感点,当然也不会在每次设计中都融入这些元素,有恰当的故事背景和方向才能更好的发挥它的特点。

所以在你看来,品牌之间的合作怎样才算是成功?

拿我们这次与 WACKO MARIA 的合作举例,我觉得可以将各自认可的、觉得有趣的东西结合在一起,如果没有另外一方这个东西、想法就无法诞生的话,这就是一次比较理想的合作。其实简单来说,就是体现一加一大于二的效果。

 

「品牌不会真的想要阻止人们转卖球鞋,要的可能只是一些噱头和话题」

前一阵 Jordan Brand 发售了一款 “禁止转卖” 主题的 Air Jordan I,这一做法不但没能阻止人们炒卖这双鞋,反而成为了一种噱头,网上也引起了广泛的讨论,对于这件事你的看法是什么?

我个人认为这是品牌策略的成功。因为我觉得之所以品牌会围绕这样一个主题来推出鞋款并不是真的想要制止人们去转卖球鞋,有二级市场,有人炒卖球鞋,这都是整个环境自然形成的结果,之所以今天的球鞋市场能够做到这么大,很大一部分原因也和这些有关。我对这个事情并没有特别的看法,只是觉得这件事情对于 Jordan Brand 来讲是成功的,因为它创造了更多的话题。

所以你认为品牌只是想利用这个噱头?

是这样的。在我看来品牌想看到的并不只是这双鞋的价格能炒的多高,因为它的炒卖价格无论是涨十倍、一百倍,对于品牌来说并没有赚到这个钱,他们想要的是话题,多一个点让大家排队,背后的意义可能很单纯,但至少不会真的想要达到让人们买到这双鞋之后不能去转卖的目的,消费者花了钱,无论是自己穿、卖掉,甚至是烧掉,这都不关品牌的事。

那么如果可能的话,你觉得品牌有方法或是能力去限制炒卖这个事情吗?

很困难。而且我觉得品牌会做 “NOT FOR RESALE” 这种主题在鞋子上,除了噱头之外,也是在对市场很实际的一面作出的反应,大家看到会很有共鸣,这样可以更贴近消费者,这也是品牌这几年来一直在做的一件事情,只不过呈现的方式不同罢了。

 

从你深处球鞋市场多年的经验来看,你觉得球鞋文化和市场未来在国内的前景和发展趋势将会如何?

能肯定的是球鞋市场一定会越做越大。我十几年前刚刚回到台湾的时候球鞋文化还是亚文化,但这几年下来它已经可以说是变成了大众化、被人们热衷的东西。市场更大,消费群体也会随之变大,接着再促进市场,这是个循环。另外,我觉得可能在未来会有越来越多消费者能够找到适合自己的东西。

说到消费者的消费选择,作为其中之一的你现在应该不太喜欢那些偏向 Hype 的款式了吧?

不能说不喜欢,但现在我平时穿着的鞋子还是以最基础的款式为主,我不会觉得因为这个东西是非常 Hype 的,有很多人穿,我就不喜欢,更喜欢基本的款式纯粹是因为个人的喜好。

所以没必要因为太多人穿,而刻意去排斥 Hype 的款式对吧?

绝对没有必要。

正是因为 10 多年开店的经验和对球鞋的热爱,你可以看出 Jimmy 对于整个市场、文化和一些现象有着更为客观且理性的看法,也正是因此,我仿佛更加确信他所谈到的球鞋文化会往着好的方向发展,而无论是身为店铺老板的 Jimmy、呈现这篇文章的我,还是屏幕前正在阅读的你,都将会作为其中的参与者见证这一切。

不过今后的事情我们最好还是留到今后再说吧,眼下你需要关注的,无疑就是 INVINCIBLE 的新店了。要知道,最近这里可一次发售了 5 双市场上最为抢手的鞋款,可惜如果你现在才知道的话已经算是错过了…不过没关系,未来的机会还多着呢。

 

INVINCIBLE SHANGHAI 店铺地址:

上海市黄浦区马当路 388 号 1 层 D103,近地铁新天地站 3 号出口

 

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