不久前,Nike ACG 发布了 2018 秋冬系列的 Lookbook,在正式开始文章之前,还没看过的朋友们先上眼欣赏一下吧:

 

Nike ACG 2018 秋冬系列 Lookbook(图片来源:HANON)

 

丰富明亮的色彩搭配、摇粒绒等材质的运用、ACG 三角 Logo…品牌想要将八九十年代复古户外美学重新带回的想法再明显不过,而这样的方向早已有迹可循,从上一季就已经开始显露出来了。

 

END. 打造的 Nike ACG 2018 春夏系列造型特辑(图片来源:END.)

 

可能之前很多人还在好奇,既然如今的 NikeLab ACG 系列已经由 ACRONYM® 主理人 Errolson Hugh 掌舵设计,机能风格也的确受到了市场的青睐,为何 Nike 还要在这最近两季中同时推出另一种风格完全不同的复古系列?

 

Errolson Hugh(图片来源:RunCarter)

 

尽管我们没法彻底搞清楚品牌的策略,但在 18 春夏系列发布完毕的没多长时间之后,网上传来的一则消息却透露出了一些端倪:巴黎 DJ Teki Latex 在 Twitter 上连发数条推文透露设计师 Errolson Hugh 与 NikeLab ACG 的合作关系即将结束。随后,Errolson 本人也转发确认了这一消息,并表示 2018 秋冬系列将成为自己参与设计的最后一季。

 

就是说今年的秋冬系列是我们最后一次能买到 Errolson Hugh 设计的 ACG 产品了(图片来源:TekiLatex)

 

我知道一定有一部分人要开始沮丧了,毕竟经过长达 4 年的改造,ACG 系列已经在  Errolson Hugh 的手下变成了另外一番模样。不过到现在,你可能会明显感受到机能风已经不再像前两年刮的那么猛烈了,而通过复古风格 ACG 上一季回归的市场反响来看,这种改变也似乎并不是一件坏事,在了解之前,我们得从它的 “根儿” 说起…

 

 

30 年前的 ACG 系列是什么样的?

 

 

倒退回 20 世纪 80 年代初期,各大运动品牌的竞争同样激烈,因此 Nike 想要在体育运动之外的领域开拓新的市场,正巧户外运动逐渐盛行,于是 Nike 抓准时机,推出了以登山和徒步旅行为主的 Nike Hiking 系列。

 

著名的专业登山运动爱好者 Rick Ridgeway 和 John Roskelley(图片来源:Nike)

 

说起 Nike Hiking 系列的诞生,这里不妨插入一段有趣的题外话:作为著名的专业登山运动爱好者,Rick Ridgeway 和 John Roskelley 当时穿着破旧 Nike 鞋款在乔戈里峰拍摄的这张照片算是一次巧妙的营销手段(前者正是著名户外品牌 Patagonia 的环保事务副总裁),从某个方面来说,正是因为这张照片促使了 Nike 开始正式踏入户外登山运动的领域。

 

当时这个金刚的广告也令人印象深刻(图片来源:Nike)

 

而以鞋履品类发家的 Nike,自然率先将重点放在了鞋子上,比如 Lava Dome、Magma、Approach 等经典设计都是那个时期诞生的。当时它们可算是打破了人们对户外功能性的认知,正如广告中所宣传到的,鞋子的重量比大部分市面上登山鞋都要轻,另外还率先使用上了一种革命性的防水科技——我们现在熟知的 GORE-TEX®。所以正是因为拥有的户外性能,再加上广告打得深入人心,Hiking 系列在市场上获得了不错的反响。

 

(图片来源:Nike)

 

随着 Hiking 系列取得成功,Nike 尝到了甜头,对户外领域也慢慢拿捏得得心应手,于是在 1989 年,ACG 系列才算正式诞生,这算是品牌一次新的大胆尝试,他们不再单单以 Hiking 作为主导,而是模糊了攀岩、山地自行车、皮划艇、滑雪和几乎任何其他户外运动之间的界限,将 ACG 定义为笼统的户外系列——也就是各位熟悉的 All Conditions Gear (全天候装备)。

 

对那个老版 Logo 有印象吗?(图片来源:Nike)

 

很明显,它的意义与后来 Errolson Hugh 以都市为基础的理念不同,当时的 “全天候装备”算是彻彻底底服务于那些在城市以外 “摸爬滚打” 的人们。

 

