相信我们中的大多数对 “高高在上” 的四大时装周的认知并没那么多,虽然都知道那些买不起的品牌会按时在几个时尚之城轮番带来最新系列的走秀,但好像总不那么接地气。

 

(图片来源:CLOT)

 

但今年年初在纽约时装周举办的首个 “China Day” (中国日,由 CFDA 和天猫共同呈现)中,中国李宁和 CLOT 炸翻了整个朋友圈,并收获不少业界关注。有了 “China Day”,似乎也让纽约时装周无形中和国人的关系更加紧密

 

先看看这个 “初生牛犊不怕虎” 的品牌,左边这些人是不是不太像常规走秀的?!

 

但不管是脱胎换骨的全新李宁,还是由潮流圈好人脉的陈冠希领衔、本来就粉丝无数的 CLOT,都是拥有相当多 “年份” 和 “积累” 的品牌,放之国内也是行业公认的标杆式存在,它们参加纽约时装周、甚至引发讨论和关注也在情理之中。但如果同样的事情发生在一个你可能听都没听过的品牌身上,这就有点让人忍不住黑人问号脸了…

 

 

这个你可能听都没听过的运动品牌,凭什么代表中国?

 

 

在刚刚结束的 2019 春夏纽约时装周中,我们惊奇地发现这次的 “China Day” 日程名单里,除了专柜开满各个 Shopping Mall、你妈都会消费的 JNBY(江南布衣),和已经在国内时装圈拥有一定知名度的 Angel Chen,还有一个名叫 Particle Fever(粒子狂热)的品牌赫然在列,并且是 “China Day” 的开场秀。没听过也不要紧,根据了解,它成立也就 2 年多…

 

通常情况下,拥有急速蹿红潜力的品牌大抵至少拥有以下几大特质之一:1. 明星主理人,比如 CLOT,或者比如 Kanye West 现在再做一个品牌,拥有的流量也比很多人的起点高得多;2.大流量 IP 带货,国内国外的带货王们捧红了多少品牌,经常淘宝的你们比我更熟悉;3. “背靠大树好乘凉”,其实这点跟 1 类似,但这里的大树不仅是指明星主理人,还包括丰厚的资金支持。

 

再让我们简单看看 Particle Fever 的履历:成立两年多、团队 80% 成员并非来自时尚圈、独立运营…这些关键字好像和上面的 3 个特质并没有特别强有力的连结关系。但 “China Day” 也不是无门槛想来参加随时来的那种,谁能上全由 CFDA 主席 Steve Kolb 亲自把关。说起来这几年有积累、有实力的国内品牌不在少数,那究竟是什么优秀品质使 Particle Fever 赢得了一张珍贵门票呢?

 

 

不管是主办方 CFDA 和天猫,还是 Particle Fever 自己,都希望能够将中国第一个独立运动品牌立体呈现给大家

 

似乎 “独立” 这个字眼在设计师品牌里面很常见,但好像我们也不太明白它到底想表达什么意思。对于 Particle Fever 来说,独立包含 3 个层面。首先,这个独立是独立的审美,运动并不只是外在表达,Particle Fever 更专注于设计的功能性,这种独立的审美是把外观与功能性结合,二者不分主次,同样重要;其次,独立在于 Particle Fever 坚持的独立品牌展现,和很多竞技项目一样,运动是一个团队的概念, Teamwork 是核心,Particle Fever 从设计、品牌内核到呈现方式,都遵循着运动为主的品牌价值观;第三,独立也代表着独立经营,就像上面提到的那样,Particle Fever 团队的 80% 成员并非出自时尚圈,他们之前是 IT 从业者、面料工程师、律师甚至导演,但因为都热衷某项小众运动而走到一起,并且坚持独立运营品牌,不接受来自各方抛出的投资橄榄枝。

 

除了 “独立” 的鲜明个性之外,Particle Fever 一定也是凭借在设计方面自成一派的实力表现,才力压一种品牌得到这个珍贵的 “China Day” 开场秀机会…

 

 

到底是哪种实力派?让我们去秀场看看

 

非常规走秀,把秀场变成真实的训练场:

 

 

这次 Particle Fever 2019 春夏系列以全能运动队主题展开,顾名思义,全能运动队包括了多项运动,为了更好凸显这一主题,大秀开场以艺术化的方式还原出一个真实的训练场,不管是平时在健身房常见的跑步机、自行车、举铁区,还是并不常见的蹦床,都被搬到秀场上。

 

 

