近年来大家对潮流展会这个概念应该不会陌生,就在我们周围发生的 YOHOOD、INNERSECT… 还有更全面开启潮流生活方式可能性的 ComplexCon,负责展会创意与设计的村上隆以 high-low 精神给 ComplexCon 策划了一系列艺术创意,短短两年多时间便成为全美最大型潮流展会。

 

ComplexCon 现场

 

除此之外,还有创立于 2010 年在迪拜举行的 Sole DXB,以 Sneaker 文化为初始扩展至更多门类,为了在快速消逝的潮流中令年轻人寻得新鲜感,每年还设置了不同主题,“英国 Grime 音乐的复兴和影响”、“日本设计”… 于 2003 年开启的 Agenda Trade Show,从长滩扩及拉斯维加斯,从 30 几家品牌到现在 1000 余家参与,你能想到的极限运动与 Streetwear 品牌几乎都涵盖了。

 

Sole DXB 以及 Agenda Trade Show 现场(图片来源:Google)

 

Streetwear 场景从曾经的你穿着它因为没有人穿着它,成为现在你穿着它因为人人都穿着它… 曾经对主流审美和市场不屑一顾,而如今时尚界和服装业窥见了巨大的潜在市场后,新品牌快速横空出世、街头风格越来越火、真正意义上的街头品牌却越来越少。原因诸多,产品同质化而忽略艺术特性;互联网降低门槛、加速信息,文化蚕食的速率一并提升;社交网络名人效应令年轻人不再在乎 “区别” 等等。

 

越难发现的宝贝才越是珍贵 or 一次性把菜都端到你的面前,后者成为了这个时代背景下潮流展会的选择;同时互联网营销方式所不及的,就是让人群聚集和分享,结合街头服饰、艺术、时尚、音乐的展会,创造了一个让更多年轻人成为这种文化中的一部分的机会,ComplexCon 因此成功,而比以上提到的潮流展会还要老牌的 Bread&&Butter,同样也转型为了结合生活方式的潮流趋势展。

 

在滕普尔霍夫场地举行的 Bread&&Butter(图片来源:Google)

 

始于 2001 年的 Bread&&Butter 作为欧洲最著名的服装展销会之一,创始人 Karl-Heinz Müller 和朋友们最初在科隆举办,后辗转巴塞罗那和柏林。

 

滕普尔霍夫是柏林市中心的一座机场,2008 年废弃之后机库被改用作体育中心、迪斯科舞厅和活动场地,柏林人对开放空间概念的执着和参与生活的公共精神,使得这一 “市中心巨大的浪费”,成为了前市长 “贫穷但性感” 名言的最佳解读,Bread&&Butter 获得这里的使用权后也随即在隔年达到了参观人数的巅峰。2015 年时欧洲最大电商 Zalando 收购 Bread&&Butter 之后,Zalando 将时装秀、音乐、论坛、美食和购物体验等内容融合,Bread&&Butter 有了焕然一新的开始…

 

 

What’s Next in Culture?

 

 

这是 Bread&&Butter 今年的主题。

 

“NEXT”,旨在透过现时的潮流和文化,用产品、体验和内容和新世代受众对话。Nike、adidas Originals、Converse、Vans、Carhartt WIP、AAPE、Levi’s、T​​he North Face、Timberland、032c 等超过 40 家核心品牌参与、 100 多项独占产品发售、超过 100 位艺术家参与演出、讲座等环节… 列是无法为未去现场的你们列完了,不过下面还是挑一些有意思的部分讲讲。

 

举行展会的场地 Arena Berlin 本身是一个俱乐部场地

 

先来看看今年参加展会的各种青年…

 

 

如果你之前关注过 Bread&&Butter,会发现他们愈发注重音乐项目,M.I.A.、FKA twigs、A$AP Rockey 等明星的演出已经令其提升了重量,也有类似 Virgil Abloh 放歌这样的擦边球。而今年,Princess Nokia 和 Jaden Smith 满足了千禧一代,Lauryn Hill 更是让我这样的 Hip-Hop 歌迷老泪纵横。

 

Jaden Smith 在展会中参与了与 G-Star RAW 的座谈同时也进行了表演(图片来源:SLEEK)

 

Fugees 歌曲响起,”oh lalalala, it’s the way that we rock when we’re doing our thang”…!!!

 

AAPE BY A BATHING APE® 旗下全新标志性形象 “AAPER”,Alfa、Aldo、Papa、Echo 及 Zulu 五位猿人军团角色在这次 Bread&&Butter 首次登场。这几个角色据说还有一段背景故事,它们乘坐时间仪在太空里寻找基地时,时间仪发生故障突降地球,AAPER 在地球体验人类生存之道时的各种趣事也由此展开…

 

全新推出的 AAPER 形象胶囊系列包括 6 款 “AAPER” 成员形象 Tee 和一系列周边小物

 

Carhartt WIP 的展位搬来了伦敦 NTS Radio 的直播间,由柏林最棒的重低音现场 Wax Treatment 带来了音响系统 Killasan Soundsystem,整个活动期间不间段的音乐以及弥漫的 Kuumba 线香用听觉和嗅觉双重感染你。

