还记得之前我们带大家认识了高桥盾的全新创意机构 UNDERCOVER PRODUCTION 吗?这个拥有不俗时尚和专业背景的单位除了给日本歌手前野健太拍了两首单曲 MV 以外,还给 UNIQLO 拍了一支视频短片,片中不仅有高桥盾的女儿 Lala Takahashi 的出镜,还有岩永光、江川芳文、马场圭介等日本时尚界提得上名号的人物作为 “群模”。如果你还没看过,下面一起回忆一下:

 

 

用高桥盾的新创意团体和日本时尚界的 “老中青代表” 一起包装在时尚方面仍有进步空间的 UNIQLO,不仅看得出 UNIQLO 对这次企划的重视程度,也可见其向时髦靠拢的决心。不卖关子了,看过视频后就能恍然大悟,如此大阵仗都是为了再次向大家隆重介绍 UNIQLO 的当家产品 —— 摇粒绒(Fleece)。

 

 

或许因为 UNIQLO 在国内取得的巨大成功和无限亲民的款式价格,提起摇粒绒产品,大部分人会下意识地将它和 UNIQLO 划上等号。但事实上…

 

 

摇粒绒才不是 UNIQLO 的发明创造

 

(图片来源:Polartec)

 

别小看现在随处可见的摇粒绒,它可是被《TIME》(时代周刊)评选为 20 世纪百大发明创造,这种有着革命性特质的御寒服装面料在 1981 年由美国公司 Malden Mills Industries (后破产重组改名为 Polartec)正式推出。

 

图片来源:(Grailed)

 

为什么说它为寒冬提供了更好的选择呢?比如在我们衣柜的常备御寒服装中,像棉和毛这些面料,在极度寒冷的天气中必须依靠不断的加厚才能起到显著的御寒作用,也就是说为了温度你不得不多穿几层才不会“缩成一团”。不过亲身经历告诉我们,这样穿的话就会导致行动受限、造型臃肿,一旦遇水受潮还会非常难受,保暖性能也会跌落谷底。

 

 

但是由聚酯纤维(人造纤维)制成的摇粒绒虽然旨在模仿羊毛的特性而创造,但它完美避开了羊毛的一些缺点。不仅重量更轻、质地柔软,遇水还能速干,并且极易清洗。在相同的条件下,摇粒绒是美丽诺羊毛御寒性能的 2 倍,是棉花的 4 倍。

 

摇粒绒具有疏水性,即使在潮湿的环境里,仍能保持相对干燥。另外,对那些有羊毛或动物纤维敏感症状的朋友来说,摇粒绒也是不错的替代品。

 

不过除了容易产生静电外,摇粒绒在环保方面还是比较有争议的,它拥有人工合成纤维的一切缺点(主要在化学方面,感兴趣的话可自行查阅),但另一方面,它又能由回收的塑料瓶制成,好像也是一定程度上的环保,并且产生的碳排放量和羊毛相当。

 

(图片来源:Racked)

 

虽然有瑕疵,不过还是瑕不掩瑜,摇粒绒的优点实在相当显著,因此诞生后便流行于像 Patagonia 等等的户外品牌之间,毕竟户外运动对保暖又轻便、速干的服装有着强烈的需求。

 

按理来说制造出如此优秀的面料应该快马加鞭去申请专利,以便在服装领域获取更大利益,但时任 Malden Mills Industries 首席执行官的 Aaron Feuerstein 却因为一些不可知的原因,拒绝为其摇粒绒面料申请专利。这样一来,摇粒绒面料迅速被全世界模仿和复制,其中就包括远在东方的日本。于是…

 

 

物美价廉的摇粒绒产品成为 UNIQLO  拳头产品的关键

 

(图片来源:@uniqlo_le_marais)

 

前面讲过,发明出摇粒绒的 Malden Mills Industries 是个美国公司,因此这种面料的进口成本很高,美国本土以外也只有高端服装品牌愿意接受,要是平价服装品牌也想使用, “学习” 别人的面料生产技术才是关键。

 

(图片来源:The Wealth Insider)

 

于是那时候的 UNIQLO 开始潜心研究和开发,并在 1998 年成功生产出能够做到物美价廉的摇粒绒产品,大大降低了摇粒绒面料的成本。它们出品的摇粒绒外套标价仅为 2,900 日元(不到人民币 200 块),以往在寒冷的冬季只能考虑那些动辄上千的羽绒服,但如果不到 200 块的价格能选择一款有一定御寒能力的保暖款式,结局应该不言而喻吧?