除此以外,混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的 BGM,进一步烘托出混乱与秩序并存的真实运动气氛。秀后在和 Particle Fever CEO 九斤聊天时,她对我说:全能运动队员在开场带来的运动表演,甚至是可以有运动疲惫时的间断和喘息,我们希望可以把运动里的激情和疲惫、坚忍和懈怠、力量和松弛、美或不美一并展现出来,用最真实的精神和运动姿态完成一场秀。” 不过显然这些模特的运动素养都很高,都把运动时的完美状态呈现出来

 

这些衣服可都不是样子货,还是实实在在的运动装备:

 

Boxing

 

滑翔翼

 

Particle Fever 深入钻研了各种小众运动,包括铁人三项、搏击、越野跑、潜水、滑翔翼等,提取出其中的有趣细节,并用全新的设计角度解构功能性穿着,消除场景的界限,以最新的面料科技和结构工艺为基础,同时将时髦注入其中,创造出一系列全天候的功能性服装和配件。

 

赛艇

 

翼装和击剑

 

也就是说,这些衣服不仅可以凹造型,也能真的可以和你一起去完成各种上天入地的运动挑战的。用九斤的话说就是我们不是运动休闲,运动休闲谁都能做,但是 Technical Fashion 才是 Particle Fever。我们的时髦是结合功能的,打破有功能性一定很丑的迷思。” 

 

中国队的 假想 赞助商,第一次觉得运动员还能穿得这么好看:

 

 

虽然中国国家队的服装赞助基本被财大气粗的其它运动品牌承包了,但 Particle Fever 假想了一组为中国队的运动员们设计的服饰,就算是国家队队服也能精致时髦,你觉得呢?!

 

 

运动员参赛的号码布,变成印花灵感:

 

 

号码布是 Particle Fever 专门为纽约时装周开发的主题印花,灵感源自运动员们身上的号码布,用运动比赛独有的细节呼应运动主题。当然,这次时装周的海报也以号码布元素为主视觉呈现。

 

真正运动员 “乱入” 秀场客串模特:

 

UFC 拳击冠军李景亮

 

UFC 女拳手闫晓楠、纽约现代舞团 SYREN 的 Dancer

 

除了大秀一开始现场做运动的全能运动员外,走秀模特阵容中还乱入了真正的运动员:UFC 拳击冠军李景亮、UFC 女拳击手闫晓楠,还有纽约现代舞团 SYREN 的舞蹈演员。不同的人种,甚至不同的运动方式,即便台步不专业,但都能不做作地呼应全能运动主题。

 

刷图时刻,更完整秀场 Look 不妨看下去:

 

 

如果静态的图片看得不过瘾,想从结合视听完整感受现场氛围的话,视频在这里:

 

 

 

没错,是你们的菊姐

 

对了,除了以上这些专业运动员之外,这次 Particle Fever 还找来你们的菊姐客串模特。虽然谁都没想到离标准模特形象相差甚远的她会出现在秀场,不出意外,此举在社交网络上也引发了不少讨论和争议”,但九斤回应道有赘肉照样也可以运动,也有追求美的权利。Particle Fever 就是 Particle Fever,在乎每个运动者最真实的运动状态,无关胖瘦美丑。

 

喏,以上就是你也许还不太认识的 Particle Fever 在这次纽约时装周上带来的表演。这个年轻的品牌从诞生开始就坚持独立的审美和设计体系,把运动与时髦紧密结合,时尚方面的表现又不会盖过服饰本身优异的运动实力,在设计的张扬和克制中寻找到完美的平衡点。

 

 

最重要感触的还有 Particle Fever 身上的真实感,不仅在于你真的可以穿着这些秀场款随时随地开始运动,还有它对身材、肤色、美丑等所持有的包容价值观。虽然 T 台高于我们的日常生活,但品牌的设计最终不全是给模特穿的,接地气和实穿性是每个能走红品牌的共同特点,否则也只是挂在橱窗里只可远观不可亵玩的东西。真实是 Particle Fever 自己世界观的重要组成部分。

 

素颜的 “全能运动队员们”(以上图片来源:Particle Fever)

 

不知道在带领你们看过 Particle Fever 的秀场设置、服装设计甚至探索了品牌灵感之后,这个年轻的运动品牌是否够格成为你心中对于 “China Day” “Design in China” 的标准和期望

 

对了,这些秀款的绝大部分将会在 Particle Fever(粒子狂热)天猫官方旗舰店首发,如果你瞄上哪一件,很快能 Get 到同款了。