自然,当时先进的运动服制作科技也被更多的融入到了产品当中,防水、保暖、透气、防滑、耐久等大多数户外运动必不可少的功能需求成为了服饰和鞋款的设计目标,Nike 利用自家的科技储备,生产从滑雪服到轻型风衣等一切产品。

 

放到现在,其实也蛮好看(图片来源:Google)

 

而你现在看到的大量高饱和度的色彩运用也是在当时被广泛运用的,目的是为了在野外更容易被同行的队友甚至是救援队所辨识。

 

这一系列尤其喜欢使用亮色系(图片来源:Grailed

 

自此,ACG 系列与当时的 Merrell、THE NORTH FACE、Patagonia 等同时成为了 90 年代人们最青睐的户外品牌,可惜好景并不算长,在迎来 21 世纪之后,这一系列就显得有些太过专业化了,逐渐被人们的审美所抛弃,由于销量惨淡,慢慢也就淡出了品牌的开发核心。再之后的事情各位大概就都了解了,在 “垂死边缘” 挣扎了许久,2014 年成为了 ACG 系列的转折点, Nike 把这一系列归入了更具实验性和设计感的 NikeLab,并找来了 Errolson Hugh,通过更为符合现代审美的机能理念将其改头换面,引领了又一波新的风潮。

 

 

这次复古 ACG 的回归,能获得成功吗?

 

 

首先,用准确的审时度势来形容 Nike 对 ACG 的重造再合适不过,借助 Errolson Hugh 的名气和设计,再加上技术面料、复杂的功能系统以及颇有赛博朋克的风格包装之后,彻头彻底的改变算是救活了已经近乎被市场遗忘的 ACG,甚至形成了每每发售都会引得大家抢购的局面,尽管这一系列产品的价格动辄就要几千块…

 

 

从大趋势来看,这样的改变也多多少少符合当下的趋势发展:尽管市场上机能系设计依旧被人追捧,但这一风格已经明显不再像前两年那样火热了,取而代之的,则是复古风潮的又一轮高歌猛进。

 

 

其实仅仅从外观上,就能清晰的分辨出两种不同风格 ACG 系列的区别,从根本上来说双方都可以称作 “机能”,将服装和鞋款的功能性作为主导,不同点在于,两者在概念上从八九十年代的荒山野岭,一下跨越到了充满未来感的城市户外风。

 

 

那些可以让你穿的像科幻作品中 “未来忍者” 一样的 “机能服” 看起来的确很酷,甚至还能让你跻身于赛博朋克文化爱好者的集群之内,但对于普通玩家来说,它们的价格实在有些高昂了,或许这些设计、科技、材料真的值得人们一掷千金,但我相信大部分人大概不会真的像广告一样穿着它们在雨雪和狂风中穿梭吧…

 

 

除此之外,这种风格具有很强的 “形式感”,同时在某些程度上降低了产品的 “实穿性”,我的意思是,它有时会让消费者们面临一种两难的境地——要么风格彻底机能化,要么就会显得两头不到岸。

 

而相比之下,回归的复古 ACG 可以说是将八九十年代的  “风韵” 重新带了回来,在紫色和湖绿色等本身就极具复古意味的色调和元祖 ACG Logo 的呈现下,你可以把它们当作是一组刚刚推出的 “古着”,尽管是过往的复古户外峰哥,但在 Urban Outdoor 被鼓吹已久的今天,这种风格也已经变得更加日常化了,一句到底就是,它会更贴合于日常穿着,更好穿搭。

 

 

其实话说到底,这两种旗帜鲜明的风格谁更胜一筹?或者简单一点,谁会更受到消费者的欢迎?其实作为消费者,这真的再简单不过:遵从自己的喜好就好。

 

 

想来也真是感慨,4 年前,Nike 首席执行官 Mark Parker 邀请 Errolson Hugh 去做新 ACG 系列时,他说不要复古,不要五颜六色,把户外的东西放到城市里,做一点新东西,绝对不要借鉴以往的 ACG。而现在,那个更为传统、OG 的 ACG 却又一下子被拉回到了现在,在经过 30 多年的坎坷历程之后,好像又重新站在了起点上。

 

至于我们…当然是希望像今年的春夏和秋冬两季一样,同时怀抱两种截然不同的 ACG 产品,但事与愿违,鱼和熊掌可以兼得的日子只剩这一季了,且买且珍惜吧各位…