 

(图片来源:Youtube)

 

因此,UNIQLO 的摇粒绒产品逐渐得到爆发,本来制定的 600 万件年销售计划,最终获得了 850 万件的实际销售量。尝到甜头的 UNIQLO 为紧接着的 1999 年制定出 1,200 万件的年销售计划,同时开发出多达 15 种颜色供消费者选择,并定价 1,900 日元(约合 116 元)的超低零售价,搭配着简单但极具冲击力的广告(“1,900 日元一件衣服” 的 Slogan)进行地毯式的宣传推广…果不其然,当年便创造出 2,600 万件的年销售奇迹,也因此一跃成为日本最大的服装制造商。就在同一年,UNIQLO 在东京证券交易所成功上市。

 

当时摇粒绒夹克的促销广告 (图片来源:UNIQLO)

 

由此可见,对于 UNIQLO 来讲摇粒绒绝对是应记一功了,可是…成功的背后往往总是潜伏着危机。

 

1999 年后,因为摇粒绒系列过于畅销和普及,导致了满大街都是相差无几的产品,太过泛滥产生的同质化效应、加上低廉的售价使品牌形象迅速下降,尤其对于那些对着装追求标新立异的新新人类来说,他们可不想和这种 “烂大街款” 有任何瓜葛,保暖和舒适对他们来说没有什么吸引力,一时间 UNIQLO 的年轻顾客流失相当严重。

 

(图片来源:ifeng)

 

直到 2005 年,柳井正正式复出,并邀请来有着 “能够带动销售的设计魔术师” 之称的佐藤可士和担任艺术总监,不仅重新设计了 UNIQLO 的 Logo 和店面,重新定义了品牌的 VI,还通过一系列广告宣传重拾年轻人心目中的品牌形象。紧接着,UNIQLO 在纽约的第五大道开设了首家全球旗舰店,打入国际市场。

 

(图片来源:UNIQLO)

 

对于拳头产品摇粒绒,UNIQLO 每年都在对它进行革新,比如采用不同的面料织法提升质感和手感,或者将它和另一个拳头技术 HEATTECH 相结合,进一步提升保暖性能,另外,还有更适合运动穿着的 BLOCKTECH 摇粒绒产品…反正要说明的是,对待摇粒绒这种面料,UNIQLO 都是呈现出那种 “犹如亲儿子” 一样的态度。

 

2012 年 UNIQLO 和 UNDERCOVER 的 UU 系列

 

UNIQLO U 系列的摇粒绒是畅销单品

 

有了过往的惨痛经验,因此在品质上继续不懈努力的同时,如何拔高摇粒绒产品的时尚外观也成为了 UNIQLO 需要花心思的重心环节。细心的朋友也许可以发现,其实从和 UNDERCOVER 合作的 UU 联乘系列,到现在每一个秋冬的 U 系列,都包含了各式各样的摇粒绒设计,对消灭“摇粒绒既老又土气”的坊间说法,看来还是很坚定。

 

(以上图片来源:UNIQLO)

 

掐指一算,今年就刚好是 UNIQLO 摇粒绒系列诞生的 20 周年纪念,出于摇粒绒在 UNIQLO 服装王国的“地位”,于是…就有了开头那个大动干戈邀请来高桥盾创意团队操刀、一众大咖轮番上身的摇粒绒宣传片段。

 

 

实际上,今年也是摇粒绒大年?

 

Supreme(图片来源:Supreme)

 

未知是否机缘巧合,其实今年除了是摇粒绒在 UNIQLO 的 20 周年特别庆典以外,今年还是全球街头、时尚界的“摇粒绒大年“。如果有关注潮流、时尚品牌的朋友也许会留意到,今年秋冬选择推出摇粒绒产品的品牌实在是多不胜数,从街头品牌到时装品牌,从低端到高端的价位,可谓一应俱全。

 

NEIGHBORHOOD 18 秋冬 (图片来源:NEIGHBORHOOD)

 

从引领街头时尚的 Supreme、Stüssy、NEIGHBORHOOD、A BATHING APE®、Cav Empt,到设计师品牌 Moncler、Heron Preston、FACETASM、UNDERCOVER 、 COMME des GARÇONS,再到设计上越来越时髦的运动、户外品牌 The North Face、Patagonia、Nike、adidas…更别说像 UNIQLO 这种快时尚品牌了,推出的摇粒绒产品让人眼花缭乱。

 

这部分已经没什么好说的了,上图感受最直观吧:

 

BURBERRY (图片来源:Children Salon)

 

MONCLER (图片来源:Mode Sens)

 

HERON PRESTON(图片来源:MR PORTER)

 

CdG Shirt(图片来源:SUMMER STORE)

 

A BATHING APE(图片来源:BAPE)

 

CAV EMPT(图片来源:C.E)

 

Stüssy (图片来源:Stüssy)

 

adidas Originals (图片来源:size?)

 

The North Face(图片来源:asphaltgold)

 

FACETASM(图片来源:VOGUE)

 

UNDERCOVER (图片来源:VOGUE)

 

 

 

(图片来源:Nike)

 

服装产业发展到现在,面料成本虽还是存在高低之分,但审美价值早已不是价高孰优的定律,比如代表着工业化和流水线的 PVC 就是一个很好的例子。究其根本,好的设计才是极大提升整体质感的关键,归根和面料是一种相辅相成的状态。

 

 

同样的道理,虽然摇粒绒早已变成随手可得的性价比面料,但有了好的设计加持,它也是可以从爷爷奶奶的御寒单品摇身一变,成为既时尚又潮流的选择。