 

从 Grime MC AJ Tracey 到制作人 Kutmah、Dub 音乐制作人 Deadbeat 都有放送

 

House of Vans 依然是不变的演出、Skate Skool 以及 Workshop,DIY 的人群在 Bread&&Butter 里异常的多,动手能力和创意在这里并不奢侈,不同的操作分了不同的几大区域,PATCHES&TEXTILES、ART SUPPLIES、PRINT&PRESS、ADD-ONS… 有的人在这里泡上了一天。

 

Nike 发布了 Air Force 1 Jester 展会限定配色并且展示了柏林设计师 Nadine Goepfert 改造的球衣;adidas Originals 在 MØ 的现场音乐下展示了 90 年代精神的 Falcon 和 Yung-96 鞋款;Converse 在展会中与 ISLA Berlin 合作开了一家沙龙… 美甲、编发、镶金牙;还有一个花了我半天时间的展位,在那里没别的,就是玩头文字 D。展会中随处可见的定制、体验和玩乐的环节,着实抓住了新世代对个性和参与感的需求。

 

 

柏林独立杂志 032c 不仅举行了与德国球员 Jérôme Boateng 进行的座谈,创始人之一 Maria Koch 浅谈了信念对于他们来说在 “post-everything” 文化时代的重要性;032c 的展位布置也较为简约且带有仪式感,内部陈列着双方合作的单品。

 

 

 

欧洲年轻人对来自亚洲的 AAPE 怎么看?

 

 

除了上面的几大展位之外,大家都较为熟悉的 AAPE BY A BATHING APE® 在此次展会中也据于较为明显的位置,还特别和 Bread&&Butter 推出了联乘别注单品,向欧洲市场呈现品牌观念。

 

既然展会的根本功能之一,就是品牌通过直接与消费者沟通,能深入了解哪些营销策略受到欢迎、什么是与消费者联结的 Connection… 那么作为受邀一同赴 Bread&&Butter 展会的我们,也选择在展会现场询问了一些来参加潮流展会的国外年轻人,看看他们对 AAPE 到底有着怎样的印象?

 

 

AAPE 采用 “画廊” 概念设计的展位,从镭射雕刻的展台到悬挂的布面油画,都贯穿了迷彩花纹的身份特征,服装上的设计元素就更不用说,大部分人都表示对经典的标识过目不忘。
出于对老大哥 BAPE® 的认识,以及其与 Hip-Hop 文化的紧密关联,国外 Hip-Hop 音乐人和爱好者都喜欢着用 BAPE® 的单品,更为平价的 AAPE 也便爱屋及乌了,不少人认为 BAPE® 和 AAPE 面向的群体一定是街头文化爱好者。

伦敦 Grime MC AJ Tracey 和我们表示了对于 BAPE® 的 Respect 和对 AAPE 的关注

 

除了周末出门参加活动的年轻人们,Bread&&Butter 期间的 AAPE 展位也迎来了多位说唱歌手、模特和意见领袖购买和体验产品。其中不乏… 下面这位被 Nick Knight 挖掘、有着雌雄同体气质的模特 UGLYWORLDWIDE(Jazzelle Zanaughtti),除了在 Instagram 拥有众多粉丝之外,更是时尚界模特的重新定义者,想要活成 Oprah 与 Cardi B 综合体的 UGLYWORLDWIDE 正是千禧一代追崇的对象。

 

UGLYWORLDWIDE, Gully Guy Leo 和 Emily Oberg 也一同在展会中进行了对谈,关于 Instagram 如何改变时尚

 

YouTube 潮流节目 PAQ 成员 Elias Riadi

 

意见领袖及活动策划者 Mefyou

 

本次 Bread&&Butter 视觉设计主理——Sucuk & Bratwurst 团队

 

带大家 “云逛” Bread&&Butter 展会和这次参展的 AAPE Booth 之后,最后为你们准备了 AAPE x B&&B18 限定联乘 Tee 的福利。觉得配色眼熟?没错,就是 B&&B 现场随处可见的主题粉色和蓝色,结合 AAPE 标志性的 moon face。回想街访中也有一些人面对镜头半个字都讲不出的情况下,却能对色彩赞誉有加,不同波长的光(颜色)刺激脑部细胞也许是最简单直接的 “传递信息” 了,如果你也接收到了…

 

那么,在留言中分享你对于 AAPE 的看法,我们将随机抽选 3 位粉丝送出一套长、短袖 Tee,尺码随机,开奖结果将于 9 月 17 日在留言区里直接回复选出得奖者。

 

想要直接入手的朋友,这里也帮你把信息一并呈上。除了率先在柏林 Bread&&Butter 限量发售后,这两款联乘别注单品现已登陆中国内地及香港以下指定 AAPE STORE 发售:

 

AAPE 中国内地门店

北京西单大悦城

上海环贸 iapm 商场

广州万菱汇

成都远洋太古里

沈阳皇城恒隆广场

 

AAPE 香港门店

朗豪坊

荷里活广场