如果有认真上过网的话,关于这个话题,其实从过往一些网络论坛记载的资料中就能轻松地找到答案,在很多 LACOSTE 粉丝的口中可以得知,早在 70 年代末到 80 年代这段期间开始,LACOSTE 便已经跨出了网球运动的界限,在当时一些和青年文化有关的街头场景里得以“爆发”。

 

在 70 年代末到 80 年代的 Casual 青年文化中,LACOSTE 就成为了这群年轻人的挚爱

 

这样的说法并非空穴来风,不信的话,例子我都给你准备好了。我们可以从以往的电影里找到一些蛛丝马迹,毕竟电影从来就是不同时代的生活写照,利用大银幕对某个时代进行刻画,包括人们的生活方式、着装打扮等等。

 

例如在十多年前上映的《The Royal Tenenbaums(天才一族)》里,就以上世纪 70 年代的背景故事为主轴,由 Gwyneth Paltrow 饰演的角色造型…

 

电影角色 Margot,戏里面总共换了多少件 LACOSTE Polo ?

 

就是以 70 年代里喜欢穿 Polo 衫的青年作为原型塑造,这个角色几乎每次出场都会穿着 LACOSTE 的 Polo 衫,可是…她真的爱打网球吗?这点好像不太重要了吧。

 

 

Margot 这个角色在往后更成为了时尚界的“设计素材”,这些年里有多少时尚杂志的造型大片甚至是时装品牌的造型设定都对这个经典造型作出过参考。试问当时有多少人会想过,一件原本以网球运动为主的 LACOSTE Polo 衫,竟也能够在茫茫的时尚海洋里掀起这么大的波澜。

 

René LACOSTE

 

尽管创始人 René LACOSTE 是个知名的网球运动员、LACOSTE 的根基也建立在这项素来就很“上流阶层”的运动之中,但早在很久之前,另一边厢的年轻人们就已经把这个品牌完完全全地融入到了自己的生活圈子里面,就像上面提到的 Margot 一样,就算穿起了毛皮大衣,内里也总会搭着一件  Polo ,感觉倒是十分随性,并没有“不干什么就不能怎样”的框框条条来限制自己。

 

A$AP Rocky

 

Riss Ross (右)

 

Eminem

 

此外,除了在 Casual 这样的青年文化以及电影角色里发酵外,LACOSTE 还渗透进了音乐人的圈子,尤其是影响力越来越大的 Hip-Hop 歌手,逐渐地让这个品牌变得更加接地气以及年轻街头化。

 

目前几位最火的英国年轻红人演绎 LACOSTE x Supreme 的合作

 

说起了街头,就不能不提一下来自 LACOSTE 与 Supreme 的联名合作吧。相信大家对 Supreme 的“合作规矩”都相当熟悉的,每每能与 Supreme 推出联名系列的合作对象,都在街头、时尚业界里具备着一定的重磅地位。

 

就如 Tennis Shirt (网球衫)这个称谓慢慢被 Polo Shirt 所代替一样,种种迹象也都表明着, LACOSTE 早就已经不是只活跃在网球场上的品牌了,从上世纪中后期开始,在各种各样与年轻人相关的文化场景下,都能看到这只“短吻鳄”的身影。

 

 

可都已经是 85 岁的品牌了,为什么还有源源不断的年轻拥趸?

 

 

从 1933 年至今, LACOSTE 已经踏入了品牌的第 85 年,历经了这么长的时间,这个来自法国的品牌还源源不断地吸引着一代又一代的年轻人,综合来讲原因的话,我觉得可以用老外经常挂在嘴边的一个词来概括 — Have Fun,懂得让自己高兴、知道如何玩得开心。

 

LACOSTE CARNABY EVO 系列鞋款

 

对年轻人而言,懂得在场合里让自己开心、享乐真的相当重要,不论在 80 年代还是今天,都是他们划一的生活追求。然而在每个深受青睐的品牌背后,基本上都拥有着这样的特征,它们相当了解每个时代里的年轻人,能够设计出带有相同共鸣的产品,以此贯穿他们生活中每个场景的需求,例如这次 LACOSTE 带来的最新季度系列。

 

 

这次,我们也尝试用 LACOSTE 的最新单品搭配出几组造型,分别融入到几个不同的年轻人生活场景里进行匹配,从 LACOSTE 的原点网球场出发,到居家生活、Music Club 以及最日常化的便利店、小卖部都有涉猎。

 

 

因为源自法国的关系, LACOSTE 一直以来都蕴藏了一份法式的摩登感,随着不同年代的口味变化,每个季度都会加入了一些紧贴街头时尚的元素。

 

LACOSTE GRADUATE 系列鞋款

 

在这一次的新品里,可以清晰看到 90s 的复古风格又得以全面回归。其中就有撞色的 Polo Shirt 以及相当流行的 Side Stripe 卫衣;花纹方面,像 Gingham 格纹、豹纹等元素也被运用在不同的款式上,可作为内衬也可以用于外搭;另外,素来简约的网球运动鞋也带来了不同材质、色块的拼接点缀。

 

 

纵观整个系列,在风格上可谓秉承了 LACOSTE 的简约印象,同时也综合了近年街头时尚的一些流行元素,这种取巧的设计,确实能够满足年轻人日常生活里各种场景搭配的需求。现在,你该能明白为何一个 85 年的品牌还有源源不断的年轻粉丝被“种草”了吧?

 

 

 

上世纪 50 年代的时候, LACOSTE 就曾以 “the status symbol of the competent sportsman(优秀球员的地位象征)” 的口号打进美国市场,光从这句话中便能窥探到,当时的 LACOSTE 还是以运动员作为标准的品牌定位。

 

但时移势易,就像文章最开始提到的,LACOSTE 早已在时尚、街头、音乐以及青年文化等各种年轻人场景里不断地发酵着,从网络上那些 “80 年代还是十几二十岁的年轻人(70 后网友…)” 的对话里便可得知,当时他们的衣橱鞋柜里就已经放着 LACOSTE 的衣服及运动鞋,代表着年轻时期的衣着品味,在这短短的对话里面也侧面反映着,这个最初从网球运动领域发家的品牌,早早已随着时代变得越来越都市、年轻化了。

 

如果日后还有人发出 ”LACOSTE 不就是用来打网球的吗?“ 之类的疑惑,麻烦你把这个文章发给他看看,顺便也帮我们攒一下人气吧,谢谢…